那么AMP（加速移动页面）有什么用？

谷歌最受欢迎已经不是什么秘密了。

以针对移动设备优化的网站为例：Google 的算法长期以来一直青睐基于 Google 认为的网页“基线标准”的移动设备友好型网站。

因此，当出现可能帮助您在 Google 取得进展的新功能或技术时，内容发布商希望加入。也许这就是为什么如此多的营销人员选择采用 AMP 的原因。

虽然 AMP 可以在 Google 搜索中提高知名度，但升级到 AMP 不一定是快速而轻松的营销胜利。 在这里，我们将澄清客户经常提出的许多关键问题：什么是 AMP？ 它究竟如何影响SEO？ 优缺点都有什么？ 最重要的是，它是否适合我的营销工作？

AMP 项目和 AMP，已定义

首先，基础知识。 什么是安培？ AMP 代表加速移动页面。 AMP 项目是一项开源计划，它使内容发布者能够创建几乎即时交付内容的移动页面，从而创造流畅无缝的用户体验。

因此，AMP 指的是以 AMP 格式发布的网页本身。 （更多内容在这里。）基本上，它们看起来像是您网站的移动页面的精简版本。 AMP 会显示最重要的内容（即您的博客文章），并消除影响您网站速度和性能的所有额外内容（即广告或详细导航）。

AMP 对 B2B 营销人员有什么好处？

一句话，速度。 AMP 页面快如闪电。

它们的加载速度比平均正常加载速度快 30 倍，使观看者几乎可以立即访问它们。 在数字营销中，这种速度可能意味着参与和不感兴趣之间的区别。

考虑一下《华盛顿邮报》的以下声明：“如果我们的网站需要很长时间才能加载，那么我们的新闻业有多出色并不重要。 有些人会在看到那里的内容之前离开页面。”

对页面速度的类似担忧也适用于依赖博客、案例研究和其他形式的内容营销来吸引和转换潜在客户的 B2B 营销人员。 最重要的是，访问者不太可能在短短几秒钟内就获得优质内容的承诺，无论它有多大帮助或信息量大。

AMP 迎合了不断增长的移动受众。

对于营销人员而言，推动对极速需求（如 AMP 所承诺的那样）的一个原因是移动观众的爆炸性增长。 按照今天的标准，移动阅读器的营销不再是一种趋势，而是一种主食。 在这方面你可能不需要任何说服力，但为了更好地衡量，这里有一些最近的统计数据：

• 现在，近 60% 的搜索来自移动设备。 – 搜索引擎土地

• 62% 的用户不太可能返回他们无法访问的移动网站。 - 谷歌

快速加载页面可以提升您的指标。

除了上面提到的之外，重要的是要考虑为什么快速加载页面如此重要。 更快的加载时间转化为一系列好处，可以为 B2B 内容发布者产生可衡量的结果，包括：

• 更高的参与度——你的内容越容易被访问，你被消费或分享的机会就越大。

• 降低跳出率——立即加载的页面减少了用户不耐烦和放弃的机会。

• 提高转化率——简单、无摩擦的体验意味着用户更有可能完成所需的操作。

AMP 会提高您的搜索排名吗？

这个问题的答案不是直接肯定的。 也不是直接的否定。 这是交易。

由于更快的加载时间，AMP 可以对搜索排名产生积极影响——也许就像任何针对移动设备优化的页面都会对您的搜索排名产生积极影响一样。 研究确实表明 AMP 格式的页面与增加的流量/更好的搜索排名之间存在相关性。

但请不要误会：使用 AMP 并不是通往 Google 搜索结果顶部的神奇捷径。 AMP 本身并不是排名影响者。 AMP 提高排名的能力更多的是通过提供可提供更流畅、更高质量的用户体验的页面来让访问者满意。 好的体验会带来快乐的访客； 快乐的访问者会带来高性能的页面。 当这些事情发生时，Google 会注意到并奖励您。

AMP的缺点是什么？

当您考虑是否在您的网站上使用 AMP 格式时，请确保您知道您在交易什么来换取快速加载的页面。

• 功能较少。 AMP 是您网站移动页面的基本版本。 因为它们消除了所有减慢页面速度的页面元素，所以它们缺乏功能。 在线营销人员在编写页面的方式上会受到限制，并且可能会在他们希望为用户提供的功能方面面临限制（例如，详细的导航、搜索图标、面包屑导航等）

• 妥协的分析。 虽然 AMP 确实支持 Google Analytics，但您可能需要在所有 AMP 页面上检查并实施不同的标记。 根据您拥有的页数，这可能需要一些时间和精力才能弄清楚。

• AMP 只能移动。 诚然，如今营销以移动为中心——但仍有足够多的读者使用桌面设备。 在查看 AMP 时，桌面用户当然有一些选择（例如，您可以为您的浏览器安装一个 AMP 阅读器或一个名为 DetectAMP 的扩展程序）——但请记住，您仍然冒着删除一部分内容的风险桌面用户。

您应该对您的网站进行 AMP 优化吗？

在速度方面，AMP 的优势不容忽视。 一个好的开始？ 找出您网站上一些加载缓慢（因此效果不佳）的网页，将这些网页升级到 AMP 并查看您的网页性能是否有所提高。 最好关注内容重但功能轻的页面，例如博客文章、案例研究或长篇文章。

但是，如果您的目标是大幅提高您的 Google 搜索排名，那么仅靠 AMP 是无法实现的。 根据福布斯撰稿人 Jayson DeMers 的说法，“您的竞争对手可能会获得一些额外的知名度，并可能提供更好的用户体验，但忽视 AMP 并不会扼杀您在 SEO 上取得成功的机会。” 相反，您可能希望专注于这 6 个（非 AMP）提示，了解如何提高您的搜索排名。

此外，请记住，如果您的内容从一开始就缺乏价值，AMP 无法让您免于高跳出率和脱离用户的影响。 以读者为目标的引人入胜的高质量内容总是胜过速度。

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