15 分钟视频 Adwords 指南

已发表: 2016-07-08

“把你的空啤酒罐给我，我会照顾你回家的路。” 听起来不错？

显然，对于巴西里约狂欢节的狂欢节观众来说，这是一个了不起的想法，这就是为什么啤酒旋转门营销活动如此成功的原因。

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该活动由广告公司 AlmapBBDO 开发，旨在推广 AmBev 的南极洲啤酒，该活动邀请狂欢节的观众随身携带空啤酒罐，直到活动结束，这样他们就可以将其用作乘坐火车回家的“车票”。活动的结果是，“闸机每小时可看到大约 1,000 名用户，比平时流量高出 86%。当天晚上的酒驾事件数量也下降了 43%，”Cool Australia 称。

现在，这不是每个活动都能实现的。有些广告系列有效，有些则无效。重点是顺势而为，让您更好地实现目标。想出一个普通的广告活动可能不会像流行的广告格式那样产生如此大的影响。所以，这是最简单的解决方案！

赶上潮流：在此处获取有关制作视频广告的信息图！

一般来说，视频非常有效，这使其成为最好的广告方式之一。无论是欢迎视频还是广告都没有关系。人们记得视频。事实上，一项研究发现，80% 的互联网用户记得他们在过去一个月访问过的网站上看过一段视频，其中近一半的用户在观看了他们看到的视频后采取了一些行动。

因此，由于广告格式从单个图像到视频广告的漂移，视频广告词出现在正确的时间。

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任何改变，即使是向好的改变，总是伴随着缺点和不适。 ——阿诺德·贝内特

AdWords 界面中的新功能——Adwords 视频广告必须经过与推出的每项新功能相同的考虑。你们中的大多数人可能会有点犹豫，是否将您的广告系列/广告组/关键字等连根拔起，并将它们移至新区域。所以，我决定去新社区看看， “新房子和我的旧房子有什么不同”和“搬进来要花多少钱”？ 这将帮助您更好地欣赏 Adwords 中视频的这些新功能。

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一、启动 Adwords for video 需要注意什么？

在我们继续了解如何从 Adwords 创建视频广告之前，您需要了解一些有助于您更好地使用 Adwords 视频广告的事项。

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A. 没有广告组 -所以请明智地选择您的受众群体！

粗略的等价物似乎是目标群体，但它们的工作方式不同。定位组是定位方法，如人口统计、主题和兴趣，然后可以组合在一起并分配给视频，然后形成广告。以下是视频广告可用的定位方法：

1.人口群体：您可以选择您想要覆盖的受众的年龄、性别和父母身份。

2. 兴趣：您可以从可用的受众类别中挑选以接触对某些主题感兴趣的人，即使他们可能正在访问有关其他主题的页面。了解有关受众的更多信息。

兴趣相似的受众群体：通过覆盖已经对相关主题有浓厚兴趣的用户，利用 TrueView 视频广告提高品牌知名度并提高钟意度。
自定义相似受众：与我们广泛的类似电视的相似受众相比，使用自定义相似受众，您可以创建更适合您的品牌的受众。例如，跑鞋公司可能希望吸引 Avid Marathon Runners，而不是吸引 Sports Fans。
有购买意向的受众群体：从这些受众群体中进行选择，以找到正在研究产品并积极考虑购买与您提供的服务或产品类似的客户。

3.Placements ：定位独特的渠道、网站或其中的展示位置。例如，您可以定位整个高流量博客或热门新闻网站的主页。其中包括 YouTube 合作伙伴频道、YouTube 视频和网站（展示广告网络 - 包括作为发布商网站的 YouTube.com）。

4.关键字：根据您的视频广告格式，您可以根据与您的观众感兴趣的 YouTube 视频、YouTube 频道或网站类型相关的字词或短语（关键字）来展示您的视频广告。

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B. 号召性用语叠加

在“视频”中，您可以分配号召性用语叠加层，这在旧的“所有在线广告系列”区域中是无法做到的。这很棒，因为它增加了一种额外的能力，可以将流量从 YouTube 上的视频资产吸引到可以进行转换的非 YouTube 登陆页面。

