2022 年亚马逊 Prime 会员日：结果揭晓

那是一个包装！ Amazon Prime Day 是这家电子商务巨头的又一次成功。 现在您有机会了解我们独家报道的结果如何影响您的行业。

为了帮助了解推动这一 Prime 会员日业绩的消费者行为，我们使用我们的电子商务智能平台Shopper Intelligence来细分品类和品牌级别的趋势，并利用我们行业专家对 7 个主要品类的独家见解：

1. 杂货和美食
2. 健康与家居
3. 宠物食品
4. 美容与个人护理
5. 运动服装
6. 玩具和游戏
7. 消费类电子产品

2022 年亚马逊 Prime 会员日：您需要知道的一切

亚马逊 Prime Day 已成为一年一度的夏季活动，在一年中历史上最缓慢的时间促进在线购物。 今年与 2022 年 7 月 12 日至 13 日举行的活动没有什么不同。

庆祝其七周年的零售活动不仅提振了亚马逊，还对其他举办平行活动（例如Target 的 Deal Days 、 Chewy 的 Blue Box Sale 、 Wayfair Way Day ）的零售商产生了“光环效应”。

2022 年 Prime 会员日是亚马逊迄今为止最成功的销售合作伙伴日，Prime 会员节省了超过 17 亿美元。 在为期两天的活动之前的 20 天里，与日均收入相比，收入增长了 300% 以上。

今年的亚马逊 Prime Day 结果也显示了购买渠道每个阶段的成功。 与去年同期相比 (YoY)，收入增长 30%，产品浏览量增长 126%，同期单位销售额增长 15%。 这表明，尽管市场环境不稳定，但购物者的购物支出高于去年。

1. Grocery & Gourmet：货架稳定的商品占主导地位

在杂货和美食子类别中，新鲜食品与不易腐烂食品子类别的增长存在差异，不易腐烂食品明显领先。

Single Herbs & Spices 子类别的购买量同比增长 114%，表明亚马逊杂货类别的粘性和成功渗透。 与此同时，易腐食品子类别有所下降，包装农产品和新鲜蔬菜分别下降了 -26% 和 -24%。 我们可以了解到，消费者更愿意购买经久耐用的货架稳定产品。

增长最快的杂货和美食类别

Amazon.com，桌面、移动网络和移动应用程序， 2022 年 7 月 12 日至 13 日与 2021 年 6 月 21 日至 22 日

亚马逊的单一草药和香料子类别在 Prime 会员日同比增长 114%

2. 健康与家居：食物储存清理

食品储存子类别在健康与家居领域出现显着增长，食品储存袋（包括 Ziploc 等品牌）的单位销售额同比增长 468%。 同样，餐具洗涤剂的单位销售额同比增长 429%，这两者都表明人们更多地选择在家用餐。

增长最慢的子类别包括维生素和膳食、补充剂和运动营养。 可以假设，随着与 Covid 相关的限制的减少，与大流行高峰期相比，消费者对摄入体内的物质的关注减少了。

3. 宠物食品：各品牌各有所长

猫零食在亚马逊上所有宠物类别中的 Prime Day 提升幅度最大，购物者在 Prime Day 期间购买的零食数量是 20 天筹备期的近 8 倍。 猫粮的单位销售额同比增长了 230%。

按销量和同比变化排名的顶级品牌

Amazon.com，2021 年 Prime 会员日与 2022 年

在宠物食品品牌中，Furhaven 的单位销售额增长最为可观，同比增长 796%。 与此同时，亚马逊旗下的第一方 (1P) 品牌 WAG 的销量降幅最大，同比下降 -42%； 然而，这可以归因于 amazon.com 是唯一的零售运营商这一事实。

4.美容与个人护理：口腔护理产品闪耀

亚马逊在美容与个人护理品类中的受欢迎程度有所提升。 Prime 会员日的平​​均每日销量比活动前 20 天高 2.9 倍，高于 2021 年的 2.8 倍。同样，与去年的 Prime 会员日相比，收入增长 31% 似乎证实了美容行业可能确实是抗衰退的。

口腔护理产品的需求量很大，在美容和个人护理类别产品页面点击量排名前 15 的搜索中占了 6 个。 与前 20 天相比，销量的增加也反映了这一点——牙齿美白贴等高价商品的销量是销量的 30 多倍。

具有总产品点击次数的独特用户的顶级美容和个人护理

Amazon.com，桌面，移动网络和移动应用程序，Prime Day '22

5. 运动服饰：高尔夫、跑步领先

总体而言，运动与户外类别的单位销售额与去年相比下降了 -7%。 尽管如此，客户继续转向亚马逊以支持保持社交距离的活动。 高尔夫和跑步等对 Covid 友好的运动的受欢迎程度持续增长。

Golf Clothing and Accessories 类别的 Prime Day 销量显着提升，同比增长 66%。 遵循同样的趋势，男士运动鞋同比增长 64%。 这也反映在跑鞋品牌 Saucony 等公司的成功上，该品牌在 Prime 会员日第一天的销量较 2021 年增长了 522%，令人印象深刻。

6. 玩具和游戏：Bunch O Balloons 引起轰动

与 2021 年 Prime 会员日相比，玩具和游戏类别的单位销售额和收入均有所增长，单位销售额是 Prime 会员日前 20 天的 4.1 倍。 该类别的收入同比增长 20%，其中部分原因可归因于通胀上升。

Bunch O Balloons 凭借其自密封水气球束引起轰动，实现了 Prime Day 收入同比惊人的 2560% 增长。

顶级玩具和游戏品牌 Prime 会员日表现

Amazon.com，桌面、移动网络和移动应用程序， 2021 年 6 月 21 日与 2022 年 7 月 12 日

7.消费电子产品：购买量持平

在通货膨胀率飙升、经济不稳定以及供应链问题加剧的情况下，消费电子产品类别的增长相对乏力。 亚马逊设备在整个类别中的涨幅最大，这家电子商务巨头及其子公司占消费电子产品 Prime Day 收入的近 50%。

获得更多见解

如需进一步了解 Prime 会员日表现，请查看我们的2022 年 Prime 会员日中心。 我们还编制了一份每个零售商都应该知道的87个亚马逊统计数据的列表，以及一份正确使用亚马逊 SEO的详细指南。

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