女子运动：我们是否更接近平等？

您不必寻找有关女子运动的好消息。 它现在似乎无处不在，尤其是在欧元即将到来的情况下。

美国最近取得了一些巨大的进步。 美国足球上个月登上了头版，成为有史以来第一个向女子世界杯球队提供同等奖金的联合会，5 月在麦迪逊广场花园举行了第一场以女性为主角的拳击比赛，观众人数创历史新高。

正在取得进展，但我们的研究表明，我们还有很长的路要走。

RFL 董事会董事 Chris Hurst 认为，如果该行业的每个人都尽自己的一份力，那么到 2030 年，女子运动的价值可能会增加三倍。 考虑到这一目标，我们的数据指明了在通往平等的道路上要抓住的一些关键机会，以及要跨越的障碍。

对女性运动的兴趣加速

我们的体育研究帮助我们绘制出观看或关注女性运动的人数随时间的变化。 总的来说，这是一个混合包。

我们跟踪的多个市场都出现了同比增长——最明显的是英国 (+10%)、澳大利亚 (+7%) 和巴西 (+4%)。 在更多媒体投资的支持下，英国甚至在 2022 年前三个月创下了女子运动的收视数字，平均收视时间几乎翻了一番。

这还不是全部——女性的数量略有增加，更多的 35-54 岁女性加入。

尽管全球数字自 2020 年以来一直保持稳定，但各个团体都在取得进展。这会因不同的比赛而异，但这一切都表明该行业还有多大的增长空间。

查看统计数据只是故事的一半。 我们的数据使我们能够跟踪视角的变化，我们已经看到人们对女子运动的态度发生了真正的变化。

越来越多的粉丝认为女子运动令人兴奋，关注女运动员或女队的人数增长幅度更大，这对行业来说是一个巨大的胜利。

社交媒体在宣传方面发挥着重要作用。 您不必成为体育迷即可跟随运动员。 正如我们在马库斯·拉什福德（Marcus Rashford）等其他由明星转行的活动家所看到的那样，球员有时会因为他们的立场而受到关注，这为追随者打开了一扇门，让他们看到他们的行动。

70% 在社交媒体上关注女运动员/女队的人也关注/观看了女子单打联赛。

我们消费媒体的方式正在扩展，社交媒体和电视之间的界限越来越模糊。 激动人心的镜头、实时更新和实时内容的短片是让新追随者涉足女子运动的好方法，同时消除他们可能对女子运动产生的任何误解。 正如体育流媒体服务 DAZN 所说，“眼睛越多，点赞越多”。

公司和广播公司可以帮助明星建立大量追随者，尤其是球队，他们往往比个人球员受到的关注更少。 例如，六国橄榄球和 TikTok 已合作推广女子锦标赛。

62% 的体育迷认为女性运动应该得到更多的投资，或者更多地受到媒体的关注，而且这个数字还在增长。 倡导平等的企业应该专注于他们想要实现的长期目标，因为他们的这一微小变化可以通过向品牌和观众展示女子运动所提供的一切，为行业创造奇迹。

许多人重视女性运动，只是不看而已

女子运动的未来潜力令人兴奋。 但我们现在究竟在哪里？

我们应该首先说总体上更多的男性观看体育运动（86% 对 72% 的女性）。 除此之外，每组观看的比赛类型也有很大差异。

男性更喜欢观看仅限男性的联赛（69%），而混合锦标赛是女性的最爱（72%）。

这与她们感兴趣的运动有关。女性体育迷因关注滑冰、体操、游泳和羽毛球赛事而脱颖而出。 相比之下，男性在观看拳击、橄榄球、汽车运动和摔跤方面最具特色——这些类别在女性代表性方面的差距最大。

为了更接近平等，一些运动需要更加努力地使女性参与正常化，这就是为什么女性裁判被选为历史上第一次主持男子世界杯决赛的原因。

游泳等运动已经为女性提供了很多在水中和水中取得成功的机会。 相比之下，赛车运动正在努力确保他们在各个层面上都可见——作为工程师、决策者、维修站工作人员、分析师和培训师。

不过，所有性别的粉丝都缺乏参与女性唯一的活动。

70% 的欧洲球迷观看了 FIFA 世界杯，相比之下，22% 的欧洲球迷观看了女足世界杯。

并不是人们不重视女性所做的事情。 大多数人认为女性运动员应该获得与男性相同（70%）的奖金。 在印度和中国，大约四分之一的人实际上认为他们应该赚更多。

巴西和英国等地的类似数字确实为男性获得更多报酬提供了理由，但大多数人希望事情公平，即使是那些不与女性运动互动的人。 事实上，89% 的不观看女子联赛的人认为女运动员应该得到相同或更高的报酬。

我们在体育研究中也看到了这一趋势； 许多不参与的人表示应该更好地促进女性运动并获得更多关注。 这些未开发的观众致力于这项事业，但需要被呼吁采取行动。 因此，球队可以通过指出女子运动对球迷的需求，将部分责任推给球迷。

更多媒体报道是女子运动的跳板

不观看女子体育赛事的最常见原因是没有足够的媒体报道。 这加起来了； 根据汽车公司别克的数据，尽管女性运动员占运动员总数的 40% 以上，但其获得的总覆盖率不到 10%。

普渡大学过去的研究也触及了报道的质量，认为女子比赛的产值往往较低。

这为围绕它的挥之不去的污名提供了更多背景信息。 其中很大一部分来自男性，他们认为女性锦标赛的质量或技术与男性不符的可能性是男性的两倍（31% 对 15%）。 不过，这可能更多的是关于整体体验，而不是银幕上的才华，因为女性体育报道往往不能很好地展示她们成就的“伟大”。

正在进行的女子和男子运动之间的比较本身也是一个问题。 报告的质量应该相匹配，但应该是不同的种类，一种传达女性独特技能的种类。 另外，广播公司不应该像男性一样尝试迎合女性体育迷，因为它们吸引了不同的观众。

仅观看女子比赛的人中有 23% 不观看混合或男子比赛。

女性体育迷更有可能观看粉丝内容，并表示体育组织和运动员应该对社会问题采取立场； 他们热衷于让体育比赛成为一种共享的、统一的体验，同时也是一种令人兴奋的体验。

随着观众的增长，我们将不得不密切关注它，但与此同时，组织可以通过以下几种关键方式来吸引年轻的女性观众——那些最有可能说女子运动令人兴奋并关注女运动员的人。

年轻的消费者提出了一个独特的挑战。 16-24 岁的人最有可能说他们没有时间观看女子体育赛事或找不到比赛。 因此，媒体机构和体育公司将不得不想办法将这个世界带给他们，提供“零食”部分的游戏，并确保它们在流媒体网站上清晰可见。

目前的体育社会环境对女性球迷也不是那么友好。 与男性相比，他们表示通常在酒吧观看比赛的可能性降低 27%，每 6 个月亲自参加活动的可能性降低 17%。 该行业需要确保女性参与其中感到自在，这就是为什么只提供女性运动的酒吧现在很流行的原因。

终局之战

不管他们怎么做，如果公司想吸引新的观众，就必须找到让消费者接触女性运动的新方法，并努力更好地迎合现有的观众。

迄今为止所做的努力是值得的——这支持了这样一种观点，即如果品牌和广播公司共同设法将女性运动呈现在人们面前，他们就会观看。

随着一些激动人心的全球活动即将到来，我们乐观地看到，我们将看到许多品牌抓住这个巨大的机会，创纪录的参与度数字，以及超出预期的进展。