正确的广告频率如何提高您的活动绩效？

每个广告客户都知道有许多因素决定了您的程序化营销工作的成功与否。 其中一些是精确且可预测的，而另一些即使对于最有经验的营销人员来说仍然是一个谜。 其中，广告频率经常被忽视，但事实上，它往往是任何 DSP 的关键选项，无论广告活动的目标如何。 在这篇文章中，我们将讨论设置有效频次上限的好处以及如何在您的 DSP 上使用它。 让我们从广告频率定义开始：

什么是频次上限？

对于广告活动，频次上限定义了同一消费者在特定时期内将接触广告的次数。 来自世界各地的广告商都在努力解开这个谜团——哪个数字每天和每周的影响最大，这样品牌信息就变得容易辨认，但又不会太烦人。 关于这个主题的意见各不相同，但可以肯定的是，有效的频率广告为任何行业带来了许多好处。

设置有效的广告频率可以帮助您……

• 有效接触新受众

如果没有让很多人首先了解您的品牌，通常无法获得新客户。 许多因素决定了他们是否会在购买周期中走得更远，例如您对目标受众角色的了解程度或您的信息的吸引力。 但除此之外，广告的覆盖面和频率之间存在着密切的联系。

在建立品牌知名度的阶段，每一个细节都显得尤为重要，因为第一印象往往决定了用户最终是否会购买产品。 只看到一次广告的用户很可能根本不会注意到它们。 同时，如果用户每天都被你的广告轰炸，这对你也没有好处——他们可能会非常恼火，而你不希望激怒成为与你品牌的第一个联系。

设置最佳频率可以帮助您找到这种平衡，因为它允许您设置特定广告向特定用户展示的频率。 这可以确保您的广告活动不仅在您的目标受众以及您与他们沟通的方式方面是准确的。

• 建立品牌一致性

为了让您的品牌在潜在客户中得到认可，您所有的创意都应该具有相似的氛围。 这种一致性的核心是重复——成功的品牌广告应该包括相同的标志、口号或针对不同创意甚至活动的叮当声。 建立独特的元素可以显着提高客户对您品牌的忠诚度。

但是，只有当您的广告系列具有精确的广告覆盖范围和频率时，所有这些元素才会变得引人注目。 您的徽标或标语应该始终如一地出现而不会太烦人，这基本上就是广告活动的频率运作方式。 结合相同信息和可识别元素的变体，设置有效的广告频率将使您的品牌广告活动取得成功。

• 保护用户免受刺激性广告的侵害

有时，潜在客户可能每天过于频繁地收到您的广告，这可能导致广告疲劳。 如果他们对您品牌的第一印象是烦人的广告，那么这些用户不太可能会转向您的报价。

解决此问题的一种方法可能是扩大您的受众群体 - 这样一来，广告将向更多人展示，并且每个人都会看到最佳次数。 例如，如果您的预算为 1000 美元，而您的受众群体为 100 人，则将您的受众群体定位扩大到 200 人将导致您的广告以相同的价格在更多人面前展示。

但是，还有一种更简单的方法。 使用正确的广告频率，您可以通过限制同一用户收到您的信息的次数来避免广告疲劳。 这样就无需扩大您的受众或对您的广告系列进行任何其他更改。 对于 1000 美元的相同预算和 100 人的受众，您不仅可以进行有限频率的广告投放，而且可以延长广告系列的持续时间。

• 存钱

正如我们已经提到的，没有频次上限可能会对您的广告系列效果产生重大不利影响，但它与您的广告系列预算有何关联？ 让我们仔细看看频次上限可能会提高您的广告系列的成本效益。

一旦您的每个受众成员第一次收到您的信息，他们就会一遍又一遍地收到您的信息，直到您的所有预算都用完。 但是，当您限制这个数字时，它可以确保您的受众在准确的时间段内获得准确数量的广告，而无需在刺激上浪费您的钱。 相反，您可以延长广告系列或腾出一些资源来满足其他营销需求。

如何通过 DSP 在广告中使用频率？

正如我们所见，设置频次上限可以在广告效果和成本效益方面为您带来很多好处。 现在是时候了解如何在实践中使用它了。

找到你的神奇数字

您的最佳频次上限是多少？ 有人声称，遇到 3 次广告可以建立足够的品牌认知度，而不会引起潜在的刺激。 其他人则坚持“7 法则”是关键，这意味着消费者需要看到广告 7 次才能转化。 也有意见认为，即使10次也不够。 一般来说，特定广告的平均展示次数建议在 3 到 7 之间，但我们建议您自己进行研究，并通过回答几个问题来找到您的神奇数字：

• 您的品牌是否完善？ 人们对它的了解越多，它就越有可能需要更少的曝光才能得到回应。
• 您的广告系列的目标是什么？ 每个目标都需要不同的频率。 例如，与改变消费者意见相比，品牌知名度活动需要更少的曝光。
• 你的市场是什么？ 根据具体情况，您可能需要投放更多广告才能获得比竞争对手更好的效果。 同样重要的是，您的报价越贵，用户可能需要越多的时间做出决定。
• 您对潜在客户的了解程度如何？ 不同的人需要不同的方法，因为对一组人来说足够的东西可能对其他人来说太多了。

对于每日频率，我们的建议是对每次点击费用广告系列使用 1/24 的频率上限，对每千次展示费用使用 3/24。 如果您使用视频或互动广告，请选择 1/24 以避免广告疲劳，因为这些类型可能看起来更具侵入性。

考虑到所有这些因素，您还可以使用下图帮助您解决这个问题。 请记住，即使对于同一品牌的不同活动，也可能存在不同的获胜频次上限，因此最好在启动特定活动之前进行良好的研究和 A/B 测试。

在 DSP 上设置

即使对于新手来说，在 DSP 上设置频次上限也不费吹灰之力。 为此：

• 首先在允许使用此选项的需求方平台上注册。
• 注册后，在“广告系列”部分创建您的第一个广告系列。 然后，您可以选择一种广告系列以及基本的广告系列设置，包括范围广泛的定位解决方案。

• 之后，您可以开始添加广告素材和设置广告系列控件，其中包括频率上限。 您可以按用户或按 IP 地址设置频率范围。 然后选择您希望在 24 小时内展示广告的最高次数，如果您有多个广告素材，则对其余部分执行相同操作。

• 你有它！ 您的频次上限已全部设置好，您现在要做的就是开始您的广告系列并享受结果。

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