病毒帖的剖析

病毒式内容：每个人都想创造它，但很少有人能做到。 这是一个营销独角兽。 对许多人来说，一个病毒式的帖子感觉就像一个神话生物。 毕竟，没有公式可以创建病毒式内容。 然而，品牌和影响者都投入了大量时间和精力来创建神奇的、可分享的帖子。

虽然不能保证您的内容会病毒式传播，但您可以检查病毒式内容并从中汲取灵感。

什么是病毒内容？

在我们开始分解病毒内容之前，让我们定义它。

病毒内容像病毒一样迅速传播。 它可以采取多种形式，从图片到视频，并且可以在许多不同的平台上传播，从 Instagram 到 TikTok。

病毒内容通常是古怪而真实的； 它有一个“它”因素。

内容需要多少浏览量才能被视为病毒式传播？

根据数字营销研究所的数据，病毒式内容通常有 500 万次或更多的浏览量。

获得 100 万次观看被认为是“中等病毒”，这当然是一项成就。 然而，要让内容“走红”，它必须冲破 500 万的观看障碍。

3个病毒内容示例

让我们看一些病毒式广告系列，看看它们有什么共同点。

精灵#eyeslipsface挑战

化妆品品牌 elf 创建了一个病毒式的 TikTok 活动，#eyeslipsface。 该品牌想要一个前卫的活动来吸引 Z 世代的客户，因此它专门为该活动制作了一个配乐，其中包含“眼睛、嘴唇、脸”字样，并挑战其观众创建展示这些功能的 TikTok。

挑战变得病毒式传播，知名影响者加入挑战，包括女演员杰西卡阿尔芭分享视频。

活动标签#eyeslipsface，实际上是公司名称 elf 所代表的意思，拥有 93 亿次浏览量，使其成为迄今为止最成功的 TikTok 活动之一。

Dollar Shave Club 制作了一个有趣的视频

Dollar Shave Club 是一项订阅剃须刀送货服务，制作了一段视频，强调了该产品的优势。 虽然这听起来可能有点枯燥，但该公司首席执行官为观众增添了一丝幽默感。

该活动是几年前创建的，早在 2012 年，但它仍然是负担得起的病毒内容的最佳示例之一。 该公司花费了大约 4,500 美元来制作该广告，但它非常受欢迎，以至于网站流量激增导致公司网站崩溃。 今天，它有 2700 万次观看。

Zoom 要求用户生成内容 (UGC)

视频会议平台 Zoom 在大流行期间通过用户生成的内容活动来利用其激增的用户。 该品牌每月举办一次竞赛，要求用户提交可在电话会议期间使用的独特 Zoom 背景。

Zoom 在 Twitter 上收集提交的内容、颁发奖品并分享获奖者，比如这个 T-Rex 背景。

创建病毒内容的提示

有一个计划

像每个营销活动一样，您需要一个计划。 目的是什么？ 目标是谁？ 您将如何衡量广告系列的成功与否？

虽然看起来像病毒视频是随意创建的，但您可以从上面的示例中看到，每个活动都是经过深思熟虑的计划。

要乐观

病毒式内容唤起情感，但哪种情感最好？ 根据Convince & Convert的研究表明，积极性胜过消极性。 仔细研究它的研究表明，观众会对能引起快乐或惊喜的积极情绪做出反应。

选择视频

图片、博客或图形可以像病毒一样传播，但现在，视频是要走的路。 视频可以更好地获得传播病毒所需的参与类型。 有很多研究支持视频广告系列优于静态广告系列。

Facebook视频广告的点击量是图片的两倍，转化率高出 20-30%。

与此同时，TikTok正在爆发。 自 2020 年以来，全球有高达260 万用户下载了该应用程序。

利用趋势

密切关注社会趋势。 例如，如果舞蹈挑战在 TikTok 上兴起，它可能会影响你的竞选决策。 你应该抓住每一个趋势吗？ 不，这种趋势应该对您的品牌有意义。

考虑购买广告

为了提高病毒式传播的几率，请考虑购买社交广告以最大化您的广告系列的曝光率。 病毒式广告系列不是 100% 的自然浏览量。 您可以使用其他工具来提高对您的广告系列的认识。

与影响者合作

除了购买广告外，还可以与一些有影响力的人合作，以扩大您的广告系列的覆盖面。 寻找与您的品牌和目标受众相匹配的影响者，并共同策划活动。

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坚持下去

观众是善变的。 在您第一次尝试时创建病毒内容的可能性是可能的，但很小。 将每个活动视为学习机会。 查看您的指标。 你的看法如何？ 谁看过？ 未来你可以调整什么？

创造病毒式内容需要坚持——也许还需要一点运气。 坚持下去。

通过探索病毒式营销活动并利用上述技巧，您可以努力创建病毒式营销活动。 只要记住设定现实的期望并练习毅力。

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