不良品牌：设计中要避免的 6 个错误

你相信第一印象的力量吗？ 当您无法阅读人们的信息时，是否会让您感到不舒服？ 好吧，品牌和客户互动的工作方式相同。

客户喜欢在购买之前知道他们正在做什么。 但是，企业如何能够简洁地向与他们交叉的任何客户传达他们是谁以及他们做了什么？

答案很简单——品牌。 为了建立一个伟大的品牌，传达你的关键信息，你必须投资确定它的价值和特征。

品牌是企业将自己与某些价值观、特征和符号联系起来以与受众建立联系的媒介。 但重要的是要记住，品牌塑造可能是一把双刃剑。

用糟糕的品牌摧毁一家企业，就像用良好的品牌让它传播开来一样容易。

了解另一面会让你意识到它的陷阱，让你做出更好的决定。

这就是为什么 Kimp 为您带来设计中要避免的 6 大错误，这样您就不必处理不良品牌的后果。

在我们开始之前，让我们来看看如何区分好品牌和坏品牌。

好品牌与坏品牌

在最简单的定义中，好的品牌可以实现我们在上一节中列出的所有好处，而坏的品牌则不能。 但是您还必须了解是什么使特定的品牌设计成功或落入了糟糕的品牌桶中。

所以这里有一个总结来比较品牌的两个方面，这样你就可以弄清楚你的设计属于哪一个：

良好的品牌特征：

• 跨平台和产品的凝聚力身份。
• 讲一个故事。
• 立即向客户阐明产品和服务。
• 强化体现品牌个性的独特身份。
• 永恒且与品牌明显相关。
• 足够灵活以适应不同的平台，而不会扭曲信息或设计。

不良品牌特征

• 无法与观众建立联系。
• 从设计的角度来看，它可能很棒，但对提升品牌价值没有任何帮助。
• 不传达有关产品、公司和服务的任何细节。
• 与品牌个性无关。
• 包括不断更新和偏离品牌的变化。
• 跨不同媒体使用时会扭曲关键信息。

营销和品牌专家会同意，设计成本很高，但糟糕的设计会付出任何人都无法支付的代价。 当您尝试建立和建立品牌时尤其如此。

品牌塑造是您业务的形象，也是每个人理解和体验您的服务的标准。 因此，当它出错时，它可能是灾难性的。

不良品牌的成本

研究表明，不良品牌与经济增长不佳有关。 财务影响是相当深远的。 让我们看一下不良品牌的财务影响或成本，以了解其中的利害关系：

广告投资回报率低

广告很贵。 线下和数字广告不附带投资回报率保证。 这一切都在设计和执行中。 为了让您的目标受众参与您的广告并真正成为客户，您需要他们与您的品牌建立联系。 只有在正确的品牌到位时才会发生这种情况。 因此，不良品牌会导致品牌知名度和召回率降低，从而使您的广告产生较差的投资回报率。

销售转化不佳

您是否知道普通客户甚至在与您的销售团队交谈之前就已经做出了下意识的购买决定？ 您领先一步并将自己植入客户心中的唯一方法是通过品牌推广。 糟糕的品牌设计会使您的业务排在与客户联系的品牌列表中，从而使销售转化更加困难。

您还将花费大量时间与不合格的潜在客户交谈，因为您的品牌无法吸引理想的目标受众。

品牌重塑费用

如果品牌不好，那么您的企业将急需改造或重塑品牌。 没有这个，生存将是一个巨大的问号。 当您在拥有多年的品牌形象后选择品牌重塑时，除了设计费外，您还会产生大量费用。

您必须更换从营销材料到包装设计再到网站设计的所有内容，同时还要推广新的品牌标识。

您更愿意立即建立一个伟大的品牌和视觉形象，对吧？ 我们完全同意。 因此，让我们来看看您的营销设计中要避免的错误。

品牌设计中要避免的6个错误

除了实际的产品/核心服务开发之外，品牌可能是您业务增长的最重要的事情。 这就是您将信息传递给世界并让您的客户意识到您为他们的生活带来的价值的方式。

您可以在市场中建立信任，激发忠诚度，定义您的差异化特征，并通过正确的品牌成为客户的首选。

但要做到这一切，你还必须知道什么不能做。

1）试图做太多太快

想象一下，你在早上散步时遇到了一个人。 在您有时间接受他们并决定与他们交谈之前，他们会向您介绍自己的每一个细节。 这会产生影响吗？ 您甚至可以在对话后保留所有这些信息吗？

当企业试图在简单明了的设计中传达有关自己的一切时，在客户与品牌的互动中也会发生同样的事情。 它很容易压倒某人并完全否定品牌的目的。

“保持简单，愚蠢”不是没有理由的陈词滥调。 有用。 您的品牌必须给观众留下难忘、愉快和有意义的第一印象。 平衡颜色、文字和图像，打造简约而有影响力的设计。

欧洲锦标赛的标志有一个严重的案例，即试图过早地做太多事情。 色彩的爆发与体育赛事的品牌无关。 因此，它需要大量的强化才能传达其核心信息。 这强化了为什么简单并清楚地传达信息是品牌成功之路。

Kimp 提示：过于复杂的品牌设计不会突出核心元素，画布上的许多元素最终会争夺注意力。 没有信息流可以使这成为一次有意义的对话。 最多选择两三个设计元素，让它们大放异彩。

要了解有关视觉层次结构的更多信息，您可以查看 Kimp 的本指南。

2）优先考虑趋势跳跃而不是有意义的设计

您的营销团队将支持您创建热门内容并尽可能多地吸引眼球。 但是，营销和品牌在这里差别很大。 趋势可能来来去去，但您希望您的品牌标识尽可能长时间地与您的目标受众保持相关。

