按关注者数量了解平均参与率

在当今的环境中，消费者渴望真实性。 这就是为什么在 2021 年为每个活动选择合适的影响者与以往一样重要。 也许更是如此。 要研究的关键事项之一是平均参与率，它可以告诉你很多关于影响者如何与他们的受众联系的信息。

在网红营销的早期，品牌和营销人员将追随者视为王道。 今天没有那么多。 在现代市场中，追随者较少的影响者的平均参与率实际上更高。 准备好快速深入地了解参与率为何如此重要了吗？ 本指南将解释您需要了解的基础知识，包括每个影响者层级的追随者数量的平均参与率。

为什么社交媒体参与率很重要

影响者营销不仅仅是发布频率和帖子或故事获得的喜欢数量。 社交媒体参与率是营销人员的一个重要指标。 该指标在不同层次的影响者之间差异很大。 每一层都由影响者拥有的追随者数量定义。

对于大多数品牌和营销人员而言，参与度不仅是一个关键绩效指标，还是一个活动目标。 良好的参与率是亲密、信任和忠诚度的指标。 这些是您无法伪造或制造的关键品质。 它们也是成功的一个很好的指标，特别是对于旨在提高意识的活动。

如何计算参与率

想知道如何计算参与率？ 基本公式是在单个帖子或故事上添加喜欢和评论的数量。 将其除以影响者的追随者数量，然后将该数字乘以 100。

如果您要为多个帖子计算它——许多有影响力的人每月都会计算它——你需要将每个帖子的总点赞数和评论数加起来。 将其除以帖子数以计算每个帖子的平均参与率。 然后，将该数字除以影响者的追随者数量，再乘以 100 即为平均参与率。 例如，拥有 1,000 名粉丝的 nano 影响者在 30 条帖子中总共有 10,000 次点赞和评论，公式为：

• 10,000/30 = 333.33
• 333.33/1,000 = 0.33
• 0.33 x 100 = 33.33%

上面的例子非常高。 一般来说，行业标准表明，高于 6% 的参与率非常高。 3% 到 6% 之间的任何数值都很高，而平均参与率则在 1% 到 3% 之间。

影响者层级的平均参与率

不同的组织对构成每一层的追随者数量略有不同。 这使您可以很好地了解每个影响者层的平均追随者数量和参与率：纳米、微型、中层、宏观和巨型。

纳米影响者

作为 2021 年许多品牌社交媒体营销策略的一部分，纳米影响者的需求量很大。这些影响者的平均追随者人数从 0 到 10,000 不等，使他们能够制作具有吸引力的真实性的内容。 这是当今消费者比以往任何时候都更渴望的东西。 事实上，许多消费者会转向朋友和家人的推荐，而不是大牌和品牌。 因为他们有一个小的利基追随者和平均 4% 的高参与率——所有影响者中最高的——纳米影响者产生了强烈的共鸣。

微影响者

与纳米影响者一样，微型影响者的追随者人数较少。 追随者的平均数量从 10,000 扩展到 50,000。 消费者在很大程度上将这些影响者视为同龄人，这赋予了真实性和信任感。 这些影响者的平均参与率因社交媒体平台而异。 例如，微影响者在 Instagram 上的平均参与率为 3.86%，但在 TikTok 上为 17.96%。

中层影响者

中层影响者提供了一种快乐的媒介。 他们比他们的微型和纳米码头更稳固，但仍然不如宏观和大型影响者出名。 他们的平均追随者人数为 50,000 到 500,000，这使他们的影响范围更广。 中层影响者的参与率仍然相对较高，平均为 2.58%，尽管他们的追随者比追随者较少的影响者更不基于关系。

宏观影响者

宏观影响者已经很成熟，平均有 50 万到 100 万的追随者。 这些影响者中的许多人依靠他们在社交媒体上的存在来维持生计。 或者他们也可能是音乐家、演员、运动员和模特。 这些影响者为每个赞助帖子收取更高的费用。 宏观影响者的平均参与率为 2.6%。

超级影响者

庞大的追随者和广泛的吸引力，再加上创造趋势和塑造流行文化的能力，使超级影响者成为大型预算品牌的热门选择。 虽然他们在创造需求和获得认可方面很有效，但他们通常拥有 100 万或更多的追随者，但参与率较低。 此外，研究表明，消费者接受非名人推荐的可能性成倍增加。 超级影响者的平均参与率为 1.5%。

为您的下一个活动找到合适的影响者是获得您想要的结果的关键。 如果您想成为病毒式传播者或成为潮流引领者，您可能想要做大。 为了创建与真实性产生共鸣并基于信任和忠诚度推动结果的活动，参与率比追随者的数量更重要。 使用同类最大的市场之一 IZEAx Discovery 快速轻松地搜索完美的影响者。