设计 101：是什么决定了标志设计的好坏？

麦克斯开始做珠宝生意。 他专门设计受 70 年代和 80 年代启发的定制设计师宝石首饰。 这对他来说是一种热情。 他花了很多年才冒险推出自己的品牌。

但在他继续前进之前——有些事情正在困扰着他。 他读到标志设计不仅是艺术，而且是品牌的战略组成部分。

知道艺术、设计和风格是主观的——他不知道是什么让一个标志设计，一个好的或坏的设计。 老实说，这个标志是他最关心的问题，因为它在营销和品牌推广方面有着广泛的影响力。

如果您在同一条船上航行寻找锚或救生衣，我们为您提供。 这个关于好坏标志设计的 Kimp 指南将解决你所有的问题。 并帮助您找到适合您品牌的徽标。

判断一个标志设计

艺术是主观的，是的。 但一个好的标志设计不是。 设计师使用艺术原理来创建徽标，但这就是连接结束的地方。 标志设计是您的企业与受众建立联系并在市场上站稳脚跟的品牌工具。

专家认为，一个好的标志是简单的、令人难忘的、相关的、永恒的和多才多艺的。 但同样，这些特征对不同的人意味着不同的东西。 理解这一点的更好方法是通过一个好的标志设计可以为你做些什么。

标志设计有明确的目标，理解它们将帮助你远离“艺术是主观的”争论。

在我们深入研究什么是好的标志设计之前，让我们了解标志在您的品牌中的作用是什么。 这将使您更容易定义对您和您的企业来说什么是好的标志设计。

那么，如果一个标志是一个好的设计，它对你的品牌有什么作用呢？

认同与影响

徽标是品牌工具包中的识别和关联工具。 我们的意思是什么？ 其主要目的是帮助客户识别您的产品、广告和商店，并在他们的脑海中与他们建立积极的联系。

标志设计涉及很多方面——图像、颜色、排版和风格。 所有这些都必须作为您品牌的唯一标识符，并产生您希望客户对您产生的情感/反应。

信息

你需要你的标志来吸引你的客户。 一个人对设计的印象不到 10 秒。 因此，您的徽标必须充分告知客户您的品牌。 传达您的工作、您的品牌个性以及客户的期望是徽标的责任。

认出

当企业启动时，营销人员的经营目标只有一个——品牌知名度。 一个可识别的品牌是一个可销售的品牌，徽标建立了这种识别。 徽标是在市场上建立品牌知名度的重要工具之一。 客户需要视觉辅助来记住您，而徽标是他们在与您的业务联系时所看到的。

独特性

在竞争激烈的世界中，您需要获得所有优势。 独特、令人难忘且有意义的徽标可帮助您为品牌开拓利基市场。 徽标是最受欢迎的视觉识别工具之一，因此它们为客户对您的所有印象定下了基调。

在风格、色调和格式上反映您的品牌的设计将使您的聚光灯更加明亮。 你不想成为数百万人中的一员。 你想成为百万分之一。

分析好的和坏的标志设计

品牌和营销团队对标志设计进行辩论、分析和强调，因为我们生活在一个视觉世界中。 图像会比您制作的任何其他内容更响亮。

因此，我们想向您展示哪些有效，哪些无效，以帮助您更快地掌握这些概念。

让我们开始吧。

1) 普华永道

如果您熟悉专业服务和会计领域或密切关注金融行业，您就会知道普华永道。 普华永道或普华永道是世界上最大的专业服务公司之一。 他们与跨国公司和大型企业合作，但他们的标志达不到这个标准。

该公司使用抽象设计和文字标记的组合。 如您所见，徽标非常简单，并没有充分传达有关品牌所做工作的任何信息。

此外，徽标中使用的颜色使其无法在网络和印刷媒体中一致地复制，并且变得不可扩展且复杂。

2) 起亚

起亚是一个深受喜爱的汽车品牌，最近重新设计了标志和品牌以吸引数字消费者群。 虽然公司的心在正确的地方，但最终结果并没有像预期的那样发展。

该公司从标志型模型转向设计师字标。 如果您仔细观察并比较这两个徽标，您会发现虽然新徽标具有时尚的色调，但信息传递和识别都丢失了。

想象一下它在汽车上，你可以想象品牌可能会因为重新设计标志而最终失去品牌召回。 在快速行驶的道路上，对许多人来说，这个标志甚至可能不是起亚。

Kimp 提示：当你设计一个标志时，了解你的信息并确保它与你的品牌联系起来。 一个标志出现在你的品牌中的许多地方，所以一个好的标志设计必须是多才多艺的。 简单和令人难忘的设计提高了市场上的品牌认知度和品牌知名度。

