向任何人解释横幅广告

我们觉得自己和《广告狂人》中的唐·德雷珀一样有天赋，有时在广告方面，我们是剧中顶级（虚构的）公关人员之一。 然而，广告自 60 年代以来一直在不断发展，部分原因在于互联网的商业规模如此之大。

例如，横幅广告是一个后来者。 尽管如此，对于一流的展示位置而言，横幅广告仅此而已，并且巩固了其在为营销人员赚取利润方面的重要性。 但什么是横幅广告，它有什么用？ 好吧，我们对它进行了简化，您可以使用它来帮助向任何人解释它。

什么是横幅广告？

也称为展示广告，横幅广告类似于数字标牌，因为它们使用图像（因此称为“横幅”一词）来吸引访问雇主网站的流量。

广告张贴在高流量页面的区域，产生品牌知名度和点击次数、销售额和潜在客户。 这些高可见度位置涉及网页的前景、下方或横向部分； 消费者的眼睛往往会漫游的地方。

优秀的横幅广告能吸引读者的注意力，并建议他或她了解更多有关所宣传内容的信息。 这些广告没有大量的结构和内容，而是使用图像或媒体来传达信息。 看看这个横幅广告示例：

一个 LinkedIn 侧边栏横幅广告出现在可以查看的网站屏幕的侧壁面板中。 它看起来足够大，足以吸引任何人的眼球，也足以吸引我在附近逗留一段时间。

横幅广告的运作方式

假设你在出版领域。 您成功地从您的网站内容中汲取了大量有用且有价值的内容，尽管您无法将您的作品商业化。 但是，您的网站拥有大量可供广告商利用的高价值不动产。

它使这些空间的出售成为一个有吸引力的报价。 为此，您可以在在线展览网站上注册。 显示网络通过您可以添加到网站的脚本帮助您与广告商建立联系。 而且这个脚本会自动为它做广告，你甚至不需要在上面立足。 然后，每次点击离开您网站的广告时，您都会获得“佣金”。

另一方面，假设您是一名编辑。 假设您是一名广告商。 因为您想提高您的产品品牌知名度，所以您希望您的广告出现在知名度高的网站上，并被您的目标买家访问。 对于广告，您无需发布，而是直接向网络付费，并可以选择您希望在哪些网站上展示您的广告。 只要广告成功，每次点击的成本就会降低，这会转化为贵公司业务的真正投资回报。

出版商、出版商和广告商的双赢！

横幅广告是否有效？

横幅广告适合数字广告领域，这是迄今为止收入最高的领域之一。 2019 年第一季度，数字标牌收入创下超过 284 亿美元的里程碑式新高。

讨价还价广告之所以有利可图，是因为软件广告是一种概述广告商展示广告方式的术语。 这些程序的软件程序将广告映射到站点浏览器的偏好。

举个例子，假设 LinkedIn 的推广团队希望利用 Google AdSense 作为其展示链的一部分。 然后，Google AdSense 将在专业人士最有可能经常访问的网站（例如 Investopedia）的侧边栏中出售 LinkedIn 空间。 这为 LinkedIn 的总收入创造提供了更多的创收能力。

如果您是加密货币发布者，请阅读本文以了解在您的网站上放置横幅的位置

要确定横幅广告是否对您有效，必须了解采用这种广告方法时成本是如何分配的。

横幅展示广告的价格

由于它是一种拍卖类型的方案，横幅广告活动的价格取决于您选择的展示链、广告尺寸、您垂直领域的竞争水平、您所赚取的网站上帖子的显着性和特征，以及更多。

但是，横幅广告可以有两种不同的转化定价模型：

• 每千次成本 – 每 1,000 次展示的价格。
• Cost per click——每次广告点击的价格。

每个展示网络的收费结构各不相同，尽管它们通常使用“竞价”模式，即您为您的列表的位置出价。 很多时候，您可以选择要使用的定价模型——CPC 或 CPM。 一个对转化率更好，第二个对品牌认知度和知名度整体更好。

