阿凡达电影营销：超级热门营销策略的 15 课

你能相信自从第一次将世界引入潘多拉世界以来已经过去了 13 年吗？ 十多年后，期待已久的阿凡达电影又来了。 但这并没有阻止人们以同样的热情谈论这部电影。 粉丝们很高兴再次在大银幕上见到杰克·萨利，而我们也很高兴探索迪士尼一直在为《阿凡达：水之道》使用的营销策略。

电影制片人在他们的电影上花费数亿美元。 但并非所有人都能进入票房十亿美元俱乐部。 并非所有人都能在十多年来保持票房收入最高的电影的地位。 第一部《阿凡达》电影实现了所有这些壮举，甚至更多。

取得巨大的票房收入是一回事。 但是，创造一个忠实的粉丝群，为你加油，并在第一部之后多年欢迎续集，这绝对值得称赞。 这就是为什么我们钦佩《阿凡达》系列电影的营销方法以及这些年来这些策略的演变方式。

您准备好与我们一起探索这些策略并为您的品牌吸取一些有用的营销经验了吗？ 跳上你的山地女妖，我们走吧。

是什么让《阿凡达》电影的营销方式如此特别？

有许多电影特许经营权创造了令人难忘的品牌并赢得了忠实的粉丝群。 但是是什么让《阿凡达》系列电影独一无二呢？ 我们会给你一个概述。

大多数续集都是在第一部电影上映几年后推出的。 因为您不希望涟漪在下一部电影上映之前就平息下来。 但对于《阿凡达》系列电影来说，这是一个 13 年的差距。 第一部阿凡达电影于 2009 年上映。从那时起，技术、文化场景和媒体制作/发行/消费方面发生了很大变化。 我们将为您提供一些快速事实，让您更好地了解 2009 年的情况：

• 我们通过 Facebook 点赞来衡量社交媒体参与度，但 2009 年是 Facebook 点赞按钮首次亮相的一年。
• 当时，Twitter 的标志是这样的：

• 为什么，Instagram 还没有诞生！
• Z 世代构成了当今消费市场的主要部分。 第一部《阿凡达》上映时，Z世代大部分人还处于童年时期，有的甚至还没有出生！

好吧，这就是阿凡达电影之间的差距。

您能看到这部电影的创作者必须跟上的目标观众和技术方面的巨大转变吗？ 尽管如此，《阿凡达：水之道》自发行以来不到一周就突破了 6 亿美元大关。

这就是轰动一时的营销策略可以为品牌做的事情。 这就是专注于记忆的精心执行的活动可以为您的品牌做的！ 寻找灵感？ 让我们谈谈阿凡达电影的营销策略。 让我们看看在推广《阿凡达：水之道》方面发挥作用的一些活动和想法，以及那些帮助品牌和观众保住了十年的活动和想法。

降世神通：水之道——我们喜爱的 X 活动和营销理念

1. 奇异博士疯狂多元宇宙放映预告片发布

续集原定于 2021 年底上映。但随后大流行发生了！ 为确保热切的粉丝不必再等待，迪士尼在 2022 年 5 月上映前约 6 个月发布了《阿凡达：水之道》的预告片。这是在电影《奇异博士》的放映中疯狂的多元宇宙。 最好的交叉推广！

金普提示：

交叉销售已成为当今营销的必要条件。 许多像迪士尼这样的大品牌一直在他们的大部分活动中积极采用这种策略。

2. 阿凡达：水之道：视觉词典

《阿凡达》电影营销团队知道平面营销的魔力依然存在。 与电影的上映日期一致，出版了一本名为“阿凡达：水之道：视觉词典”的视觉引人入胜的书。

这本书就像潘多拉世界的百科全书。 它有助于新影迷更好地了解和理解电影，也有助于老影迷重温老电影。

金普提示：

为了跟上营销领域的快节奏，您需要在印刷和数字营销材料之间取得平衡。 每个都有其优点。 所以，不要误以为印刷品已死。

但是，是的，创建看起来与数字一代相关且相关的印刷图形。 当同一个设计团队处理您所有的印刷和数字设计时，这会变得非常容易。

3. 当阿凡达电影装扮流行地标

一些人认为，迪士尼对《阿凡达：水之道》广告的处理方式很微妙。 但我们会说，剧组一直在忙于执行让人头疼的想法。 我们正在谈论迪士尼为宣传这部电影而执行的许多户外广告特技。

