还记得早期互联网时代的美好时光吗？

我肯定会。

当我开始建立网站时，我是一个 19 岁的年轻人，刚从高中毕业，业余时间一直在学习如何编写 HTML 和 CSS。

那时建立网站很简单，也很有趣。

与其他个人网站所有者一起建立的所有社区（当时没有很多博客）......

交换链接作为炫耀我们新建立的友谊的一种方式......

无耻的博客更新插件在我们的业余公告板上。

但是快进到今天，您需要采取更具战略性的方法来发展您的网站。

您需要知道您在一段时间内获得了多少反向链接以及它们的行为方式。

你需要知道你的竞争对手在做什么。

通过彻底的反向链接研究和分析，您可以了解链接背后的策略以发现新的 SEO 金矿。

什么是反向链接研究，我们为什么要这样做？

简而言之，反向链接研究是分析您和您的竞争对手的反向链接资料，以了解趋势、模式和链接机会。

您可能想知道为什么需要分析竞争对手的反向链接资料来改进您的策略……

他们网站的页面质量还不足以提取他们成功的秘诀吗？

实际上，页面分析只能告诉你这么多。

它可以让您了解他们迄今为止在他们的网站上使用了哪些 SEO 方法，但它并没有告诉您他们的内容有哪些出色的地方值得他们获得反向链接——而反向链接是 SEO 的核心和人气信号女王。

您自己的网站也是如此：

通过分析您获得的反向链接，您可以了解您一直做得很好以及需要更多工作的地方。 同样，仅页面上的 SEO 是不够的。

目标是计划您的下一个策略，并在视线中进行 SEO 改进。

因此，当我在这篇文章中带您完成反向链接研究过程时，我将同时提及您的反向链接和竞争对手的反向链接，因为您需要两者来实现该目标。

反向链接研究遵循一个简单的线性逻辑：

• 分析数据：通过分析使用的锚文本、它们插入的页面的上下文以及链接网站的质量来定位高质量的反向链接。

• 将分析应用于 SEO 计划：使用数据来改进您的内容，以便吸引这些反向链接的任何事情都会再次发生。

• 评估结果：跟踪计划的结果。 它是否在排名、流量和转化方面为您带来了您想要的结果？

这个逻辑转化为以下四个步骤。

反向链接研究变得容易：从研究到结果的 4 个步骤

这四个步骤正是为了进行有效的反向链接研究而要做的，这将帮助您制定以转化为导向的 SEO 策略。

让我们开始吧！

1. 检索您的反向链接和竞争对手的反向链接

当与营销相关的任何事情的第一阶段通常专门用于战略规划时，您可能会感到惊讶。

通常，您知道您想要定位的受众，您知道他们在 Google 上搜索哪些关键字，然后您就可以开始制定计划了。

但反向链接研究并非如此。

反向链接研究从正确的工具包开始。 您需要能够快速轻松地检索反向链接，以及有关这些反向链接的信息，以帮助您了解它们背​​后的策略。

没有反向链接就无法做出 SEO 决策，没有工具就看不到这些反向链接！

我强烈建议为此使用Monitor Backlinks 。 这将有助于使研究过程无缝且快速，让您摆脱任何不必要的挫败感。

Monitor Backlinks 有两个选项：

1. 使用功能齐全的工具（试一试，免费试用 30 天，试用所有功能！ ）

2.使用免费反向链接检查器每天免费检索多达300个反向链接（无需注册帐户）

我将结合使用两者来启动反向链接研究过程。

A. 检索您的反向链接

当您登录到 Monitor Backlinks 时，在左侧导航菜单中查找Your Links选项卡（在Overview之后）。 在这里，您可以检查您的网站迄今为止获得的所有反向链接。

这是我们的反向链接研究开始的地方。

您会看到每个反向链接都带有大量指标，可帮助您了解链接的来源以及链接站点决定链接到您的原因，并评估其整体质量。

每个反向链接的指标包括：

• 锚文本

• 反向链接状态（在页面或域级别上未关注/关注和已编入索引/未编入索引）

• 信任流

• 引文流

• 垃圾邮件分数

• 莫兹兰克

• 域权限

• 页面权限

• 顶级域名/IP

• 外部链接数

• 来自反向链接的 Google Analytics（分析）访问

您将需要大部分（如果不是全部）这些信息来运行完整的反向链接分析。 幸运的是，Monitor Backlinks 通过将您需要的所有数据放在您面前，使研究过程变得容易。

