终极指南：如何使用 Bing 进行媒体购买和联盟营销

已发表: 2024-02-14
与 bing 进行联盟营销

在数字广告领域，Bing 稳步开拓自己的利基市场，成为媒体买家和联属营销商的一个引人注目的平台。 其独特的受众群体以及与微软服务套件的集成为定向广告和联盟营销提供了独特的优势。 本文深入探讨了媒体购买者和联属营销人员如何利用 Bing 的功能来增强其数字策略并推动有意义的结果。

Bing 面向媒体买家：挖掘平台的潜力

Bing 经常被 Google 掩盖，为媒体购买者和联盟营销人员提供了独特的机会：

  • 多样化的受众群体：与 Google 相比，Bing 吸引的受众群体不同，通常偏向于年龄较大且更富裕的受众群体，非常适合某些产品类别。
  • 较低的竞争和成本：由于争夺注意力的广告商较少，Bing 通常提供较低的每次点击费用，使其成为具有成本效益的广告平台。
  • Microsoft 集成：Bing 与 Office 和 Windows 等 Microsoft 产品的集成提供了更广泛的覆盖范围，尤其是在企业环境中。
  • 高级定位选项：Bing Ads 提供强大的定位选项，包括人口统计、位置和设备定位，可实现精确的受众群体细分。
  • 多种广告格式：Bing支持多种广告格式，从传统的搜索广告到更加视觉化的产品广告，满足各种营销需求。
  • 全面分析：Bing 的分析工具非常先进，可以提供有关营销活动绩效和受众行为的详细见解。

利用 Bing 进行联属营销

要有效地使用 Bing 进行联盟营销，请考虑以下策略：

利用 Bing 广告进行有针对性的营销活动

利用 Bing Ads 定位特定受众群体。 该平台对关键字的竞争较低，可以以较低的成本获得更高的广告展示位置，从而提高联属营销产品的可见度。

针对 Bing 的搜索人口统计进行优化

了解 Bing 用户群的搜索行为。 定制您的内容和广告以符合该人群的兴趣和偏好，可以提高参与度和转化率。

使用 Bing 的购物功能

Bing 的购物活动对于电子商务联营公司尤其有效。 带有图片和价格的产品广告可以直接吸引潜在买家，从而增加附属产品的流量。

将 Bing 与其他 Microsoft 服务集成

利用 Bing 与其他 Microsoft 服务的集成。 例如，针对 Microsoft Edge 或 Office 应用程序中的用户可以开辟其他平台上无法提供的独特广告机会。

Bing、Google、Yahoo：联盟营销的深入评估

搜索引擎的情况多种多样，Bing、Google 和 Yahoo 各自为联盟营销提供了独特的优势和劣势。 了解这些差异对于媒体购买者和联盟营销人员有效地分配资源至关重要。

Bing：利基优势

  • 受众人口统计：Bing 的受众通常包括年龄较大且较富裕的用户，他们可能具有更高的消费能力。 这对于针对这一人群的产品或服务特别有利。
  • 成本效益：由于 Bing 上的竞争较少，每次点击费用 (CPC) 率通常较低。 这可以带来更高的投资回报，特别是对于必应用户与目标受众一致的利基市场。
  • Microsoft 生态系统集成：Bing 与 Windows、Office 和 LinkedIn 等 Microsoft 产品的集成提供了独特的广告机会。 例如，广告可以出现在 Microsoft Office 产品中，覆盖专业人群。
  • 搜索合作伙伴网络：Bing 的搜索合作伙伴网络将其覆盖范围扩展到其自己的网站之外，在合作伙伴网站上展示广告并提供更广泛的覆盖范围。
  • 广告附加信息：Bing 提供各种广告附加信息，例如附加电话、附加位置和附加评论，可以提高广告的可见性和有效性。

谷歌：市场领导者

  • 庞大的用户群：Google 占主导地位的市场份额提供了广泛的人口统计数据，使其适合几乎任何类型的联属网络营销服务。
  • 高级定位和工具：Google Ads 提供全面的定位选项，包括再营销和基于兴趣的定位，这对于个性化营销非常有效。
  • 谷歌购物：对于电子商务联营公司来说，谷歌购物广告直接在搜索结果中显示产品，可能会提高点击率和转化率。
  • YouTube 集成：作为 Google 生态系统的一部分，YouTube 为联属营销提供了额外的途径，对于受益于视频演示或评论的产品特别有用。
  • 更高的竞争和成本：谷歌受欢迎的另一面是更高的竞争和每次点击费用，这对于规模较小或利基市场的营销人员来说可能是一个挑战。

