冠状病毒时代的联盟营销——常见问题解答
已发表: 2020-03-27在冠状病毒爆发期间，每天都有关于数字广告状态的新问题。 理解来自各个角度的大量信息和新闻可能会令人困惑，试图找出与您的业务最相关的信息。
冠状病毒大流行目前正在影响我们生活的方方面面。 考虑到病毒爆发的规模和重要性，许多问题不能也不会掉以轻心。 这意味着对各种业务施加的许多变化和某些限制，联盟营销也不例外。 但是这些变化或上述限制是什么？
为了帮助您了解更多关于冠状病毒时代联盟营销状况和当前广告限制的信息，我们准备了这篇文章，并为您解答了最紧迫的问题。
请继续阅读以确保您的联属网络营销业务安全且您的活动顺利进行。
1. covid-19 是否会影响联盟营销？
如果有人假设因为联盟营销属于一组数字行业，而这一切都只是发生在网上，那么没有什么可担心的……他们错了。 对于数字来说，事情也不是那么简单。 是的，我们确实在在线领域开展业务，但每当全球经济遭受这种意想不到的变化时，我们也会感受到。
2. 冠状病毒对联盟营销行业有什么影响？
如上所述，冠状病毒大流行的后果对各行各业都是不可避免的，联盟营销也不例外。 为了让您了解后果漏斗，请查看下图。
它显示了自病毒爆发以来冠状病毒对股市的影响。 现在，如果您想知道 Nikkei、 Dow Jones或FTSE代表什么，请查看链接以获取更多信息或让我们解释一下。
- 日经指数（日本的日经 225 股票平均指数）是日本最大的股票市场指数，它由日本排名前 225的蓝筹公司组成。 佳能、本田、马自达、三菱、日产、松下、索尼、斯巴鲁、铃木丰田或雅马哈等名字会响起一两个钟声吗？
- 道琼斯（道琼斯工业平均指数或 DIJA）是美国蓝筹公司的美国顶级股票市场指数。 同样是一些熟悉的名字，例如美国运通、苹果、思科、可口可乐、高盛、强生、麦当劳、微软、耐克、辉瑞、威瑞森、维萨或沃尔玛。
- FTSE（金融时报证券交易所集团或“Footsie” ）是一家专门为全球金融市场创建指数产品的独立组织。 大牌包括壳牌、汇丰银行或英国石油公司。
阅读了世界证券交易所的快速介绍后，我们不能忽视这些公司发生的任何事情，也反映在我们的商业企业中。 这是一个连锁反应，谁从未举办过沃尔玛礼品卡优惠或 iPhone 抽奖活动……那么他们是否参与了联属网络营销？
我们已经可以看出，目前某些垂直领域（如旅游或体育博彩）是行不通的，而流媒体、游戏、约会角度正在获得动力，并且在可预见的未来有望保持在该水平（更多内容见下文） 。
从更广泛的角度来看，目前冠状病毒对联属网络营销行业的影响问题的答案就这么简单。
covid-19 病毒的全球爆发阻碍了各种实体业务。 如果这些属于在联盟营销行业的帮助下推广的产品或服务组，我们可能会遇到：
- 需求低得多，
- 削减广告预算，
- 降低客户的兴趣
- 因此，联属广告商的商机减少。
但是，如上所述，目前所有广告角度的情况都不是那么悲观。 数百万人被迫隔离、自我隔离和在家工作。 社交距离和#StayHome运动现在正在流行——所有的家庭娱乐和在线活动也是如此。 这就是为什么我们可能会遇到：
- 娱乐流量需求上升
- 流媒体、游戏、约会等垂直行业成为广告商的重点关注点
- 客户的兴趣更高
- 因此，为联属广告商增加或出现了新的商机。
3.联盟营销如何防止covid-19的商业后果？
covid-19 对联属网络营销的商业或财务后果是无法避免的。 可悲的是，我们需要面对这样一个事实，这是我们无法控制的，但这并不意味着没有希望或无能为力。
事实上，已经发生了很多事情来帮助这场斗争并帮助广告商（不仅是）保持他们的业务发展。 让我们列出一些我们认为对保持稳定的业务流程有巨大影响的举措。
- 采取主动——消息传来，病毒爆发的第一波影响开始产生影响，会员社区急于评估情况并提出解决方案，例如在堆叠营销调查或 ROAS 变化中。
