反向链接分析指南：检查竞争对手链接（然后窃取它们！）

如果您正在考虑如何通过在竞争中占据主导地位来使您的 SEO 活动无懈可击，那么您就会充分意识到链接构建的重要性。

我们从 FATJOE 的第一天起就一直在这样做，我们认为随着 SEO 意识的提高，人们对它提供的不可否认的价值非常感兴趣。

那么，我们在这里要讨论的是监视竞争对手链接建设的价值。

我们将介绍为什么这样做很重要，如何去做，以及如何将他们建立链接的胜利转化为您自己的成功。

准备好出发了吗？ 让我们开始吧。

为什么竞争对手分析对于链接构建策略至关重要

竞争对手分析至关重要。 你需要一个计划。 没有任何特别想法或策略的简单建立链接就可以带来丰厚回报的日子已经一去不复返了。

为了超越您的竞争对手，您首先需要了解他们在做什么，然后才能战胜他们并超越他们。

分析他们的反向链接配置文件将揭示他们从何处获得链接、这些链接的价值以及任何潜在的弱点，您可以将这些弱点转化为您这边的 SERP 控制。

适当的竞争对手分析将为您提供丰富的信息，使您能够通过外科手术将您的链接建设（和您的支出）作为目标以获得最大回报。

竞争对手分析将使您能够：

侦察竞争对手的反向链接

第一个也是最明显的好处是它可以让您找到竞争对手的现有反向链接。

这样做的价值在于，它将帮助您了解项目的范围，从而了解执行战略和超越竞争对手所需的努力。

像Ahrefs 的这个这样的方便的免费工具可以让你轻松地确定竞争网站和页面的反向链接配置文件。 免费版本实际上限制了结果的数量，这有助于减少过多数据造成的噪音和分析瘫痪！

当您查看结果时，您的竞争对手是否获得了无法达到的链接数量？ 然后，也许最好将目光投向其他地方以优化您的回报，寻找较弱竞争对手的长尾关键词机会。

他们是否依赖于一些基石链接而不是其他？ 出色的！ 这可能是一个很好的机会，只需增加几个链接就可以击败他们。 如果您觉得自己的产品/内容更出色，也许您甚至可以尝试说服外部网站所有者链接到您的页面！

这会带来下一个好处……

偷偷摸摸地确定最佳链接前景

找到竞争对手从何处接收链接后，您就可以开始为自己确定潜在的链接机会。 毕竟，如果他们曾经链接到类似的页面，他们很可能会再次这样做！

在分析这些现有链接时，您可以开始决定要将哪些链接作为您自己的链接的目标。 我们建议根据权限、上下文相关性、链接类型和获得链接的可能性来选择潜在客户。

分析链接将使您能够确定反对派获得的链接类型。

链接类型有：

• 常规超链接——裸 URL 和域名
• 文本链接——在使用锚文本的内容链接中
• 图片链接——标志、截图、信息图表
• 框架链接——嵌入到 HTML iframe 中
• 重定向/规范 – 指向另一个页面的 URL

提示：您可以在 Ahrefs 的反向链接报告中按链接类型过滤反向链接配置文件：

您可以使用此信息查看他们收到的链接类型，以及您可能获得的链接类型。

如果他们获得文本链接，客座帖子可能会很有效，或者可能是摩天大楼的内容。

图片链接可能反而暗示他们已经从信息图表外展活动中获取信息。

这些知识将帮助您定制外展和一般活动准备工作。

那么，考虑到这一点，您实际上如何确定良好的反向链接前景？

鉴于您找到它们的方式，您已经知道该网站愿意链接到您的细分市场中的网站，这是一个很好的开始。 您现在需要研究什么构成了良好的链接前景，重要的是，如何知道不理会哪些链接。

相关性应始终是您的第一要务。 由于 Google 对EEAT 准则的持续承诺，您应该始终确保入站链接尽可能来自自然、相关的来源。

难度将是下一个决定因素。 您正在查看的网站是否对具有活跃且易于联系的社交存在的品牌合作开放？ 伟大的！ 很有可能他们至少会接受您的宣传，无论是一些优秀的内容还是只是指向您的某个页面的建议链接。

他们反而关闭了吗？ 不活跃？ 也许反而有点垃圾邮件？ 在这种情况下最好不要管它们，或者至少将它们推到优先列表的底部。 虽然来自他们的链接可能很有用，但保护链接所增加的难度可能会超过好处，特别是如果您手动执行所有操作。

