联盟营销和回传 URL 跟踪：2022 年您想知道但又不敢问的一切

已发表: 2022-01-06

很少有主题能比回发 URL 跟踪提出更多问题。 对于大多数营销人员来说，联盟回传是最常见的技术难题之一。 通常，大多数联属网络营销人员都知道什么是活动 URL，目标网页在整个渠道中的位置，并且通常对联属网络营销跟踪有一个模糊的概念。 但是回传？

“不，谢谢你，先生。 我可以没有他们生活”。

但你真的可以吗？ 以下文章解释了回发是什么以及回发跟踪的工作原理。

阅读以了解如何传递正确的转化数据、联属网络营销中跟踪像素和回发 URL 之间的区别，以及哪种联属网络营销跟踪方法最适合您的广告环境。

目录隐藏
1.什么是回传 URL？
2.为什么回发 URL 很重要？
3.回传与跟踪像素
4.为什么回发跟踪有用？
5.联盟营销活动数据流如何运作？
6.回发跟踪是如何工作的？ 如何创建回发 URL？
7.回发 URL 中的跟踪参数
8. Zeropark 中可用的跟踪令牌
9.如何设置affiliate postbacks（s2s方式）？
10.为什么联盟营销活动跟踪是必要的？
11.您已经是会员回发专家了吗？

什么是回传 URL？

通常，回传是用于传递有关转换信息的 URL。 它们有时也称为回调、服务器到服务器 (s2s) 或无 cookie 转换跟踪。 它们是报告转化的两种方法之一，另一种是转化或跟踪像素。

回发允许服务器直接相互通信。 不涉及客户端，访问者的计算机上不使用任何 cookie。 一旦被源平台（附属网络或跟踪器）激活，这些链接会在眨眼间将信息发送到目标平台（跟踪器或流量源）。

为什么回发 URL 很重要？

由于几个不同的原因，回发 URL 很重要。 最重要的方面是它允许联盟营销人员跟踪和归因于他们的联盟营销活动的转化。 无需在商家的“感谢页面”上设置跟踪像素即可完成此操作。

 营销人员的另一个好处是他们不依赖 cookie，这可能会被 Firefox 或 Safari 等浏览器阻止。 随着我们进入一个没有 cookie 的世界，这将更加有益。

从本质上讲，它们使附属公司能够立即将转化归因于他们的活动。 事实上，只要广告网络。 在这种情况下，Zeropark 接收转换数据，它允许营销人员根据任何转换指标应用高级出价策略。

这允许联盟营销人员根据 ROI（投资回报率）或给定的 CPA 目标（每次收购成本）准确地优化其在 Zeropark 中的联盟营销活动。

回发与跟踪像素

与回发相反，转换或像素跟踪是指必须在报价页面上实现以报告转换的一段代码。 当此页面加载时，脚本会向目标平台发出请求。 该脚本在客户端运行。 这意味着几个不同之处：

  • 大多数联盟网络使用回发而不是像素来报告转化。
  • 大多数流量来源都支持通过回发接收转化。 最大的例外是互联网巨头，例如 Facebook 和 Google，它们支持通过自己的像素报告转化。
  • 大多数跟踪器（跟踪服务器）允许您使用这两种方法接收和传递转化，但将这些方法混合在一个活动漏斗中（例如，从联属网络和像素回传到流量源平台）可能不起作用。
  • 像素可能不是 100% 可靠的，因为它们可能会被软件或用户操作阻止或删除，从而使您无法确认您是联盟网络或联盟计划应该支付的广告商。

综合考虑，回发通常是推荐的方法，而像素应仅用作备份方法。

放大镜跟踪数据

为什么回发跟踪有用？

暂时停止思考联盟营销，想想聊天是如何运作的。 知道是否有人收到您的消息并看到它很有用，对吗？ 许多聊天可以在后台生成响应，并在消息被阅读后留下回复。

这是联属网络营销中回发的本质——它们有助于留下回复、确认、通过回发 URL 参数将响应从服务器传递到服务器端。

那是解释的终极“太长，没读”版本。

在联属网络营销中，当访问者执行转换时会触发该响应。 它通常针对最初将访问者重定向到报价页面的跟踪器。 请注意，仅会员链接不足以建立正确的跟踪流程或跟踪系统。 作为联盟营销商，您需要确保您的联盟计划或联盟网络支付他们欠广告商的款项。 关键是找到正确的工具或跟踪方法并为您的广告获得报酬。