- 共享信息——在倡议之后，联盟业务中的每个人都会分享对新闻的任何观察，什么是有效的，什么是减少的。 很高兴看到没有人为自己保留任何东西，从而帮助业务发展。 只需查看所有监控情况的社区论坛线程！
- 流量洞察——同样适用于流量来源和数据所有者，他们乐于分享关于什么是最值得投资、什么是稳定的以及目前几乎已经死掉的详细信息。 查看交通洞察时事通讯，了解每周洞察！
- 网络研讨会——专门为这个可疑的场合制作了许多网络研讨会，但在内容和行业趋势方面仍然很有价值。 值得参加，因为无论如何我们都被困在家里。
- 迎接挑战——所有这些举措表明，联盟社区并不害怕接受新的挑战，并试图用许多其他行业只能嫉妒的创造力来解决问题。
是的，联盟营销与任何其他业务一样容易受到全球经济变化的影响。 如果事情崩溃了，我们也会感觉到。 但是每个联属网络营销人员的袖子里都有一张很多人没有也不能拥有的王牌。 联盟营销适应......而且它适应得很快。
4. 联盟营销如何对抗冠状病毒大流行的影响？
想想这个行业经历的所有情节曲折，以及它们得到解决的速度有多快。
- 伟大的流行音乐流量清理，它回来清楚地表明流行音乐没有死！
- 推送流量的出现以及它如何席卷所有其他广告格式。
- 经常弥补全年挣扎的Q4疯狂。
- 以及最近的，但在当前情况下似乎如此遥远，可怕的 Chrome 80 更新。
- 以及来自市场的快速响应，页内推送流量！
这些只是可以与现在发生的事情相比的例子，但同时，它们显示了联盟营销的抵抗力和足智多谋。
每当有需求时，该行业就会急于以供应来回应。 现在，这项技能比以往任何时候都更加重要，并且鉴于事件发生的惊人速度，有一件至关重要的事情需要牢记。
冠状病毒时代的联盟营销必须以聪明的方式进行——分析、承认、适应！
5. 冠状病毒爆发将给联盟营销行业造成多少损失？
尽管没有人能够给出确切的数字，但即使是对冠状病毒爆发将给联盟营销行业造成多少损失的估计，我们也可以为您提供一些不同的数字。
据彭博社报道，冠状病毒危机可能使全球经济损失 2.7 万亿美元！ 这大约是英国的整个 GDP，以便更好地理解我们所说的精神总和。 假设的 2.7 万亿美元（在最极端的情况下）中有多少将落入我们的行业还有待观察。
幸运的是，联盟营销行业已经观察到表现良好的流量领域，从而使广告商有机会保持他们的活动运行并确保利润，即使比我们在 2020 年初的预期要小一些。
6. 联属网络营销是否会因#stayhome运动而增长？
继续看有希望的新闻，是的，这很有可能！ 由于冠状病毒的蔓延（尽管听起来很严酷），联属网络营销将有机会发展。
这一切都是由于社交距离、自我隔离和#stayhome 运动造成的。 世界各地数以百万计的人不再离开家进行日常活动，而是决定留在家中。 相反，他们都转向了在线交流、工作和娱乐渠道。 尽管整体业务下滑，所有这一切都为我们的行业提供了一个独特的机会（许多其他企业没有也不能拥有）增长。
不过，广告商需要记住，情况非常多变，数字沙地正在出人意料地发生变化。 这就是为什么建议对市场趋势保持警惕和持续监控的原因。
Facebook 就是一个很好的例子，尽管他们正经历着流量高峰，但它并没有带来直接的利润。 查看他们的统计数据，了解受冠状病毒影响最严重的国家，其中：
- 过去一个月，Facebook 旗下应用程序的消息传递总量增加了 50%，
- Messenger 和 WhatsApp 上的语音和视频通话增加了一倍多。
尤其是意大利的数据：
- 自危机开始以来，人们使用 Facebook 应用程序的时间增加了 70%，
- Instagram 和 Facebook Live 浏览量在一周内翻了一番，
- 上个月，在群组通话中花费的时间增加了 1,000% 以上。
7. 哪些垂直行业因冠状病毒大流行而减少？
鉴于我们自己的数据洞察力，我们已经可以看出，旅游和体育博彩垂直行业目前几乎已经死了。 它显示得像地狱......