此时，如果您不能或不想将您的域添加到 Monitor Backlinks，您还可以使用免费反向链接检查器为您选择的任何域检索多达 300 个反向链接。

在下面的屏幕显示中，我使用该工具获取指向我的业务站点的反向链接。

这个免费工具为您提供了一些有用的基本信息：

• 信任流/引文流
• 外部链接数
• 反向链接状态（已关注/未关注）
• 链接页面的 URL
• 锚文本

您也可以免费使用此工具每天 300 个反向链接来快速分析竞争对手的反向链接（如果您不想使用主工具监控它们）。

B. 检索竞争对手的反向链接

如果您使用的是主要的 Monitor Backlinks 工具，则此步骤非常简单。

从左侧导航菜单中的竞争对手链接选项卡中，您无需费力就可以跟踪最大竞争对手的反向链接。

我在我的帐户中添加了三个竞争对手：NeilPatel.com、CarolTice.com 和 InnovativeInk.ca。

您还可以通过单击右上角的加号来添加更多竞争对手进行跟踪。

要查看这些竞争对手获得的反向链接，您只需点击竞争对手的域名即可获得完整列表。

与您自己的反向链接一样，您将获得竞争对手反向链接的一系列重要指标：

• 锚文本

• 反向链接状态（已关注/未关注）

• 信任流

• 引文流

• 顶级域名/IP

• 外部链接数

这些都是很好的指标，可以说明是什么推动了您的竞争对手排名上升。

下一步是使用这些指标来评估您和您的竞争对手的反向链接的质量。

2.分析这些反向链接

现在您已经检索了反向链接配置文件和竞争对手的反向链接配置文件，是时候对您收集的所有反向链接进行彻底分析了。

对于您自己的网站和竞争对手的网站，该过程是相似的，只有一个主要区别：

• 当您分析反向链接配置文件时，您需要专注于编辑反向链接。 这是因为您应该已经知道从哪里建立反向链接，因此您需要确定您自然获得的反向链接。

• 当您分析竞争对手的反向链接配置文件时，您应该专注于您可以找到的所有好的反向链接。 这是因为您将无法分辨他们建立了哪些反向链接以及他们通过编辑获得了哪些反向链接（除非它是客座文章或赞助文章）。

下面是详细介绍的过程。

A. 分析您的反向链接配置文件

突出自然获得的编辑反向链接，并在浏览反向链接列表时问自己这些问题：

• 你多久被引用一次？

• 你在哪里被引用？

• 哪些网站更常链接到您？

例如，如果您经营一家软件公司并撰写人们可以使用您的软件做的所有伟大事情，那么您可能会在软件爱好者的博客、个人网站或营销网站上被引用。 哪些链接最多？

• 您是否与锚文本中的品牌或利基关键字相关联？

• 这些关键字是否描述了您内容中的一个或多个主题？

这很重要，因为它清楚地展示了您的内容是如何被感知和消费的，以及在链接回它的人眼中它有多大帮助。

现在也是利用 Monitor Backlinks 必须提供的那些指标的正确时机。

• 锚文本：您的内容如何链接（与品牌或利基关键字）？ 这段文字如何影响点击（例如它是否使用了强力词）？

• 反向链接的状态：您的大多数反向链接是否已编入索引并被关注？

您可以使用 Monitor Backlinks 中的过滤器来仅查看您关注的反向链接，以便于分析。 “状态”列中绿色“F”下方的绿色“G”表示反向链接已被 Google 索引并被跟踪。

• 信任流和引文流：链接到您的网站的信誉和引用率如何？

• 垃圾邮件分数：链接网站是否显示任何可疑链接活动？ 垃圾邮件分数不是一个绝对指标（并不总是 100% 准确），但它有助于初步分析。

• MozRank：就其反向链接配置文件（链接流行度）而言，链接域有多“强大”？

• 域权限和页面权限：此域或页面在 SERP 中的排名如何？

• TLD/IP：网站的域名扩展和 IP 托管在哪里？ 这表明其地理位置和全球可访问性。

• 外部链接数量：有多少其他反向链接与您在此网页上的反向链接共享“链接汁”？

• 来自反向链接的 Google Analytics（分析）访问：换句话说，您是否从该反向链接获得任何点击？

B. 分析竞争对手的反向链接资料

现在，您可以在这里分析很多东西！

您刚刚为自己的反向链接阅读的大部分内容也适用于竞争对手的反向链接。 目标是深入了解他们的 SEO 和链接构建策略，并将该见解用于您自己的目的。

特别要注意每个竞争对手反向链接的锚文本、目标 URL 和整体上下文。

锚文本可以让你理解两件事：

1. 哪些锚文本是编辑性的并且自然地放置在链接内容的正文中，以及

2. 哪些锚文本明显是来自访客发帖、广告和付费链接的关键词优化的成果。

能够区分这两者将帮助您确定要复制的反向链接。 请记住，您应该只从受信任的渠道寻求链接。

当涉及到要复制的反向链接时，您不想只是复制竞争对手的做法——您想做得更好。

这意味着您必须首先分析他们的内容，以了解他们为获得反向链接所做的工作，以及为什么以这种方式放置它。

在您进行竞争对手分析时， Monitor Backlinks将帮助您组织、过滤和跟踪您的发现。

SEM Squid 的创始人、Monitor Backlinks 的长期用户 Parker Joseph 告诉我他在反向链接研究过程的这个阶段是如何使用该工具的。 过滤、标记和排序功能被证明特别有用。

