Pokemon Go 和增强现实营销的未来

增强现实并不是什么新鲜事物，但大多数人通过 Pokemon Go，一款免费的基于位置的增强现实游戏，开始了解这项技术。 增强现实（AR）是一种用图形或声音增强现实世界的视图。 以 Pokemon Go 为例，用户在他们面前观看常规街景，但在他们面前看到的是与游戏中的角色叠加的场景。

营销人员已经在使用 AR 技术，但像 Pokemon Go 这样迅速成为一种文化现象的重磅游戏自然是广告的福音。 企业很快就明白了客户在现实生活中寻找虚拟怪物的价值。 帮助开发 Pokemon Go 的谷歌衍生公司 Niantic 承诺提供游戏内广告机会，并表示将允许企业付费成为吸引玩家的网站。

像 Pokemon Go 这样的游戏只会增加 AR 的普及，营销人员应该明智地观察趋势并找出利用尖端技术的方法。

Pokemon Go AR 营销机会

各种规模的公司都在争先恐后地加入 Pokemon Go 的热潮。 您可能已经注意到本地企业，例如您的街角咖啡店，自诩为 PokeStops，或者玩家可以收集物品以捕捉更多口袋妖怪的地方。 第一个赞助的 PokeStop 出现在日本的麦当劳。 在屏幕上，它看起来很像常规站点，只是带有金色拱门标志。 这种微妙的品牌塑造不太可能疏远那些对公开广告持谨慎态度的用户——考虑到有多少玩家是厌恶营销的千禧一代，这是一个特别重要的因素。

除了赞助 PokeStops 之外，营销人员还会去玩家所在的地方，从特殊的周末活动到其他 PokeStops 的弹出窗口。 例如，希拉里·克林顿的竞选团队在俄亥俄州的 PokeStop 安排了一次选民登记活动。 毕竟，正如企业主（和竞选人员）所知道的那样，最困难的部分往往是让人们进门。

小型实体企业通过敦促玩家将屏幕截图发布到他们的 Facebook 或标记他们的 Instagram 以获得菜单项的折扣，从而推动社交媒体参与并促进销售。 像这样的营销策略可以让小企业在这股热潮还处于萌芽阶段的时候利用它，而不会将微薄的广告预算花在如此新颖且未经证实的事物上。

数据机会

企业的最终游戏不仅仅是成为游戏的一部分——尽管它是一种流行的游戏——最终可能会成为一种昙花一现的时尚。 这里真正的奖品是重要的客户洞察力。 对于像 Pokemon Go 这样的游戏，它使用玩家智能手机中的 GPS 来检测他们的运动，营销人员有无数机会记录用户行为并随后提供相关、及时的内容。

通过 AR 游戏和应用程序捕获的数据类型也引发了一些严重的隐私问题。 千禧一代可能被认为对传统广告非常怀疑，但具有讽刺意味的是，与更老式的方法相比，这样的技术有可能收集更多关于他们的信息。 考虑到 Niantic 是谷歌的衍生产品，你最好相信他们并没有错过数据捕获的机会。

增强现实中发生了什么

当然，像 Pokemon Go 这样的游戏并不适合所有人，但这并不意味着 AR 营销没有其他实质性的实际用途。 AR 有一些有用的“先试后买”应用程序，例如帮助为您的家选择家具和配件的工具。 购买新沙发之类的物品可能会有风险，因为在它出现之前你真的不知道它是否适合你的家。 选择错误可能是一个代价高昂的错误。 宜家和 Sayduck 等公司通过让用户在家中“放置”物品并查看它们的尺寸和美观程度，让正确选择变得更容易。

买错妆容并不像选错沙发那么令人遗憾，但它仍然很烦人。 资生堂正在通过其 AR 化妆镜降低这种风险，它允许用户在购买之前查看各种颜色的外观。

AR还可以使杂货店购物成为一种更加无缝的体验。 借助 IBM 于 2012 年推出的 AR 应用程序，购物者可以通过将手机的摄像头对准货架来快速比较产品。 该应用程序会根据客户的偏好返回产品信息和排名。 该应用程序还提供某些产品的优惠券，这是制造商的另一个营销机会。

增强现实和社交媒体

Pokemon Go 玩家一直忙于在社交媒体上记录他们的冒险经历，包括 Instagram 上出现在他们身上或周围的 Pokemon 的无数截图。 可爱的角色和意想不到的地方的大型聚会创造了有趣、可分享的内容。

AR 还允许您将自拍游戏提升到一个新的水平。 Snapchat 有各种可爱的过滤器，可以做任何事情，从给你的头上加一个花冠，让你看起来像一只卡通狗，为营销人员提供了很好的机会。 例如，化妆品公司或时尚品牌可以允许用户“试穿”新造型或新趋势，然后在社交媒体上发布自己的照片。 创建这种身临其境的内容将不可避免地促使他们的朋友和追随者制作和分享他们自己的图像。

向前进

如果您是赌徒，您可能会自信地打赌 Pokemon Go 是一种时尚。 但无论是否如此，它都将增强现实营销带到了最前沿，并以前所未有的方式突出了它的潜力。 在某些方面，这感觉像是一个案例研究，说明企业如何对这种新的 AR 应用做出反应并与之互动，聪明的营销人员会研究它，为自己的选择提供信息，并构想出创新的新方法来使用它。 事实上，口袋妖怪的标语似乎是给营销人员的信息：必须抓住他们。