关于 SEO 的一切：小型企业 SEO 要点

已发表: 2023-10-13

大多数电子商务企业主都听说过“SEO”一词，但实施搜索引擎优化技术可能会让人不知所措。 了解电子商务销售的基本优化技术、实施小型企业 SEO 最佳实践的简单方法，以及到哪里寻求 SEO 帮助。 了解如何评估和更新现有的 SEO 技术以最大限度地提高影响力。 本次网络研讨会由 FedEx 和 Accion Opportunity Fund 提供支持。

会见专家

邓肯·卡斯特利诺

Duncan Castellino 是 FedEx 的数字需求生成营销经理。 他拥有 13 年以上推动 Google 和 fedex.com 在线转化的数据和数字营销经验。 他目前领导联邦快递的搜索和付费绩效实践。 他的团队的主要 KPI 是为 fedex.com 带来新帐户和流量。

埃里克·亚当斯

埃里克·J·亚当斯 (Eric J. Adams) 不仅仅是一位烹饪专家，他还是一位烹饪专家。 他拥有超过 15 年的经验，是 Dog & Whistle 的幕后策划者。 来自印第安纳州加里的埃里克（Eric）从熙熙攘攘的餐厅场景中走出来，让他面临一个紧迫的问题：优质食材的浪费。 他的答案是什么？ Dog & Whistle 是一家创新企业，将多余的食物变成我们四足朋友的美食。 埃里克在联邦快递电子商务学习实验室、戴尔初创公司和升级再造食品协会等项目中掀起了波澜，他的愿景现在在拉斯维加斯高高耸立，改变宠物食品格局并倡导可持续的未来。

小型企业 SEO 要点

什么是 SEO？为什么小型企业需要它？

SEO代表搜索引擎优化。 对于网站所有者来说，这意味着设置您的网站，以便搜索引擎对您的网站进行更高的排名。 对于消费者来说，这意味着有效使用 SEO 的网站将更早地出现在您的搜索中，靠近结果页面的顶部。 SEO 是数字营销策略的关键组成部分。

小型企业需要应用 SEO 技术，使您的目标客户更容易找到您的网站。 成功的搜索引擎优化还可以提高客户参与度和在线销售。

如何在您的网站上设置 SEO？

  • 关键词研究：确定与消费者最相关的关键词。
  • 图像优化：使用能够吸引客户注意力的图像，并确保图像上的标题、alt 标签和 HTML 描述包含您的关键字。 Google 在抓取您的网站时会读取所有这些信息。 使用正确的图像尺寸 - 既不能太大（加载时间太长），也不能太小（可能导致图像质量差）。
  • 确保您的网站适合移动设备。 越来越多的消费者通过手机访问网站。
  • 在标题中包含指向真正重要页面的链接。 由于您的标题包含在网站的每个页面上，因此标题中包含链接会向搜索引擎表明标题是您网站的主要主题之一。

您如何知道您的 SEO 技术是否有效？

SEO 是一场漫长的游戏，有点像提高你的信用评分。 你必须观察几个月的趋势。 Google 机器人通常需要数周时间才能返回并抓取您的网站，因此更改不会在一夜之间发生。 您可以通过 Google Search Console 请求 Google 更快地为您的网站重新建立索引，但即便如此也需要时间。

了解您的 SEO 努力是否获得回报的其他方法包括监控：

  • 电子邮件打开率：使用信誉良好的电子邮件服务提供商来跟踪电子邮件打开率和点击率。 维护更新且干净的电子邮件列表，并优化电子邮件主题行，使其个性化、相关且可操作。 受欢迎的电子邮件服务提供商包括：
    • 持续接触
    • 邮件黑猩猩
  • Google Analytics：Google Analytics 提供有关您网站流量的大量信息，包括综合浏览量、点击率、参与度和流量来源。
  • 业务成果：也称为电子销售。 您的电子商务平台可以帮助您根据 SEO 跟踪销售变化。

