2024 年婴儿潮一代的 10 个特征

在互联网上快速搜索婴儿潮一代的刻板印象，不可避免地会返回一些常见且往往不利的叙述。 但其中到底有多少（如果有的话）是真实的呢？ 婴儿潮一代是最多元化的受众之一，所以哪些是事实，哪些是虚构的。 我们来这里是为了澄清事实。

谁是婴儿潮一代？

婴儿潮一代出生于 1946 年至 1964 年间，成长于经济繁荣、乐观和社会变革的时期。 如今，50 多岁到 70 多岁的婴儿潮一代代表着多元化的人群——有些人仍在工作或在家养育孩子，而另一些人则已经退休，只得好好享受生活。

与任何一代人一样，婴儿潮一代都有一些刻板印象，但我们只对事实感兴趣。 因此，根据真实的消费者数据，在对数字进行分析后，以下是婴儿潮一代值得了解的 10 个特征。

婴儿潮一代的十大特征

1. 他们有钱可以挥霍
2. 婴儿潮一代仍然是劳动力的重要组成部分
3. 他们的社交媒体足迹正在增长
4. 更多婴儿潮一代转向内容创作
5. 婴儿潮一代比你想象的更精通科技
6. 当前的广告并不能引起他们的共鸣
7. 婴儿潮一代是环境倡导者
8. 婴儿潮一代希望品牌真实且传统
9. 他们是狂热的游戏玩家
10. 婴儿潮一代是一群无忧无虑的人

1. 婴儿潮一代有钱可以挥霍

据说婴儿潮一代是在正确的时间出现在正确的地点的一代，使他们成为地球上最富有的一代。 这种财富，加上晚年生活所带来的自由，意味着他们能够比年轻消费者更加挥霍。

在全球范围内，与 Z 世代相比，婴儿潮一代更有可能表示他们每周在网上购买新产品、拥有信用卡并且拥有较高的购买力。

他们也藏有现金。 超过十分之四的存钱婴儿潮一代表示，他们目前的财务储备足以支付 6 个月或更长时间的基本生活费用。

不仅如此，他们甚至与年轻的同行有着非常相似的消费行为。 如果我们看看 Z 世代和婴儿潮一代在未来 6 个月内计划购买什么，就会发现度假是他们的首要购买清单。

在吸引婴儿潮一代时，品牌应该超越假设和刻板印象，吸引他们的兴趣和价值观。 这一代人拥有强大的购买力，但营销人员需要根据真实的消费者数据了解他们的需求。

2.婴儿潮一代仍然是劳动力的重要组成部分

营销人员经常描绘婴儿潮一代享受无忧无虑的退休生活； 有些是，但不能代表整个一代人。

婴儿潮一代中近十分之四的人非但没有站稳脚跟，反而要么从事全职工作，要么从事个体经营。

虽然可以公平地说，有些人仍在努力为自己的退休生活提供缓冲，以应对生活成本上涨的影响，但大约五分之一的人认为自己雄心勃勃，以事业为中心； 他们通常喜欢工作。 近十分之八的人对目前的工作感到满意，而这一代的退休消费者与他们的工作同龄人一样可能将自己的心理健康描述为良好或优秀。

在那些对自己的工作感到满意的人中，我们的研究强调了他们对设定坚定目标的重视——他们因表示对自己的个人目标和公司战略有清晰的了解而脱颖而出。

由于婴儿潮一代的工作时间比年轻一代更长，他们拥有丰富的知识，公司希望尽可能长时间地保留这些知识。 我们的研究不仅可以帮助营销人员更好地了解如何描绘这一代人，还可以让企业了解如何让婴儿潮一代在工作场所保持快乐。

3.他们的社交媒体足迹正在增长

Z 世代经常因在手机上花费太多时间而受到批评，但在所有世代中，婴儿潮一代在社交媒体上花费的时间越来越多。

过去两年，Z 世代花在社交媒体上的时间增加了近 10 分钟，而 Z 世代则减少了 12 分钟。

随着平台将重点转向短片、视觉和视频内容，婴儿潮一代正在跟上这些趋势。 您可能已经猜到，Facebook 是他们最喜欢的平台，但经常使用 Instagram 和 TikTok 的婴儿潮一代的数量正在攀升。 随之而来的是一些有趣的行为转变……

4.越来越多的婴儿潮一代转向内容创作

内容创作在 Z 世代中仍然比婴儿潮一代更受欢迎，这可能并不令人意外。

但去年分享自己博客文章或视频的婴儿潮一代人数增加了 11%，而 Z 世代的人数则下降了 12%。

随着老年消费者越来越多地使用社交媒体，他们也开始转向内容创作。 它不仅在同龄人中引起轰动，而且在年轻观众中也引起了轰动。

Gym Tan 就是一个很好的例子。 这位 60 多岁的 TikToker 拥有超过 19 万粉丝，并因其时尚和美容视频而广受欢迎。 去年，Gym 在她的一个视频中穿的一件连衣裙在 TikTok 上曝光后，在 Abercrombie & Fitch 的网站上迅速售罄，这证明了她的影响力。