但请放心，有关此跟踪方法的所有详细信息都可以在下面找到。 想知道为什么传递转化数据很重要？ 服务器到服务器的响应如何工作？ 附属链接、cookie、跟踪像素、转化像素、s2s、点击 ID 值、转化值或参数名称等内容是什么意思？ 让我们来了解一下！

联盟营销活动数据流如何运作？

在我们更多地讨论回发之前，我们需要看看更大的图景。 一般来说，联属网络营销就是管理访问者在从广告到报价页面的过程中生成的数据。 在典型的广告系列漏斗中，流程分为四个部分：

  1. 访问者在点击广告后被重定向（通过跟踪软件，如果使用）到登录页面。 使用的 URL 称为活动 URL。
  2. 单击登录页面上的 CTA 按钮后，访问者将被重定向（再次通过跟踪软件）到联属网络端的报价页面。 使用的 URL 称为点击 URL。
  3. 会员网络在访问者执行转换操作后激活回发 URL ，并且回发跟踪允许将相关信息发送到会员跟踪软件。
  4. 跟踪软件会自动激活流量源回传 URL ，将此次转化报告给流量源平台。

从上面可以看出，实际上有两个回发可以与所涉及的跟​​踪器一起使用：

  • 回发 URL将转化报告给跟踪平台，
  • 流量源回传 URL将它们报告给流量源平台。

如果您不想在您的活动漏斗中使用跟踪器，您可以简单地使用流量源回发 URL 作为您的联盟网络平台中的回发 URL。 但是使用跟踪器是附属公司的典型做法，因此我将继续使用包含跟踪器的这篇文章。

回发和令牌信息图

上述任何回发，尤其是第二个，都是可选的。 没有它们，广告系列漏斗将正常工作。 然而，正如我们之前所说，信息是关键。 你拥有的越多，你看到的画面就越完整。 因此，我们建议尽可能使用两种回发。

显然，上述流程可能要复杂得多，并且可能包括多个登录页面和轮换报价。 或者它可以更简单，没有任何登陆页面。 我在这里向您展示了经典的附属方案，以演示回发跟踪背后的逻辑。 但它们也适用于其他场景。

回发跟踪如何工作？ 如何创建回发 URL？

这是一个回发 URL 的示例：

https://domain.com/postback?cid={s2}&payout={payout}

在哪里：

domain.com – 是您的跟踪域，可以是基于云的跟踪器或自托管的跟踪器。

“ ？ ”字符将链接的主要部分与跟踪参数分开。

“ & ”字符将跟踪参数相互分隔。

cid , payout是传递值的跟踪参数。 它们特定于目标平台（在本例中为跟踪器）。

{s2} ， {payout}是在链接激活时将被替换为值的令牌。 它们特定于源平台（在这种情况下为附属网络）。

一旦访问者转换，联盟网络平台会激活此 URL，并且令牌会替换为具体信息 - 为您提供所需的确认。 这是一个激活的回发 URL 的示例：

https://domain.com/postback?cid=123456789&payout=1

回发 URL 中的跟踪参数

为了确保记录数据的准确性，跟踪平台必须识别访问过程中发生的一切。 因此，他们会生成一个唯一 ID，并将其分配给每个访问者对隐藏在广告后面的活动 URL 的点击。

这意味着每次点击都有自己的唯一值，称为点击 ID。

这很重要，因为点击 ID 用于验证转化。 毕竟，转换是为联属网络营销商和广告商带来收入的东西，因此您必须确保所有这些都是真实的，并传递给您的联属网络营销计划或联属网络营销网络。 跟踪器不仅接受发送给他们的任何回发。 他们只接受那些包含自己的点击 ID 值的那些，这些点击 ID 值已分配给原始点击。

  • 在报价 URL 中，您将跟踪器的点击 ID 值传递给联属网络平台。
  • 在回发 URL 中，它被传回以证明此转换已由您的访问者触发。

所有平台都分配自己的点击 ID 值、流量来源，并且联盟网络平台也这样做。 他们还需要跟踪那里发生的一切，尤其是他们需要向附属公司支付多少，或者他们应该向广告商收取多少费用。

对于流量源回发 URL，它必须包含流量源的点击 ID 值，该值已传递到活动 URL 中的跟踪器。 当跟踪器从联盟网络平台收到带有自己的点击 ID 的回发 URL 时，它会激活流量源回发 URL 并发送回流量源的点击 ID 值。

