2017年广告趋势——看看新一年的热门话题

（这篇广告趋势文章已有一年多的历史了。如果您想阅读我们最新的趋势文章，请单击此处。）

随着新年的临近，是时候开始研究 2017 年的大广告趋势可能是什么，看看它们如何为您服务。 不过，与任何新年一样，这也是反思的好时机。

2016 年带来了一些新事物，我们很可能会看到其中一些事物的延续，使它们在 2017 年全面爆发广告趋势。2016 年的一些大趋势也早在此之前，但开始达到顶峰一年中的大路。 诸如程序化广告和 HTML5 的使用之类的东西现在已经变得很普遍，几乎是必需的，而不是一种独特的方法。

那么，我们将在 2017 年看到更多？ 什么将席卷广告界？ 这里只是一些可能性……

1. 黑暗社交

这听起来远比实际要险恶得多。 它与“暗网”或任何接近的事物无关，而是与品牌试图以更个性化和更直接的方式联系受众有关。

不过， 的实际含义与消息传递没有直接关系。 黑暗社交是指共享链接和内容，其中点击率和成功率无法通过传统的网络分析工具来衡量。 不过，在更实际的情况下，这意味着通过私人消息传递应用程序、文本或电子邮件共享的内容，而不是在社交媒体上共享的内容。

名称的“暗”部分表示无法跟踪推荐数据，因此您链接的网站也无法直接跟踪来自暗社交的流量的来源。

阿迪达斯已经将此作为一种非常有效的营销策略。 他们查看了哪些消息应用程序在哪些地方最受欢迎，并在世界各地招募了“小队”（基本上是品牌倡导者），重点是创建消费阿迪达斯内容的超级本地社区，这些小队与他们分享内容。

在欧洲和美国，阿迪达斯主要使用 Whatsapp，而在亚洲则是微信。 理论是使用这些应用程序的人已经创建了自己的微社区，那么为什么不成为创建自己的品牌呢？ 通过使用他们的品牌拥护者，他们可以访问更多关于内容如何在这些渠道上共享、消费和讨论的数据，并与他们的受众建立更密切的关系。

那么，进入 2017 年，其他品牌如何利用 Dark Social 呢？ 好吧，Facebook 已经看到了大多数内容通过他们的 Messenger 应用程序共享和点击的趋势，因此他们对其进行了更新，以允许品牌直接联系他们的追随者（或喜欢他们页面的人）。

这可用于发送更有针对性、相关性和个性化的链接、折扣代码或有趣的内容。 在某些方面，这也为 Dark Social 提供了一些启示，因为它允许品牌分析他们的消息传递活动的成功程度。

不过要小心。 毕竟，您真的希望当地超市关于食品优惠很快过时的私人消息吗？ 您的消息传递策略需要仔细考虑，并且非常适合格式。

2.敏捷营销

从其他行业的敏捷工作方式中汲取灵感，营销人员现在已经开始采用这种方法进行广告宣传，但这意味着什么？

从本质上讲，这意味着以更具反应性和响应性的方式进行营销，这有助于提高活动的相关性和有效性。

以敏捷方式工作背后的基本概念之一是在 sprint 中工作。 所以你在短期内定义目标，以及你需要做什么来实现它们。 然后在每个 sprint 结束时，您衡量项目的成功并进行优化，并对您学到的内容做出回应。

它可以彻底改变营销和广告团队的工作方式，但最大的根本收益之一是它使您能够快速响应外部因素，使您的营销活动保持最新和相关，同时不断确保您的工作是有效的并进行了全面优化。

毕竟，过去的许多营销团队都相对缓慢且不灵活。 制作广告活动通常涉及许多不同的各方，因此沟通和决策可能需要很长时间。 当活动的成功完全取决于特定时刻发生的事情时，这不是一种有效的工作方式。

这就是为什么更多的营销团队将在 2017 年采用这种工作方式的原因，这绝对是你应该为自己的公司考虑的事情。 它使您的营销工作真正成为焦点，并让您保持所做的一切完全相关。 不仅是您的外部广告工作，还有您在团队中的工作方式。