优先考虑您的目标以创建链接构建策略

现在您已经有了目标列表，是时候将其变成可操作的策略了。

按优先顺序列出你的目标可以让你最好地引导你的精力，把最多的时间投入到最有前途的机会上，并确保你的时间（和金钱）获得最好的投资回报。

确定链接获取的优先级和策略还可以让您单独评估每个域，为每个站点集思广益制定具体计划。 这可能意味着定制您的外展电子邮件以替换损坏的链接、为来宾帖子编辑您的内容、为潜在的回升创造创造性的公关机会等等。

把它想象成编辑你的简历和求职信/简历以求职。 最好的申请总是经过编辑以针对手头的空缺职位，并且您的外展工作每次都应该同样独一无二。 当网站所有者看到您确实为他们提供了一个极好的机会时，它就会真正得到回报。

我们之前在此处介绍了获得更多反向链接的各种策略，但总结一下可供您使用的选项：

• 获得链接的第一方法是建立关系。伸出手打个招呼。 这可能足以获得链接。
• 你能贡献一篇客座文章，并附上你网站的链接吗？
• 联系网站管理员并建议他们在特定页面上包含指向您网站的链接？
• 链接出来。不要成为链接囤积者。 通过与他人建立联系来分享爱以获得青睐。
• 创建信息图表。虽然这已经过饱和，但如果您的内容确实值得嵌入，那么仍有机会。
• 使用摩天大楼技术。查找收到大量链接的竞争对手内容，然后创建更好的版本。
• 从品牌提及中查找竞争对手链接。您的品牌也可能会在内容中提及但尚未链接到（尚未）。
• 创造优质内容。这根本不涉及任何外展。 这更像是一种“如果你建立它，他们就会来”的心态，但你仍然可以根据你的链接建设策略来定位你的内容创建。
• 在论坛上回答问题并提供您自己页面上相关资源的链接。

同样，您需要针对每个特定机会调整您的外展活动。

整理好潜在链接源后，您可以将上述方法之一分配给每个潜在客户。

假设您通过监控竞争对手的反向链接找到了潜在客户，您的默认设置很可能会使用他们似乎使用过的相同方法。 如果他们有指向权威文章的链接，您将想要创建自己的版本并将其“摩天大楼”。

如果他们反而出现在贡献的帖子中，您可以写自己的帖子来向网站推销。

为每个潜在客户分配特定的方法将增加您全面成功的机会，并且理想情况下，有助于使您接收链接的方式多样化。

获取各种链接总是有益的，因为它可以扩大您的链接基础，为引荐流量提供不同的机会，而且最重要的是，它对 Google 来说看起来很自然。

如何进行反向链接分析

现在您已经了解了竞争对手分析的价值，是时候学习如何实际操作了。

第一步：确定关键词

关键字研究是任何 SEO 活动的支柱，也是竞争对手分析的起点。

关键字研究对竞争对手分析如此重要的原因是，它可以让您了解您与竞争对手的竞争，并帮助您找到新的重点。

这对您来说似乎是显而易见的，但关键字研究实际上可能会揭示您正在为与您认为是“主要竞争对手”的网站截然不同的术语进行竞争。 您可能还会因为未充分利用您的网站目前几乎排名靠前的长尾关键字而错过令人兴奋的机会。

