2017 年广告技术趋势

纵观 2017 年的广告技术趋势，我们可能会觉得我们不仅处于一个特殊的、令人兴奋的发展的边缘，而且还处于一大堆发展的边缘。 2016 年，我们看到了程序化的持续兴起，以及增强现实和虚拟现实等新技术的创新。 今年，事情看起来将变得更加先进和创新，同时也让广告商的事情变得更容易和更有效率。

1. 程序化 B2B

自从技术赶上这个想法以来，程序化支出一直在迅速增长，并且没有放缓的迹象。 2016 年，它占美国所有数字广告支出的三分之二，程序化购买支出超过 220 亿美元。 可以说，这使它成为 2016 年的趋势，对吧？ 好吧，不是在企业对企业 (B2B) 广告方面。

大多数程序化广告购买都是在企业对消费者 (B2C) 领域进行的，而这也是取得大部分成功的地方。 B2B 公司遇到了更多困难，因为他们使用程序化进行购买，但没有看到相同水平的参与度或相同的投资回报率 (ROI)。

其原因远未得出结论，但一般而言，B2B 领域涉及更复杂的利基产品。

这意味着信息更复杂，目标受众更小，因此通过程序化购买的广告空间可能难以覆盖最相关的用户。 但是，随着技术的不断发展以及知识的增加，这将发生变化。

尽管比 B2C 慢，但 B2B 营销的程序化支出仍在稳步增长。 此外，定位现在比以往任何时候都更加复杂，因此广告商可以更加确定广告正在被合适的人看到。

公司也在以不同的方式使用它——补充他们的其他广告活动和内容策略，而不是单独运行它们并期望它们转化。 这不仅提高了品牌知名度，而且有助于将潜在客户进一步推向销售漏斗。 预计 2017 年将有更多企业制定出色的创新程序化战略。

2. 聊天机器人和人工智能

我们在 2017 年广告趋势文章中简要谈到了聊天机器人，但由于它们与人工智能 (AI) 的关系如此密切，因此值得再次提及。 越来越多的网站正在使用机器人，而且它们每天都在变得更先进、更人性化。

它已经到了很难判断机器人在哪里结束，而人类从哪里开始的地步，这令人印象深刻。 显然也很可怕。 毕竟，机器人正在抢走我们的工作（我实际上并不这么认为。但有些人，真正的人，会这样做。也许人工智能是前进的方向）。

这些机器人也帮助公司更多地了解他们的客户。 不仅包括他们提出的问题类型，还包括他们的购买习惯、他们首选的沟通方式以及有关他们所属人群的更多信息。 这反过来又有助于公司修改和定制他们的产品，并最终增加收入。

这只是人工智能的一种用途。 还有很多其他的，进入 2017 年，这只会增加。 每次收到产品推荐？ 这是人工智能的一种形式。 有针对性的广告？ 人工智能。 手机上的语言识别？ 是的，再次，人工智能。 它无处不在，而且还在扩大。

机器学习和人工智能将在 2017 年实现广告技术复杂性的巨大飞跃。它将促进更相关的定位，并根据用户行为衡量和优化参与度。 在客户知道之前，它将能够帮助预测何时可能需要客户服务。 可能还有数以千计的其他用途等待被发现，只需要一个有新想法的营销人员......

3. 增强现实

2016 年注定是虚拟现实的一年。 有 Oculus Rift、HTC Vive、PlayStation VR 耳机，以及各种可以将你的手机变成 VR 机器的小工具。 它们都有不同程度的流行，但在广告方面，技术并没有真正起飞。

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相反，增强现实 (AR) 真正开始吸引公众和营销人员的注意。 这可能是因为它适用于每个拥有智能手机的人，不需要昂贵的眼镜（尽管你也可以买到），以及 Pokemon GO 发布的事实，并且一炮而红。 它已被下载超过 1 亿次，因此人们很可能在没有意识到的情况下使用 AR。

然后是带有过滤器的 Snapchat，这也是 AR 的一种形式。 所以你有数以亿计的人在享受 AR 的乐趣，其中许多人不会意识到他们正在做的事情属于那个技术类别。 这让广告商开始思考如何创新和利用。

在 2017 年，您可能会在各地看到 AR 的机会，尤其是在他们希望增强购物体验的商店中。 因此，也许您想了解有关产品的更多信息，因此您可以用手机扫描它，它会告诉您更多信息。 或者你可能想知道一把椅子在你的客厅里会是什么样子，所以你把它叠加到你自己家的照片上。

看看广告商可以用它做什么会很有趣。 下一个合乎逻辑的步骤将是使用智能手机覆盖在现实世界上的交互式广告。 这可能会打开一个全新的创意世界和大量引人入胜的广告，因此它绝对是 AdTech 值得关注的一部分。

4.营销自动化

营销自动化的使用将在 2017 年继续上升，因为它继续推动全球统治。 如果您不确定什么是营销自动化，它本质上是使用软件，它允许您自动化以前需要手动完成的营销流程。

这可以是任何事情，从设置对某些触发器的电子邮件响应，到将您的受众划分为不同的买家角色，以及专门为每个群体设计营销活动。

如果以正确的方式使用，它可以为生产力创造奇迹，并且有很多可用的选项。 在 BannerFlow，我们今年开始使用 Hubspot，并且取得了巨大的成功。 我们简化了许多不同的流程，这使我们能够将更多时间花在营销的有趣和创造性方面。

进入 2017 年，越来越多的公司将使用营销自动化工具，并且这些工具将继续发展。 对于整个行业而言，这应该意味着更高的参与度和相关性，因此 AdTech 再次推动广告行业向前发展。

结论

展望 2017 年可能出现的一些广告技术趋势，这必将是激动人心的一年。 广告商可以使用的技术不仅可以更轻松地接触受众，还可以让整个行业成为一个更令人兴奋的地方。

作为营销人员，您需要了解广告技术领域的内容，并找出对您自己的业务有意义的内容。 如果您能够率先使用新技术，它将帮助您从竞争对手中脱颖而出，进而增加您的收入并扩大您的客户群。

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