美容和化妆品市场规模：增长和行业趋势
已发表: 2022-08-15美容和化妆品市场看起来比以往任何时候都好。 是新的无毒产品，越来越多的品牌对有色人种的包容性，还是Z世代能够用化妆品表达的创造力？ 我们会说这就是全部，然后是一些。
美容和化妆品市场规模一直在稳步增长。 但是，是什么推动了全球市场的增长？ 今天如何变化，明天又会是什么样子？
在本文中，我们将探讨全球化妆品市场的一些最大趋势：不同代人购买化妆品的方式、对更健康化妆品的需求不断增长以及这如何影响化妆品市场的增长。
我们正在深入研究向在线销售的转变，以及这将如何影响长期以来依赖实体店的知名品牌。
有影响力的人创建自己的品牌和化妆品呢：这对大型化妆品品牌构成真正的威胁吗？
本文涵盖了您需要了解的有关美容市场的所有信息——它的缺陷、亮点和流动性。
美容行业统计：全球和美国
全球美容市场目前价值 5110 亿美元。 2022 年美容和个人护理行业的收入为 5644 亿美元。预计 2022 年至 2026 年间，该市场将以 4.76% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。到 2022 年，25.4% 的总收入将通过互联网获得美容和个人护理行业的销售。 到 2022 年，美国的人均收入将降至 74.15 美元。欧洲市场规模为 1384 亿美元。 （来源：Statista）
这些数字令人印象深刻，而且多年来一直如此。 大流行只是暂时减缓了销售，因为我们都少露面了，但也证明了市场的灵活性，通过在线购物、人工智能和虚拟现实适应新的卫生标准。
全球主要化妆品市场洞察
化妆品行业发生了很多事情。 让我们来看看最重要的增长因素、消费者对可持续性和其他增长机会的认识不断提高。
产品洞察
在深入探讨趋势之前，让我们先明确一下我们所谈论的产品类型。
美容和个人护理市场被定义为化妆品和身体护理的消费品。 包括用于面部、唇部的美容化妆品、护肤品、香水和个人护理用品，如护发、除臭剂和剃须用品。 不包括发型师等美容护理。
化妆品
化妆品部分包括用于装饰目的的面部、唇部、眼部、指甲和天然化妆品。 想想像口红和睫毛膏这样的化妆品，还有指甲油。
2022年，全球化妆品收入将达到1005亿美元。 预计到 2022-2026 年，市场将以每年 6.85% 的速度增长（CAGR 2022-2026）。 大部分收入来自美国，到 2022 年将达到 180 亿美元。非奢侈品到该年将占总销售额的 72%。
皮肤护理
护肤品包括专为呵护和保护皮肤而设计的化妆品。 包括从头到脚的面部和身体乳霜和乳液。 防晒霜是护肤品领域的一大亮点。 一般来说，这部分的任何东西都是用来照顾皮肤的，而不是用来装饰的。 以健康为重点的皮肤护理产品也不属于这一类，例如治疗痤疮的面霜。
到 2022 年，护肤品收入总计 1533 亿美元。预计该市场将以每年 5.19% 的速度增长（2022-2026 年复合年增长率）。 在全球范围内，美国的收入占主导地位（2022 年为 200.10 亿美元）。 到 2022 年，非奢侈品将占护肤品销售额的 73%。
个人护理
个人护理部门涵盖所有用于个人清洁的产品，例如洗发水、沐浴露、沐浴产品、除臭剂、口腔护理和剃须产品。 护肤化妆品如乳液、洁面产品和身体护理服务不包括在内。
美容市场最大的细分市场是个人护理，2022 年的市场规模为 2540 亿美元。2022 年，该细分市场预计将产生 2540 亿美元的收入。 2026 年，市场将以每年 3.83% 的速度增长（CAGR 2022-2026）。 美国占全球收入的大部分（2022 年为 415.7 亿美元）。
美容市场驱动因素
是什么推动了这些巨大而持续的增长数字？ 一方面：不同细分市场的购物者越来越容易接触到产品。 这就是为什么。
影响者的影响
“你们很多人一直在问我的护肤程序……”
曾经购买过美容影响者推荐的产品吗？ 你有可能做到了，就像65%的消费者在有影响力的人通过社交媒体接触到他们后购买了化妆品一样。
谁认为成为美容影响者的业务在十多年前就不会持续下去，但事实证明这是错误的。
从小网红到大牌，网红对行业产生了巨大的影响。 它们比大多数品牌更接近购物者，因此好评或差评都会产生巨大的影响。