“过滤系统让我可以轻松地标记链接并将它们分类到单独的活动中。 这使我能够更轻松地跟踪外展工作的投资回报率。”

由于能够通过信任流、引文流、域权限、页面权限和垃圾邮件分数等质量指标对反向链接进行排序，Parker 能够“快速地将来自 Google Analytics 的访问者增加和排名增加与我们的 SEO 工作联系起来。”

C. 创建电子表格以进行跟踪

在电子表格中跟踪您在竞争对手的反向链接配置文件（和您的）中找到的最佳反向链接是一个好主意，这样您就有了战略规划的起点。

这是我的样子：

您所要做的就是创建五列：URL、锚文本、链接出口、指标和注释。

然后，将您收集的良好反向链接（从您的反向链接资料和竞争对手的）复制到电子表格中。 将锚文本、链接网点名称和指标添加到适当的字段中。

您可以使用 Monitor Backlinks 中的“Export”按钮使这一步更容易。 只需选择您要关注的所有反向链接，然后单击“导出”以获取所有字段都已填写的 csv 文件。 您只需要添加注释。

在您的反向链接配置文件中，“导出”是顶部菜单选项之一。

从您的竞争对手反向链接中，您可以在右上角找到该选项。

然后，为每个反向链接在电子表格中添加详细的注释，说明您希望如何使用它来创建新的反向链接并改进您的 SEO。

以下是如何使用“备注”字段的示例：

请注意，您可能不一定要复制自己的反向链接——见证它们的存在并监控它们的运行状况就足够了！

但是，当您从一个很好的机会（真正的贡献、对话、评论等）中获得其中一些链接时，您可能需要注意来自同一渠道的更多机会。

3.制定反向链接SEO计划

在为您的 SEO 目标进行反向链接研究之后，是时候制定一个成熟的计划并将其付诸实施了。

A. 从​​您的反向链接制定计划

当涉及到你的反向链接时，你想看看你可以制作什么内容来获得更多的读者和反馈。

在之前的分析（步骤 #1 和 #2）的基础上，您可以在您的区域创建更多内容，并与您选择的优质网站（或类似网点）取得联系，以获得更多反向链接机会。

您现在应该知道要关注什么、需要改进的领域以及是否需要重新关注内容计划。

（网站随着与受众和反向链接的互动而随着时间的推移而增长，因此您不能期望相同的计划或策略总是有效。）

此时，您应该创建一个新文档或电子表格，在其中记下所有新的优先事项和目标。 这是您计划的第一部分。

Zety 的 Joe Podesta 与我分享了他们的 SEO 规划故事：

“由于我们的 SEO 策略涉及使用外展的技术，我们经常将我们的链接添加到各种在线内容中而不被告知。 然后我们会收到一条新链接指向我们的警报并开始调查。

我们来自 Monitor Backlinks 的数据向我们展示了我们在网络上获得曝光的位置，并帮助我们确定这些链接的价值。 这有助于我们按某些变量（例如域权限和给定页面上的流量）对它们进行排名。

在开始新的内容活动时，我们必须首先分析我们的竞争对手，以更好地了解某条内容背后的链接。 这可以发现许多新联系人的接触点，因为我们经常通过了解竞争对手正在使用什么以及他们与谁联系来识别隐藏的促销渠道。

这是一个永无止境的检查、研究和提醒通过反向链接出现的新途径的过程——有些人可能认为这是互联网上任何有信誉的内容的支柱。 Monitor Backlinks 等工具可帮助我们实现这一目标。”

B. 根据竞争对手的反向链接制定计划

现在，再次将注意力转向竞争对手的反向链接。

根据您的分析，请记下：

• 您应该为反向链接使用什么锚文本。 如果关键字听起来自然，那么包含关键字是一件好事。

• 您想从哪些网点获取链接。 您应该根据几个因素做出此决定，包括信任和引文流、域权限和页面权限、外部链接数量和垃圾邮件分数。

• 在您的月度计划中包含多少基于竞争对手的链接建设工作，以保持反向链接自然增长并避免可疑峰值。

然后，把这两个计划放在一起，你就有了新的策略！

4. 评估、冲洗和重复

将您的反向链接计划应用大约六个月（根据您的具体目标给予或接受），然后评估它带来的结果。

• 你的排名上升了吗？

• 您的网站是否吸引了更多访问者？

• 转化或销售呢？

无论您是设法完成所有 SEO 目标还是还有一些工作要做，迄今为止从反向链接研究到结果分析所做的一切都将成为您下一个 SEO 策略的起点。

（这就是“冲洗和重复”的用武之地。）

您可能还会发现我们的 SEO 投资回报率指南在此阶段很有帮助。

反向链接研究总结

就像 SEO 中的所有内容一样，反向链接研究是一个过程。

您获取数据、分析数据、推断策略并应用它。

然后您评估您获得的结果，并根据该信息决定下一步。

充分利用您花在反向链接研究上的时间。 这不是浪费时间——它将成为 SEO 改进的跳板。

为您的成功！