显示广告支出影响的 PPC 报告

就像生活中所有成功的关系一样，良好的客户-代理关系就是沟通。

有效的 PPC 报告和 SEM 报告支持持续的沟通，并可以向您的客户揭示关键机会。 找到合适的分析、机构情报和自动化工具可以加快这一过程，并帮助您随着时间的推移改善结果。

让我们面对现实吧，找到展示营销成果的最佳方式可能是一项挑战。 在这里，我们将揭示高效 SEM 的关键要素和关键的 PPC 报告工具，这些工具可以显示数据和其他重要的关键指标。

SEM 和 PPC 报告：超出预期

产生影响的营销报告展示了您在达到客户的关键绩效指标 (KPI) 方面取得的进展。

客户希望清楚地看到最新的分析数据和 PPC 数据。 但除此之外，他们还在寻找涵盖其 PPC 和 SEM 活动的交互式可视化，从社交媒体和广告活动到搜索引擎等等。

报告应解决以下问题：

• 就流量和收入而言，您客户所在行业的增长率是多少？
• 如果您的客户选择扩展到新市场或数字渠道，会有哪些风险？
• 您客户的数字营销策略是什么，与竞争对手相比如何？
• 您的客户在不同渠道的影响力如何，如何改进？
• 什么是投资回报率 (ROI)？

讲故事的 SEM 和 PPC 报告

可操作报告的核心是展示来自所有相关渠道的最重要数据，并解释指标背后的故事。 这意味着将您在指标中观察到的变化与客户的总体目标以及特定的广告系列目标相匹配。

在 PPC 和 SEM 报告中，您将跟踪数字营销指标，例如：

• 每次点击费用 (CPC)
• 每次转化费用，
• 点击率 (CTR)
• 付费搜索转化率
• 投资回报率 (ROI) 数据

您还可以包括搜索排名、关键词研究报告或其他活动绩效数据。 在提交报告之前，您就特定的目标指标达成了一致，但收集数据也将为您和您的客户提供重新评估活动方向的机会。

与所有这些数据一样有用，最好的 PPC 报告工具提供详细的见解来回答关键问题，例如：

• 您的客户的 KPI 取得了哪些进展？
• 你在项目的长期范围内处于什么位置？
• 您会建议未来采取哪些行动？

报告工具提供的自动化功能可以让您腾出时间来分析数据和优化您的营销活动，从而为您的客户提供宝贵的战略见解。 然后可以尽可能直观地呈现这些发现，并使用清晰的图像和易于吸收的语言。

简而言之，最好的报告具有有用的、可操作的数据和以引人注目的视觉形式呈现的清晰解释的见解。

给人留下深刻印象的 SEM 和 PPC 报告的 5 个元素

在您的报告中包含阳光下的每个指标只会导致混乱。

给客户留下深刻印象的报告是有针对性和精确的，就像您的 PPC 和 SEM 策略本身一样。

这里的游戏名称是知道要包括哪些元素，例如高级指标、关键要点、上下文的竞争市场指标以及精细的付费搜索洞察力。

以下是需要磨练的五个关键要素：

1. KPI：跟踪您的进度

在进入报告的重点之前，重申您与客户商定的目标至关重要。 这样一来，您就可以确保在读者满脑子都是数字和指标之前，您就在同一个页面上。

清楚地突出已建立的目标，并衡量您的工作进展情况。 下一步：提出与这些目标相关的目标指标。

例如，如果您有一个 PPC 活动来建立对客户品牌的知名度，您应该使用 Google Adwords、LinkedIn Ads 和 Facebook Ads 等付费平台报告点击率和印象数随时间的变化. 您希望包含您拥有的最准确和最新的数据，例如来自 Google Analytics 的数据，以及关键字排名分析和搜索引擎结果页面 (SERP) 排名报告。

