联盟营销人员的看法：您应该进入 Metaverse 广告吗？

风帆已起，船已准备好开始新的元界冒险，这可能会彻底改变我们的生活、放松、工作和……做广告的方式。

但是登机还没有结束，作为广告商的你是否想提前入住位置最好的客舱和最舒适的床铺，这取决于你作为广告商。

只需打开您的抽象思维，看看联盟营销如何进入元界的神秘水域。

元宇宙到底是什么？

我们知道大多数人目前还不能真正理解元宇宙的概念。 而且完全没问题，说实话，想法还没有完全成型，就连现在的词汇都跟不上。 在Zeropark中，我们还远未对此事做出判断，但我们强烈建议所有附属公司按照惯例跟踪正在发生的事情。

我们正在处理的是新生的市场和极有可能重新定义媒体甚至生活的代际变化。 听起来很可怕，对吧？

将元宇宙更多地视为虚拟世界和现实生活的技术结合点的又一步。 它仍在塑造中，概念和技术可能性仍在朝着最佳点前进，我们将能够（实际上）实现元宇宙。

“新媒体”和互联网的历史可以直观地划分为不同的世代：

• 互联网 1.0 – 互联网的第一个面向用户的阶段，在这个阶段，信息变得相互连接并高度可用。
• 互联网 2.0——我们在过去几年见证的以社交媒体为导向的时代。 在这里，人们变得相互联系，并且与他们的移动设备密不可分。 在线广告的全部潜力被发现，AdTech 吹嘘的方向已经确定。
• 互联网 3.0——这是融合发生的地方，现实生活与虚拟现实融为一体。 区块链、VR、AR、5G 和其他革命性技术共同创造了一个新的、编码的环境，人类可以在其中发挥作用。 从概念上讲，这就是真正的元宇宙——一个人的生命在无限的环境中的复制和延伸。 但它是一个构造，它是否会实现还有待观察。 这里的广告更具沉浸感，新技术成为更精确定位和捕捉受众意图的关键。

允许引入元界的技术进步

到今天为止，可用的解决方案还没有完全实现元宇宙的想法，只有我们称之为“元宇宙体验”的东西。 然而，这很好地展示了可能发生的事情。 而且，对于附属公司和品牌而言，更重要的是，它是新受众和空间为他们创造可持续广告解决方案的基础。 我们确信，在这方面，AdTech 利基市场将满手工作，满脑子想法。

完美的元界只能通过融合不同技术进步的功能来实现，例如：

• 5G
• 区块链和加密货币
• 虚拟现实、增强现实、混合现实
• 3D扫描和模型创建
• 和更多。

元界营销的目标受众

当然，作为未来的元界广告商和附属机构，您渴望了解可以通过这些流量访问什么样的受众。 概念是元界广告将能够覆盖所有人，但目前，它仍然只是一个概念。

高昂的设备价格和元界提供的普遍消费主义特征意味着观众来自技术先进和经济发达的 GEO。 这就是为什么引领世界走向元界的三个国家是美国、中国和韩国，它们都在其证券交易所注册了多家元界公司。

为了让世界了解最新的解决方案，需要做很多解释。 目前，研究表明，即使多达96% 的美国公民不熟悉区块链、NFT 和加密货币的基础知识。 这意味着他们不了解作为元界基础的构建块，但这并不意味着市场没有目标。

元界中的游戏观众

2021 年财富商业洞察研究展示了元界的市场细分。 Fortnite 和 Roblox 等游戏平台占据了其中近50%的流量，这并不奇怪，因为后者每天拥有超过 4200 万用户。

游戏和直播社区的技术能力很强，预计到2024 年，全球游戏市场将产生 2000 亿美元的收入。 这是采用大多数 VR 和 AR 解决方案的市场领域，也是物理世界和数字世界最无缝融合的领域。

游戏内广告和购物是最令人印象深刻的发展领域之一，给元界爱好者带来了很多希望。 预测称，在 2020-2025 年期间，游戏内广告的复合年增长率将几乎翻番并增加35.4 亿美元。 最重要的是，大部分增长（超过三分之一）将来自亚太地区。

联盟营销活动中的加密货币

加密是附属公司最有趣的元界相关垂直领域之一，因为去中心化金融解决方案在过去几年中引起了极大的兴趣（感谢 Elon）。 加密货币和区块链技术也是去中心化元界环境的重要组成部分，虚拟世界有望在没有中央银行的情况下运行。

加密市场正在波动，但就像不可替代代币 (NFT) 一样，它并没有变得不那么受欢迎。 这些利基市场中存在的虚拟所有权原则将转移到我们如何定义虚拟空间和财产，并且很容易观察到最大的 Metaverse 参与者如何寻求拥抱加密机会。

