原生广告仍然流行吗？

在西部世界的试播集中，主角问他的人形女主人是否“真实”。

她回答说： “好吧，如果你不能说，那有关系吗？”

如果原生广告看起来与常规内容完全一样，您如何判断它是否是广告？ 这是它的主要优势：大多数时候，如果广告看起来与常规内容相似，读者可能不会意识到他们正在与广告互动。 对于广告商应如何标记原生广告，没有明确的规则或指南； 透明度标准差别很大。 因此，在本文中，我们将讨论原生广告的含义以及如何在您的营销活动中使用它。

什么是原生广告？

原生广告是一种旨在与其所在平台的外观和感觉融为一体的广告。

这些广告可以以视频格式、文章或社论，甚至是精心设计的展示广告形式出现。 从本质上讲，“原生”意味着观众会自然地与之互动而不会感到烦恼或困惑。 像社交栏这样的原生广告格式继承了一些用户体验实践以及游戏化和参与技术。

原生广告的类型和格式

让我们回顾一下最流行的原生广告类型：

1.原生横幅

原生横幅是一种传统的广告格式，具有迷人的图像和标题，可与网站内容无缝融合。 原生横幅通常出现在网页最显眼的区域，与标准广告相比，可见度和互动率更高。

2.信息流广告

活动目标：提高品牌知名度并为广告客户的网站带来更多流量。

类型：社交媒体推广活动（赞助的 Facebook 帖子、Pinterest 上的推广别针等）。

用户参与度：关注品牌的社交媒体页面，点赞帖子或对其发表评论，然后点击帖子的链接。

推广帖子可帮助企业主通过社交媒体吸引更多受众。 这种广告格式利用了社交媒体的高病毒式传播潜力，这意味着人们更有可能与他们的朋友和同行分享您的广告。

3. 搜索广告

广告系列目标：通过吸引在搜索查询中使用相关关键字的人来增加流量。

在“搜索结果”页面上，赞助报价高于自然报价。

用户参与度：点击列表中的链接或与网站互动。

广告商可以为大多数搜索引擎上的列表付费。 虽然格式不是特定于平台的，但移动赞助公告通常比桌面版本更长、更详细。

4. 推荐内容

您可能已经注意到新闻或内容网站的推荐部分中的赞助内容。 赞助内容通常具有社论的风格和格式：即使是最基本的广告也类似于报纸或杂志文章。

5. 社交栏（展示和页内推送组合）

社交栏中的插页式广告示例：

社交栏是一种展示广告和页内推送广告组合，可以显示为：

• 系统通知（适用于 VPN、防病毒和应用程序）；
• 图标和小部件；
• 来自信使应用程序的聊天头或消息；
• 插页式广告和许多其他格式。

Social Bar 在桌面和移动设备上运行良好，是经典原生广告格式的理想替代品。 它真正匹配用户模式，尤其是 Z 世代和千禧一代。

由于 Adsterra 的社交栏结合了展示广告和页内推送广告的优势，广告商吸引用户的目标变得更加可行。 事实证明，其模板广告素材（适用于每位自助服务平台用户）可带来高达 30 倍的点击率以及更高的 CR。

如何发起原生广告活动

广告商可以使用 Adsterra 运行抗 AdBlock 且具有成本效益的 CPC 和 CPM 原生广告活动。

Native Banners 和 Social Bar 都可以在自助服务平台和托管账户上使用。 以下是启动它们的方法：

1. 注册或登录后，转到仪表板并单击汉堡菜单中的广告系列→创建。
2. 选择可用的定价模式（您可以在 CPM 和 CPC 之间进行选择）。
3. 选择原生横幅、社交栏或页内推送作为AdUnit 类别。
4. 填写所有其他必填字段：选择您需要的流量类型、连接类型以及您将定位的设备。
5. 添加带有预览的着陆页 URL。
6. 选择您的目标国家，Adsterra 智能算法将推荐最优出价策略。
7. 为您的原生广告系列添加创意； 您可以上传多达 15 个视觉效果并添加多达 15 个标题，以更快地发现转化率最高的组合。

常规设置足以提交您的原生广告系列进行验证。 最好以广泛的目标开始您的测试活动，因为它将为您提供有关如何在未来优化您的活动的更多信息。

为什么原生广告在在线营销人员中很受欢迎

1.原生广告有效

原生广告的浏览量比大多数类型的展示广告高 53%。 原生广告还将购买意愿提高了 18%，原生广告的视觉参与度与原创内容相当。

2、原生广告有效对抗广告疲劳

当观众厌倦了看广告并在一段时间后不再关注它们时，就会发生广告疲劳。 原生广告在隐藏在自然内容下的同时展示您的品牌，因此您的受众不会感到筋疲力尽。 只要广告相关且令人兴奋，这种类型的广告就会吸引观众。

