2018年广告趋势：你需要知道的
已发表: 2017-12-07更新：请点击此链接查看我们的 2022 年广告趋势报告。
广告趋势：它们是什么，即将出现什么？ 是的，又到了那个时候。 新年快到了，时尚办公室的工作人员正在考虑未来的活动。 现在是展望 2018 年广告世界的时候了。
但在我们进一步讨论之前，有一些开放的统计数据。 2017 年有史以来第一次是数字广告支出超过电视的一年。 是的，你没听错，2017 年是新贵超越广告老头的一年。 2017 年，全球数字广告支出为 2090 亿美元，而电视广告为 1780 亿美元。 还有一个最终数据。 不包括中国，根据 GroupM 的数据，谷歌和 Facebook 的“数字双头垄断”将在 2017 年占所有数字媒体投资的 84% 的份额。用诺贝尔奖获得者的话来说，“时代在变”。
继续前进，去年我们预言了聊天机器人、增强现实（是的，我知道每个人都这样做，现在仍然这样做），以及社交广告的增长。 所有这些都以某种形式发生了。 但是精明的广告商应该注意什么？ 什么乐队的旅行车不能被忽视？ 您应该接受哪些可能性？
首先是移动……然后是其他一切！
智能手机的拥有和使用或多或少是常态。 但不可否认的是，它现在成为首选设备的程度。 这是一种即将到来的广告趋势，我的意思是你最后一次在桌面上查找食谱是什么时候？ 或者搜索一双靴子的报价？ 事实上，移动用户每天在智能手机上花费的时间超过四个小时！ 不仅如此， comScore还报告称“移动应用程序占所有数字媒体使用量的 57%”。 事实是，您的精美展示广告（首先制作桌面版）更有可能在移动设备上找到受众。 有些事情需要改变。 （提示：不会是你的听众！）
企业需要在其所有数字营销中嵌入“移动优先”思维。 这意味着确保您的网站、登录页面、横幅，事实上您的所有数字广告系列都是响应式的。 这也适用于设计的初始阶段。 您需要考虑它在移动设备上的外观。 手机准备好了吗？ 更好的是，现在是首先设计所有移动设备的时候了。 摒弃先设计活动桌面然后缩小规模的旧思维。 从手机放大！ 广告早已走向移动化，现在是所有品牌都赶上的时候了。
视频广告将变得更加重要
2018 年广告趋势中的下一个是视频。 是的，视频并不新鲜，但我们预测它的受欢迎程度和用途会在在线广告中大放异彩。 在社交网络中，Facebook 和 LinkedIn 都在调整他们的网站以更好地托管视频。 同时，在展示广告中，视频的使用正在增长。 仅在欧洲，在线视频显示的速度就比非视频显示快三倍半！ 根据 IAB Europe 的数据，它现在占欧洲显示市场总量的五分之一。
视频是真实的，可以帮助广告商与观众建立联系，这反过来又有助于转化。 此外，人们正在手机上观看显示越来越多数字的视频。 确保您的视频展示广告可用于移动设备是一件轻而易举的事。 IHS Markit 执行董事 Daniel Knapp 将视频和移动设备的发展视为广告商思维的重大转变。 事实是“随着我们进入后桌面时代，数字广告市场正在发生变化”。 和所有的变化一样，最好是站在前面而不是尾随。
回归本土，拥抱社交
原生广告的世界正在发生转变。 用《经济学人》的话说，“一个残酷的冬天正在来临”。 BuzzFeed 的困境被记录在案，他们不情愿地接受横幅广告也是如此。 从 Mashable 到 Vice 的整个网络在线出版商都遇到了与印刷前辈相同的问题。 谷歌和 Facebook 的双头垄断正在吸纳所有渠道的广告支出。 以及从出版商自己出售的广告中分一杯羹。 两者都完全绕过了出版商，让广告商直接在他们的平台上消费。 这一趋势将在2018年继续。
不可否认，原生广告仍将是在线广告难题的关键部分。 然而，社交媒体正在获得更大的吸引力。 一些评论员甚至预测原生广告将完全从出版商转向社交媒体。 是的，这意味着 Facebook（和 Instagram）将成为这些广告的去向。 事实上，没有其他社交媒体运营商能提供如此庞大的受众规模和多种广告格式。 能够适应将是关键。
透明度变得严重！
透明度、广告欺诈和品牌安全是 2017 年的大问题。难怪 2018 年的一个关键广告趋势将是行业齐心协力对抗这一祸害。
从两个角度来看，数字广告的透明度很重要：成本和库存。 你需要知道你的广告是在哪里投放的，以及你的钱花在了广告技术链上的什么地方。 没有这些数据，您的媒体预算就会失控，您无法做出有根据的决策，并且容易受到欺诈。
更好的广告和更高的透明度齐头并进。 许多品牌都要求改进媒体供应链，并采用行业标准。 2018 年，那些故意让广告商不清楚的公司将慢慢痛苦地死去。 事实是，环境以及与您合作的公司是否坚持透明度对品牌来说都是巨大的。
然而，这并不全是厄运和悲观。 2017 年的一项成功是希望打击广告欺诈的发布商采用 ads.txt。 据谷歌称，目前全球排名前 2,000 的网站中有 750 多个安装了 ads.txt。 对于鼓手 Jessica Goodfellow 来说，“ads.txt 可以说是 2017 年出现的最大趋势之一”。 它有助于清理程序化供应链，并且采用率将在 2018 年加速。这是出版商增加收入的一种方式，广告商可以避免代价高昂的错误。
2018 年很可能会看到数字广告商采用和应用工具来提高透明度。 例如，通过使用像横幅和视频广告的热图这样简单的东西。 通过查看点击位置，您可以设置规则来检测和过滤无效流量。 有助于避免广告欺诈和提高透明度。 期待所有主要参与者推出类似的技术，以及更先进的技术，例如机器学习。
忽视 GDPR 后果自负
GDPR 意味着公司可以持有的任何位于欧盟的用户的数据将变得更加难以访问和持有。 有了新的隐私法规和程序，再加上严格的执法。 GDPR 将适用于所有处理居住在欧盟的任何人的个人数据的公司，无论公司位于何处。 将于 2018 年 5 月 25 日生效的变更详情。在隐私和数据安全问题上扎根是所有广告商在 2018 年需要解决的问题。
机器学习和人工智能
YouTube 一直处于应用机器学习的最前沿。 使用算法检测和删除违反其使用条款的内容。 虽然该流程并不完全依赖机器学习，但它拥有 10,000 名强大的劳动力来监控流量。 机器学习正在帮助人类版主删除几乎是以前五倍的视频。 2018 年，预计机器学习将协助和改进从发送消息到筛选大数据的流程。 这将成为常态。
结论
所以再见2017，你好2018！
至少可以说这是有趣的一年，但撇开政治不谈，数字营销继续显着崛起。 技术再次促成了更好、更复杂的活动。 虽然，如果有的话，2017 年的事件为 2018 年定下了基调。GDPR 迫在眉睫，品牌已经知道等待他们的第一个挑战。 此外，要驾驭 Facebook 和谷歌双头垄断所留下的后遗症，对于数字营销人员来说只会变得更加困难。
随着新技术的嵌入，更加注重问责制和“价值”，2018 年有可能成为关键的一年。 在 Bannerflow，我们已经为品牌提供了正确的工具来充分利用这些趋势。 此外，借助社交网络的新功能，创建精心制作、引人注目的广告活动，并有望实现转化，这只会变得更好。