Apple 的 iOS14 与 Facebook 广告——期待什么

如果您还没有听说 Apple 和 Facebook 的消息，那么 Apple 在 iOS 14 隐私更改方面的最新举措将对您的 Facebook 广告和整个社交媒体管理产生巨大影响。 下面我们将详细介绍您需要了解的有关 iOS14 的所有信息、您可以如何准备，以及您可以在哪里访问有关该主题的其他资源。

iOS 14 什么时候发布？

Apple 于 2020 年 9 月 16 日发布了 iOS 14。

哪些 iPhone 与 iOS 14 兼容？

iOS 14 与 iPhone 6s 及更高版本兼容，这意味着它可以在所有能够运行 iOS 13 的设备上运行，并且从 2020 年 9 月 16 日起可以下载。

iOS 14 的所有隐私更改到底是什么？

更新的隐私保护要求开发人员在访问本地网络上的设备之前获得许可，并且有一些新选项可以限制对选定照片的访问或仅向应用程序提供大致位置数据。 当应用程序使用相机或麦克风时，新图标会显示在主屏幕上。

Facebook、营销人员和小企业最关心的部分如下：

“所有应用程序在跨网站跟踪之前还需要获得用户许可”

iOS 14 隐私更改将如何影响 Facebook 广告跟踪？

最后一句“所有应用程序在跨网站跟踪它们之前还需要获得用户许可”将对 Facebook 的用户跟踪功能产生最大的影响。 我们长期以来一直存在于“选择退出”而不是“选择加入”的数字世界中，尤其是在 Facebook 方面。 苹果正在 Facebook 上翻转脚本。 他们要求他们获得明确的许可才能跨网站跟踪他们的用户。

如果您有一部 Apple 手机，您可能已经在 Facebook 上看到了一条通知，询问您是否要“允许 Facebook 使用您的应用程序和网站活动”。

Facebook 宣传您将获得更加个性化的广告，并且这样做可以支持依赖广告吸引客户的企业。

他们进一步指出，为了提供更好的广告体验，他们需要获得使用其他应用程序和网站从您的设备发送给他们的未来活动的权限。

他们向用户保证，这不会让他们访问新类型的信息。 然后，他们会邀请您详细了解如果您在 Facebook 上关闭此设备设置和相关设置，他们会如何限制他们使用您的活动。

您可以单击的第一个选项是“不允许”，然后是“允许”选项。

当您单击“允许”时，它会进一步提示 Apple 设备通知，上面写着

“Facebook”希望获准在其他公司拥有的应用程序和网站上跟踪您。 这使 Facebook 能够为您提供更好的广告体验。

然后您可以单击“要求应用不跟踪”或“允许跟踪”

因此，Apple 不仅有一个选择加入政策，而且在这种情况下它是一个双重选择加入程序。

以下是用户看到的示例：

多年来，人们一直开玩笑说“Facebook 正在监听”，或者他们有一个“FBI 特工”总是通过手机监听他们，这就是他们收到定向广告的原因。 有些人甚至对他们的手机说他们想看到与“在此处插入主题”相关的广告虽然这些笑话都很好，但 Facebook 甚至不需要听就可以获取这些数据。 事实上，他们会定期通知用户，他们不会查看他们的消息，也不会通过麦克风收听”

然而，虽然他们不会“阅读”你的消息，因为这种人际互动会严重侵犯隐私，用户会成群结队地离开他们的平台，但这并不意味着他们的 AI 不会从你的消息中提取上下文线索。

真正丰富的数据基于您访问的网站。 W3Techs 报告称，他们知道流量分析工具的所有网站中有 15.8% 使用 Facebook Pixel，占所有网站的 10.2%。 现在，有大量的低流量网站没有集成这些工具，但你可以打赌，你每天访问的许多主要企业和网站都有 Facebook Pixel。

这是一张详细说明 Facebook Pixel 多产性质的图表。 它可能不像谷歌分析那样无处不在，但它肯定是多产的。

什么是 Facebook 像素？

Facebook 像素是一种分析工具，可让您通过了解人们在您的网站上采取的行动来衡量广告的有效性。 您可以使用像素来：

确保您的广告展示给正确的人。 查找访问过特定页面或在您的网站上执行所需操作的新客户或人员。

推动更多销售。 设置自动出价，以吸引更有可能采取您关心的行动（例如购买）的人。

衡量广告的效果。 通过衡量人们看到广告时发生的情况，更好地了解广告的影响。

那么，为什么 Facebook 需要能够跨网站跟踪用户/这对广告有何影响？ 在高层次上，能够向访问过他们网站的客户进行再营销是一个巨大的优势，Facebook 可以收集这些数据，然后使用它来获得更多的上下文线索，这在很大程度上是长得像的受众定位如此强大。

PS 如果你的网站上有 Facebook 像素，你肯定会让你的竞争对手有能力接触到你的网站访问者（但是他们同样也让你有能力接触到他们的访问者，因为你最终会从你自己的客户那里创建一个相似的受众数据，而 Facebook 会找到非常相似的人。这不是直接的“我想针对“x”公司的网站访问者，而是以一种更迂回的方式。）

但是，随着越来越多的 iOS14 用户选择不被跟踪，这意味着您可以使用这些数据进行跟踪的人群数量将会减少，我们确实希望每次点击费用能够上升到您想要再营销的受众群体/长得像的观众。

归根结底，预计广告成本会上升，而效果会下降。 这是否意味着您需要放弃 Facebook 广告？ 不，我们绝对相信 Facebook 在为企业购买广告方面仍然是一个非常有竞争力的地方，然而，这肯定会改变 Facebook 的营销游戏。 截至 2021 年 1 月，iOS 控制着全球所有移动操作系统市场份额的 27% 市场份额，这肯定会改变格局，但到目前为止，还不是我们可以通过 Facebook 广告向谁营销以及如何营销的整个格局。

这将对转化跟踪产生什么影响

此外，除了预期的广告成本上升和受众规模缩小之外，针对您的企业网站上发生的转化事件投放优化的广告的方式也发生了变化。 跟踪转化将更改为“聚合事件衡量”，作为该更改的一部分，网站将仅被允许跟踪可用于广告系列优化的 8 个转化事件。 因此，好消息是我们不会丢失对转化的跟踪，但坏消息是，如果您的广告组正在针对不再可用的像素转化事件进行优化，它们将被关闭，直到您修复它为止。 有关更改的所有详细信息，您需要进行/准备，您可以阅读 Facebook 关于“Apple 的 iOS 14 版本如何影响您的广告”的深入研究

这会对其他广告平台产生影响吗？

虽然 Facebook 是与 Apple 就这一变化正面交锋的头条新闻，但这肯定会影响所有主要社交网络应用程序（Think – Linkedin、Twitter、TikTok、Pinterest 等）上的广告。很多这些平台都有跟随 Facebook 的脚步，创建自己的像素，收集数据，并允许再营销/类似受众定位，所有这些都将受到影响。

结论：

您或处理您的 SEO 服务的任何人都应该准备好您的广告帐户，进行必要的更改，以免您的广告被关闭，并继续保持。 这不是 Facebook 或广告的消亡。 这只是行业的又一次变化，并将继续适应、进步和繁荣。

资料来源：

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-activity

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-sa​​ys-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites 。

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide