AdWords : 广告系列级别的受众群体定位

已发表: 2016-12-12

用 60 个字随时了解情况！！

广告系列级别的受众群体定位。了解 Google AdWords 中的这项节省时间的重要功能。 今天，我们为您带来 - 为 Google AdWords 推出的新功能 - 以及来自您喜爱的网站和博客的有关每个平台的其他营销新闻。 Google Adwords 中的受众群体定位需要在客户报告中灌输。

阅读您感兴趣的短裤的完整文章。

1. AdWords：现在可以进行广告系列级别的受众定位！

什么是新的 ？ ： 从周四开始，Google AdWords 上的所有广告客户现在都可以访问广告系列级别的受众群体定位。

有什么变化？ ：以前，受众群体定位是通过添加受众群体列表来完成的，这些受众群体列表是通过搜索广告 (RLSA) 的再营销列表和每个广告组的客户匹配生成的。 出价调整也必须在同一水平上进行。 现在，考虑到现在可以在广告系列级别调整出价并轻松衡量它们，这一新功能将大大节省时间。

对我有什么好处？ :现在你可以——

  1. 使用广告系列级别的搜索受众来节省时间并进行更好的优化，而不是为每个广告组更改它们
  2. 批量应用您的出价调整，这可以带来更明智的支出并增加搜索广告系列的 ROAS

要点： Google AdWords 变得比以往任何时候都更加灵活，让广告商更容易更好地与客户互动。

阅读- 通过在广告系列级别应用受众列表来节省时间

2. Facebook：又一个衡量问题

我错过了什么 ？ ：如果你在 9 月初错过了它，Facebook 承认在近两年的时间里高估了视频广告的平均观看时间。 但由于 Facebook 的最低观看时间阈值为 3 秒，因此向品牌报告的总体数字并没有受到太大影响。

什么是新的 ？ ： Facebook 在其周五最近的博客文章中说

  1. 他们发现点赞和分享按钮指标的计数与移动搜索查询的计数之间存在差异。
  2. 额外反应的错误分配——它一直在其 Page Insights 页面上报告每个唯一用户对实时视频的一个反应。

广告平台将在解决此问题后立即通知合作伙伴。

有什么效果？ ：虽然这些最近的错误（第三次）对广告商的影响远没有那么大，但它们肯定是广告界越来越关注 Facebook 的衡量问题和广告效果的问题。

要点：作为最大的数字广告巨头之一，Facebook 必须在赢得广告商的信任方面做得更好，而不是让他们有理由在广告测量中转向第三方审计。

阅读——Facebook 报告广告计数工具的新问题

观看– Facebook 的虚假视频指标：有什么大不了的吗？

3. Google SERP UI：重新排序结果

什么是新的 ？ ： Google 已更改其 SERP UI 重新排序结果，以突出显示来自 Google 新闻列表和 Twitter 的条目。

新秩序是什么？ ：新的 SERP UI 将按以下顺序显示 -

  1. 付费广告位（可能被占用，也可能未被占用）
  2. 有机网站链接，通常包括搜索框
  3. 一个“头条新闻”框。 点击“更多（搜索词）”会产生更多新闻报道
  4. 推特供稿。 显示三个最新帖子； 如果单击一个向右的小箭头，则会产生额外的 Twitter 帖子
  5. 在用户已知地理位置附近组织的地图条目
  6. 额外的有机条目
  7. 与（使用的术语）相关的搜索

还要别的吗 ？ ：还将有一个右侧边栏区域，其中嵌入来自知识库的信息，以及 Facebook、LinkedIn 和 Twitter 上的官方社交资料区域的链接。 除了“人们也搜索”插槽，有时还提供由 Google 提供的评论。

我该怎么办 ？ ：现在 Twitter 提要在 Google SERP 上比以往任何时候都更加明显，营销人员必须始终确保他/她的 Twitter 提要是最新的。

  • 通过在已建立的媒体渠道发布的新鲜内容和新故事，为您的公关增加价值并在 SERP 排名中保持领先。
  • 增加发布数据的周期，这样您就不会显得不够积极主动。

    • 要点：这种新的 SERP 布局将越来越多地使搜索者期望从品牌营销人员那里获得新鲜、更新的信息。 营销人员必须通过展示他们在全新内容上保持最新和领先的能力给他们留下深刻印象。

    阅读- 谷歌调整桌面 SERP，提高 Twitter 和新闻列表的可见性

    4. Twitter – 潜在客户生成活动的静默消亡

    这是怎么回事？ ：在最近的一项重大举措中， Twitter 宣布取消潜在客户生成活动和卡片作为广告选项。

    为什么 ？ ：虽然 Lead Gen 广告并未明确提供结果，但 Twitter 已使许多品牌能够通过推文扩展其电子邮件列表。 为了重新调整其产品和服务，Twitter 取消了这一举措。

    现在怎么办 ？ :如宣布弃用将分两个阶段进行 - 从 2 月起将无法再创建潜在客户生成广告，并且从 3 月起不再能够查看它们。

    要点： Twitter 的新举措将使企业转向 Facebook、LinkedIn，在这些地方开展的潜在客户开发活动在目的上更具限制性，但足够受欢迎。

    阅读– Twitter 正在悄悄消除潜在客户生成活动

    5. Facebook 再次复制 Snapchat——个人资料框架和新视频选项卡

    这是怎么回事？ ： Facebook 正在推出一种新工具，该工具将允许包括 Facebook 主页所有者在内的任何人为用户的照片创建自定义个人资料框架。 虽然这类似于 SnapChat 的地理过滤器——这个新的 Facebook 功能被称为——“个人资料框架”。

    什么是新的 ？ ：

    新的配置文件框架将分为两类免费提供：

    1. 位置——代表城市、社区和地标等地点的名声
    2. 一般 – 原因、事件、团队“或只是为了好玩”的框架

    视频标签呢？ ： Facebook 已经开始更广泛地推出专门的 Facebook 视频部分，其图标位于屏幕顶部，链接到您关注的发布者创建的视频内容，看起来非常像 Snapchat 的旧故事屏幕布局。 此视频标签仍在推出，目前正在向美国的更多用户推出。

    要点： Facebook 清楚地认为 Snapchat 已经成功地利用了人们所追求的用户体验，并且他们希望尽可能地复制它。 这些是 Facebook 为从 Snap 赢回用户所做的最新努力。

    阅读——新的视频标签正在向更多用户推出——使用类似 Snapchat 的界面

    aaaaaaa Facebook 的新工具可让任何人创建自定义配置文件框架

    6. 谷歌在 Twitter 和#KnowNearby 上的表情符号

    什么是新的 ？ ：谷歌现在可以理解表情符号的语言——至少目前在 Twitter 上是这样。 当您在官方@Google 帐户上发布表情符号时，它将返回一个链接，指向一组相关的本地搜索结果，并在每个回复的末尾附加#KnowNearby 主题标签。 如果你向谷歌推特一个它不理解的表情符号，它会回复建议你应该尝试另一个搜索。它理解的表情符号范围从食物到产品，再到事件等等。

    所以呢 ？ ：虽然在手机上打开浏览器和/或谷歌应用程序并手动输入搜索实际上更快，但当您在 ​​Twitter 应用程序中并寻找一些很酷的替代品时，这种搜索方式很有吸引力。

    要点：使用表情符号进行搜索的这一新功能似乎是谷歌推广本地搜索结果的努力的一部分。 此外，这种表情符号语言是谷歌理解的 200 种语言的新成员。

    阅读- Google 的实验性新功能可让您通过 Twitter 使用表情符号进行搜索

    这就是今天的全部内容。 快乐营销？！！！