雅虎：未充分利用的平台

  • 独特的受众：雅虎可以覆盖不同的人群，通常是多年来一直忠于雅虎品牌的老年用户。 这对于针对特定群体来说是有利的。
  • 竞争较少：与必应类似，雅虎面临的竞争比谷歌少，这可以带来更具成本效益的广告机会。
  • 与 Verizon Media 整合：雅虎与 Verizon Media 的合作在一系列网站和平台上提供了独特的广告机会，有可能接触到不同的受众。
  • 原生广告选项：雅虎的原生广告平台 Gemini 允许广告与内容无缝融合，从而提高用户参与度和点击率。
  • 有限的高级功能：雅虎可能无法提供与谷歌一样多的高级功能和定位选项，这可能会限制复杂的联盟营销策略。

总而言之，Bing、Google 和 Yahoo 在联盟营销方面各有一套优势。 Bing 提供独特的人口统计和具有成本效益的广告，Google 为广大受众提供先进的定位工具，而 Yahoo 可以成为具有忠实用户群的经济高效的选择。 媒体买家和联盟营销人员应考虑这些因素以及他们的具体活动目标和目标受众，以选择最合适的平台。 通过利用每个平台的优势并了解其局限性，营销人员可以制定更有效和多样化的联属营销策略。

为联属媒体买家提供 Bing 绩效跟踪和分析

了解 Bing 上的性能跟踪和分析工作原理对于联属媒体购买者至关重要，尤其是在应对 GDPR 和 iOS14 带来的挑战时。 Bing 提供了一系列工具和功能来帮助跟踪和分析联属营销活动的绩效。

Bing 的通用事件跟踪 (UET)

  1. 设置和集成：UET 涉及在您的网站上放置单个标签。 此标签跟踪客户点击您的广告后的行为，提供有关行为和转化的见解。
  2. 转化跟踪：UET 允许您跟踪网站上的特定操作，例如购买、注册或下载。 这对于衡量联属网络营销活动的有效性至关重要。
  3. 目标设定和监控：联属媒体购买者可以在 Bing Ads 中设定与 UET 相关的特定目标。 这样可以跟踪与活动目标一致的具体结果。

观众洞察

  • 了解用户行为：Bing 提供有关不同受众如何与您的广告互动的数据。 这包括人口统计信息、使用的搜索词和使用的设备。
  • 自定义受众群体定位：根据此数据，您可以在 Bing 上创建自定义受众群体，确保您的广告展示给最有可能对您的联属产品感兴趣的用户。

分析仪表板

  • 可定制的仪表板：Bing 的分析仪表板是高度可定制的。 您可以选择要关注的指标，例如点击率、展示次数、转化率等。
  • 实时数据和报告：访问实时数据有助于及时做出决策以优化营销活动。 可以设置定期报告以持续审查活动绩效。

广告效果指标

  • 关键指标：可用的关键指标包括展示次数、点击次数、点击率、平均每次点击费用和转化数据。 这些指标对于评估联属营销活动的成功至关重要。
  • 质量得分分析：Bing 的质量得分可深入了解广告和关键字的有效性，包括预期点击率、广告相关性和着陆页体验。

适应后 GDPR 和 iOS14 分析

  • 符合隐私的数据收集：Bing 的分析尊重用户隐私设置，确保遵守 GDPR 和 iOS14，同时仍然提供有价值的见解。
  • 聚合和匿名数据：为了响应隐私法规，必应提供聚合和匿名数据，有助于了解活动趋势，而不会损害个人用户的隐私。
  • 无需个人跟踪即可获得可行的见解：Bing 专注于更广泛的活动指标和趋势，使联属媒体购买者无需依赖个人用户数据即可获得可行的见解。

Bing 的绩效跟踪和分析工具为联属媒体购买者提供了一套全面的功能，可以有效地跟踪和分析他们的营销活动。 通过利用 UET、利用受众洞察和定制分析仪表板，媒体购买者可以深入了解其营销活动绩效。 调整这些工具以遵守 GDPR 和 iOS14 法规可确保联盟营销工作既有效又符合隐私。

