您的反向链接是从任何其他网站到您的页面的链接——它们肯定会影响您的 SEO。 反向链接是一种常见的优化策略，但它可能很耗时：构建入站链接需要外展，坦率地说，这可能不是你在世界上最喜欢的东西。 您是否应该花时间构建此资源？ 在 Found Conference 上的一次演讲中，Zaine Clark 谈到了反向链接审计——以及反向链接程序是否值得你花时间。 在我们关于进行反向链接审核的多部分帖子中查看我们的演示者的发现。

想查看 Found Conference 演示文稿吗？ 在这里查看它们。

什么是反向链接，它们为什么重要？

反向链接或入站链接从一个域链接到另一个域。 当网站被添加到搜索引擎的索引中时，搜索引擎会使用链接从一个域到另一个域以及从一个页面导航到另一个页面来抓取网站。 除非你的网站只包含一个页面，否则你有某种内部链接策略来帮助用户和机器人浏览你的页面——导航、内容链接，以及任何将流量从一个页面转移到另一个页面的东西。

相反，反向链接将流量从站外传输到您的内容。 Zaine 说把反向链接想象成一个链接图集：机器人通过链接来连接内容。 虽然许多“道路”通向受欢迎的网站，但机器人会通过高速公路、小路和州际路线连接到较小的、人口较少的互联网区域。

如果您是 SEO，那么您很可能也考虑过反向链接策略。 为什么？ 因为搜索引擎将反向链接视为“信任投票”——具有更多反向链接的网站通常被视为更具权威性。 当然，数百个其他因素也会影响网站的权威分数。 反向链接是 SEO 的重要组成部分，但不是集中所有注意力的地方。

执行反向链接审核时应该注意什么？

您可以使用各种工具来检查您自己的反向链接。 对于初步审核，Google Search Console 的链接报告详细说明了外部链接和顶级链接网站。 您还可以尝试任意数量的免费链接检查器（例如 Ahrefs 提供的这个）或 SEMRush 等平台，以查看谁链接到您的网站，以及他们链接到哪些页面。 那么，在反向链接审核期间应该怎么做呢？

识别来自不需要的站点的不良链接。

在这种情况下，“不想要的”意味着“不相关”。 如果耐克要创建一段关于鞋子的内容并链接到你的清洁用品网站，那不是一个很好的链接——即使它来自权威来源。 它只是不相关的内容。 来自诈骗网站和链接农场的链接也在您的清单上，要避免。 一些反向链接检查器会为您识别那些有问题的网站，Google Search Console 会提醒您可能需要人工审核的问题。

如果您认为 Google 由于来自垃圾邮件或虚假网站的非自然链接而对您的网站进行了攻击，Google 会为您提供创建链接列表以拒绝的选项。 然而，Zaine 指出，拒绝文件并不适用于所有情况——根据 Google 的最新指南，大多数网站都不需要这些文件。 谷歌表示，只有在以下情况下，您才应该使用拒绝文件：1）有大量指向您的网站的垃圾链接，并且 2）认为这些链接会导致人工审阅者的手动操作）。

确定最常链接到您的域。

虽然减少不良链接是为了减少对您的 SEO 的威胁，但在您的反向链接审核中也有机会发现。 通过识别最常链接到您网站的域，您可能会发现一些对未来非常有用的数据。 也许您的目标市场正在从特定网站阅读大量内容，或者您​​的用户可能来自特定行业或地区的网站。 从内容创建的角度来看，您可以利用哪些领域？ SEO 是关于用户意图的——使用您的入站链接来帮助您了解用户访问您网站的原因，以及他们希望在那里找到什么。

识别指向 404、301 和其他不应编入索引的 URL 的反向链接。

如果人类或机器人跟踪您网站上的断开链接，则该流量可能会对您的 SEO 产生负面影响。 检查以确保您没有未发布的页面应该是活动的，并在那些不应该被索引的页面上安装noindex 标记。 同样，仅当您需要更正手动操作时才使用拒绝文件。

确定链接最多（和最少）的页面。

您需要查看哪些页面具有最多的反向链接。 通常它是主页，但您可能会发现某些写作风格或内容类型在反向链接方面优于其他内容。 您可以使用此信息来确定机会，就像您在确定要创建的新内容类型的优先级时使用流量数据作为决策过程的一部分一样。 如果您的资产获得了可靠的反向链接参与度——例如，展示特定产品的视频——强调反向链接的重要性是为其他产品、品牌或页面推销类似内容的好方法。

您还应该注意，来自非自然来源（即链接农场）的链接不提供权威性，实际上可能会让您被 Google 的算法或人工评论者否决（正如我们刚刚讨论的那样）。 所以，不要只看哪些页面的链接最多——看看哪些页面的链接质量最高。 然后，您可以利用这些数据为您带来优势！

查看锚文本以找到负锚。

网络上有很多链接农场！ 这意味着大量 r 级、重复或不相关的链接会返回您的网站。 您可能会发现指向您网站的链接使用明确的语言（Search Console 非常擅长通知我们该问题），或者根本不相关的链接。 密切关注这些链接并制定减少它们的潜在策略是一个好主意。

“点击这里”或“阅读这里”的锚文本并不理想：它没有得到很好的优化，也没有告诉用户他们将登陆什么。 如果您有办法影响这些锚文本片段，请尝试使它们更具体。

那么：我的反向链接策略现在是什么？

现在您已经运行了这些分析，您想决定如何使用它们。 反向链接值得您花时间和麻烦吗？ 一旦你检查了你的反向链接，你可能会问自己：我真的需要花时间建立链接吗？ 您是否需要花费更多资源通过反向链接来构建资产？ 当然，答案取决于您的网站和行业。 查看我们的下一篇文章，看看我们的反向链接导出要说什么。

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