因此，如果作为广告商，您正在寻找加密货币优惠，请查看 Zeropark 的加密垂直联盟营销指南。 但请记住，在一个细分市场中运行您的广告系列并不容易。

访问元界受众

虚拟世界中的广告仍有待塑造，但即使在今天，我们仍可以确定什么对广告商来说最重要。 无论是新的消费者行为还是技术打开的新大门，您必须尽快接受这些行为，以使活动尽可能有效。

全新的销售漏斗

新格式意味着广告商需要想出新的方法来引导用户完成转化漏斗。 考虑到元界体验可能类似于现实生活中的购物，广告商可能会推出户外广告的交互式和程序化版本。

对于想要利用 Metaverse 和 NFT 趋势的附属公司来说，这可能是一条很好的路径。 找出最新的用户体验趋势，以及了解新机制，可以帮助您了解您应该在广告系列中遵循哪些优惠。 特别是如果目标受众将继续以同样的速度增长。

虚拟现实、增强现实、虚拟现实

研究人员声称，到 2024 年，全球在 AR 和 VR 技术上的支出将从120 亿美元（2020 年）上升到 728 亿美元。 由于虚拟现实和增强现实是虚拟世界的基石，也是提供交互式和沉浸式 3D 环境的关键，因此对它们的需求肯定会增加。 特别是随着大公司加大对 VR 头显的投资——扎克伯格的 Meta 公司最近才宣布Project Cambria的首次成功，这款头显专为他们的商业环境元界项目而设计。

附属公司也可以尝试通过专注于 VR 设备的电子商务产品来赶上潮流。 再一次，利用趋势来提高广告系列的投资回报率取决于一个人的创造力和广告直觉。

请参阅我们的文章，了解今年联盟世界中最热门的话题是什么。
阅读 2022 年联盟营销趋势

NFT 和加密货币优惠

随着用户完全接受区块链解决方案，加密货币和 NFT 无疑已成为元界中最广为人知的部分。 涨跌时有发生，但这并不能改变观众仍然对不可替代的代币和加密货币感兴趣的事实。

区块链定义了元界如何在互联网 3.0 中处理虚拟资产的所有权。 目前，NFT 通常只是文件，但很快它们可能会成为化身可以使用的可穿戴设备、属性和小工具。

仅在 2021 年， NFT 的整体交易量就飙升了 21,000%，达到 176 亿美元，据报道卖家总共从中获利 54 亿美元。 加密货币并没有以如此令人印象深刻的速度增长，但到 2026 年，该领域的复合年增长率（复合年增长率）预计将稳定在7.1%。

对于广告商来说，加密优惠和 NFT 并不是最容易运行的，因此，我们建议您保持高度警惕，不要将预算花在考虑不周的活动上。 这个垂直领域的优化可能会变得非常苛刻，因此请确保在确定最佳转换目标时保持数据驱动和耐心。

玩赢游戏

由于游戏社区可能是对 Metaverse 解决方案最开放的社区之一，因此我们无需等待很长时间即可让区块链技术进入该领域。 这就是新兴的P2E （Play to Earn）行业出现的地方，它为用户提供了通过玩手机和桌面游戏来赚取加密货币和 NFT 的机会。 游戏化让元界的业务运营为用户带来乐趣，并为每个想在实践中理解概念的人提供了良好的学习平台。

虚拟增强现实世界广告

AR 和 VR 技术不仅使我们能够从头开始创建全新的虚拟世界，而且还增强了我们周围的事物。 增强现实功能已成为热门话题，以实时相机滤镜和Pokemon GO 的蓬勃发展（仅 2021 年收入 12.1 亿美元）为例。

这些解决方案已被主要服装和家具品牌稳步实施，因为它们提供了方便的试穿功能。 例如， IKEA Place 应用程序使用 AR，因此每个用户都可以将家具的 3D 模型直接放置在他们的房间中，看看它是否适合。

商店已经在提供包含其优惠信息的二维码，一些食品生产商添加了小二维码，以便客户可以访问食谱。 这只是线上内容丰富实体购物的方式之一，必将有进一步发展的途径。

新形式的内容

举办一场让艺术家能够在1230 万人面前现场表演的活动超出了实际的可能性。 但 Epic Games 通过在 Fortnite 举行的 2020 年 Travis Scott 音乐会成功地做到了这一点——展示了 Metaverse 如何突破物理界限。

绕过现实世界的限制是元界体现互联网最吸引人的方面之一。 虚拟广告牌可以为传统广告带来新的品质，VR 增强的用户生成内容也将如此。

确保作为会员保持警惕，并遵循最新趋势和创新，以在您的活动中利用它们。 尽管您不需要直接参与元界，但您始终可以在您的 Internet 2.0 会员优惠中包含趋势。