如果您有一个与 AdWords 帐户相关联的 YouTube 频道，则可以为 YouTube 上的视频播放创建 CTA 叠加层（无论视频播放是否由视频广告触发）。视频开始播放后，叠加层就会出现，并且可以被观看者关闭。当查看者单击叠加层时，他们将被重定向到叠加层最终 URL 中指定的外部网站。

目前，只要视频所有者选择，CTA 就会保留在视频上，即使视频不再被宣传。

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C. 视图与。点击次数

当然，强调将动作称为“视图”而不是“点击”，这显然是合适的，但也是范式的明显和必要的变化。随之而来的是知道用户何时停止观看广告的能力。这很棒，因为它允许根据经过验证的性能和历史数据来制作未来的视频。

该活动的核心表现谈到：

观看次数，显示人们观看或参与您的视频的次数。对于 TrueView 视频广告，观看次数也计入您的公共 YouTube 帐户。
观看率，它显示您的视频广告获得的观看次数或互动次数除以您的广告展示次数（视频和缩略图展示次数）。
平均CPV，即观看者观看您的视频 30 秒（如果视频短于 30 秒，则为时长）或与您的视频互动时支付的平均金额，以先到者为准。请注意，您的平均 CPV 可能与您的最高 CPV 不同。您的最高 CPV 是您愿意为广告浏览支付的最高金额。

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D. 再营销

再营销列表是根据帐户中视频的当前或历史营销工作生成的。有一些非常有趣的定位方法，包括向之前访问过某个频道的用户或看过与某个帐户关联的其他视频的用户进行再营销的能力。这也很有趣，因为再营销工作不是基于像素，而是基于谷歌的数据。再营销也可以针对用户长达 540 天，这是相当长的时间。用户还可以将重新定位数据应用于 Google 展示广告网络工作。

您可以创建再营销列表，以覆盖已完成以下 YouTube 相关操作的用户，然后您可以在新的或现有视频广告系列的定位设置中使用这些列表：

观看您的任何视频的人。
对您的任何视频采取行动（顶、踩、评论或分享）的人。
将您的视频视为 TrueView 视频广告的用户。
访问或订阅您的 YouTube 频道的人

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E. 频率上限

频次上限是一项功能，可限制您的广告在展示广告网络中向同一个人展示的次数。

当您在 adwords for video 中为广告系列启用频次上限时，您设置了允许单个用户每天、每周或每月的展示次数限制。您还可以选择该限制是否适用于每个广告、广告组或广告系列。

这是设置频次上限的方法：转到 AdWords 界面 > 点击您的视频广告系列 > 转到“设置”标签 > 滚动到底部类别“高级设置”> 点击“广告投放”> 修改频次上限。

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F. 试验最高 CPV 出价

因此，视频广告的工作方式是您按视频广告的观看次数付费。仅当有人观看您的视频至少 30 秒（如果您的视频短于 30 秒，则观看整个视频）才算一次“观看”。

现在，默认情况下，AdWords 倾向于为您选择最高 CPV 值，该值可能会自动设置为每次观看 10-20 美分左右。但是您设置了自己的最高 CPV 并试验了以最少的钱为您带来最多观看次数的出价。您可以从 0.10 美元左右开始测试最高 CPV 出价，然后缓慢降低 1 美分，直到您的广告系列停止使用预算，您会发现展示次数/观看次数有所减少。

这些是您需要了解的一些事项，以便您可以更好地使用视频广告词。

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二、如何从 Adwords 创建 Trueview 视频广告？

