苹果的新搜索引擎如何取代谷歌

据报道，苹果正在开发自己的搜索引擎，这对谷歌帝国来说可能是个坏消息。

谷歌每年向苹果支付 80 亿到 120 亿美元作为 iPhone 和 iPad 的默认搜索引擎，但该合同即将到期……

报告显示，在反垄断当局的压力越来越大的情况下，苹果可能不会续约。

考虑到 Bing、DuckDuckGo 和 Yandex 等失败的谷歌颠覆者的低迷市场份额时，新搜索引擎的可能性似乎并不值得注意……

但苹果实际上可能会对这家无处不在的搜索巨头构成合法威胁。

苹果的箭筒里有几支其他谷歌竞争对手——甚至微软——无法匹敌的箭。

AppleBot 赋予苹果内置的竞争优势

大多数非 Google 搜索引擎没有资源或基础设施来抓取和索引数十亿网页。 结果，这些搜索引擎中的大多数都从 Bing 许可其索引。

无论您使用雅虎！ Search、DuckDuckGo、Oscobo 或大多数其他替代搜索引擎，您正在浏览相同的索引——尽管排名有所修改。

谷歌没有一个出色的竞争对手，因为他们都从同一口井中收集水。

但苹果有自己专有的网络爬虫 Applebot。 Applebot 于 2014 年首次被发现，后来被确定为用于支持 Siri 和 Spotlight 结果的内部爬虫工具。

iOS 和 iPadOS 14 现在完全绕过 Google 搜索，转而支持 Spotlight 搜索，这可能标志着范式转变的第一步。

一些网站管理员指出，Applebot 现在每天都在抓取他们的网页，与谷歌自己的抓取工具保持同步，在某些情况下甚至超过了这个速度。

这对谷歌来说可能是个坏消息，因为它严重证实了苹果即将扰乱搜索引擎市场的传言。

在撰写本文时，Apple 已经拥有足够的数据来推出一个完全独立于 Google 和 Bing 的搜索引擎。

苹果强调隐私优先的搜索模式

苹果真正的竞争优势可能来自于私密的、无广告的浏览。

该公司一直在积极朝着更加注重隐私的环境迈进。 他们最近在宣布 iOS 14 将要求开发人员征得用户许可以收集个人数据后激怒了 Facebook。

现在，一些报告表明，苹果自己的搜索引擎甚至不允许企业使用客户数据进行广告定位。

在消费者对被挖掘的个人数据量越来越失望的市场中，这可能会改变游戏规则。

对于苹果来说，搜索引擎本身并不需要成为收入的驱动力。 该公司近一半的收入来自 iPhone 销售，其余主要来自笔记本电脑、可穿戴设备和配件。

搜索引擎可以作为一个有价值的损失领导者......

当消费者能够获得 100% 无广告的以隐私为中心的搜索体验时，iPhone 和其他 Apple 产品看起来就更具吸引力。

Apple 的搜索引擎可以与现有工具集成

Apple 搜索引擎将与忠诚者已经使用的工具无缝集成，例如 Apple Maps、iCloud、Calendar、Apple Music、Apple TV、iTunes 和 App Store。

这自动使 Apple 比 Google 具有竞争优势，因为他们可以使用这种类型的数据来更精确地自定义和定制搜索结果，同时始终忠于其隐私至上的承诺。

Apple 工具的协同作用可实现更智能的个性化。 搜索引擎可以使用这些工具提供更相关的建议，并将客户与他们甚至不知道自己需要的品牌或产品联系起来。

例如，如果您在 Google 上搜索“新音乐推荐”，您会找到一个通用网站列表，您可以在其中浏览艺术家或策划播放列表……

但如果你要在 Apple 的搜索引擎中输入“新音乐推荐”，Spotlight 可以根据你的 Apple Music 播放列表和收听历史来定制个性化推荐。

您甚至不需要在搜索查询中提及流派或艺术家。

苹果的搜索引擎可以专门迎合移动用户

谷歌多年来一直在微调其对移动设备的搜索——通过支持移动友好型网站、改进语义搜索和实施响应式 SERP。

但在许多方面，谷歌仍然在努力追赶。 该公司距离掌握语义搜索意图还有很长的路要走，其原生应用程序支持还有很多不足之处。

这是谷歌的一个问题，因为移动搜索现在在全球范围内超过了桌面搜索。

在许多发展中国家，消费者只使用手机浏览和购物。 现在占领移动市场可能会改变苹果的游戏规则。

苹果可以通过多种方式彻底改变移动市场的搜索。 例如：

• 简单的集成可以让品牌直接从搜索结果中访问他们的产品，例如在 SERP 中使用产品照片、价格和“立即购买”按钮。
• Apple 的应用密集型基础设施可以将应用无缝整合到搜索结果中，从而使开发人员能够更轻松地推广他们的应用，并扰乱谷歌对 PWA 的推动。
• 苹果搜索引擎可以提供比谷歌更好的语义搜索。 通过 Siri，Apple 多年来一直在研究用户如何通过语音发起搜索，这一过程与传统的 SEO 截然不同。
• 由于 Siri 是排名第一的虚拟助手，Apple 可能比世界上任何一家公司都拥有更多关于如何根据数百万个独特的单词组合来解释搜索意图和微调搜索结果的数据。 Apple 可以利用这些语音数据更好地理解信息查询和交易查询，并提供更准确的搜索结果。

必应未能取代谷歌，因为它缺乏这些具有前瞻性的创新。 即使在今天，必应看起来也像谷歌一样，具有更多的视觉口哨和钟声。 它并没有提高标准，因此大多数网络冲浪者都坚持他们所知道的。 苹果可以合法地改变这一切。

苹果拥有庞大的内置受众群体

与大多数新企业不同，Apple 的搜索引擎不需要吸引大量客户。 顾客已经来了。 全球有超过 15 亿台 Apple 设备在使用，其中超过 9 亿台是 iPhone。 iPhone 还以 39% 的份额领先于美国手机市场份额。

如果苹果想向数亿消费者介绍谷歌的替代品，他们所要做的就是发布它……

我们已经看到 Apple 为 iOS 14 的发布奠定了基础。Siri 和 Spotlight Search 已经开始使用专有的 Apple 排名，而大多数 iPhone 用户甚至都没有注意到。 如果最终发布一个更完整的搜索引擎，它对谷歌的影响尚无定论。

苹果公司在新项目方面是出了名的保密，所以我们不知道一个成熟的搜索引擎是否会在下个月、明年或未来十年发布。

尽管如此，当您考虑到 Applebot 活动的增加、iOS 最近的变化以及 Apple 和 Google 之间的关系破裂时，如果您很快发现自己直接从库比蒂诺学习了一种全新的 SEO，请不要感到惊讶。