2015 年的 SEO 和内容营销最佳实践仍然相关吗？

从 SEO 和内容营销的角度来看，2015 年是动荡的一年。 定期谷歌算法更新，尤其是 mobilegeddon、质量更新、熊猫更新和 RankBrain 引起了广泛的恐慌和担忧。 内容营销生态系统不断变化，营销人员渴望找到使自己在竞争中脱颖而出的方法，并创建在搜索引擎结果中排名靠前的内容。
虽然 SEO 和营销的最佳实践将继续变化和发展，以跟上行业的变化以及人们在网络上搜索信息的方式和地点的变化，但 SEO 和内容营销的基本良好实践将继续在未来几年产生积极的结果。 让我们看看 2016 年会发生什么，哪些做法需要保留，哪些做法需要修改，以满足品牌可发现性的新要求。

搜索引擎优化和内容营销的演变

到目前为止，我们从谷歌看到的频繁的算法变化没有停止的迹象。 早在 2016 年，谷歌就发布了一个未命名的更新，他们只会将其称为“核心算法更新”，细节仍然难以捉摸。 但即使与去年的“mobilegeddon”相关的所有炒作，我们看到的变化更多的是进化而不是革命，因为谷歌试图改善用户体验，同时为支持它的广告商提供服务。
为了最大限度地减少算法更改对内容排名及其可查找性的负面影响，SEO 和营销人员将希望随时了解频繁的更新，并继续实施符合搜索引擎规则的 SEO 策略。 虽然有些事情会比其他事情发生更大的变化，但良好的 SEO 和内容营销实践的大部分基本原则将保持不变。

• 了解您的受众——创建随时间演变的角色
• 了解您的竞争对手——继续发现那些从您的网站获取流量的人
• 创建原创内容——建立“品牌基调”并分发讲述独特故事的内容
• 分发相关内容——回答问题并解决观众的问题
• 提供积极的体验 - 使您的网站移动合乎逻辑且无缝
• 针对所有设备进行优化 - 确保您的内容可以在移动设备上像桌面一样轻松访问
• 及时了解算法的变化——一旦宣布更改，就开始进行必要的更改。

“搜索引擎优化和内容营销的发展将在 2016 年集中在几个特定领域。我们将看到社交媒体对搜索的影响越来越重要，从桌面访问到移动使用的持续转变，以及对重要性的日益关注SEO 和营销的本地搜索结果，”首席运营官 Erin O'Brien 说。

日益增长的社会影响力

社交媒体对品牌认知度和网络整体可发现性的影响已经是一种趋势。 虽然社交媒体渠道一直是帖子和内容的营销渠道，以将流量带回网站一段时间，但它们对搜索排名的影响已经开始显现。
有什么变化？ 搜索引擎正在将推文、Google+ 分享、Facebook 赞和其他社交媒体对话整合到某些搜索结果中。 展望未来，拥有社交媒体的存在将对您的整体品牌知名度越来越重要。 尽管社交媒体条目很可能不会直接影响您网站的排名，但它们在结果和重要性方面的重要性正在增长。
为社交获得最大 SEO 价值的最佳实践包括：

• 密切关注您的社交媒体与竞争对手的关系
• 跟踪整个行业的参与情况
• 了解您的声音份额如何随着时间的推移而增长或缩小
• 在帖子中使用目标关键字来加强您与目标主题的相关性。
• 继续致力于建立在线评论（不仅仅是在 Google 上）

“在监控竞争时，请考虑到竞争不一定只是直接竞争销售的品牌，它通常是关于谁在与你竞争流量，”Erin 指出。 “看看社交对话发生在哪里，人们如何创建内容，以及他们如何吸引你的潜在受众，然后找到一种方法来利用这些信息来赢回你的排名。”

向移动方向发展

正如 mobilegeddon 所展示的那样，随着移动流量继续超过桌面流量，将其转向移动优化。 虽然有很多人准备宣布桌面流量已死，并且桌面搜索引擎优化不再相关，但对于 B2B 市场中的品牌来说，桌面参与度并没有消失。 然而，即使在 B2B 市场中，移动使用的重要性也不容忽视，因为桌面使用继续将更多时间留给移动同行。 话虽如此，如果您还没有针对移动设备进行优化，那么现在是时候了。
移动搜索引擎优化的其他最佳实践包括：

• 如果您还没有使用响应式设计，那就开始吧。
• 使用 Schema.org 结构化数据获取包含丰富片段的搜索结果，这些片段有助于有限的屏幕空间。
• 针对本地搜索优化您的移动内容
• 检查您的页面加载速度
• 继续优化您的网站以提高桌面可查找性
• 针对移动设备进行优化

“如果您的企业有本地元素，我建议优化您的移动内容以进行本地搜索。 本地和移动之间有很多联系。 从本质上讲，一旦你制作了移动内容，你需要确保你也在优化以包含本地最佳实践，”Erin 建议道。
一般来说，使您的网站在桌面环境中保持良好排名的良好 SEO 最佳实践也将有助于提高在所有设备上的可查找性。 要针对移动设备进行优化，请关注有助于提高页面速度的内容，例如：

• 优化图像
• 缩小代码
• 利用浏览器缓存
• 摆脱弹出窗口
• 减少重定向

在针对新设备进行优化时，不要失去对当今良好实践的关注，这些实践将继续与未来密切相关，并将帮助您跨设备查找：

• 包括相关的元标记描述
• 将 URL 长度保持在 75 个字符以下
• 在标题和整个内容中使用相关关键字
• 创造愉快、无缝的用户体验

本地搜索引擎优化在地图上

随着我们进入 2016 年，本地 SEO 将变得更加重要，因为“靠近我”的搜索量正在上升，据报道在去年翻了一番。
谷歌在去年 7 月的 Pigeon 更新中鼓励强调本地化，让搜索引擎能够为其用户提供更有用和相关的搜索结果。
随着搜索引擎不断改进其距离和位置排名参数，地理位置将在用户看到的结果类型中发挥更大的作用。 可穿戴技术和一般消费者需求的增加将在 2016 年带来更多本地 SEO 变化，包括：

• 评论和本地引用的重要性日益提高
• 基于地理的搜索频率增加
• 额外强调邻里层面的相关性
• 本地搜索责任证明投资回报率

“展望未来，品牌将希望了解他们在关键字和内容层面的表现，并能够开始展示本地营销和 SEO 努力如何为利润做出贡献。 我认为今年将是高管和管理层将如何将资源——时间、金钱、新员工或新技术——用于当地推广的资源回馈给他们的组织，”Erin 预测道。

良好的营销和 SEO 实践永远不会消失

内容营销研究所在其最新报告中报告称，内容营销的有效率在 2015 年从上一年的 38% 下降到 30%。 CMI 的创始人 Joe Pulizzi 将失败归咎于品牌要么没有战略，要么执行得不好。 尽管有这些数字，但内容仍然是许多品牌营销工作的重点，并且今年的使用量将会增加。
尽管内容普遍激增，但市场仍需要相关、独特​​和有趣的内容。 首先建立一种方法来准确衡量、监控和发现相关关键字和竞争对手，然后制定一个策略来创建和分发满足他们需求的内容。 实施一些可靠的 SEO 最佳实践，并密切关注不断发展的生态系统并击败竞争对手。
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