在此基础上，您的出价越高，就越能达到您的促销目标。 很多时候，展示连锁店将帮助您简化支出和时间安排，从而从广告中获得最大价值。

一旦您了解了横幅广告的平均价格标签，就会清楚地看到广告定位和横幅尺寸对您的广告被查看和访问的频率有重大影响。 下面，我们将更深入地研究这两个因素。

横幅广告的放置

无论您选择哪种展示链，您的列表将出现在哪些网站或出版物上都应该是透明的。 例如，这是关于该主题的 Google 个人资料页面。

这个想法是您希望您的广告展示在理想的目标受众（而不是任何人）面前，以便您获得适当的流量，从而为您的市场中的真正潜在客户带来更高的转化潜力。 也就是说，您需要很好地处理显示媒体的定位功能，以便有效地管理它。

为您的横幅选择合适的广告格式

尽管广告商对他们在哪些网站上展示有很大的自由度，但他们可能没有太多监督他们在该页面上展示的确切位置。 在网页上投放广告掌握在发布商手中。 尽管如此，他们确实有金钱激励将广告投放到高利润的地方。 请记住，他们从网络展示中收取“佣金”费用。 因此，横幅广告在被发现时效果最好：

• 接近内容；
• 过折叠;
• 在左侧上方。

在更大程度上，对手有相当大的控制权来决定他或她选择制作的广告的尺寸和设计。

横幅广告尺寸标准横幅广告

影响促销效果的一个主要因素是您为公告选择的维度。 正确的尺寸和布局会对点击次数和广告的整体效果产生重大影响。 以下是一些广告商选择的最受欢迎的广告尺寸：

• 中型横幅：300 x 250；
• 排行榜：728 x 90；
• 宽摩天大楼：160 x 600；
• 半页：300 x 600；
• 大型排行榜：970 x 90；
• 广告牌：970 x 250；
• 大矩形：336 x 280；
• 摩天大楼：120 x 600；
• 小正方形：200 x 200；
• 正方形：250 x 250；
• 垂直横幅：120 x 240；
• 完整横幅：468 x 60；
• 半横幅：234 x 60；
• 纵向：300 x 1050。

了解投标清单的正确尺寸非常重要——但这不是您需要考虑的唯一事情。 为确保您的横幅广告对您的目标受众具有影响力，我们已经在您设计横幅广告时牢记一些提示。

创建横幅广告

假设您已经拥有设计横幅广告的所有工具。 尽管设计执行取决于您，但必须在广告中包含此类元素以确保其功能强大，而不是简单地让它在某种网站页面上显得杂乱无章。

只是为了举例说明这些举措，这里有一个 300 x 200 尺寸的横幅广告，来自 Mailchimp 网站上的 Entrepreneur。

• 在文本中包含 CTA

号召性用语 (CTA) 要求潜在客户了解有关您的商品或服务的更多信息。 这就是让人们点击广告并让他们有兴趣了解更多信息的原因。 在 Mailchimp 的底部，CTA 是列表顶部的深蓝色“开始”图标。

明亮、引人注目的 CTA 将您的观众引导到正确的方向，并且对您的特色项目的页面的引用是让他们点击它的一个很好的技巧。

• 附上您各自的商标

除非可以看到您公司的品牌标识，否则人们怎么知道您的业务是好的？ Mailchimp 标识位于广告底部显眼的位置。 它不必占据整个广告或打断其他广告的流量，它至少必须与列表的其余图片有所区别。

• 确保使用特殊条款

使用搜索词和操作元素，不仅可以简化您的广告到搜索引擎的过程，而且更有可能让浏览器仅仅因为您的产品看起来适合它就与您的列表互动。 Mailchimp 使用的词是“获奖”、“支持”和“开始”。

如果您正在寻找营销工具来让您的生活更轻松，那么它就是提供认可的软件。

• 制作高质量的视觉图像

为了让您的广告看起来更专业，任何图形元素（例如图像或 GIF）都应该是高质量的。 虽然动态图片是保持广告吸引力的好方法，但静止图片同样强大。

Mailchimp 图片很有趣，可以传达信息。 他们的标识传达图像的另一种方式也是这样做的一种方式。

• 保持简单

拥有完整的广告对互联网浏览器来说一点也不麻烦。 好的广告具有最少的文字、一两张图片和号召性用语。 Mailchimp 广告只有一句话，包含大量文字。

对于某些横幅广告，根本没有文字或图片，只有徽标和 CTA。 尽管您的广告可能不必如此简约，但它不应该包含大量数据。 如果您的广告包含多个空头报价，则可能会过长。

有趣的？ 让我们继续下一篇“热门横幅广告案例”