趋势不能也不应该决定您为品牌设置的设计元素、内容语言和 USP。 这些必须庆祝您的故事，并与您作为企业的身份有联系。 你不能模仿这个行业，而是要建立一个植根于你的价值观的身份。

综上所述，并非每种趋势都适合您的品牌适应。

Kimp 提示：客户更愿意选择正宗品牌，而不是个性虚假的品牌。 因此，在开发您的品牌设计时，不要跳出潮流。 当然，您可以咨询您的设计团队以了解全行业的最佳实践和趋势。 但最终，您选择融入品牌的内容需要对您的品牌和目标受众有意义。

当 NBCUniversal 重新命名时，他们选择了一个带有通用蓝色文本和非常常见字体的徽标。 对于外行来说，这并不能说明品牌或其服务。 虽然它适合最流行的颜色-蓝色的时尚Wordmark的盒子，但它没有任何意义，因此无法引起观众的情感反应。

该品牌设法在没有受到太大影响的情况下使用这个标志向前发展是有原因的。 它已经花了十年时间建立了一个受众熟悉的品牌名称。

3）不一致的品牌设计

品牌不仅仅是您的徽标或品牌名称。 客户在不同的媒体和平台上体验您的品牌。 为了保持品牌的一致性，您的设计必须足够灵活，以便在不失真或失去意义的情况下使用。

不一致的品牌向客户群发送有关您的业务的混合信号，并且会混淆他们，而不是阐明您的价值主张。 它还对普通客户的专业性提出了严重的问题。

品牌 =视觉识别+ 定价 + 店内体验 + 合作伙伴关系 + 广告

无论是吉祥物、Instagram 帖子、菜单卡还是广告牌——客户都希望保持一致性。 它还可以帮助您在与客户交谈的许多渠道中建立品牌知名度并提高召回价值。

如果您想推出商品，您的调色板、图像、品牌名称、样式和排版必须易于在纸张、网络甚至织物上复制。 创建品牌风格指南以避免不一致。

Skype 在特定的品牌重塑过程中忽略了一致性的重要性。 结果是不一致的调色板、排版和图像，真正影响了客户服务。 正如我们之前提到的，不一致被视为您专业水平的反映，根本不会给人留下好印象。

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4）忽视设计思维

设计思维有两个与品牌最相关的原则——从客户的角度思考，让整个团队参与设计过程。 如果您希望您的品牌与您公司的愿景、使命和价值观相符，那么您需要在谈判桌上发出不同的声音。 即使您将其外包给像 Kimp 这样的设计服务机构，我们也鼓励客户根据每个人的意见填写设计简介。

此外，您的品牌的信息、语气和设计必须对您的客户有意义。 由于您与您的品牌如此接近，因此您很容易立即与设计相关联。 但是，如果您希望品牌发挥作用，您还必须考虑客户对颜色、字体、图像和品牌名称的反应。

Kimp 提示：颜色和字体在不同的文化和世代中具有不同的内涵。 确定您的目标受众将帮助您有条不紊地选择品牌设计元素。 与 Kimp Graphics 团队合作，了解为您的品牌选择正确的字体和设计风格如何产生重大影响。

5）消除对质量设计的需求

是的，没有什么比劣质更能扼杀氛围了。 我们并不是说糟糕的设计。 我们指的是从设计过程到您从设计团队收到的输出质量的一切。 当然，您可以选择走 DIY 路线，但考虑到品牌在企业中的重要性和范围，从长远来看，这可能不是一个可持续的选择。

您的品牌设计必须在登陆页面、网站主页、包装设计、社交媒体资料、海报、传单、标牌和高速公路上的巨大广告牌上看起来同样漂亮。 而这需要技巧、耐心和访问大量您可能没有的资源。

与专业的设计团队联系，以便您在第一时间做对，并在以后避免很多心碎！

如果这是您担心的预算，请利用 Kimp 的无限图形设计订阅。 通过 Kimp Graphics 和 Kimp Video 订阅，您可以拥有一支才华横溢的设计师团队，以每月固定的费用为您打造品牌。

Kimp 提示：避免依赖库存图片和通用设计元素来打造品牌。 虽然这些对于快速社交媒体帖子来说看起来很棒，但您的品牌（例如徽标、自定义字符、自定义品牌帖子模板）需要反映您的独特个性。 即使您确实使用它们，也要确保它们无缝地融入您的品牌和视觉识别中。

您是否知道您的 Kimp 订阅包括为您采购许可的库存照片和库存视频？ 只需提供您的简介，您的团队就会找到最适合它的图像。 我们也可以帮助您调整它们以满足您的品牌需求。 注册免费试用，看看这一切都在行动！

6）让品牌标识变得陈旧

品牌重塑不仅仅是品牌失败的练习。 当您发展为一家企业时，您的产品、服务甚至您的目标受众也会随之发展。 因此，只有在您的业务出现新的转折时，您才可以快速刷新您的品牌。

忽略这一点会使您的品牌标识与您当前的价值观无关并且脱节。

如果您从一开始就对良好的品牌进行了投资，那么您所需要的只是一些更新，您就可以做好准备了。

使用 Kimp 避免不良品牌并让您的品牌正确

我们希望这个博客能强化品牌设计过程的复杂性和重要性。 让拥有经验、工具和专业知识的专业团队在第一时间把事情做好，这对所有企业来说都是救命稻草。

您的品牌塑造紧密地决定了您业务的成功，您绝不能冒险。

因此，您可以节省大量时间和麻烦，并以固定的月费从专业设计师团队获得无限的图形和/或视频设计。 Kimp Graphics 和 Kimp Video 团队可以帮助您建立一个强大的品牌和品牌设计，适用于所有媒体和渠道，与您想要的受众建立联系。

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