通过在深入研究数据之前评估活动的目标，您的报告将易于理解，并且每个指标的变化将对您的客户立即有意义。

从高层次开始，先给出一个概述，然后再细化细节。 制作 PPC 报告模板或 SEM 报告模板后，自动更新它们会很简单。

2. 史料：说出全貌

没有人是与世隔绝的。 数据也不例外。 孤立地呈现最新数据是没有用的。 背景是理解变化的关键。

例如，在为 PPC 报告收集数据时，最好包括过去一周、一个月、一个季度甚至一年的历史数据或变化以显示进度。

这揭示了数据中的季节性趋势或异常情况，还可以帮助您了解全局。 细节固然重要，但对于战略性思考，最好能够拉远距离，从宏观层面看问题。

如果您正在提取手动报告，请确保在滚动趋势图中捕获跟踪数据，以便您可以查找特定活动的模式和影响。 如果使用得当，历史数据可以非常有助于向您的客户解释正在发生的事情。

3. 实时指标：实时查看更新

许多客户需要的不仅仅是他们指标的一次性快照。 相反，他们正在寻找可以在白天或晚上的任何时间访问以进行即时更新的实时仪表板。 对于范围较窄的活动，这可能就像快速运行一些 Google Analytics 或 Google Ads 培训一样简单，但对于范围更广的活动，它要复杂得多。

需要将来自不同渠道的信息汇集在一起​​，这使得在没有自动化工具帮助的情况下构建实时仪表板变得复杂。 最好的 PPC 报告工具可以访问跨渠道和平台的指标，将数据一起绘制到自定义的交互式仪表板中，您的客户可以轻松浏览。 节省您的时间，并为他们提供优质、量身定制的服务。

4.要点：拼写出来

您的 PPC 和 SEM 报告清晰易懂很重要，但记住报告是建立长期、忠诚关系的一种方式也很重要。 这意味着炫耀您的成功并解释任何失望，是一份精心策划的报告的重要组成部分。

最终，您谈论工作和管理客户期望的方式将决定他们是否继续与您合作。

有效展示您的工作的一部分是以正确的方式展示每份报告。 例如，对于执行报告，重要的是要关注高级调查结果，例如最重要的指标和表现最好的活动。 这些报告应该只需要一两分钟的时间来吸收，并与历史数据进行清晰的比较。

一份旨在证明特定活动投资回报率的报告不应超过三个或四个目标，并详细说明客户的广告支出如何直接有助于实现这些目标。 对于此类报告，Google Analytics 可能是您最好的朋友之一。

谷歌分析仪表板

对于续订或活动结束报告，您可能希望特别关注积极的结果，在仪表板中突出显示胜利。 同时，为了突出新趋势或提供进度更新，客户可访问的实时仪表板是您的最佳选择，其交互功能使他们能够更深入地挖掘他们最感兴趣的内容。

无论您的 PPC 或 SEM 报告的目的是什么，请记住每次参与如何帮助您发展与客户的关系。 阅读我们的博文，了解有关搜索引擎优化 (SEO) 报告的更多信息。

5. 使用图形和表格：显示，而不是告诉

大多数人都是视觉学习者（准确地说是 65%），因此数据的视觉呈现几乎与数据本身一样重要。

以图形、表格和图表形式呈现的信息更容易被吸收。 以这种方式显示您的数据不仅可以使其更吸引人阅读并使您的代理机构看起来更专业，而且还可以帮助您获得更深入的见解并为您的客户提供更好的指导和建议。

此外，使信息易于吸收表明尊重客户的时间，并加强您的角色，代表他们处理重要的活动。 您提供的服务越好，他们就越有可能在需要续订时支持您。

如何升级报告

Similarweb 提供报告工具，允许您自定义和管理对您的客户最重要的指标。 我们全面的多渠道分析可以在简洁的仪表板中呈现，并根据您的首选选择或客户需求自动填充。

仅构建一份 PPC 报告非常耗时。 但是，如果您要处理大量活动，并与多个不同的客户打交道，则手动创建报告会花费更多时间。

Similarweb 的工具会处理繁重的工作，让您腾出时间来做出客户真正愿意花钱购买的战略洞察力和活动调整。 为他们提供价值和结果，并提高您机构的声誉和收入。

详细了解 Similarweb 的代理商分析。

最后的想法

归根结底，报告是关于与客户分享您的进展的清晰且引人入胜的沟通。 将多个数字渠道和平台上的正确数据提取到一份易于理解的报告中是关键，而仪表板和 PPC 或 SEM 报告工具可以通过自动化最耗时的元素来承担大部分压力。

因此，下次您整理 PPC 或 SEM 报告时，请确保它尽可能有效地展示您的代理机构。

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