锚文本及其在 SEO 中的重要性

锚文本不仅是 SEO 的基本问题之一，而且通常是在线创建和发布内容的基本问题之一。 锚文本的相关性已经由谷歌的联合创始人在一个项目文件中写到，该文件后来成为世界上最大的网络搜索引擎。 什么是锚点，您如何使用它们以及它们对 SEO 有什么重要性？ 让我们一一解决这些问题。

什么是锚文本

锚是什么意思？ 如果你打开一本英语词典，它会显示锚是船舶和船只使用的重金属物体。 在我们的上下文中，我们谈论的是有点不同的东西，但与船锚的关联是非常重要的。

锚文本是一段文本，我们可以点击它并被带到某个页面。 因此，锚点将互联网上的两个位置锚定在彼此之间——在一个站点内或两个不同的站点内。

锚点是向 Google 提示您的网站是关于什么的。 因此，最好手头有一组关键字，在这些关键字上您的网站已经可见，而您的竞争对手在这些关键字上可见 - 而您的网站还没有。 这将向您展示您应该在您的网站上发布哪些材料，以及要创建哪些锚文本（用于内部链接）以及从哪些锚获取链接（用于外部链接）。

您会通过它通常是带有蓝色下划线的文本来识别锚点。 这仍然是最常见的形式，尽管一些 Web 开发人员使用不同的颜色和/或放弃下划线。

可以使用 HTML 或 CSS 在页面上修改链接的颜色和样式。

锚文本的类型

根据一些消息来源，有多达十几种锚文本。 在这里，我将列出我认为最受欢迎的五个：

精准匹配，还是销售主播。 它包含一个完全匹配的关键字词组，没有任何额外的词。 例如：CBD油。

部分匹配——它可能链接到同一个地方，但它不再是一个“纯粹的”短语，而是，例如，具有额外的点击动机：在此处购买 CBD 油。

零匹配——没有使用特定的短语。 尽管 SEO 专家不太可能推荐使用它们，但遇到这样的锚点仍然很常见。 示例：去商店点击这里。

品牌锚包含品牌名称——例如，Mesh CBD。

长尾锚包含一个非常具体且相对较长的短语。 链接文章时经常使用这种类型的锚点，例如：如何创建有效的内容计划？ （指向 Senuto 博客上有关此主题的文章的链接）

锚点不仅可以显示为文本，还可以显示为图像。 您最近单击的将您带到另一个页面的横幅也是一个锚点。 然而，在这篇文章中，我关注的是锚文本，所以当我写锚时——要知道我的意思是锚文本。

为什么要插入锚文本？

首先，这是为了我们网站内容的读者。

锚文本具有美学和功能作用。 使用锚来邀请用户访问博客子页面是一种很好的风格，而不是写：“要转到博客子页面，请单击链接：https://www.senuto.com/en/blog/” .

锚文本通常看起来比原始链接（所谓的裸锚）要好得多，并且不会破坏阅读流程。

主播，当他们没有销售功能时，主要是指知识来源，以扩展给定主题的信息。

例如，我们在博客上有一段文字解释了 SEO 的基础知识。 这段文字的摘录如下：

“搜索引擎优化是一个涉及许多因素的复杂过程。 SEO最重要的元素之一是正确选择关键字。”

在此摘录中，短语“关键字”是锚文本，并导致文章“SEO 中的关键字——在哪里找到它们以及如何选择它们？”。

在这里不难看出对读者的价值：阅读有关 SEO 基础知识的文章的人可以在新选项卡中打开关键字文本供自己稍后阅读——因为这两个主题密切相关。

其次，考虑到谷歌。

锚文本对谷歌的搜索引擎优化有重大影响。 为什么？ 因为，作为一项规则，链接锚定在每个锚点中。 反过来，链接对于定位至关重要。 多亏了链接，互联网本质上就是：一个信息网络； 由链接精确编织而成的网络。

通过适当的链接，我们开发了网络。 如果我们开发网络，我们网站或我们链接到的网站的搜索引擎排名会增加。 简而言之就是这样。 稍后将详细了解锚文本在定位 (SEO) 中的重要性。