但影响者向市场带来的不仅仅是评论。 他们还与品牌合作创建特殊系列。 当与合适的影响者配对时，产品通常会在几分钟内售罄。 NikkieTutorials和Manny MUA等影响者亲自负责帮助品牌迅速脱销。
一些有影响力的人更进一步，推出了自己的化妆品系列，例如 Jeffree Star Cosmetics 或由纽约视频博主 Liah Yoo 创立的广受欢迎的 KraveBeauty。 这些品牌的惊人销售表明它们是成熟美容品牌的真正竞争者。
网上购物推动市场增长
在 2020 年之前，试妆是很多人不假思索地做的事情。 但在大流行之后，尤其是在封锁期间，品牌不得不想出在不接触的情况下销售产品的方法——甚至通常是远距离销售。 有了 AR 和 AI，它可以帮助人们为他们选择合适的产品，而无需与商店的其他人共享样品。
这是巨大的，不仅是为了让品牌在大流行期间维持生计，而且还因为它在美容品牌完全销售产品方面做出了巨大改变：在线现在是一个更大的因素，预计将继续增长。
利用数字化带来的机会——无论是在应用程序中、桌面上还是在下班回家的路上。 这是关于帮助您随时随地购物，并围绕该数字产品为客户建立体验。
Beauty Pie 首席营销官 Rob Weston
在线购物和实体店购物之间存在一个有趣的区别：追求质量的消费者更有可能直接从网站购物（64%） ，而大卖场则吸引那些根据价格购物的消费者（28 %）。 在网上，人们可以做更多的研究并找到更具体的产品，这可以解释为什么他们在网上投资更多。
增加有机化妆品产品的可及性
可持续产品只有在大众可以使用时才有意义，而不仅仅是预算较高的消费者。 许多品牌正在设法以更低的价格生产更清洁的产品，这说服了一些购物者回到美容区，并且奏效了：与 2020 年相比，“清洁美容”细分市场在 2021 年增长了 10%。
独立品牌为不断增长的全球化妆品市场规模做出贡献
然而，谁会以合理的价格推出所有这些清洁产品呢？ 事实证明，独立品牌对有机化妆品市场的增长负有主要责任。
但独立品牌如此成功还有其他原因：它们通常比从大品牌购买更“个人化”，因此解决了更具体的问题。
如果您不能满足最终客户需求的期望，那么消费者会转向许多其他选择，尤其是在化妆品领域。
要赢得新业务，您必须紧跟潮流。 您必须响应消费者的需求和正在寻找的东西。 您必须通过研究了解它们。
Justine Catala，奇华顿消费者与市场洞察
以 CLN&DRTY Natural Skincare 为例，该品牌由宝拉·霍斯 (Paula Hoss) 创立，她是一位新妈妈，无法为她正在寻找的囊肿性痤疮找到天然护肤解决方案，因此她创建了自己的产品。 独立品牌被证明是足智多谋和有弹性的。 通常甚至会被更大的品牌收购，但我们稍后会深入探讨。
另一个通过关注消费者的个人体验而在全球范围内成长的品牌是 Active Beauty。 要赢得新业务，您必须紧跟潮流。 您必须响应消费者的需求和正在寻找的东西。 您必须通过研究了解它们。
D2C正在证明自己在美容行业的实力
Beauty Pie 是第一个仅限在线的 D2C 奢侈品美容和健康产品买家俱乐部，每天都有成千上万的人可以直接从世界上最好的实验室购物。 而且由于我们不增加加价或中间商成本，我们有能力专注于我们的产品质量，同时允许我们的会员以典型零售价的 80% 购物。
Beauty Pie 首席营销官 Rob Weston
美容行业的游戏规则改变者之一是引入 D2C 品牌。 Beauty Pie就是其中之一，它销售美容订阅业务，让日常消费者可以直接从实验室以极低的折扣价获得豪华护肤品和化妆品。
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市场细分：发生了什么变化？
我们根据世代将化妆品市场分为三大块。 让我们看看 Z 世代、千禧一代和婴儿潮一代如何购买美容产品。
Z世代
Z世代正在单枪匹马地掀起美容行业的巨浪。 Z世代注重表达和自我意识，这也反映在他们的美妆选择上。 他们注意从谁那里购买以及穿在身上的东西，因此他们花时间调查从谁那里购买，并愿意投资于他们认可的产品：事实证明，Z 一代正在消费迄今为止，在护肤品上的钱比其他任何一代都多。
如果您正在创建一个喜欢尝试并希望将新技术融入其中的品牌，那么Z 世代正在倾听：他们非常愿意尝试 AI/AR 等新体验，以找到他们的产品并更多地了解他们的皮肤健康.
