平均排名正在远离 Google Ads – 现在怎么办？

最后更新于 2020 年 1 月 23 日

众所周知，除非您是新的 Google Ads 用户之一，否则 Google 已经取消了 Google Ads 界面中的平均排名功能。 对于我们许多长期使用 Google Ads（前身为 Google Adwords）平台的用户而言，我们严重依赖平均排名来战略性地将我们的广告放置在对我们或我们的客户最有利或最有利可图的位置。

只要我个人记得，我们就可以获得平均位置，我相信这同样适用于该平台的许多用户。 在本文中，我们将探讨这对普通用户或像我这样的长期用户可能意味着什么，而这一重要功能将消失。

过去的平均职位有什么用？

对于那些可能从未使用过平均排名功能（或不经常使用）的人来说，您可能错过了一些本来可以为您的广告系列设定的目标。 当涉及在最有效点运行和执行的搜索广告系列时，它的重要性非常重要。 在启动以前从未在帐户中运行过的全新广告系列、广告组和一组关键字时，它特别有用。 通过能够查看您的广告在 Google 结果首页上的位置以及与您运行相同关键字的其他竞争对手的位置，帮助您了解您在设置的出价下的定位。

然后，当您看到自己所处的位置时，您知道您要么在事物的投标方面、事物的相关性方面，甚至在事物的扩展方面有一些工作要做。 当涉及到性能和目标指标时，定位在我们考虑的几乎所有事情中都发挥了重要作用。

通过了解您的广告的位置，同时达到您的另一个特定目标（例如每次转化成本），您可以很容易地看到您可能需要提升或降低多少定位才能获得更好的结果。 因此，当 Google 出人意料地决定取消“平均排名”时，您可以想象博客、论坛、文章、新闻稿和社交媒体中随之而来的失望。

随着岁月的流逝，似乎谷歌正在从他们的谷歌广告平台用户手中夺走越来越多的控制权。 首先，随着 Google Ads 界面的变化，通过整个“体验”切换消除了重要功能，与以前相比，在某些方面甚至在 Google Ads 平台上导航以准确找到您正在寻找的东西一直是一场噩梦用户使用和喜爱的“体验”（界面）。 现在要消除整个 Google Ads 平台中最有用的功能之一（平均排名）？ 就好像他们不希望任何人对使用他们的公共平台感到满意或保持满意，因为他们每年都从世界各地的客户那里赚到这么多钱。

谷歌给了我们什么来代替平均排名功能？

由于谷歌已经消除了平均排名，他们增加了所谓的搜索绝对热门印象份额和搜索丢失的印象份额（排名）。 当您查看这两个新功能与我们在“平均位置”列中看到的内容之间的比较时，比较是白天和黑夜。

这两个替代功能基于一个百分比指标，您必须尝试找出它是如何远程为您提供清晰的定位数据的，而更有用的平均位置曾经一次又一次地给我们提供。 当我们仍然可以使用平均位置时，我们确实尝试记录了与这两个新功能的任何比较，我们中的一些人齐心协力无法找到一种明智的方法来以任何远程帮助我们理解的方式比较两者关于我们排名明智的位置。

当你真正坐下来从更广阔的视野看待事物时，看看谷歌在他们的谷歌广告平台上所做的一切，以及他们从我们那里拿走的一切，看起来他们正在向每个运行他们的人工智能功能的人迈进现在逼迫我们。 只有当您考虑到他们希望我们使用百分比数字而不是定位数字时才有意义，他们的 AI 系统可以更好地读取百分比并且它是为此而设计的。 当然，这只是我对这个主题的看法，但只要我使用 Google Ads，现在就可以看到他们之前所做的所有更改以及 Google 现在让我们习惯的新更改，在我看来，只有在一切都自动化时，他们朝着哪个方向发展才有意义。

他们推动我们使用他们的自动化系统的优势在于，我们让 Google 可以完全控制我们 Google Ads 帐户中的所有内容。 这意味着我们依靠他们来了解我们的目标是什么以及他们的目标是什么。 这意味着我们依赖谷歌来了解我们的业务、行业、商业模式和销售周期，而不是我们以我们想要的方式运行我们自己的广告系列，而不受任何想要获得我们广告收入的人的干扰。

我们现在应该期待什么？

随着最近在 Google Ads 平台上的平均排名下降，您可能想知道 Google 的下一步是什么。 他们打算突然从我们这里拿走什么？ 这是我们每天必须考虑的事情，不仅是为了我们自己，也是为了我们的客户，他们依赖我们成为谷歌平台提供的专家，以及如何以我们想要和需要的方式控制我们的账户，以使我们的客户受益.

随着谷歌现在应用和执行的许多消除措施，这项任务变得越来越难完成。 他们越是努力让他们的系统运行我们的账户，看起来谷歌就越想完全控制任何事情和一切可能的事情，以便能够以最适合他们的速度和便利性收取您的钱。 但最后，我们必须意识到，如果我们让这种情况发生在我们自己或我们的客户身上，我们知道 Google 只是将我们视为他们的 ATM 机，并且可以随时从我们那里提取尽可能多或尽可能少的钱。 .

我的建议始终是尽可能多地控制自己，并尝试利用购物广告系列中称为“搜索印象份额”的旧功能（因为购物广告系列从未使用平均排名功能）。 不过，这将是另一篇文章。 我希望这篇文章有助于让您了解远离 Google Ads 的平均排名。

作者：鲍比·P。