Kimp Graphics 允许企业与专门了解其品牌精髓的设计团队合作。 然后通过设计将其传递给他们的观众。

3) 百事可乐重新设计

几乎没有人不知道百事可乐。 一个已经存在了一个多世纪的品牌，今天是家喻户晓的名字。 该公司花费大量资金赞助体育赛事，吸引名人，并发起创新活动来实现这一目标。

这就是为什么当公司尝试使用它的标志时，许多人开始担心。 原来的标志是标志性的，但新标志还有很多不足之处。

新的百事可乐标志改变了熟悉的形象，选择了不同的字体，也改变了设计风格。 较旧的标志与传统字体对称，是一种熟悉的景象。

随着改造，该公司似乎采用了一种通用的球设计，没有附加任何主要的象征意义。 更不用说与百事可乐标志相匹配的腹部脂肪形象了，这让该品牌因与不健康的饮料和生活方式相关联而陷入困境。

4) 索尼

我们知道这家日本企业集团在电子领域的创新工作。 该品牌是市场上最古老的品牌之一，至少有一个世纪的历史。 但是，当您查看徽标时，您不会发现这些特征。

Wordmark 标志是简单的、没有灵感的，并且没有做任何与观众联系的事情。 考虑到该品牌所处的令人兴奋的市场，徽标的颜色也相当不起眼。

他们在 1900 年代后期进行了最后一次标志更新，这不是一个在当前市场上会吸引人的设计。

索尼可能是一家受欢迎的公司，但随着市场竞争的加剧，重新评估和调整其品牌非常重要。 否则，人们可能会将这个糟糕的图形设计标志视为衡量公司能力的标准。

好标志的流行例子

1) 可口可乐

可口可乐的标志是一个好的标志设计的经典例子。 它简单、永恒且易于记忆。 标志中的颜色激发活力和兴奋，正是品牌想让您感受到的。

虽然百事可乐每隔几年就会重新设计标志，但这个品牌从一开始就站稳了脚跟。 尽管它已经很老了，但颜色、字体和整体设计仍然有效。

这个标志也是多才多艺的，因为它以独立的形式工作，而它的反色效果也很好。 这使得它更容易在网站、社交媒体页面和打印它的产品包上使用。 想了解更多关于徽标可印刷性的信息吗？ 查看 Kimp 的指南，了解这如何影响品牌。

Kimp 提示：即使您选择文字标记格式，也要对您的标志设计进行创意。 颜色和字体在此类设计中至关重要，如果一开始就做得好，可以为您节省大量的重新设计工作。
好奇颜色和字体如何影响客户？ 您想为您的品牌利用这种现象吗？

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2) 联邦快递

联邦快递是一个物流品牌，也是最古老的品牌之一。 大多数人希望这个利基市场中的公司标志相当保守，例如单色字标或简单的品牌标志。 但是联邦快递有一个非常有趣的标志。

该公司使用自己的名称作为标志，但具有隐藏的意义。 在这里，字母的排列形成了一个隐藏的箭头，与品牌所做的一致。 橙色和紫色等颜色也代表行动和运动，让您感觉自己在 FedEx 的移动中。

即使您不想要带有大量图像的徽标，您也可以试试这个。 这种隐藏的意义和象征意义让顾客兴奋，与品牌形成情感联系。

Kimp 提示：如果您想在徽标设计中加入复活节彩蛋，请让您的设计师尽可能多地了解您的行业、徽标创意和目标受众。 你给他们的背景越多，他们就越能尝试并为你提供独特的想法。

3) 教育署

虽然联邦快递在象征意义上有点轻松，但品牌 ED 或 Elettro Domestic（翻译为电器）并没有抓住任何机会。 该公司与电器有关，这是一个相当拥挤的行业。

ED 的标志是字母组合和抽象标志设计的组合。 该标志使用负空间来制作类似于插头的终极标志设计。 从电插头跃升为电气行业的品牌很容易，这是 ED 所利用的事实。

该设计也足够简单和独特，您可以在不同的媒体上使用它，而不会出现颜色失真或调整大小的问题。 如果你从远处看到这个设计，你就会知道产品是什么，因此联想变得容易。

Kimp 提示：您可以选择让您的标志设计看起来像艺术品。 但是，考虑实际方面也很重要。 与您的设计团队交谈并了解徽标设计必须创建您喜欢的最终产品并知道您的客户也会喜欢的限制。

Kimp——你的好标志设计之路

标志设计最终不是主观的。 当然，您可以认为某些东西看起来很棒，而您的同事可能会认为它看起来很糟糕。 但是一个标志的成功或失败取决于你的客户的想法。

这就是为什么优秀的设计师会花时间了解您的业务、市场、客户和品牌个性的原因。 与大多数机构不同，通过 Kimp，您可以获得这一点，并能够与专门的设计团队一起为您的所有设计工作。

Kimp Graphics 提供其在营销设计方面的专业知识，以帮助您给客户留下最好的第一印象。

我们基于订阅的设计使希望探索设计世界的人可以轻松地探索设计世界，而不仅仅是停留在标志设计上。

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