据英国广播公司报道，旅游业是受灾最严重的行业之一。 全球各地的人们取消或暂停了假期、商务旅行、航空公司削减了航班以及一百多个国家实施了旅行限制。 几十年来，旅游业并未受到如此严重的破坏，但没有人反对，因为这是遏制病毒传播的重要一步。
此外，电子商务的状态可能相当令人惊讶。 正如尼尔帕特尔声称的那样：
您无法从图表中看出，但电子商务是好坏参半，取决于销售的网站，流量是上升还是下降。 例如，如果您销售的是尿布或湿巾等婴儿用品，那么您会看到流量激增。 但是，如果您销售大屏幕电视等奢侈品，您会看到流量下降。
8. 哪些垂直领域因冠状病毒大流行而增长？
正如我们已经提到的，人们被限制在家里的事实，联盟营销部门出现了新的机会。 好吧，它们本身并不新鲜，只是它们对您的广告系列的成功从未如此重要。
回答这个问题，所有属于娱乐流量类别的垂直行业都在上升。 我们分析了过去一个月的 Zeropark 流量数据，现在我们可以确认目前绝对值得使用哪些垂直领域来运行您的广告系列。
顶级垂直行业包括：
- 流媒体
- 赌博
- 文件共享
- 成人内容
对于联属广告商来说幸运的是，这自然是由#stayhome 运动以及在线现实成为我们许多人的日常现实这一事实引起的。 需求在哪里，供应随之而来。
请看下图（由 Pornhub 提供） ，您会发现流媒体流量高峰不是一时的心血来潮，而是一种全球趋势，鉴于当前情况，这种趋势不会很快停止。
9. 现在运行联属网络营销活动会更贵吗？
每当发生世界危机时，没有一个行业能保持稳定。 不稳定的行业意味着不稳定的定价。 但就联属网络广告而言，这可能会再次开辟新的可能性。
- 由于冠状病毒之前的垂直行业现在已经死亡，报价可能会减少。
- 趋势垂直行业将出现新的报价。
- 新报价或现有报价的支出预计将低于平时，但至少它有机会转换。
- 据说每次点击费用也会下降，这可能意味着更便宜的流量。
所有这些点仍然需要验证，现在要获得准确的数据并做出任何合理的假设还为时过早。 尽管如此，由于应急短缺，它可能会变得更贵一些，但时间会证明......很快。
10. covid-19 危机会影响联属网络营销活动的报价吗？
正如我们上面提到的，由于全球经济的变化，广告预算可能会被削减。 现在，这直接影响了联属网络营销业务，是的，它可能会导致联属广告商的报价减少。
考虑到旅游或体育博彩等垂直行业被完全关闭，而且许多其他行业的需求也出现下降，这一点非常突出。
但是，正如我们也说过的，新的行业趋势和新兴的垂直行业可能意味着为这些类别提供更大范围的优惠。 在这种情况下，供需通常会相互平衡，我们确信完全没有促销活动的可能性很小。
11. 由于冠状病毒大流行，目前哪些类型的优惠可以安全运行？
与垂直行业一样，优惠现在可以分为顶级类别，从而更容易为您的广告活动确定最佳选择。 他们来了！
- 流媒体服务，包括主流 VOD、游戏和成人摄像头，是现在值得尝试的可靠服务。 视频形式中与自我开发或在家工作模式相关的任何内容也是不错的选择。
- 在线约会或简单的成人内容：无论一年中的情况或时间，它都有效。
- 令人惊讶与否，抽奖活动在任何时候都运行良好，即使在如此动荡的时期似乎也很稳定。 它们可用于宣传目前最受追捧的商品，例如游戏、礼品卡、成人内容或家用电器以及日常用品。
- Nutra 优惠，包括健康和自我保护优惠，现在受到追捧。 消毒剂、口罩、维生素、补充剂，还有家庭运动器材。 任何能让我们保持健康的东西——无论是精神上还是身体上。
- 防病毒软件（多么有说服力）和VPN现在正在摇摆不定。 鉴于在线娱乐流量的增加和互联网使用量的激增，总的来说，这些似乎是一个明显的需求。
- 随着我们的大部分生活转向在线现实，应用下载是推广各种优惠的绝佳选择：约会、游戏、体育、送货、新闻、通讯器。 交付、游戏、新闻、健康和健身、通信和公用事业。
- 金融优惠，包括保险和/或加密优惠，也可能是一个不错的选择。 在经济不稳定的情况下，人们倾向于寻找更安全的解决方案，想要利用暂时的危机，或者只是想快速获利。
12.在家工作属于哪些垂直领域？
属于家庭工作类别的垂直行业，或者我们所说的娱乐流量，可以分为三类：主流、移动和成人。 这些可以进一步划分为更详细的角度——每个类别的垂直方向，然后可以很容易地与报价相匹配。
主流垂直领域包括：
- 调查和扫描
- 智能链接
- 赌场和赌博
- VOD 流媒体
- 领先一代
- 教育/个人发展
- 兴趣爱好
- 营养与保健