与全面的外展活动相比，在被忽视和优化不足的着陆页上做一点工作可以为您的时间投资带来更好的回报。

进行关键字研究的最简单方法就是为关键字研究服务付费。 像这样的服务将根据您给定的主题准备一个易于阅读且可操作的关键字列表，供您选择合适的目标。

如果您更愿意自己处理，我们在这里有一篇关于如何进行关键字研究的详尽文章，包括一个有用的视频！

第二步：找到与您的关键字竞争的网站

进行关键字研究后，您将能够编制一份完整的列表，列出所有与您竞争所选主题的网站。

第三步：将您的反向链接与他们的反向链接进行比较

你找到了竞争对手； 现在是时候看看你如何与他们抗衡了。

您应该比较以下内容：

反向链接总数

第一个停靠点是他们与您相比拥有的反向链接总数。

这可以让您知道您需要走多远才能跟上，无论您只是偏离了几个链接还是可能误入了数百个链接。

如果您偏离了几十个甚至数百个链接，那么现在最好将您的精力集中在其他地方。 请记住它们，但它可以更好地利用您的精力来争取最快的收益。

如果他们在反向链接相对较少的情况下表现良好，则可能表明他们获得了高度相关、高度权威的链接。这些非常适合您然后以自己为目标！

唯一引荐域总数

同样，您可以比较他们拥有多少个独特的引用域。

来自相对较浅的唯一引用网站池的链接表明这些链接非常有用并且可能具有权威性。 虽然链接不是唯一的排名因素，但它们非常重要，如果他们的页面在没有许多不同域链接到它们的情况下获得很高的排名，则意味着这些域特别有影响力。

相反，如果页面收到来自许多不同引用域的链接，并且它们的排名仍然相对较弱，那么链接价值可能会在它们的整体配置文件中被稀释得更多。 如果很多域名都是低价值的，这可能表明垃圾邮件的做法，但这不是给定的。

反向链接和引用域之间的比率

链接应该总是比域多，但域越多越好。

更多的域显示了从多个来源获取的链接的更自然和有机的传播，而不是所有来自可能已被操纵的小型站点池或替代链接源，例如产品供应商链接。

第四步：分析域的质量

现在是从谷壳中挑选小麦的时候了。

分析竞争对手的引用域的质量将帮助您决定自己要定位哪些域。 你不想只是盲目地复制它们，而是你应该关注最好的可用链接源，以获得最大的收益。

Semrush 的域概述可以为您提供快速洞察：

要分析链接域，您应该考虑：

权威指标

第三方公司已经创建了许多不同的指标来尝试确定域的相对强度或价值。

我们在此处提供了顶级 SEO 指标的综合列表以及如何使用它们。

我们最喜欢的是 Moz 的 DA 和 Ahrefs 的 DR。 但是，您永远不应将自己局限于一种指标。 狡猾的站点可能能够玩弄或人为地夸大单个指标，但它们很难对多个指标这样做。

如果您比较几个工具，您将能够了解该域的整体健康状况和实力。

交通

网站的自然流量是其健康和声誉的极好指标。 一如既往，您不应该只信任一个指标，但您可以比较几种流量估算工具，以了解该网站的受欢迎程度。

如果该站点与其自身的链接数量相比可疑缺乏自然流量，则它可能已受到处罚，这意味着您不想通过从该站点获取链接来将自己与该站点相关联。

领域相关性

查看链接域发布的帖子类型。 它们涵盖哪些主题？ 它们与您的竞争对手相关，因此与您相关吗？

它可能是一个很棒的 DA85 网站，但如果它是一个烹饪博客并且你销售自行车头盔，那么那里可能没有相关性，并且它不是你想要追求的东西（一个模糊的链接也可能被狡猾的人获得或黑帽方法）！

这更像是一种直觉测量，但如果你想要一些东西来验证你如何测量上下文和相关性，那么 Majestic 有一个功能来比较 Topical Trust Flow 。

第五步：分析链接的质量

有多种方法可以评估和分类他们拥有的特定链接的质量。

您可以评估：

使用的锚文本

锚文本有多相关？ 他们是否通过品牌提及、关键字或裸 URL 获取了大量链接？

对此进行评估将使您了解用户和博主撰写您的空间的方式，因此，将提供您如何最好地处理自己的链接获取的指示。

如果品牌名称被多次提及，您可能需要结合强大的品牌知名度推动工作才能真正推动这些提及。

相反，如果博客文章有很多基于长尾关键词的锚文本，您就知道可以专注于内容营销计划，开始通过有用（最好是更好）的内容获取类似链接。

他们中的任何一个都是通过垃圾邮件的做法来的吗？ 如果是这样，您可以打折。 当它们暂时提供价值时，忽略它们可能会让人感觉很粗糙，但随着谷歌算法的不断改进，它们很可能会被扫地出门，甚至可能会损坏它们链接到的网站。

最后，变化大吗？ 如果链接来自一致的相似来源和链接类型，那么您可以将精力集中在获取这种链接类型上——它显然在您的空间中表现良好。

相反，如果有很多种类，这将为您进行更多种类的外展活动打开大门。

来源网址

与目标 URL 相比，源 URL 的相关性如何？ 如果您难以查看链接的上下文相关性，则可能表明它是通过垃圾邮件获取的，甚至是意外获取的。 然后可以将其视为链接机会。