在后 GDPR 和 iOS14 时代最大化 Bing 分析以开展有效的营销活动

欧洲 GDPR 的出台和苹果 iOS14 的更新极大地重塑了数字营销格局，特别是在数据隐私和跟踪方面。 这些变化为使用 Bing 的联属媒体买家带来了挑战和机遇。 了解如何在遵守这些新法规的同时最大限度地发挥 Bing 的分析能力是成功开展活动的关键。

了解 GDPR 和 iOS14 的影响

GDPR 合规性：通用数据保护条例 (GDPR) 影响营销人员收集和处理欧盟居民数据的方式。 对于 Bing 广告商来说，这意味着确保数据收集符合 GDPR 的同意和透明度要求。

iOS14 限制：Apple 的 iOS14 更新引入了限制 iPhone 和 iPad 上的数据跟踪的更改。 这会影响 Bing 和其他平台上的广告商跟踪 iOS 设备上的用户行为、转化和广告效果的方式。

以隐私为中心的营销：这些法规需要转向更加以隐私为中心的营销策略。 联属媒体购买者需要更多地依赖汇总和匿名数据，而不是个人跟踪。

在新法规下最大限度地发挥 Bing 的分析能力

  1. 利用 Bing 的隐私合规功能：利用 Bing 旨在符合 GDPR 和 iOS14 的工具。 例如，使用尊重用户隐私设置的转化跟踪。
  2. 关注上下文定位：由于个人数据使用的限制，上下文定位变得更加重要。 这涉及根据用户正在查看的内容而不是个人数据来投放广告。
  3. 强调第一方数据：在同意的情况下收集和使用第一方数据。 这包括直接从您的网站或 Bing 广告收集的数据，这些数据可用于了解客户的行为和偏好。
  4. 增强受众定位：使用 Bing 的受众定位功能（例如有购买意向的受众）根据用户的兴趣和行为来吸引用户，同时尊重隐私规范。
  5. 多样化广告格式：在 Bing 上尝试不同的广告格式，看看哪种在 GDPR 和 iOS14 的限制下效果最好。 例如，测试文字广告与购物广告以衡量效果差异。

后 GDPR 和 iOS14 时代的策略调整

  1. 重新定义衡量指标：在缺乏精细跟踪的情况下，应关注更广泛的活动指标，例如整体流量、点击率和转化趋势，而不是单个用户跟踪。
  2. 使用聚合数据进行洞察：依靠 Bing 提供的聚合数据来了解活动效果。 这包括用户参与度、搜索查询和整体活动有效性的趋势。
  3. 利用 Bing 的通用事件跟踪 (UET)：UET 允许跟踪用户在网站上点击后的操作，这可以成为有价值的信息来源，同时符合隐私法规。
  4. 实施同意管理平台 (CMP)：使用 CMP 有效管理用户同意，确保您的 Bing 广告策略符合 GDPR。
  5. 调整归因模型：由于跟踪功能有限，请考虑转向不太依赖用户特定数据的归因模型，例如首次点击或最终点击归因。

应对后 GDPR 和 iOS14 时代需要 Bing 上的联属媒体购买者调整其策略，重点关注隐私合规实践，并在这些新边界内充分利用 Bing 的分析。 通过转向上下文定位、利用第一方数据并重新定义成功指标，营销人员可以继续开展有效的营销活动，同时尊重用户隐私并遵守最新法规。 这种方法不仅确保合规性，而且鼓励采用更具创新性和以用户为中心的广告策略。

第三方跟踪器在增强 Bing 性能跟踪方面的作用

在复杂且不断发展的联盟营销世界中，第三方跟踪工具发挥着关键作用，尤其是与 Bing 等平台集成时。 这些工具增强了必应的本机分析功能，为联属媒体购买者提供更深入的见解和更精细的数据跟踪。

增强的数据跟踪和归因

第三方跟踪器通过提供全面的转化跟踪来补充 Bing 的通用事件跟踪 (UET)。 它们超越了基本的跟踪，通过分析不同接触点的用户交互，从而提供客户旅程的完整视图。 此外，这些工具支持复杂的归因模型，例如线性模型、时间衰减模型和基于位置的模型，帮助联属媒体购买者准确评估转化过程中不同接触点的影响。