如果你做得好，它将帮助你的努力脱颖而出，并可以彻底改变你的团队的工作方式。 采用它的团队已经看到生产力显着提高，那么您为什么不希望自己的公司也有同样的效果呢？

3. 社交广告将继续庞大，但仅限于正确的网络

通过社交媒体进行营销的支出每年都在以巨大的速度增长。 早在 2015 年，支出就达到了近 240 亿美元，根据 emarketer 的数据，预计 2017 年将超过 350 亿美元，约占数字广告总支出的 16%。 这是将继续增长的景观的一部分，但充分利用它的关键不仅仅是增加支出，而是确定将现金花在哪里。

以推特为例。 它仍然是一个非常受用户欢迎的平台，但广告不起作用。 支出停滞不前，而且这种格式并没有引起人们的共鸣。 想想你在 Twitter 上看到了多少次相关的、有趣的广告。 现在试着记住你是否真的点击过一个……这是一场斗争，对吧？

事实是，在当前状态下，它可能不是合适的广告平台。 人们倾向于快速滚动浏览他们的 Twitter 提要，因此您可能有大约一秒钟的时间来吸引用户的注意力，但随后您将与他们实际关注的帐户直接竞争，因此您的起步很艰难。

再加上定位通常看起来有点偏离的事实，这意味着您无法确定您的广告与看到它们的用户的相关性如何，如果您在 Twitter 广告上花费很多，您可能会浪费金钱。

与 Facebook 上的广告形成鲜明对比的是，Facebook 上的支出大幅增加，品牌取得了真正的成功，很容易看出 2017 年的趋势。在社交广告上花钱，但在正确的地方。

无论是 Facebook、Instagram、Snapchat 还是任何其他在未来一年爆发的网络，您都需要首先确定您的受众最常使用哪些网络，然后再确定如何最有效地与他们沟通。

显而易见的是，社交广告将继续增长，并继续成为与受众交流的最具创新性、个性化的方式之一。

4. 增强现实营销的持续兴起

我们在今年早些时候写了一篇关于增强现实 (AR) 在营销中的使用的文章，并注意到在接下来的几个月里，这篇文章真的开始受到关注。 这表明越来越多的营销人员正在研究如何利用 AR 以更有趣的方式接触更广泛的受众。

以前，AR 的使用主要被认为仅限于昂贵的定制头显，例如微软即将发布的 Hololens。 直到 Pokemon GO 发布，随着 Snapchat 过滤器越来越受欢迎，公司才意识到使用 AR，你真正需要的只是一部智能手机。

问题是，这将如何影响 2017 年的广告行业？ 首先，我们很可能会看到更多使用该功能的应用程序，广告商会尝试在应用程序中展示各种广告，但这是看待可能性的一种非常狭隘的方式。

更多公司将开始使用 AR 功能制作自己的应用程序或功能，就像佳得乐使用 Snapchat 过滤器所做的那样。 我们甚至可以开始看到空白的广告牌，当您通过手机屏幕观看时，它会变得更加令人兴奋。

沿着乐高商店的屏幕线条思考。 当您将一个盒子举到屏幕上时，盒子中的动画版本会出现在您所握的盒子的顶部。 它看起来超级酷，真的在孩子和他们的父母的想象中点燃了火焰。

更多品牌将寻求这样的创新。 它可以为您的业务工作吗？ 只有亲身体验过才知道！

5. 聊天机器人

使用聊天机器人的品牌有许多优势，例如它们 24/7 全天候可用，但它们如何在广告和营销方面提供帮助？ 如果您正确使用它们，它们可以很好地提高品牌知名度，并根据他们提出的问题向人们推广特定产品。

2017 年使用它们的企业将比以往任何时候都多。关键是给你的机器人起一个吸引人的名字，让它变得有趣。 尝试机器人可能会有一些负面影响，但它再次是新的、创新的技术，您可以使用它来在人群中脱颖而出。

结论

2016 年是……有趣的一年。 对于营销和广告来说，这在很大程度上是非常棒的。 新技术，精致的技术，无尽的选择，以及如此多的创新活动。 对于其他一切，2016 年……令人震惊。 一个都不记得了。

所以现在是时候专注于让 2017 年再次变得更好了。 尝试并利用这些趋势，并通过您的广告活动真正进行创新。 专注于制作令人惊叹、引人注目、成功的广告活动，并真正确保 2017 年是您企业值得铭记的一年。

如果您需要制作一些漂亮的横幅广告，请查看 Bannerflow 可以为您做什么，或联系我们！