接下来，本指南将引导您了解如何使用新的广告系列界面、新的广告位置以及如何通过 adwords 创建 Trueview 视频广告。

A. 选择您的广告格式

从那里，您填写广告的创意并预览您的广告将显示的视频格式。您还可以从以下选择要包含的格式：

新界面几乎没有什么不同。首先，您会注意到用于浏览视频广告系列的新选项（左侧）和创建新视频广告系列的选项（位于广告系列菜单的“新广告系列”下拉菜单中）。

从那里，您会看到一个屏幕，其中包含几个熟悉的字段，包括广告系列名称、预算、语言、位置、广告投放和计划选项。

单击“选择视频”后，您将进入已上传到您连接的 YouTube 帐户的所有视频的菜单。您还可以使用此窗格搜索视频或预览您的内容。您也可以直接从界面上传视频。

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B.设置视频广告系列

搜索内广告，以前称为 YouTube 广告，可让您在 YouTube.com 的搜索屏幕上展示您的广告。有两种不同的格式可供选择。谷歌还在谷歌视频搜索中展示搜索广告。将来可能会添加其他属性。
插播，可跳过的长视频内容，显示为其他视频内容的前贴片。
In-slate，允许用户从多个选项中选择您的广告作为其他视频内容的不可跳过的前贴片广告。
展示中，采用三种格式中的一种或多种。这些将显示在 Google 展示广告网络中，显示的表单基于广告商和网站管理员的设置。

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C. 定位您的视频广告

您可以搜索适用于主题、特定搜索关键字、上下文主题和/或展示位置的目标关键字。网站管理员还可以选择在特定主题和人口统计范围内投放广告。

此屏幕还允许您自定义其他功能，包括“号召性用语叠加层”，这是以前仅适用于 YouTube 广告商的功能。保存广告系列后，一切就绪。

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D. 您的视频广告观看次数和统计信息

在您的广告系列统计数据部分，您会看到有关广告效果（展示次数、观看率、每次观看费用 [CPV]、总费用和网站点击率）和任何广告问题的详细反馈。

您可以通过展开每个视频来获得进一步的见解，这样您就可以看到给定广告以其他格式显示的独立效果。您还可以导航到“视频”部分，该部分提供了有关您的视频效果的广泛视图，并将该效果数据与您的其他广告系列进行比较。

这就是您创建完美视频广告活动的方法。

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三、关于 Adwords 视频报告/仪表板/模板

更多地谈论Trueview 和 Adwords for video ，它们之前并不是完全相同的平台。您必须转到 AdWords 中的一个特殊部分来创建和管理您的 TrueView 视频广告系列。当您想要报告和优化所有广告系列时，您必须来回跳跃。

但现在，TrueView 正在 AdWords 界面中加入搜索、展示和购物广告系列。

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Google 在 AdWords 视频报告界面中添加了三个新的衡量功能。据称，这些增强功能使报告更加以目标为导向，并更容易比较跨平台和其他形式的媒体的活动绩效。

新的仪表板从 YouTube 中提取更多数据，因此广告商不必在 AdWords 和 YouTube 分析之间来回切换，以了解他们的视频的整体表现如何，无论是有机的还是作为广告的。因此，每个视频对帐户绩效的贡献都有一个新的整体视图。

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A.覆盖面和频率

覆盖率和频率指标，包括平均展示频率和平均观看频率，已添加到 adwords for video 的界面中，以便更深入地了解有多少独立观众看过您的广告以及他们看过广告的平均次数。现在可以更轻松地判断您的广告是否获得了足够多的展示次数以引起注意，但没有太多以轰炸用户。

要在广告系列、广告或目标组级别查看这些指标，请点击列 >> 自定义列，然后查看“效果”部分。

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B. 为营销目标量身定制的列集

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新列设置按营销目标分组的功能相关指标：

观看次数：了解观看者在观看您的付费视频广告后是否观看了更多视频。指标包括后续观看次数和唯一身份观看者。
观众发展：了解您的视频广告如何促使人们观看您的更多内容并与之互动。指标包括订阅者和后续视图。
品牌知名度：查看您的视频广告的浏览范围。指标包括独立观众、平均观看频率和平均展示频率。
流量和转化：了解您的视频广告如何促使观众采取行动。指标包括网站流量、转化次数、每次转化费用以及查看您广告的人的转化率。

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C. 地理可视化

在新的地图视图中，您可以按位置查看广告系列统计信息，包括观看次数、费用、每次观看的平均费用、观看率、转化次数或展示次数。要找到它，请单击“广告系列”选项卡中的“地图视图”按钮。

这些新功能为用户提供了单一界面的简单性和更一致的体验，这将使跨不同活动的优化变得更加容易。此外，设置视频广告活动的经理在处理多个 TrueView 活动时可以利用批量管理工具。这些功能将试图激励广告商制作人们喜欢的强大广告，并帮助他们更好地衡量效果。

因此，在看到 AdWords 视频广告这个绿色社区之后，您现在可以决定切换到这个新区域！

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