跨平台和多渠道跟踪

第三方跟踪器的一个关键优势在于它们能够整合来自不同平台的数据。 这种集成意味着来自 Bing 的效果数据可以与其他渠道的数据结合起来进行分析，从而提供整体营销活动效果的全面概览。 这些跟踪器还揭示了多渠道渠道，揭示了 Bing 广告如何在更广泛的联属营销策略中与其他渠道互动。

改进的定位和个性化

第三方跟踪器提供详细的数据，可以实现更精确的受众细分。 这些增强的数据允许针对特定用户组创建更加个性化的活动。 此外，这些工具通常包括强大的重定向功能，使联属媒体购买者能够与已与其 Bing 广告互动但尚未转化的用户重新互动。

合规与隐私管理

在 GDPR 和 iOS14 更新之后，第三方跟踪器已经发展为提供符合隐私要求的跟踪解决方案。 它们帮助管理用户同意并确保数据收集符合法律要求。 这些工具还专注于匿名数据跟踪、尊重用户匿名并确保遵守隐私法和平台法规。

报告和分析

第三方跟踪器提供可定制的报告功能，使媒体购买者能够专注于与其目标最相关的指标。 这些工具提供的数据的深度和广度可以转化为可行的见解，帮助媒体购买者做出明智的决策来优化他们的营销活动。

与必应集成

大多数第三方跟踪器都可以与 Bing 无缝集成，从而有助于轻松跟踪 Bing 特定的活动以及其他营销活动。 它们确保 Bing 的数据准确同步并反映在整体绩效指标中，从而提供活动有效性的统一视图。

对于使用 Bing 的联属媒体买家来说，第三方跟踪工具是不可或缺的，特别是在复杂的数字营销策略和严格的隐私法规的背景下。 通过提供增强的跟踪功能、复杂的归因模型和全面的跨平台分析，这些工具使媒体购买者能够更精确、更有效地跟踪、分析和优化其 Bing 活动。 将第三方跟踪器与 Bing 集成是一项战略举措，可以显着提高联属营销计划的绩效跟踪和整体成功率。

概括

在动态的数字营销世界中，Bing 和 Microsoft Ads 成为媒体购买者和联盟营销人员的强大工具。 Bing 的独特吸引力在于它能够吸引多元化的、通常更为成熟和富裕的受众，这使其与 Google 和雅虎等竞争对手区分开来。 这种独特的受众群体，加上较低的竞争和具有成本效益的广告选择，使 Bing 成为有针对性的活动的有吸引力的平台。

Bing 与更广泛的 Microsoft 生态系统（包括 Office 和 Windows）的集成，为接触各种环境中的潜在客户（特别是在企业环境中）开辟了独特的途径。 此外，Bing Ads 还提供强大的定位选项，可实现精确的受众细分，并支持多种广告格式以满足不同的营销需求。 这种多功能性得到了全面的分析工具的支持，提供了对活动绩效和受众行为的深入洞察。

对于联盟营销人员来说，Bing 提供了开展营销活动的沃土，特别是通过其购物功能以及与其他 Microsoft 服务的集成。 这些功能可实现高度针对性且有效的广告策略。

将必应与谷歌和未充分利用的雅虎等巨头进行比较时，每个平台都呈现出自己的一系列优势。 谷歌凭借其庞大的用户群和先进的工具占据主导地位，而雅虎则因其特定的受众群体和成本效益而提供了独特的机会。 Bing 在其独特的受众以及与 Microsoft 生态系统的集成中发现了自己的利基优势，为数字营销提供了一种经济高效且有针对性的方法。

第三方跟踪器的作用在这一领域也至关重要，特别是考虑到 GDPR 和 iOS14 更新等隐私法规。 这些工具增强了 Bing 的本机分析，提供更详细的见解并实现更精确的定位和个性化。

总之，Bing 和 Microsoft Ads 成为联属营销工具包中的宝贵资产。 通过利用 Bing 的独特优势并集成第三方跟踪工具，媒体购买者可以更有效地驾驭数字营销领域，制作与目标受众产生共鸣的营销活动，同时确保合规性并最大化投资回报率。