当与网站的风格相匹配时，与赞助内容的互动既简单又愉快。

在点击率和参与度方面，原生广告优于烦人的弹出窗口和庞大的横幅。

3. 原生广告不会影响网站性能

信誉良好的发布商更喜欢原生广告格式，因为它们不会损害网站性能。 例如，无论他们发布多少赞助帖子，网站用户体验都将保持不变。 原生横幅也具有响应性，可自动适应不同的屏幕尺寸。

4. 原生广告在千禧一代中风靡一时

毫无疑问，大多数营销活动都是针对千禧一代的。 这一代人已经实现了财务稳定，意识到自己的需求，并且愿意花钱来实现自己的目标。 与其他广告格式相比，千禧一代更喜欢移动原生广告，80% 的人表示这种格式提供了积极的用户体验。

5. 哪些利基市场受益于原生广告？

• 软件和插件

原生广告将确保您的程序和扩展程序仅出现在相关的博客和网站上。

• 应用程序和实用程序

毫无疑问，用户在阅读或浏览技术文章时会遇到您的下一个免费增值服务或订阅服务。

• 约会

成功的关键是具有高水平的知名度和相关性。 Adsterra 将您的约会广告放在最相关的网站上，访问者更有可能访问您的登录页面或下载您的应用程序。

• 加密货币

在与主题相关的内容中宣传您的加密服务，以吸引最活跃的受众。 为了获得最大的影响，Adsterra 会轮换有关贸易和金融相关资源的广告。

• 电子商务

原生广告在推广配饰、服装和电子产品方面比传统展示横幅更有效。

• Nutra，健康，保健

您的补充剂或免疫增强剂广告与网站的其他内容融为一体。 这是吸引准备购买的积极客户的绝佳方式。

• 教育和商业

当研讨会、课程和网络研讨会在本地投放广告时，它们会吸引更多准备购买的忠实用户。

为什么原生广告有效[支持它的统计数据]

原生广告非常有效，并为企业提供了显着的竞争优势。 让我们看看Marketing Land 、 eMarketer 、 Adsterra 、 Hubspot和其他来源的一些统计数据。

• 原生广告的点击率是展示广告的 40 倍。 （可燃性）
• 未来几年，原生广告将占据25% 以上的市场份额。
• 70% 的人更喜欢赞助文章而不是展示广告来了解产品。
• 近77% 的受访者不将原生广告视为广告。 （快公司）
• 大约44% 的人无法识别他们正在阅读的广告中的广告商。
• 预计2020 年至 2025 年间，全球原生广告支出将增长 372%。
• 根据整体数字广告支出的增长，原生广告市场预计将在 2025 年增长到 4020 亿美元。 （美通社）
• 在北美，原生广告将增长 37%。 （深度原生广告）

原生广告的投资回报

据 Facebook 称，原生广告占 Audience Network 展示次数的 80% 以上。 例如，原生广告为移动游戏应用 Gametion 增加了 40% 的收入。 （应用武士）

创建原生广告活动的 3 个技巧

使用原生广告最佳实践来掌握原生广告，确保您的广告在激烈的竞争中生存下来。

1. 让您的广告看起来像有机内容

大多数用户信任他们经常使用的平台，因此他们会点击与他们所看到的内容相似的内容。 作为广告商，您需要确保您赞助的帖子的语气和视觉风格与发布商在其博客上的内容相匹配。

使用这些简单的策略来确保您的帖子无缝融合：

• 列出 4-5 个激发您灵感的自然帖子（因为它们很有趣、内容丰富或具有史诗般的视觉效果）。
• 列出引起观众共鸣的帖子，并找出这些文章的哪些特征使它们比其他文章表现更好。
• 创建一个包含 3-4 个成功的赞助广告的列表，并确定哪些因素促成了它们的成功。

当您的帖子完成后，由编辑团队运行它以查看它是否遵循平台的发布指南。

2. 确保您的网站已为移动访问者做好准备

您可以期望智能手机用户访问您的网站，并且您不希望他们因缺乏响应性或可用性而感到失望。 如果您的广告适合移动设备，那么您的网站也必须欢迎移动用户

3. 创建可重复使用的广告模板并使用间谍工具

广告商在提出创意时经常谈论原创性和创造力。 成功的专业人士高度重视可行性——更快地制作优质广告的能力。

尽量使您的广告模板可重复使用以避免瓶颈。 为确保您永远不会用完赞助的帖子创意，请使用设计模板、定义的结构和经过深思熟虑的编辑计划。 这种方法将节省您在广告设计期间的时间，并帮助您专注于寻找新的促销工具。

结论

当原生广告与相关内容相结合或提供出色的用户体验时，用户更有可能与之互动。 越来越多的广告商正在学习如何将原生广告整合到他们的活动中，以提高品牌知名度和转化率，因为原生广告的好处变得更加明显。 通过将原生横幅和社交栏纳入您的广告策略，您将进入一个全新的发布商世界，从而增加曝光率和流量。 很棒的是，您可以轮流使用多个不同的原生广告素材来测试您的原生广告系列，以从一开始就查看哪个可以转化并节省预算。