面向初学者的基本 Google Ads 搜索广告系列设置指南

最后更新于 2022 年 2 月 8 日

如果您是一位将创建新的 Google Ads 搜索广告系列设置的初学者，那么在点击新按钮时，您的脑海中会浮现出兴奋、焦虑、恐惧和希望的混合情绪。

作为该行业的初学者，您可能会害怕把它搞砸。 是的，我感觉到你，因为我去过那里。 有了这个，我将引导您完成第一次创建成功的 PPC Google Ads 广告系列的分步过程。

所以，让我们讨论一下。 阅读到最后，并按照我引导您完成基本设置和成功的 Google Ads 搜索广告系列的步骤操作。

搜索广告系列设置提示

懂行

在您对创建新的搜索广告系列感到兴奋之前，您需要验证并确认业务。

以下是您在了解业务时必须回答的一些基本问题：

1. 客户的网站是什么？
2. 他们提供什么服务/产品？
3. 他们的目标位置是什么？
4. 他们的目标客户是谁？

通过回答这些问题，您将在脑海中创建一个草稿，以了解您的第一个广告系列的外观。

创建初始关键字列表

创建关键字非常重要。 这需要时间、努力和专注。 但这一步是帮助企业发展成功的搜索活动的基础，也是最重要的事情。

以下是一些可以帮助您找到关键字列表的区域：

1. 客户网站——这是针对客户提供的特定产品或服务。 确保包含使其更具 ETM（进入市场）并允许客户直接寻找客户提供的东西的关键字。
2. 站在客户的角度出发——这是创建关键字列表的基本但最有用的技巧。 这时，如果您正在寻找某些东西（特别是客户的产品/服务），您会在 Google 搜索栏中输入什么？
3. 关键字研究工具 -您可以使用不同的工具进行关键字研究。 但是，作为初学者，您可以使用 Google Ads 中内置的关键字研究工具，即关键字规划师。 借助关键字研究工具，您将能够了解关键字趋势和关键字种子列表的相关搜索词。

进行关键字研究是一个持续的过程。 但是，启动您强大的初始关键字种子列表将使您走上成功的 Google Ads 搜索广告系列的道路。

广告系列结构和紧密的广告分组

适当的组织将对您的质量得分产生良好的影响，并将影响您帐户的表现。

您的广告系列应细分为更高级别的创意，以便您可以根据您选择的关键字创建一个紧密的分组。 在细分您的广告系列时，需要考虑以下几点：

1. 它应该基于客户提供的产品和服务。
2. 它应该基于客户想要定位的地理位置。
3. 它应该基于品牌名称/品牌关键字与通用名称/通用关键字。

在构建您的广告系列时，最好遵循的指南是确保您的广告组与您的广告系列相关。 而且，当然，广告组应该由您的相关关键字组成。

创建广告文案和映射登陆页面

这一步是进入广告系列设置之前的最后考虑因素。 它正在编写引人注目的广告并为每个广告组映射正确的登录页面。 如果没有引人入胜的广告和适当的着陆页体验，拥有最佳广告系列名称及其紧密组合可能会一蹶不振。

在您开始创建广告文案之前，请退后一步，想想您想要吸引的客户/受众。 您必须记住，您必须制作出现在客户网站上的广告。 因此，这里有一些技巧可以制作引人注目的广告文案。

1. 寻找客户的信任和利益——查看客户的社交媒体或网站，寻找网站的信任和利益。 了解客户在竞争对手中的独特之处。 这是通过确保客户提供的产品和服务将反映广告文案和任何品牌优势。
2. 使用主要关键字。 –在创建广告文案时，请确保您在特定广告组中的主要关键字出现在广告中。 最重要的是，请注意主要关键字出现在登录页面上，因为这反映了搜索者的查询。
3. 创建一个目标。 –了解您希望客户在登录页面上采取的行动。 永远不要忘记对您的广告文案发出号召性用语。 示例是立即购买。 联系我们。 立即致电我们。 立即注册等等。

制作广告有多种方式。 在加大型文字广告或自适应搜索广告中。 是否要同时投放这两种广告，并且只选择其中一种广告类型，由您决定。

好吧，这里是加大型文字广告和响应式搜索广告之间的区别：

在加大型文字广告或我们所说的 ETA 中，您可以创建三个标题，每个标题最多 30 个字符，两个描述，每个最多 90 个字符，以及一个显示 URL。 使用 ETA，我们可以对我们的广告在搜索结果中的外观进行更高级别的控制。

对于响应式搜索广告或我们所说的 RSA，Google 将根据我们提供的示例标题和说明自动选择最佳标题和说明。 借助 RSA，我们可以测试根据用户的搜索意图巧妙轮换的各种标题。

当您开始制作广告时，您的主要目标是让客户走上直接的转化路径。 这些天来，客户没有足够的耐心返回搜索引擎，直到他们一键达到他们想要的结果。

因此，此时，当您进入界面并开始创建您的第一个广告系列时，您已经拥有了一个按广告系列和广告组组织的关键字列表。 每个广告组应该有 2 到 4 个广告，您将准备这些广告并将其映射到目标网页。

正确的搜索广告系列设置

这一步是最关键的一步，您将在其中使用自己的策略来设置 Google Ads 搜索广告系列。

完成广告系列结构、广告分组、关键字创建和广告文案后，您必须检查广告系列设置是否正确。 作为初学者，这里有一些用于制定广告系列设置策略的基本技巧。

1. 网络- 谷歌网络将允许您在各种谷歌搜索合作伙伴上运行。 但测试阶段最常见的设置是仅限搜索网络。
2. 设备- 使用默认设置在所有设备上展示广告。
3. 地点——当然，根据客户的需要定位地点。 确保仅定位目标位置中或经常出现在目标位置的人员。
4. 出价策略——这是最重要的设置。 Google 提供人工每次点击费用和自动出价。 但一般来说，我建议最初使用手动出价策略运行，特别是对于启动广告系列。 这是对接收良好数据的关键字手动出价。

以上步骤只是为愿意进行成功搜索广告系列的 Google 广告初学者提供的基本指南。 在扩展业务方面，Google AdWords 是一个强大的工具。 但是，成功的市场关键在于优秀的 Google Ads 专家。