音频广告：只是炒作还是留在这里？

已发表: 2023-01-26

音频广告是程序化广告中一种快速增长的广告形式，受播客和音乐流媒体服务等音频平台消费量增加的推动。

随着越来越多的人转向这些平台寻求娱乐和信息，广告商开始认识到通过音频广告吸引受众的价值。

这些广告可以针对特定的人口统计数据和兴趣，并且可以非常有效地提高品牌知名度和购买意愿。

此外，智能扬声器和虚拟助手等支持语音的设备的兴起使消费者更容易接触音频内容，进一步扩大了音频广告的潜在影响力和影响力。

音频广告：炒作还是失败？

Spotify 所做的研究表明，音频广告的召回率和品牌表现比展示广告高 24%。根据 Google 的研究，81% 的衡量广告活动通过音频广告提升了品牌知名度 - 使视频广告资源的音频广告成为提高知名度和出价效果的好方法。

您没有播客或 YouTube 频道来使用音频广告，但您的网站上是否有视频广告资源？不用担心！ Google 有音频需求来竞争您的视频库存。

大多数发布商仅通过展示广告或视频广告从视频广告资源中获利，但由于对音频广告了解不多，因此会避开音频广告。

随着音频平台的日益普及以及研究表明的高召回率和品牌绩效率，将音频广告纳入视频库存对于希望增加广告收入的发布商而言可能是明智之举。

一种方法是与 Spotify 和 Google 等音频广告网络合作，获取他们的音频需求。这些网络可以帮助发布商与合适的广告商匹配，并提供将音频广告插入视频库存的技术。

另一种策略是创建播客或 YouTube 频道，并通过音频广告从中获利。这是接触特定受众和提高品牌知名度的好方法。此外，发布商还可以尝试使用不同形式的音频广告，例如品牌歌曲或音景，以更有创意、更吸引人的方式吸引受众。

还值得一提的是，音频广告也是吸引固定受众的好方法。例如，如果用户正在收听播客或流媒体音乐，他们更有可能参与其中，而跳过广告的可能性较小。这可以为发布商带来更高的点击率和转化率。

音频广告利用音乐的易记性和熟悉度以及新颖性发挥作用。因此，它们提供了一种与听众形成安全的情感和怀旧联系的特殊方式。

许多出版商已经开始将他们的文章转换成音频，以便在出版商的网站或移动应用程序上收听。

这将允许添加带有或不带有随播展示创意的音频广告，以与视频需求竞争以产生更高的每千次展示费用。

这是一个服务端解决方案，允许将程序化音频广告直接无缝插入到您的音频流中，无论是现场活动还是数字广播。您需要联系您的 Google 代表，为您的GAM启用此功能。

这种热门广告格式可以帮助您充分利用参与公开竞价的视频广告资源和音频广告。这些不可跳过的广告有几个好处：

视频发布商还可以在Ad Manager中投放插播音频广告。订单项创建和广告素材分配工作流程通常与视频投放管理保持一致。

将音频广告整合到您的视频广告资源中是赚取更多收入并在公开竞价中吸引更多广告商的好方法。正如我们之前提到的，音频广告具有很高的召回率和品牌表现率，这可以为发布商带来更高的点击率和转化率。

使用音频广告的主要好处之一是它们可以帮助提高视频广告资源的填充率。由于音频广告是不可跳过的，因此它们提供了更有可能与广告互动而不太可能跳过广告的俘虏受众。这可以为发布商带来更高的填充率和更多收入。

Google Ad Manager 还允许投放插播音频广告，即在用户播放音频时播放的广告。这是接触高度参与的受众和增加收入的好方法。如果您在 Google Ad Manager 中没有看到音频广告，您可以联系您的 Google 代表来尝试一下。

如果您在Google Ad Manager中没有看到音频广告，请与您的 Google 代表联系以尝试一下！

1st – 将您的订单项设置为包含音频和视频广告素材。

音频广告

第二 – 更新音频创意的视频标签

Spotify 音频广告

3rd – 为音频创意设置统一定价规则

youtube-音频广告

Google Ads、Display and Video 360、Tradedesk、Verizon Media 等授权买家现在正在竞标 Audio Inventory 的公开拍卖。只需点击几下，音频广告就可以帮助提高填充率和收益。如果您有视频库存，这是另一个增加公开拍卖出价的需求。

总之，对于希望增加收入并在公开竞价中与更多广告商建立联系的发布商而言，音频广告是一种有价值的广告格式。凭借高召回率和品牌绩效率以及在 Ad Manager 中投放的能力，音频广告为希望充分利用其视频广告资源的发布商提供了多项优势。

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