如果源 URL 与目标 URL 和您自己的站点非常相关，那么这标志着它是一个很好的追求机会。

您可以将这种直觉方法与指标结合起来，真正量化来自该域的类似链接的潜在价值。

结合使用诸如页面权限或 URL 评级等指标以及页面本身的流量评级来确定该特定链接的影响力可能有多大。

评估来源时的关键要点应该是：

检查链接内容是否既高质量又与竞争对手相关，因此与您相关。

检查源页面是否发送了大量出站链接。 如果是这样，从那里的链接获得的好处可能会被稀释。

这也是检查断开链接机会的绝佳机会。 如果一个链接显示为当前已损坏，您可以立即介入并向网站管理员建议更换一个恰好转到您自己网站的链接。 如果帖子中有其他（相关）损坏的链接，您也可以使用它，这样您就可以与竞争对手一起出现。

目标网址

最后，您可以查看目标 URL 本身。

页面的页面权限或 URL 评级指标可以让您了解页面的评级方式。 如果它有好的指标，那么它是一个很好的指标，表明指向它的链接是强链接，值得您自己复制。

流量指标也可用于查看页面的相对价值，进而查看指向该页面的链接。 当您向网站推介时，使用它来帮助影响您的决策。 匹配页面的风格，也许通过摩天大楼内容，可以解决。

对于产生高流量的链接，可能值得付出额外的努力在其中获得一个更注重销售的页面，以利用任何可能的流量上升（只要它与您收到的链接相关，否则观众会直接跳出你的页面）。

审核反向链接的最佳工具

既然您知道要查找什么，那么应该使用什么工具来获取该信息？

我们之前已经在此处介绍了我们最喜欢的用于竞争对手分析的 SEO 工具，但我们专门用于反向链接分析的首选工具是：

• SEMRush 反向链接分析
• Ahrefs 反向链接配置文件
• 雄伟的网站浏览器
• Moz 链接资源管理器
• SEO Powersuite 链接助手
• 监控反向链接

通过反向链接差距分析加快流程

与内容差距分析审计类似，反向链接差距分析可以向您展示与竞争对手相比您错过了什么。

Ahrefs 的 Link Intersect 工具和 SEMRush 的 Backlink Gap 工具都通过向您显示哪些域链接到多个竞争对手来提供有价值的见解。

您需要做的就是输入您的竞争对手的 URL，这些工具将生成报告，向您显示哪些域已链接到所有这些域。

例如，如果您加入了四个竞争对手并且 SEMRush 显示了一个具有 4/4 匹配项的域，那么您知道您也应该参与该操作。 它显然是一个愿意链接的域，也是您的竞争对手发现相关的域。

完成竞争性反向链接分析后要做什么

现在您可以看到您面临的挑战并确定了您的 SEO 项目的潜在反向链接前景，下一步是找到创造性和有效的方法来保护它们。

接触您的反向链接前景

在内部处理事情？ 是时候开始建立这些关系了！

您可以参考我们在文章前面关于如何开始对潜在链接源进行外展的建议。 您已经了解了它们，现在是开始获取这些链接的时候了。

外包您的链接建设

进行外展并寻找创造性的方法来说服其他人发布指向您的域的链接是一门艺术，但这很棘手，而且对于您投入的时间来说回报可能很低，尤其是如果您是初学者。

现在您已经了解需要保护多少反向链接及其质量水平，您可以通过外包链接构建来消除任何剩余的猜测并快速确保高质量的反向链接。 如果您选择可靠的提供商，这是一个非常有效的选择。

监控你自己的反向链接！

除了分析竞争对手的链接建设活动外，不要忘记监控您自己的反向链接配置文件。 由于以下原因，审核您自己的反向链接至关重要：

• 检查新的反向链接是否被索引——它们只有在被索引后才会传递价值！
• 检查任何损坏的链接 - 如果链接损坏或不再存在，则无法传递价值！
• 注意链接垃圾邮件——没有什么比垃圾链接做法更快地使网站陷入困境！
• 确定推动绩效的关键环节并定期监控它们
• 查看效果最好的页面如何对应不同类型的链接
• 比较您的反向链接和竞争对手的反向链接
• 查看哪些锚文本和关键字最适合您

考虑到所有这些，您将在获得最佳 SERP 性能的过程中全面超越竞争对手。