移动设备垂直领域包括：
- 应用智能链接
- 实用程序和 VPN
- 杀毒软件
- 游戏
成人内容垂直领域包括：
- 智能链接
- 凸轮/管站点
- 游戏
下图显示了Zeropark 数据，以及自 3 月初以来来自我们顶级流媒体源的流量如何飙升。 这就是为什么在线娱乐应该成为希望通过广告活动获利的联属营销人员的重点关注领域。
13. 在冠状病毒期间，哪种广告格式最适合联盟广告？
您的广告系列的成功不能仅基于广告格式。 每种流量类型与各种优惠的工作方式不同，因此可以根据当前情况调整优惠和垂直，而不是广告商用于推广产品或服务的媒介。
- 是的，我们观察到在过去几周内推送流量性能有所上升。 这可能要归功于用户参与新闻并保持警惕，然后对类似推送的通知更感兴趣。
- 娱乐流量类别的顶级垂直行业实际上是使用流行和域重定向流量运行的，这使得这两种流量类型成为必备的广告活动。
- 原生应用内广告也应该起到帮助人们转向手机进行各种电子商务相关购买的作用。
因此，无论广告格式如何，只要报价与当前趋势类别匹配，总有机会获利。
14. 在冠状病毒危机期间推送流量的表现如何？
由于移动应用使用量激增，更不用说也可以通过移动设备推广的娱乐流量垂直，推送流量自然表现良好。 尽管最近有 Chrome 80 更新，但目前似乎没有人记得通知限制，因为可以观察到稳定的转换流。
如前所述，世界各地的人们都在疯狂地关注新闻，或者只是消磨玩手机的时间。 无论将他们带到那里的原因是什么，移动推送流量绝对是一个值得去的地方。 尤其是页内推送流量，广告商现在也可以针对 iOS 用户。
我们建议下载应用程序、VPN 和防病毒软件、游戏和流媒体服务，以实现安全转换。
15. 广告商可以将冠状病毒角度用于营销目的吗？
不会。大多数优质流量来源都引入了严格的政策或拒绝将冠状病毒爆发用于联属网络营销目的的活动。
无论您是使用Zeropark 、 Google 、 Facebook还是亚马逊来运行广告活动并通过流量获利，任何使用冠状病毒相关角度进行广告宣传的活动都将被拒绝。
长期以来，谷歌一直有严格的政策，拒绝试图通过敏感事件获利的广告商和出版商，而冠状病毒大流行正是如此。
不仅数字广告巨头，许多其他品牌也因冠状病毒的爆发调整了广告策略或试图鼓励信息。
- 吉百利取消了它的复活节电视广告，该广告展示了一位老人计划为他的孙子们寻找彩蛋。 鉴于冠状病毒大流行和有关社交距离的新规则，这可能鼓励了不受欢迎的行为，从而增加了风险。
- 来自斯洛文尼亚的创意人 Jure Tovrljan 更改了一些世界上最知名的品牌徽标，以鼓励社交距离并支持#stayhome 运动，以遏制病毒传播。
信息很明确——冠状病毒在广告界不是赚钱的东西，需要遵守规则，否则活动将被拒绝。
16.联盟广告活动中是否允许使用冠状病毒或covid-19等术语？
不可以。在大多数可靠的流量来源（包括Zeropark ）中，严禁使用与冠状病毒大流行相关的术语。 该规则是指冠状病毒、covid、covid-19 等术语或这些术语的任何变体或暗示直接关系的术语。
17. 冠状病毒期间联盟广告的活动指南是什么？
请查看以下信息图，了解冠状病毒时期联盟营销活动指南的完整列表。
18. 广告商可以在冠状病毒时期推广医疗产品吗？
可以，只要此类活动不违反上述任何规则并符合ASA（广告标准局）的一般医疗产品广告法规。 当然，这些可能会因流量来源而略有不同，因此最好始终检查合规性准则，但仍然存在一条规则：
任何广告都不应不负责任或利用人们对当前冠状病毒爆发的恐惧
请注意，没有人试图限制任何人的商业活动，但由于欺诈活动对用户造成伤害，因此需要实施此类限制以确保用户的安全。 只要不提及冠状病毒大流行，就可以接受没有冠状病毒相关角度但宣传自我保护产品的活动。 自我保护产品包括洗手液、口罩或一次性手套。
尽管如此，由于法规最近可能发生了变化，因此可能值得检查此类广告是否不会损害特定国家/地区有关此类产品分销的政策。
19. 2020 年联盟营销预测仍然适用吗？
我们担心他们不再是了。 未来几周对于建立新的广告趋势和新的预测至关重要。 任何假设或利润计算都不再适用，无论是在联属网络广告还是任何其他行业。
20. 冠状病毒危机何时结束？
现在，这不是玩笑，而是最常见的问题之一。 可悲的是，目前还没有人能说出来。 相反，我们可以做的是让我们所有的资源发挥作用，紧跟行业趋势，并遵守广告准则，以确保我们的活动安全且能够顺利运行。