奢华遇上运动休闲：设计师运动服的新兴趋势

随着现代消费者不断融合舒适与时尚，奢华运动休闲是目前时尚界增长最快的类别。

人们的生活方式变得更加随意，他们的购买习惯也反映了这一点。 他们对莱卡的新热爱并没有被更广泛的行业忽视，许多品牌，无论是奢侈品牌还是中端市场，都在密切关注运动服领域的机会。

但运动休闲服装是如何成为消费者新的日常必需品的呢？ 他们对品牌有什么期望？他们从哪里寻找灵感？ 让我们深入了解运动服的所有内容，以及品牌如何利用运动休闲热潮。

赢得运动休闲观众的青睐

由于运动休闲的大肆宣传，您可能会认为 2020 年是运动休闲市场的突破年，这是情有可原的，但实际上它自 70 年代末以来就一直存在。 从那时起，运动休闲就陷入了一场完美风暴的中心。 不断上升的健康趋势、不断变化的工作环境以及服装休闲化的趋势吸引了更多消费者，而不仅仅是狂热的体育迷。 事实上，运动休闲穿着者参加运动的可能性仅比普通消费者高 6%，因此不要误以为这是该受众群体的决定性因素。

虽然年轻消费者无疑正在塑造运动休闲格局，但他们并不是唯一参与讨论的群体。 在 5 个市场中，千禧一代 (69%) 和 Z 世代 (68%) 最有可能每周至少穿着几次运动休闲服，但 X 世代和婴儿潮一代仍然是市场的关键参与者——近五分之三每周佩戴一次。

运动休闲消费者更有可能是寻求优质产品和周围社区的富裕人士。 我们的数据告诉我们，许多人乐于掩盖较高的价格标签，如果这意味着可以获得看起来不错、质量相匹配的时尚商品，并让他们感觉自己是社会部落的一部分。 这可能是 Lululemon 成为市场主导力量的原因； 尽管 Lululemon 的热门打底裤价格可达 128 美元，但消费者仍对 Lululemon 品牌的优质品质和社区青睐有加。

这与近年来的 Gorp 核心趋势有相似之处，尽管消费者主要用于城市通勤，但越来越多地购买高品质户外服装。 但对于这两种观众来说，都有一个潜在的主题： 人们正在接受某种生活方式，品牌应该意识到，运动休闲消费者追求的是提供优质生活方式的产品，而不仅仅是一件舒适的夹克。

消费者对奢华运动服的期望

随着奢侈品消费者寻求优质运动休闲服装，品牌必须满足受众的期望。

首先，运动休闲消费者的价格意识较低，这意味着物有所值并不是购买奢华运动服时最重要的因素。 相反，舒适、质量和风格比产品成本更重要。 但是，这里存在一些地区性的细微差别，因为美国、英国、法国的消费者比中国和日本的消费者更注重性价比的可能性高出 75%。 因此，品牌在进入西方市场时需要对价格更加敏感。

另一方面，东方的运动休闲消费者在购买豪华运动服时优先考虑性能增强功能的可能性高出 54%，因此在设计和功能方面不能只顾一切。 为了真正吸引东方的奢侈品消费者，运动服需要既时尚又可靠，并具有可以在活跃或更休闲的环境中使用的功能性附加功能。

与千禧一代交谈的品牌应该知道，由于当前的趋势，他们购买豪华运动服的可能性比平均水平高出 23%。 更高的购买力和对热门产品的关注意味着千禧一代往往会迅速购买在时尚界掀起波澜的产品。 Jacquemus 与 Nike 的合作是运动休闲系列的一个例子，受到了时尚达人的青睐。 尽管它的价格与雅克穆斯通常的奢侈品定位相符，但它仍然很快就卖光了。

Z 世代在选择奢华运动装时以不同的方式脱颖而出； 这一代的运动休闲穿着者受定制选项影响的可能性比平均水平高出 33%。 这是 Z 世代的一个标志性特征。自从我们开始追踪以来，他们总是比其他几代人更有可能将自己描述为富有冒险精神、富有创造力、想要从人群中脱颖而出——定制满足了这些渴望。

耐克和阿迪达斯等品牌都通过“Nike by You”和个性化举措在其产品中融入了定制功能。 Z 世代也在进行长远考虑，如果他们认为豪华运动服日后具有投资或转售潜力，那么他们投资豪华运动服的可能性就会增加 22%。 在 Depop 或 Vinted 上进行搜索可以实时证实这种情绪，其中列出了 100 多种运动休闲产品，因为消费者希望从其持久的优质产品中获利。

他们如何跟上运动休闲潮流

与奢华运动休闲受众成功沟通的一个重要部分是了解他们在哪里寻找灵感和信息。

对于奢华运动休闲消费者来说，时尚杂志和社论仍然是时尚灵感的主要来源，因为近四分之一的人会浏览页面以了解最新的造型。 传统印刷媒体确实仍然吸引年轻受众，但如果您想成功吸引 Z 世代和千禧一代消费者，您需要上网。

