反向链接审计 Pt。 2：反向链接值得吗？

在我们之前关于反向链接的文章中，我们讨论了反向链接审计的价值。 正如您应该定期执行内容审核以确保您的内容可用、对 SEO 友好且是最新的一样，您应该定期检查反向链接。 因此，假设您正在深入研究反向链接情况：您已经确定了来自不需要的网站的不良链接（并且否认了 Google 告诉您的那些确实有问题的链接），您已经研究了哪些页面链接到您，以及您的网页是链接最多和链接最少的。 那么，你现在应该怎么做？ 而且，入站链接仍然值得您花时间吗？

反向链接仍然重要吗？

反向链接可能会让人觉得过时了——旧的 SEO 可能记得在优化的早期使用反向链接以及关键字填充和微型网站等策略。 然而，反向链接仍然是优化的一个组成部分。 谷歌和其他搜索引擎不断发展，以更好地整合所有排名的核心——内容匹配、在网站上花费的时间、每次会话的页面、跳出率，以及，是的，入站链接——以匹配搜索者的意图。 SEMrush 实际上将反向链接列为 SEO 的第五个最重要的排名因素。

但是，您仍然无法摆脱蹩脚的内容——拥有大量反向链接也无济于事。 你需要质量、相关的链接，而这个过程需要时间。 不确定是否需要对反向链接做更多的事情？ 为了帮助做出决定，请查看您的竞争对手。 通过将您的反向链接资料与竞争对手的资料进行比较，您可以了解自己的立场。

将您的反向链接配置文件与您的竞争对手进行基准比较。

1. 查看和下载竞争对手的反向链接资料。

您可以使用多种工具来检查竞争对手的链接：Moz、Ahrefs、SEMrush 或任何适合您的工具。 大多数这些检查器允许每年进行一定数量的免费检查。

2. 查看竞争对手的获取率和链接总数。

当您将您的网站与竞争对手的网站进行比较时，您希望确保自己处于相似或更高的增长轨迹上。 这些知识可以为您的反向链接推广策略提供信息。 如果您在上个月内刚刚开始构建链接，您可能会看到越来越多富有成效的入站链接——您可能会赶上或落后于您的竞争对手，这取决于他们何时（或是否！）他们实施了反向链接计划。 假设你在反向链接上领先于你的竞争对手——你如何保持领先地位？ 如果你落后于曲线，你怎么能赶上？

3. 识别负面的 SEO 努力或攻击。

注意反向链接的峰值：这可能是黑客或其他故意攻击的迹象，或者是链接农场向您的网站发送数百个链接（和虚假视图）以试图使其排名不佳的迹象。

4.找出谁链接到你的竞争对手——但没有链接到你。

当您分析竞争对手的反向链接资料时，您会想以与您自己相同的方式考虑他们的链接：谁链接到他们的频率最高？ 哪些页面对反向链接最有价值，为什么？ 哪些页面能引起观众的共鸣？ 考虑对他们的策略进行逆向工程：如果您的竞争对手正在使用与您的目标相似的出色策略，您可以尝试改进和完善该策略。

5. 决定如何处理来自反向链接审核的信息。

有时，在查看反向链接审核后，您仍然会想知道反向链接策略是否是一种有用的消磨时间的方式。 Zaine 说他进行了反向链接审计，发现客户的反向链接比竞争对手多得多（搜索和直接），他们的内容排名很好，从链接的角度来看，没有太多可做的事情。 这将我们带到了反向链接过程的重要一步：决定是否值得您花时间。

将您的反向链接配置文件与竞争对手的基准比较，以查看您的反向链接策略是否使您领先于您的行业。

确定链接建设是否对您和您的团队来说是一种富有成效的策略。

链接建设不是内容或网站结构：如果您的网站比竞争对手的更好，那么这种策略就不需要放在您的优先级列表的顶部。 创建链接构建关系可能很耗时，而且在某些情况下，链接构建不会真正为您的网站带来帮助。 为了衡量链接建设程序的重要性，您需要考虑：

• 预计的投资回报率是多少？ 您认为链接建设会推动您的网站在 SERP 中提高多少？这种有机改进的价值是什么？ 查看我们的有机投资回报率计算器，对在 SERP 中移动一个、两个或多个位置将如何影响您的收入做出有根据的猜测。
• 需要投入多少时间？ 考虑您计划如何增加链接。 你是在做相对简单的操作，比如为你的品牌创建一个维基百科页面，还是你需要建立一个联盟计划，向行业出版物发送新闻稿，或者联系记者以获得反向链接？
• 是否有无形资产需要考虑？ 即使反向链接不会增加流量，它也可能会增加您在非链接 SERP 结果中的出现。 链接资产不只是提高您的蓝色链接定位； 它可能会让谷歌和用户知道你是一个值得信赖的来源。

不确定是否将更多时间用于入站链接？ 按照 Zaine 的图表。

什么时候“足够好”足够好？

如果果汁不值得挤压，请遵循上表的“否”分支。 您的反向链接配置文件是可靠的！ 但是，你仍然想监控你的反向链接——你的状态可能会在一年甚至六个月内发生变化。 您应该定期执行新的反向链接审核，并问自己：

• 您的外展策略是否有效？ 问问自己：您是否看到来自高质量、相关网站的反向链接率一致？
• 您的新资产是否在推动链接？ 当您创建一条新内容时，它最终会收到来自类似网站的有机反向链接吗？ 如果是这样，哪些帖子、视频或媒体片段获得的入站链接最多（和最少）？
• 您是否有机地获得了新的链接——而不是寻找附属机构？ 如果是这样，您获得这些有机入站链接的速度是多少？ 哪些策略可能有助于促进链接？

与 SEO 中的其他所有内容一样，反向链接经常发生变化。 密切关注您的网站，不要认为“现在足够好”与“永远足够好”是一样的。

您如何开始建立反向链接配置文件？

如果您认为反向链接策略值得您花时间，您需要制定并执行您的外展和链接构建策略。 对于那次冒险，请在我们关于反向链接的第三篇也是最后一篇文章中与我们见面！ 而且，如果您不确定从哪里开始，请给我们打电话。