社交空间广告

就目前而言，元界是一个高度社交的空间，社区可以在这里分享思想、共度时光，也可以做生意。 这就是为什么越来越多的人寻求进入虚拟现实的机会，而品牌希望通过赞助这些环境来利用它的原因之一。

朋友们可以“去”购物的虚拟商场、主题空间和派对、音乐会、会议和时装秀。 这些只是用户集成的一些地方——所有这些都在一个品牌的标志下。

高度购买导向的观众

根据我们目前在可用的元界环境中观察到的情况，观众非常有花钱的动机。 研究表明， 75% 的 Z 世代购物者一生中至少完成过一次游戏购买。

这对于品牌和广告商来说是非常有希望的，因为看起来不仅是认真的元界创意爱好者在那里完成购买。 这种跨受众群体购物的动力是广告商应该欣赏的。

这也意味着元界市场可以变得广阔，而不仅仅是奢华。 普通物品和小额购买也应该为不同类型的活动提供大量受众。

虚拟世界广告挑战

毫无疑问，元界是一种趋势。 毫无疑问，它是营销、技术、电子商务和其他受媒体和在线影响的领域的崛起力量。 但是，由于对这个话题有很多希望，所以也有一些合理的担忧。

元界广告中的道德疑虑和隐私

Metaverse 为虚拟环境中的广告带来了重大机遇——是的，这是真的。 但在线隐私一直是 AdTech 社区中广泛强调的话题，当人们能够完全沉浸在元界中时，隐私将如何发挥作用尚未确定。

在互联网 2.0 时代，用户对隐私的担忧不断扩大，最终导致广告行业发生重大转变。 尽管第三方数据处理和 cookie 仍然是一种可能的解决方案，但远离它们已成为一种好习惯。 特别是因为现代广告允许根据用户的意图进行更精确的定位。

隐私准则以及元界营销活动的可能性范围尚未确定。 有一件事是肯定的——数据隐私需要成为所有广告商和元界服务提供商的首要任务，因为虚拟空间需要安全才能吸引更多兴趣。

不确定品牌边界

请记住，元界的基本原则是市场去中心化。 这意味着绝不会有一个普遍的管理机构。 由于指南可能不完整，这可能会影响向受众投放广告的方式以及看到广告的用户类型。

但目前的 NFT 和元界数字广告前景看起来很有希望，因为许多主要品牌已经决定进入该领域并似乎从中受益。 可口可乐、古驰和耐克有一些有价值的例子，它们都从不同的角度接近了元界品牌。 这家汽水公司推出了带有一些有趣收藏品的 NFT 。 Gucci 加入了 AR 技术，让用户可以试穿他们的高档服装，并发布了他们的第一款非实体鞋款。

耐克更进一步，在 2021 年，该公司收购了尖端运动鞋公司 RTFKT，并已经发布了 CryptoKicks ——Nike Dunks 的 Metaverse 版本，可能被虚拟现实中的化身穿着。

附属广告商应该真正深入考虑这种方法。 参与世界知名品牌的优惠可能是一个安全且回报丰厚的选择。 用户怀着极大的好奇心关注最大品牌的举动，并且更有可能信任他们。

元界中的数字营销定位策略

当前元界社交体验的潮流表明，虚拟的另一个自我（化身）可能与实际用户严重脱节，因此他们的行为也会发生变化。 这可能会使广告商非常了解 Internet 2.0 机会的定位复杂化。

这仍有待发现，但广告商需要确保他们可以将他们的受众从现实生活中的在线活动转移到虚拟环境。 另一方面，对于某些人来说，元界可能会带来更广泛和购买驱动的受众。 关键将是研究用户行为并了解全数字世界中的新客户体验。

内容超载

已经说过，元界广告将进入社交空间，并有可能随处可见。 由于没有物理限制，因此有无数的广告选择。 去中心化也意味着更多的自由，因此可能会不停地向用户提供广告，这可能导致严重的内容不堪重负。

赞助空间、弹出窗口、重复性，甚至是跟随用户的一些类似人类的人工智能（还记得《银翼杀手》吗？）可能会让它走得太远。 避免这种情况的一种简单但有效的方法是将健康的广告实践也转移到元界。 如果不是以用户偏好为导向，那么在 2020 年代，任何活动都不会转化。

结论

元界广告机会就在拐角处，错过早期流行和细分市场的崛起将是一种潜在的巨大浪费。 完美的虚拟世界还没有出现，但发展的节奏表明市场很快就会朝这个方向发展。

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