千禧一代
以下是您应该了解的关于千禧一代以及他们的美容柜中的内容。
在美容产品方面，千禧一代的在线订购频率和年度支出最高。
千禧一代喜欢天然和有机成分。 如果对环境没问题，对他们来说也没问题。 相比之下，他们对此的看法是最强烈的。 其他年龄段。
千禧一代正在变老。 这就是为什么他们在更早的年龄购买越来越多的抗衰老产品。
婴儿潮一代
婴儿潮一代最有趣的是，除了他们热爱可持续发展并愿意付出高昂代价之外，越来越多的婴儿潮一代男性 也在拥抱和消费美容产品。 对于准备走出传统市场的品牌来说，这可能是一个有趣的机会。
化妆品和美容行业趋势
如果我们将美容市场视为一个整体，将所有美丽的世代和消费者群体放在一起，就会发现一些有趣的趋势。
男性美容正在蓬勃发展
虽然女性细分市场仍然最大，但研究发现男性个人护理产品市场增长近 5%，甚至超过了整个化妆品和洗护用品行业。 这种增长是由除臭剂和止汗剂的创新推动的，但其他产品也在迎头赶上。
提高对健康和激素的认识
您的月经不调可能与您的洗发水有关吗？ 事实证明，它可以。 对“更清洁”产品的呼声越来越高，但消费者不再只满足于有机或可持续产品。 它需要对地球和他们有好处。
关于日常化妆品和个人护理产品中的荷尔蒙干扰成分的研究越来越多，人们需要使用安全、价格实惠且有效的产品。
化妆品市场正在接受这些信号，摒弃被标记为有害的成分，并更加透明地了解某些成分可能对我们的健康产生的影响。
美容订阅服务将进入商店
美容订阅盒还在吗？ 他们有一个充满希望的开端，这个想法既奢华又有趣——但这种商业模式似乎对化妆品市场来说不够可持续，化妆品市场通常是基于忠诚度购买的。
事实证明，客户喜欢测试样品大小的产品，但当他们购买全尺寸产品时，他们会在当地商店或任何最便宜的网店进行测试，而不是从提供样品的品牌购买。 但即使这部分市场也被证明是灵活的：最大的订阅服务之一 Birchbox 甚至暂时开设了一家旗舰店。
多样性——但这次是真的
在美容行业的多元化方面仍有一些巨大的进步，但有更多的品牌正在迎头赶上，一些新品牌甚至围绕多元化建立以迎合所有人。
以 Fenty 为例，她正在为 40 种颜色的粉底和其他产品打造“Beauty for All”。 化妆品市场品牌的下一步是让所有消费者都能轻松获得这些渴望已久的颜色——这意味着它们不应该只出现在他们网店的特殊区域，也应该出现在实体店。
化妆品和美容行业的挑战和机遇
欧莱雅、联合利华、宝洁和雅诗兰黛公司是拥有大部分市场的跨国企业集团。 2019 年，它们占美容行业全球收入的 81.7%。
但挑战者品牌正在崛起，这是这些关键参与者需要关注的主要挑战之一。 他们对化妆品市场增长的贡献是巨大的，它正在改变全球市场的格局。
快速上市的品牌正在占领化妆品市场
镇上有一些新的主要市场参与者，如 Fenty 和 Glossies，他们正在迅速适应市场趋势。 这些关键公司确实在改变竞争格局，并迫使大大小小的品牌保持领先地位，以满足客户需求。
多亏了这些品牌，产品发布的速度比以往任何时候都快，他们经常从 Instagram 获取消费者想要什么的信息。
大品牌会赢回化妆品市场吗？
老牌护肤品品牌，如欧莱雅、雅诗兰黛和香奈儿等知名品牌，正试图保护他们的化妆品市场份额。 做到这一点的方法之一是收购这些较小的品牌。
例如，联合利华以不低于 5 亿美元的价格收购了 Tatcha，资生堂以 8.45 亿美元的价格收购了 Drunk Elephant。 双方都受益：在生产和在线采购方面，老牌品牌让这些品牌能够接触到他们的供应链和技术进步，同时受益于接触到一个全新的目标群体。
这些品牌的销售额完美地展示了这些“小”品牌在价值和对市场增长的贡献方面有多大：全球化妆品杂志报道了这些“新来者”从 2019 年到 2020 年的巨大增长：Skinceuticals 看到增长 22.27%，格温妮丝·帕特洛 (Gwyneth Paltrow) 营销的品牌 Goop 增长了惊人的 28.85。