任何其他参数（例如付款或交易 ID）对于转化跟踪都是可选的。

Zeropark 中可用的跟踪令牌

Zeropark 提供以下代币：

令牌

描述

{creative_number} 发送给定广告素材的数量。

注意：对于 Voluum，此令牌必须与自定义变量 7 匹配。在此处了解如何将您的帐户与 Voluum 集成。

{访问成本} 发送访问费用。
{push_type} 区分普通推送和页内推送流量类型。
{目标} 发送目标 ID； 它是弹出窗口的实际子位置； 目标属于某些来源。
{来源} 发送源 ID； 它是一个巨大的流量来源，其中包含多个目标。
{关键词} 发送附加到访问者的关键字。
{匹配} 发送一个让您访问的关键字； 它仅适用于关键字广告系列。
{cid} 发送点击 ID 以进行转化跟踪； 此令牌是强制性的，以保持对您的访问的健康跟踪。
{交通类型} 发送 POPUP / DOMAIN； 对于更高级的用户，它允许测试不同的流量类型。
{地理} 发送国家代码； 它最常用于测试多地理位置活动中的报价。
{访客类型} 发送成人/非成人类型的访客。

注意：在投放广告时，您需要考虑您从中获取报价的联盟网络的政策。

{campaign_id} 发送数字广告系列 ID； 该令牌可能对外部跟踪特别有用。
{long_campaign_id} 发送 UUID 活动 ID； API 调用需要此令牌。
{campaign_name} 发送活动名称。
{操作系统} 发送操作系统名称。

注意：考虑到它们的不同性能，不建议在一个活动中运行多个操作系统。

{设备编号} 发送设备 ID； 对于应用内广告系列，您可以收集一些设备 ID 来定位，然后将其用于黑名单/白名单。
{浏览器} 发送桌面或移动流量的浏览器名称。
{目标网址} 发送目标 URL； 它仅适用于 POPUP 广告系列。

如何设置会员回发（s2s 方法）？

回发模板由目标平台提供。 因此，回传 URL 由跟踪平台提供，而流量源回传 URL 由流量源平台提供。 第一个必须提交给联盟网络平台，而另一个必须提交给跟踪平台。

请记住，跟踪和流量来源平台都只为您提供模板。 他们不知道源平台使用了哪些令牌，因此通常情况下，回发 URL 模板如下所示：

https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE

您需要放置一个正确的令牌，专门用于传递这些值。 在点击 ID 的情况下，令牌与商品名称中的参数名称具有相同的名称，但放在括号中。 例如，如果您的报价 URL 使用了s2={clickid}参数，那么您应该在回发 URL 中输入cid={s2}或cid=#s2# 。 请参阅您的联盟网络的文档以了解您应该使用哪些令牌。

总结一下，下面是配置回发 URL 的步骤：

  1. 在优惠 URL 中将跟踪器的点击 ID 传递给联属网络
  2. 从跟踪平台获取回发 URL 模板。
  3. 将给定联盟网络或联盟计划的令牌插入此回发中。
  4. 将回发 URL 提交到您的联盟网络平台。

如果是流量源回发 URL，步骤类似：

  1. 将流量来源点击 ID 传递给活动 URL 中的跟踪器。
  2. 从流量来源平台获取流量来源回传网址模板
  3. 将存储流量来源点击 ID 的跟踪器令牌插入到此回发中。
  4. 将流量源回传 URL 提交到跟踪平台。

白名单图标

为什么联盟营销活动跟踪是必要的？

我已经广泛讨论了什么是附属回发以及如何设置它们。 在此期间，我多次提到它们用于报告转化，但您可能仍然想知道：我为什么要关心跟踪转化？ 为什么要经历所有的麻烦？

平衡每个预算是关于成本和支出的。 当访问者激活活动 URL 时，跟踪器会计算成本信息。 要获取有关付款的信息，您需要回发。 回发 URL 关闭了循环。 有了它们，您可以获得以下内容：

  • 收入
  • 投资回报率
  • 兑换率

他们让你回答最重要的问题：我赚钱了吗？ 我是怎么做到的？

如果您使用 CPA 成本模型，则应使用流量源回发 URL。 为了正确计算，广告主需要让流量来源平台知道访问者执行了多少操作。 此外，一些流量来源平台具有基于 AI 的机制，可根据您的成功率改进您的出价策略。 他们还需要有转换信息才能运行。 最重要的是，对于广告商来说，这是对您的联盟网络的确认。

您已经是会员回发专家了吗？

解释回发就是解释联盟营销。 这就是为什么我必须在本文中包含大量信息，甚至包括 cookie 或像素跟踪之类的信息。

如果您没有得到所有内容，请不要担心。 许多平台已经在某种程度上相互集成，使您作为广告商的生活更加轻松。 这允许更快的分步配置。

另外，请记住，您可以随时向您的客户经理或支持人员寻求帮助。 他们在那里为你服务。

回传对吗？
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