下面的视频显示了在尼亚加拉大瀑布举办的灯光秀。

但迪士尼是真正的全球品牌——这种轰动一时的事件也发生在世界其他地方。 伦敦自然历史博物馆的灯光像纳威部落一样变成了蓝色。

还有一个真正让我们印象深刻的促销安排。 它显示了当您查看全局时会发生什么。 威尼斯运河被点亮成蓝色，形成一个 A，就像阿凡达电影的标志一样。

看，当你有一个很棒的标志时，你可以通过多种方式留下自己的印记。 注册Kimp 。

4.蓝地毯世界巡演

红地毯活动是为电影而设的。 但对于阿凡达来说，这必须是一场“蓝地毯”活动！ 该团队进行了国际巡回演出以宣传这部电影。 为促销活动而举办的蓝地毯活动增加了电影已经创造的轰动效应。

金普提示：

《阿凡达》电影的营销人员在整个宣传活动中一直使用蓝色作为焦点颜色。 从海报到活动场地——上例中的蓝色地毯。

即使对于这样的大品牌，颜色也是决定体验成败的一个组成部分。 在这种情况下，典型的红地毯将是“普通”的。 但《阿凡达》系列电影绝非“普通”。

要为您的品牌复制这一点，请确保您有多种品牌颜色可供选择。 并在您的数字设计中始终如一地使用它们，并在您的线下活动和店内体验中营造氛围。

5. 创造一个受阿凡达启发的海洋生物

与大自然保护协会合作，《阿凡达》电影的营销团队宣布了一项在线竞赛。 比赛的主题是在虚拟潘多拉海洋中创造海洋生物。 迪士尼宣布，每创造一个生物，将向大自然保护协会捐赠 5 美元，以保护现实世界中的海洋生物。

金普提示：

企业社会责任并不是像迪士尼这样的大品牌所独有的。 人们喜欢专注于更大利益的品牌。 这就是大品牌这样做的原因——您的品牌也应该这样做。

在这种情况下，迪士尼与大自然保护协会合作，将海洋生物作为虚拟海洋栖息地是《阿凡达：水之道》的核心主题。 同样，不要为了它而从事 CSR 活动，而是找到可以与您的品牌或利基市场联系起来的原因。 然后为此找到合适的合作伙伴。 这是展示您的品牌代表意义的一种方式。

6. 品牌合作

我们刚才谈到了伙伴关系。 那么，迪士尼为宣传《阿凡达：水之道》找了哪些大牌合作伙伴？

好吧，这是迪士尼这次让事情变得微妙的一个领域。 对于第一部阿凡达电影，有很多品牌与阿凡达合作并推出商品和活动。 但这一次，两个著名的合作伙伴是家乐氏和梅赛德斯奔驰。

与阿凡达合作，梅赛德斯奔驰推出了一款名为 AVTR 的概念车。 这个概念是未来主义的、全电动的、无排放的全轮驱动。 阿凡达的故事围绕着潘多拉自然栖息地的保护展开。 因此，可持续交通模型的概念绝对是正确的。

家乐氏推出了一款以阿凡达潘多拉主题为主题的新产品，名为潘多拉薄片。 这种伙伴关系是一种接触家庭观众的方式。 让孩子和成人在坐下来吃早餐时考虑您的品牌——这绝对是个好主意！

金普提示：

如果你看看这次迪士尼的品牌合作伙伴关系，它们非常具体并且解决了不同的目的。 同样，您不必将整个营销预算都花在合作伙伴关系和协作上。 一些目标明确的好人会让一切变得不同。

在这种情况下，从阿凡达电影合作伙伴关系中汲取灵感，接触更广泛的受众，并帮助人们了解您的品牌宗旨是两个非常好的目标。

7. Snaptchat AR头像镜头

Avatar 团队与 Snapchat 合作，发布了一款 AR Avatar 镜头，供人们捕捉 Na'vi 版本的自己。

像这样的想法是那些获得大量参与并且在客户获取和客户保留方面都很有用的想法。 他们为热爱社交媒体的客户做出了完美的选择。

金普提示：

广告中的 AR 已经出现，品牌正在积极使用它。 毕竟，这一切都是为了为您的客户创造身临其境的体验。 与 AR 广告类似，品牌还可以使用贴纸和 GIF 等其他数字资产供用户保存和分享。 这些会留下您品牌的一部分。

想要为您的客户创建自定义数字贴纸或可共享的 GIF？ Kimp团队可以提供帮助。

8. Alexa 的头像主题

迪士尼与亚马逊在 Alexa 上的阿凡达主题合作是创造力的化身。 命令“Alexa，启用‘Avatar’主题”可激活一系列个性化设置，包括在执行常规任务时使用 Avatar 声音和视觉效果。 简而言之，Pandora 接管了您的 Alexa 世界。

给阿凡达影迷的快速提示：让 Alexa 教你 Na'vi。 它教你如何用纳威语说常用短语​​。

金普提示：

上面的例子显示了使用体验营销的重要性。 有一种误解认为体验式营销是关于奢侈活动的。 但事实是，它真正是为您的客户创造真实、难忘的体验。 迪士尼将这些体验无缝融入日常生活的想法是绝妙的一击。

除了这些大规模的宣传活动，阿凡达电影营销团队在社交媒体上也相当活跃。 官方头像页面上的各种帖子和品牌的社交媒体美学为寻找创意的营销人员提供了灵感。 让我们看看他们的一些最有效的想法。

通过社交媒体保持《阿凡达》系列电影的活力

1.常见问题视频

您会找到让团队回答有关电影、潘多拉世界和演员的常见问题的视频。 影迷对这部电影及其背后的人了解得越多，他们就越喜欢它。 Avatar 电影团队始终如一地回答客户的问题，做得很好。

金普提示：

与上述想法类似，您可以使用常见问题解答视频为您的网站和活动登陆页面增加价值。 使用社交媒体跟踪客户对您的品牌和产品的常见问题。 回答他们并帮助您的客户更好地了解您的品牌。 当他们更好地了解您的品牌时，他们就会更有信心与您开展业务。

2.人人都爱表情包

我们谈到了《阿凡达》系列电影经得起时间考验的能力。 这是可能的，因为社交媒体团队已经设法跟上社交媒体趋势。 谈论趋势，模因就是很好的例子。 人们喜欢用模因交流。 您偶尔会在 Avatar 社交媒体页面上找到带有相关想法的 Avatar 主题模因。

金普提示：

虽然头像页面上的主题遵循品牌主题，但核心思想仍然足够简单，足以让各种受众理解。 像这样的大品牌正在使用模因进行参与这一事实证明你应该开始将它们纳入你的社交媒体营销。

需要帮助创建品牌模因吗？ 立即联系Kimp 团队。

3.承认消费者的努力

承认消费者努力并在需要时大声疾呼的品牌是维持社交媒体竞争的品牌。 Avatar 社交媒体团队在这方面做得非常出色。

您会定期在品牌页面上看到粉丝艺术分享。 这鼓励更多的人创建关于这个主题的内容，因此该品牌获得免费广告！

金普提示：

一些品牌有一个强大的社交媒体内容计划，但他们惨遭失败。 这可能是因为他们的社交媒体页面上发生了单向交流。 发布内容是不够的。 你需要积极地与你的观众互动。

4. 也承认你的团队的努力

《阿凡达》电影营销团队定期分享内容，以感谢让这部标志性电影成为可能的演员和工作人员。 毕竟，为创造这种辉煌而做出的每一点小贡献都值得掌声。

金普提示：

就像向您的消费者点头致意一样，也要定期谈论您的团队。 人们喜欢了解他们购买的品牌背后的人。 分享品牌企业文化形象可以为您的社交媒体页面增加价值。

5.分享推荐

《阿凡达：水之道》发布后不久，该品牌的社交媒体团队分享了评论家和粉丝的评论。 在娱乐圈，这是一个特别重要的策略。 当影迷看到其他人对这部电影的评价时，以及很多人都在谈论这部电影这一事实会唤起 FOMO。 这促使他们看电影。

金普提示：

来自现有客户的评论有时比您能想到的最好的营销文案更有效。 毕竟，人们比信任品牌更容易信任他人。

一定要分享客户评论，如果您想让它更具吸引力，Kimp 团队可以帮助您为社交媒体制作推荐视频。

6. 把客户带到幕后

《阿凡达》系列电影成功的主要原因之一是其背后的技术、创意以及创意的执行情况。 第一部电影是视觉奇观，超越了当时的电影。

粉丝们通常很想知道这些视觉奇观的制作过程。 所以，在品牌的社交媒体页面上，你会不断看到幕后视频。 这些展示了制作每个场景所付出的大量努力，以及随后如何使用 CGI 对其进行增强。

金普提示：

虽然其余的营销图片都专注于您的品牌和产品，但幕后视频是帮助人们更好地了解您的流程的好方法。 当他们看到交付产品所付出的努力和计划时，您的品牌形象就会得到提升。

如果您没有专业视频拍摄的预算，您始终可以使用原始素材。 Kimp 团队可以帮助您编辑这些视频，使它们看起来更专业。

7.同时使用常青和季节性内容

从祝愿名人生日的帖子到跟上国际节日和新闻，《阿凡达》电影背后的社交媒体团队一直在以多种方式跟上社交媒体的热潮。

您会找到与 Avatar 世界相关的品牌特定内容以及时事和季节性内容。 例如，以下视频在临近圣诞节时在该品牌的 YouTube 频道上线。 在专注于季节性内容的同时，它仍然保持品牌特色。

金普提示：

关于常绿和季节性内容在营销中的重要性一直存在争议。 事实上，大多数品牌都受益于两者的和谐结合。 虽然您的常青内容展示了您的行业专业知识并大体上谈论了您的品牌，但您的季节性内容有助于发起对话。 季节性内容可帮助您赢得新的潜在客户并提高品牌知名度。

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