如何在 HTML 中添加锚文本

如果您不了解 HTML，但您希望能够用这种编码语言做一件事，那就让那件事来创建锚文本。 它非常简单，在各种情况下都能派上用场。

如何插入锚文本？ 一般公式如下：

<a href="这是您添加网站链接的地方" >这是应该链接的文本，即作为锚点</a>

例如：

<a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch" >欧洲最矮的职业足球运动员</a>

短语“欧洲最矮的职业足球运动员”是这里的锚文本，一旦发布在网站上，您就可以点击它，并将您带到另一个页面。 在这种情况下是维基百科，但我们也可以使用一个链接，例如，该足球运动员在 Instagram 上的个人资料。

永远记得打开 <a> 和关闭 </a> 标记，在它们之间放置一个超链接。 不要丢失引号。

锚文本在定位中的重要性

锚点在 SEO 中重要吗？ 简而言之：是的。 在这一点上，最好引用一个世纪前由谷歌联合创始人谢尔盖布林和劳伦斯佩奇撰写的文件，当时搜索引擎仍处于草稿阶段：

链接文本在我们的搜索引擎中得到特殊处理。 大多数搜索引擎将链接文本与链接所在的页面相关联。 我们还将它与链接指向的页面相关联。

自谷歌成立以来，上述一般原则一直没有改变。 然而，关于锚文本如何影响定位的改进正在不断地进行。

与此同时，正确使用锚点的规则也在发生变化。

2012 年，Google 推出了 Penguin 更新，这在很大程度上减少了页面构建者对链接（因此是锚点）的滥用，从而减少了对搜索引擎中页面位置的简单操作。

另一个突破是谷歌在 2019 年推出了 BERT 更新，它使用了 NLP 脚本，也就是自然语言处理。 可以说，随着这次更新，互联网已经更接近语义网的愿景，算法可以读取内容的含义，并更有效地将其与上下文相关联。
这迫使出版商和内容创建者在创建锚点时更加小心和精确——因为它们还有助于算法理解页面的内容。

除其他外，关键在于谷歌对这样一个网站的信任。

使用锚文本的SEO原则

关于锚文本的使用，值得咨询您的 SEO 专家或代理机构，因为 - 毫不奇怪 - 每个案例都有点不同，最好的解决方案是量身定制的。 但是，无论您的行业或网站类型如何，我都会为您提供三个对您有用的一般规则。

想想你想为自己定位的短语

这是锚文本的基本规则，可能是最简单的规则：根据您想要在搜索引擎中定位的关键字创建锚文本。

您可以在 Senuto 应用程序中检查您网站和竞争对手网站的关键字。 使用可见性分析和关键字资源管理器模块。

精确并为用户着想

这与精度无关：在锚文本中使用尽可能多的词来准确描述链接的位置。 不，而是要确保锚文本切中要害。 用读者的眼光看文字。 锚文本有意义吗？ 它会大致引导读者到我认为它会引导的地方吗？

创建锚点时要牢记用户的需求——因为归根结底，这也是 Google 算法的设计初衷。 如果您注意放置锚点的上下文，并确保它自然地融入页面内容，那么您已经领先了。

照顾内部链接中的锚点

锚点可以指向其他所有者的网站（外部链接），也可以直接指向您网站中的另一个子页面（内部链接）。

Web 开发人员有时会犯完全关注外部链接而忽略外部链接的错误是很常见的。 它的潜力是巨大的。

在创建内部链接网络时，要特别注意长尾锚——即链接到特定查询和答案的锚。 因此，不仅可以链接到您网站上的产品或类别，还可以链接到您公司博客上的文章。 这样，您将建立他们的知名度。

锚文本作为链接策略的一部分

创建锚文本是定位的一个元素，更准确地说，是链接策略的一部分，这反过来对 SEO 至关重要。

你已经知道锚文本的理论和基本原理。 下一步将是熟悉内部链接和链接构建的原则。

简报就这么多。 愿主播与你同在。