现在，随着越来越多的公司与年长的影响者建立合作伙伴关系，品牌开始注意到这一点。

5.婴儿潮一代比你想象的更精通科技

人们通常认为，与年轻一代相比，老一代人缺乏技术信心，但事实证明，婴儿潮一代实际上是相当大的技术采用者。

尽管某些市场存在代际科技信心差距，但全球范围内的说法却各有不同。

事实上，一些国家的婴儿潮一代对科技的信心比普通民众更强。

例如，在法国、希腊和西班牙等市场，婴儿潮一代比普通人口更不可能表示他们对使用新技术有信心。 但对于土耳其、瑞典和阿联酋等国的婴儿潮一代来说，情况恰恰相反。 这再次提醒我们，这一代人的一些特征需要重新思考。

6. 当前的广告并不能引起他们的共鸣。

婴儿潮一代的另一个特点是，他们觉得广告没有抓住重点。 科技公司 CreativeX 分析了全球成千上万的广告，发现其中只有 4% 的演员年龄在 60 岁或以上。

因此，他们是最不可能觉得广告能代表他们的一代人，也是最不可能从看到广告的品牌那里购买商品的一代。

在代表老年受众时，许多广告商可能会陷入刻板印象的陷阱，这可能是不准确且有害的。 例如，一种常见的刻板印象是婴儿潮一代的进步程度低于其他几代人，但我们的数据证明这是不真实的。

婴儿潮一代比普通消费者更有可能对其他文化感兴趣，相信每个人都应该享有平等权利，甚至认为移民对他们的国家有利——尤其是在南非、克罗地亚和葡萄牙等市场。

这就是品牌可能与这些受众脱节的地方。 消费者感觉越有代表性，他们就越可能对那些努力与他们产生共鸣的品牌做出反应。

7. 婴儿潮一代是环境倡导者。

如果我们让您考虑一下环保倡导者，您可能会想到年轻的观众。

但事实上，婴儿潮一代对环境问题感兴趣的可能性比 Z 世代高出 14%，表示自己总是进行回收利用的可能性高出 65%。

因此，婴儿潮一代不关心环境的陈旧刻板印象是不准确的。

婴儿潮一代是在一次性塑料泛滥之前长大的，他们养成的习惯很适合做出具有环保意识的选择。 在美国，他们比普通消费者更有可能购买季节性产品，尽可能修补衣服，并重复使用袋子等物品。

虽然激进主义占据了头条新闻，但婴儿潮一代的日常行动却悄悄地推动了绿色生活。

8. 婴儿潮一代希望品牌真实、传统。

不仅仅是 Z 世代寻求品牌真实性，婴儿潮一代也想要它，尤其是菲律宾、波兰和泰国的一代。 因此，品牌在瞄准这些市场的婴儿潮一代时应牢记这一点。

婴儿潮一代想要的不仅仅是品牌的真实性。 传统和可靠也是重要的品质。

婴儿潮一代希望品牌保持传统，这使得拥有传统的公司有机会在与这些受众互动时在营销中加倍强调这一属性。

最终，婴儿潮一代希望从值得信赖的公司购买产品。 这就是为什么公司的生态认证等因素如此重要； 婴儿潮一代寻找支持当地供应商并优先考虑环境责任的品牌。

9.他们正在成为狂热的游戏玩家

婴儿潮一代可能不适合典型的游戏玩家群体，但他们的游戏时间有了显着的增长——过去两年平均每天增加 5 分钟 (+22%)。

从这个角度来看，Z 世代仍然每天多玩一个小时的游戏，但同期这个数字实际上减少了 10 分钟，而婴儿潮一代的游戏时间却持续增加。

当谈到首选游戏类型时，谜题游戏在婴儿潮一代中处于领先地位，但射击游戏和动作冒险游戏紧随其后。 因此，虽然婴儿潮一代仍然喜欢慢节奏的谜题，但目前还不要将婴儿潮一代排除在激烈的快节奏游戏之外。

10. 婴儿潮一代是一群无忧无虑的人。

当谈到人生价值观时，婴儿潮一代最看重的是积极的态度。 他们比普通消费者多出 9% 的可能性这么说。 他们的心理健康状况也非常好。

在美国，十分之九的婴儿潮一代认为自己的心理健康状况良好或非常好，这一比例明显高于年轻一代。

尽管婴儿潮一代心理健康状况良好，但他们并不真正喜欢自我护理产品，超过三分之一的一代人不购买这些产品，而 Z 世代中这一比例仅为 12%。婴儿潮一代更有可能表示会花时间与朋友和家人在一起是他们自我保健的形式，因此当品牌与他们互动或在活动中描绘他们时，他们应该更多地依靠他们的积极性和社交关系。

底线

对于婴儿潮一代来说，他们所拥有的远比过时的刻板印象所暗示的要多得多。 作为一个具有巨大消费能力和影响力的多元化群体，品牌应该密切关注真正了解这一受众群体。

当下一代成为头条新闻时，婴儿潮一代正在重新定义现代世界 50 岁以上的含义。 通过认识到婴儿潮一代的多样性、愿望和购买力，公司有机会在这一人群中建立强大的品牌忠诚度。