如何研究SEO关键词？

谷歌希望一个页面能够回答一个问题，因此有必要对网站上每个网页的一个关键字进行优先级排序。 但你怎么知道要使用哪些关键词呢？

  1. 集思广益关键词。 想象一下您是您的目标客户，他们可能会在搜索引擎中输入什么内容来找到您的网站？ Google 趋势可以帮助您识别热门搜索词。
  2. 使用 Google 关键字规划器等工具查看类似的关键字。 不要害怕长尾关键字（较长的短语、非常具体的搜索）。 有时，在二十个长尾关键字上排名比在一个较短的关键字上排名要好，因为竞争对手不针对这些长尾关键字。
  3. 分析该关键词的搜索量。 查看该词每月的搜索量。
  4. 分析竞争。 这些关键词的竞争对手是谁？ 有多少人在为他们而战？ 在搜索量和竞争之间取得平衡。
    1. 当您访问竞争对手的网站时，请阅读他们的网站并查看重复的单词和短语，以确定他们的目标关键字。 有一些付费服务可以帮助您确定竞争对手的关键字，但它们可能很昂贵。 经过一些时间和练习，您自己就能得到一个很好的主意。
    2. 不要在关键词上竞争，而是通过定位相邻或长尾关键词来让自己从竞争对手中脱颖而出。
  5. 进行竞争对手研究。 设身处地为消费者着想，输入与您的产品或服务相关的搜索词。 查看结果，看看谁的排名比您高。 通读竞赛网站，了解它们排名较高的原因。

最好的 SEO 工具是什么？

有数百种免费和付费 SEO 工具可供您使用。 一些流行的工具包括：

  • Yoast SEO 等 WordPress 插件：帮助您轻松改进网站每个页面的 SEO。
  • Google Keyword Planner：帮助您识别和定位网站上的关键字。
  • Google 趋势：允许您研究常见搜索短语并评估这些搜索词的受欢迎程度。
  • SocialBlade：显示您的社交媒体帐户相对于竞争对手的排名。
  • Google Analytics：Google Analytics 提供有关您网站流量的大量信息，包括综合浏览量、点击率、参与度和流量来源。

您的小型企业 SEO 什么时候需要专业帮助？

  • 如果您身处竞争激烈的行业或与非常大的公司竞争，专业帮助可能会有所帮助。
  • 如果您不再有必要的时间致力于搜索引擎优化，那么可能是时候聘请 SEO 专业人员来帮助您管理您的网站了。
  • 如果您已经认真、有意识地进行 SEO 几个月了，但没有任何变化，那么咨询专业人士可能会有所帮助。

雇用 SEO 专业人员时，在签订合同之前向其他小型企业寻求参考总是一个好主意。

你能“搜索引擎优化”你的社交媒体吗？

SEO 原则可以应用于您的社交媒体，以加强您的社交媒体营销策略。 以下是如何开始：

  • 在您的个人简介和整个个人资料中使用相关的关键字。
  • 在所有社交媒体帐户中保持一致的品牌和命名。
  • 通过回复评论与社交媒体受众互动。
  • 创建多媒体帖子。 包括图像、视频、文本的组合。
  • 从社交媒体、电子邮件和数字广告链接到您的网站。
  • 使用 YouTube 或博客文章向您的客户介绍您的产品并进一步发展您的品牌。

为改善小型企业 SEO，您可以做的最重要的五件事是什么？

  1. 关键字研究：利用 Google 关键字规划器或 Google 趋势来查找最适合您业务的关键字。
  2. 针对您已确定的关键字优化您的网站。 在标题、标头和图像中一致使用关键字。
  3. 发布高质量的内容：确保为您网站的访问者提供良好的用户体验。 确保内容相关、导航清晰且消息传递一致。
  4. 不要从其他网站或人工智能工具复制和粘贴。 您的网站需要看起来像是由人类而不是机器人制作的。 消费者可以辨别出差异。
  5. 优先考虑用户体验： SEO 是对网站外观的输入，而不是网站外观所需的准确指南。 当您提高 SEO 时，不要失去网站的目的。