横幅展示广告与原生广告：哪个更好

已发表: 2023-11-29

对于所有企业（无论规模大小或行业）而言，强大的在线影响力的重要性怎么强调都不为过。 虽然不乏可供选择的在线广告，但这一切都归结为一个标准：最适合您的业务和品牌的类型是什么？ 横幅展示广告和原生广告之间的选择会对数字营销工作的成功产生巨大影响。 深入研究我们对原生广告和横幅展示广告的比较，以便在提升您的在线形象时做出明智的决定。

什么是横幅广告？

横幅广告也称为展示广告，是最古老的在线广告形式之一。 这种形式诞生于20世纪90年代中期，自那时起已经发展得面目全非。 自第一个例子以来，横幅广告一直在帮助各个行业的品牌。 他们有自己的优点和缺点，我们很快就会介绍。

第一个展示广告是网站顶部的一个简单的基于图像的矩形。

图片来源：reddit

这些广告现在提供各种尺寸和技术功能，包括：

  • 具有动画和交互元素的 HTML5 横幅。
  • 通过移动图像讲述故事的视频横幅。
  • 在内容之间弹出的插页式横幅，要求用户注意。

尽管展示广告的平均点击率（点击率）较低，但它为希望扩大覆盖范围的营销人员提供了巨大的优势。 它们广泛覆盖各种广告网络和平台，通过高质量的图像确保广大或小众受众的可见性。 一系列可用的格式可满足不同的活动目标，从用于品牌知名度的静态图像到用于互动体验的富媒体。 此外，展示广告还具有高级定位的潜力。

横幅广告的类型

1. 排行榜横幅

排行榜横幅通常经过战略性放置，使其成为用户登陆页面时首先看到的东西，从而使其成为广告商更理想的横幅广告格式之一。

2. 摩天大楼

摩天大楼广告通常位于网页的两侧，类似于建筑物的柱子。 摩天大楼非常有效，因为当用户向下滚动时，摩天大楼会在页面上延长显示时间。

3. 矩形广告

矩形广告通常嵌入网页内容中或文章末尾。 这些广告之所以有效，是因为它们可以放置在网页的“自然阅读流程”中。 这意味着他们可以获得更高的参与率。

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横幅广告的优点和缺点

横幅广告的优点横幅广告的缺点
广泛的影响力：通过众多平台和网站接触到广泛的受众。 参与度低：展示广告的点击率 (CTR) 通常较低。
格式多样：从静态图像到富媒体的各种创意格式。 广告盲目性：用户由于过度曝光而忽略横幅广告的倾向。
高级定位：能够使用重定向和程序化购买来精确定位受众。 广告拦截器：大量使用广告拦截工具会降低可见性。
品牌知名度：由于显着的位置，可有效建立认知度。 成本：获得优质广告空间的成本可能很高。
可衡量：点击和展示次数分析可以跟踪有效性。 用户体验：这可能具有侵入性，导致负面的品牌认知。

什么是原生广告？

原生广告，也称为赞助内容和自媒体广告，是在线广告的最新发展，就像内容发现平台一样。 原生广告的工作方式是与它们出现的平台的编辑内容融为一体。 与传统的横幅广告不同，原生广告乍一看并不真的像广告，因为它们模仿了它们所在媒体内容的外观、感觉和功能。 这是内容营销经理的最爱。

  • 内容驱动的格式与编辑流程的外观和感觉相匹配，使其不那么突兀。
  • 赞助的社交媒体帖子直接出现在用户的动态中，类似于他们从朋友和家人那里消费的内容。
  • 推荐小部件，建议进一步阅读或产品，与用户兴趣和行为相结合。

尽管与内容融合在一起，原生广告仍然可以有效地推动用户行动和参与，其平均点击率 (CTR) 高于传统展示广告。 这是由于它们的非破坏性，与用户的在线体验一致。 他们利用内容产生的兴趣来鼓励点击和转化。

原生广告的类型

1- 进给装置

信息流单元或信息流广告出现在用户的社交信息流或网站的文章列表中，集成后看起来像是平台内容的一部分。 它们被设计为具有吸引力并且与用户的兴趣相关。

2- 促销列表

促销列表主要出现在电子商务网站上，看起来与常规列表类似。 他们的目标是通过出现在购物体验的背景中来微妙地推动销售。

3-内容推荐

这些通常出现在文章的底部，建议相关内容或产品。 它们的集成方式表明它们是用户已经喜欢的内容的自然延伸。

原生广告的优点和缺点

原生广告的优点原生广告的缺点
高参与度：更有可能被阅读和分享，从而提高参与率。 透明度：如果没有明确标记为赞助内容，可能会被视为误导。
无缝集成：与平台内容​​融合，提供不间断的用户体验。 内容限制：仅限于主机平台的设计和内容参数。
更好的点击率：往往比传统展示广告具有更高的点击率。 制作成本：由于内容创建要求，制作成本可能会更高。
抵抗广告拦截器：不太可能被拦截，因为它们是内容流的一部分。 平台依赖性：性能很大程度上依赖于平台的用户群和设计。
提高品牌信任度：与值得信赖的内容创作者建立联系可以提高可信度。 扩展：在保持内容质量的同时跨不同平台扩展可能具有挑战性。

原生广告与横幅广告

以下是主要差异的列表：

横幅广告原生广告
可见性和设计引人注目的设计、侵入性风险以及容易出现广告失明的情况。 微妙，与内容融合，带来无缝的用户体验。
用户参与度参与度较低，可扩展，有利于品牌知名度。 更高的参与度、讲故事的方式、更可分享。
活动目标推动具体行动（销售、注册）和广泛的市场推广。 随着时间的推移建立品牌价值、忠诚度和参与度。
成本影响每次点击成本更低，预算友好。 较高的前期成本可能会因参与而降低每次收购的成本。
目标受众和流量质量多功能定位、大众或利基细分市场。 吸引特定受众、更高质量的流量，而不是低质量的流量
性能指标通过展示次数、点击次数和点击率来衡量； 适合 A/B 测试。 关注花费的时间、社交媒体广告、评论和其他更深层次的参与指标。
创意与内容需要清晰的消息传递、引人注目的 CTA 和创意设计。 需要有价值的原生内容、符合受众兴趣以及平台集成。
重定向潜力强大的重定向功能，提醒用户以前查看过的产品/服务。 用于讲故事，更多的是用于培养潜在客户，而不是直接转化。
长期营销策略保持品牌知名度并始终将品牌放在首位。 构建品牌故事、思想领导力和持久的品牌认知。
与其他营销工作的整合可以成为更广泛的程序化策略的一部分。 需要与内容营销策略紧密结合。
灵活性和控制对广告频率和展示位置的更多控制，可优化。 细微差别的有效性与用户体验和环境相关。

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