但时尚影响者和博主占据了他们的中心舞台，因为 28% 的人向在线意见领袖寻求运动休闲趋势的最新信息。 早在 8 月份，我们就看到健身/健康影响者位列网上最受关注的前 3 类人群，而且情况仍然如此，因为健身粉丝在网上关注影响者或其他专家的可能性比平均水平高出 70%。 这些人有能力向更广泛的受众传达奢华运动休闲的理念。

在消费者寻找运动休闲装灵感的方式上存在着地域性的细微差别。 中国等东方市场很快就会寻找网络声音，通常以关键意见领袖 (KOL) 的形式出现。

正如我们在今年的社会报告中提到的，小红书的多功能作用在中国的发现之旅中发挥着关键作用。 小红书是每周运动休闲穿着者追随潮流最常用的平台（61%），是时尚灵感和健身动力的中心。 一些西方品牌利用该社交平台巩固了在中国的影响力，而 Maia Active 等国内品牌也利用该平台吸引了该地区的运动休闲消费者。

另一方面，西方市场脱颖而出，因为他们在离家更近的地方寻找灵感。 朋友、家人和同龄人对奢侈运动休闲消费者起着非常重要的作用，因此品牌应该考虑采取措施在这方面建立口碑。 为品牌社区举办活动并让对话在更广泛的亚文化中流动，是激发运动休闲世界的快捷方式。 On Running、Alo Yoga 和 Arc'teryx 都制定了一系列小型活动，将志趣相投的人聚集在一起，增加了围绕品牌的讨论。

通过合作充分利用运动休闲热潮

奢侈品牌通常依靠其独特的魅力和令人向往的吸引力来与消费者对话，而运动服饰品牌则在培养强大的狂热追随者、建立推动业务发展的全球社区方面占据上风。

一些最好、最成功的奢华运动服装实例都经历了奢侈品对传统产品的反叛，并与运动装的“酷元素”融合。 耐克和阿迪达斯是脱颖而出的明星，它们与古驰、马丁·罗斯和斯特拉·麦卡特尼等奢侈品牌明星合作——所有这些都成为模糊奢侈品牌和运动装之间界限的推动力。 奢侈品也开始远离明星。 Moncler 抓住了 Hoka 的技术鞋类热潮，而 Loewe 则与 On Running 联系在一起。 那么是什么导致了所有这些合作，以及为什么考虑到当前的运动休闲趋势，它们是一个好的举措？

首先，他们正在满足消费者的需求。 当谈到任何奢侈品合作时，奢侈品买家最希望设计师与运动服/运动服品牌合作（37%）。 更重要的是，消费者期望品牌可靠且创新，而将运动品牌的技术实力与奢侈品设计的创意天赋融为一体的协作努力可以满足这些期望。 第三，品牌之间的合作就像 Z 世代的圣杯。这一代人对时尚合作伙伴关系比其他任何一代都更感兴趣，因此在品牌主线之外进行尝试是吸引年轻消费者注意力的关键。 我们已经看到威尔士·邦纳 (Wales Bonner) 和阿迪达斯 (Adidas) 等运动休闲品牌的合作上演了这种情况，她的热门运动运动服和桑巴鞋迅速下架，并通过 TikTok 标签获得了 110 万次浏览。

运动服饰品牌在运动休闲领域所获得的真实性、技术实力和信任度是很难复制的； 因此，奢侈品牌最好与他们联手，而不是在新领域竞争。 但在他们投入之前，有一些重要的事情需要考虑。 寻找能够保持两个品牌完整性的合作伙伴关系至关重要。 耐克与蒂芙尼的合作对很多消费者来说都是平淡的，因为这种搭配似乎是被迫的。 因此，对于希望利用不断上升的运动休闲趋势的品牌来说，了解哪些合作伙伴关系将吸引大众是一个重要的难题。

行动之前要考虑的趋势

奢侈品牌和中端市场品牌肯定想参与运动休闲运动，但重要的是以正确的方式接触消费者，并在采取行动之前了解他们的喜好。 所以这里有一些需要记住的关键事项：

运动休闲不仅仅是年轻消费者的游戏：虽然有些热门话题喜欢跟Z世代跑，但对于运动休闲时尚来说，每个人都参与其中。 品牌最好考虑针对每种类型消费者的多样化设计、风格和营销。

千禧一代喜欢追随潮流：如果豪华运动休闲服符合当前的“流行”风格，27-40 岁的人更有可能购买。 千禧一代希望他们的运动服能够巧妙地融入他们的衣柜，让他们可以选择将日常服装与更具运动感的造型混合搭配。 首先，品牌可能希望对今年时装秀上流行的颜色或款式做出回应。

有影响力的人在运动休闲营销方面具有优势：实体时尚出版物仍然很受运动休闲受众的欢迎，因为许多人翻阅最新的造型，但健身影响者是许多人的圣杯。 对于中国这样的市场或 Z 世代这样的受众，网络意见领袖是运动休闲服装的首选灵感来源。
奢侈运动服合作是互惠互利的：奢侈品牌可能很难传达与纯种运动服品牌相同的真实性和技术性能，但他们很幸运。 消费者非常热衷于看到奢侈品牌与运动服饰品牌合作，因此寻找能够利用奢侈品和功能性专业知识的强大合作伙伴关系是吸引新受众（尤其是 Z 世代）的必由之路。