MCM 迁移后，AD Exchange (AdX) 代码是否继续有效？

已发表: 2021-09-08

现在，营销人员比以往任何时候都更加寻求数字广告来推广他们的品牌，因为他们知道这项服务可以通过不同的社交网络战略性地接触到他们的目标受众，从而有效地吸引他们。

出版商和广告商在称为广告交易的虚拟市场中以数字方式交易广告库存。 发布商使用该平台出售他们的广告空间库存，而广告商则使用它来竞标广告库存。

对于 Ad Exchange 代码，购买和销售数字广告库存仅需几毫秒，直到向用户显示实际广告。

由于后端的高级算法和快速处理广告服务器，这种超高速处理成为可能。

为了提高这种进入市场战略的质量并确保它们符合最新的隐私标准和法规，已经实施了更仔细的检查。

例如，渠道合作伙伴的网络将负责确保广告请求符合 GDPR、CCPA 和其他隐私法规。 这是通过迁移到 MCM 来完成的。

多客户管理 (MCM) 将需要升级 GPT 和 AdX 代码

由于多客户管理 (MCM) 将在 2021 年 9 月取代 Scaled Partner Management (SPM)，因此任何未与 MCM 关联的库存很可能在月底后不会收到来自 ADX 的广告。 GPT 和 AdX 代码需要升级才能在发布商迁移到 MCM 后继续投放广告。 有关如何更新它们的说明在下面的这篇文章中。

自 2020 年起，谷歌开始正式为部分拥有 Ad Manager 360 帐户的发布商和渠道合作伙伴推出 MCM 测试版，以期最终将 SPM 替换为 MCM。 当发布商通过渠道合作伙伴在 Google Ad Manager 中利用非自有和自营广告资源获利时，他们将需要使用 MCM 计划。

为发布商和 AdTech 公司提供的改进的透明度和功能是使用 MCM 的好处之一，并且将是 Google Ad Manager 的原生功能。 用户可以在其 Google Ad Manager (GAM) 中轻松访问这些新增功能。

检查 SPM 到 MCM 的迁移时间表：

向 MCM 的迁移分两个时间表进行。 按照日期安排。

出版商类型

关键日期

行动

  • 如果您在 SPM 中有子发布商使用关联帐户将其 Ad Manager 帐户关联到您的 Ad Exchange 帐户

2021 年 6 月 30 日

所有符合条件的合作伙伴都应在 6 月 30 日之前完成签约，以确保能够参与 MCM 计划。

2021 年 9 月 1 日

从 9 月 1 日开始，不能向 SPM 添加新的子发布商。直接邀请新的子发布商加入 MCM。

2021 年 9 月 30 日

对于未通过关联帐户与您关联的子发布商，SPM 将被关闭。

2022 年 1 月 31 日

对于通过关联帐户连接到您的子发布商，SPM 将被关闭。

2022 年 2 月 1 日

对于 2022 年 1 月 31 日之前未与 MCM 父项关联的库存，广告将于 2022 年 2 月 1 日停止投放。

  • 如果您不符合上述类别

2021 年 6 月 30 日

所有符合条件的合作伙伴都应在 6 月 30 日之前完成签约，以确保能够参与 MCM 计划。

2021 年 7 月 1 日

从 7 月 1 日开始，不能向 SPM 添加新的子发布商。直接邀请新的子发布商加入 MCM。

2021 年 9 月 30 日

SPM 将被关闭。

2021 年 10 月 1 日

对于在 9 月 30 日之前未与 MCM 父级关联的库存，广告将在 10 月 1 日停止投放。

资料来源：谷歌

MCM 的两种委托类型：

  • 管理帐户- 通过这种委托类型，父发布商可以直接编辑和管理子发布商帐户中的库存。 但是，所有设置和权限均由子发布者维护。 一个子发布商只能有一个父发布商可以管理他的帐户，而父发布商可以有多个子发布商。
  • 管理库存 – 通过这种类型的委托，父发布商可以访问子发布商委托的广告请求。

第三方子库存可以由父发布商使用具有 MCM 管理库存委派类型的广告单元、订单和订单项直接管理。

它可以帮助父发布商在一个地方管理多个子发布商。 父级发布商可以在他们自己的帐户中跨多个子级发布商设置广告单元、订单项和订单。

Google Ad Manager 网络是 MCM Manage Inventory 中父级和子级发布商的要求。 Google 会识别并验证子发布商的应用程序是否符合其政策。

不应在子网络中进行广告投放管理和广告投放，父发布商只能访问子发布商的委托库存。

开始使用 MCM

要以经理身份开始使用 MCM，请联系您的客户经理来处理您的申请。 一旦您的申请获得批准，您的帐户将升级 MCM 和其他附加功能，使您能够管理其他发布商。

在您创建 MCM 帐户之前，请确保您的 AdMob 发布商 ID 是安全的，并且清楚地讨论了您将收到的发布商收入的百分比作为您的服务付款。 发布商会自动将此百分比作为“自动付款百分比”发送到您的 MCM 帐户。

AdMob 处理在父子发布商之间建立这种正式关系的邀请，但为了完成此过程，发布商 ID 和自动支付百分比是必需的。

如何将 AdX 更新为符合 MCM 标准的 GPT 代码

启用多客户管理后，应更新现有的 Google 发布商代码以将子网络代码添加到子网络的广告单元，以便使用库存管理。 使用标签生成器或手动更新 JavaScript。

作为 MCM 迁移的一部分，必须使用包含子发布商编号的 GPT 代码重新标记具有 Ad Exchange 代码的子站点。

GPT代码示例：

<头>
<script async src=”https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”></script>
<脚本>
window.googletag = window.googletag || {命令：[]}；
googletag.cmd.push(函数() {
谷歌标签
.defineSlot('/1234567,1234/Travel', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[…]
}
</脚本>
</头>

突出显示的参数1234表示子发布者的网络代码。 1234567代表父网络代码。

您必须将突出显示的参数添加到.defineSlot()函数中。 这将允许识别子发布商网络并帮助广告素材在启用“管理库存”时正确投放。 无需更改订单项或定位。

资料来源：谷歌

结论

总之，当您迁移到 MCM 管理库存时，这些 Ad Exchange 代码将停止投放广告，并且必须使用包含子发布商 ID 的 GPT 代码重新标记才能正常工作。

出版商应该认真考虑更新他们的标签，以避免在 2021 年 9 月结束之前造成后果和收入损失。

MCM 下的发布者只要仔细进行调整，应该不会对父子关系产生影响。

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