原生广告的好处或如何提高点击率和参与度

原生广告可以巧妙地抓住用户的心和思想，这是其他形式的广告所不能及的。 巧妙地伪装成用户生成的内容，原生广告吸引了观众的注意力并增加了购买意愿。

世界各地的品牌已经意识到原生广告的好处。 由于任何应用程序或网站的自然外观，它都是高度可定制和有效的。

正如所料，原生内容营销解决了传统广告的问题。 其优点是整合顺畅，转化率更高。 此外，原生广告为营销工作开辟了更多空间。

大品牌很欣赏原生广告的好处。 到 2023 年，预计本土广告系列的支出将达到 985.9 亿美元。 让我们揭示原生广告的优缺点，并了解它如何吸引您的目标受众。

使用久经考验的原生广告格式

就在十年前，营销人员还担心将在线广告伪装成通用数字内容可能会导致崩溃。 那没有发生。

今天的本地广告包括文章、视频、音乐和图像等推广媒体。 有一次，IAB 和联邦贸易委员会发布了管理标签放置、格式和使用的规则。

因此，今天的原生广告仍然与编辑内容相似，但仍然为用户提供独特的标签。 这些标签使原生广告看起来不像是骗人的，因为用户被警告他们会看到推广的内容。

因此，就目前而言，原生广告应具有以下格式之一：

集成原生广告

就样式而言，集成原生广告已完全内置到发布商的环境中。 专家团队定期创建编辑内容：记者、设计师和作家。

同样，原生广告通常是通过与品牌的内容营销和销售团队合作制作的。 因此，广告会复制应用程序或网站的自然外观。

推荐小工具

小部件出现在文章的末尾，带有标题“您可能还喜欢……”和“为您推荐”等。 单击原生广告小部件将在同一站点或登录页面上打开一篇文章。

付费搜索单位

使用搜索引擎时也会出现原生广告。 无论您要查找什么，带有标签的一些搜索结果都会排在第一位。

进给单位

社交媒体源中的原生广告完全复制了流中的消息格式：Instagram 上的新闻、Tiktok 上的视频和 Twitter 上的推文。 如果这些原生视频故事令人兴奋和有趣，用户会积极与朋友分享。 因此，视频广告是 Facebook 的主要产品。

为方便起见，广告商有时将原生广告分为三种主要类型：赞助文章、社交媒体广告和 Twitter 标签。

提供无缝和友好的用户体验

原生广告提供无缝的用户体验并与发布商的内容融为一体。 这很重要，因为媒体消费者不喜欢阻止他们阅读有趣文章或观看视频的广告。

没有视觉触发

“船员的一部分，船的一部分”，Bootstrap Bill 说。 原生广告是无缝集成的，具有微妙和掩盖的性质。 自然帖子和原生广告在社交媒体平台上几乎没有区别； 知名媒体赞助的出版物与主要周边内容具有相同的编辑结构。

这是制作原生广告的主要秘诀：它与网站内容的融合越巧妙，投入的营销精力就越多。

例如，以品牌代表作为意见领袖的采访片段也是原生广告。 原生广告甚至已经渗透到电影中。 当角色叫优步，或者历史场景中出现一杯咖啡时——这不是偶然的；）

与展示广告不同，原生广告在网站上没有视觉触发——只有标签警告用户他们正在观看商业内容。

但这些都是微妙的标签； 用户通常不会意识到他们正在阅读的是广告，而不是普通文章。 与此同时，最近的研究表明，如果有帮助，年轻观众愿意免费获得有价值的信息。

平台适应性

原生广告是移动环境中的最新趋势。 事实上，随着第一个小屏幕的到来，广告商感到非常困惑。

在哪里放置横幅广告矩形，以及如何使其更小？ 使用原生广告，弹出矩形或其他广告不会突然占据整个屏幕。

此外，原生广告的最大好处之一是它不会影响网站的加载速度。

绕过广告拦截器和横幅失明

原生广告完全没有传统广告的两个主要不便之处——屏蔽和忽略广告。

横幅广告的反转

最近的研究表明，与标准横幅广告相比，67.2% 的用户更倾向于点击赞助商链接。 这就是为什么。

原生广告是传统展示广告的反面。 用户每天可以看到数百个展示广告。 因此，在某些时候，广告拦截扩展程序开始流行起来。 此外，谷歌Chrome浏览器还部署了自己的横幅广告拦截程序，不符合最佳标准。

经过数十年乏味的弹出窗口，原生广告令人愉悦，因为它听起来不像数字广告。 原生广告通过采用其结构、设计和美学来有效地模仿编辑环境：没有广告盲点，也没有广告拦截器。

因此，有时广告商不得不强迫人们观看或收听付费广告，例如，当他们使用流媒体格式时。 与插播格式不同，横幅广告在后台静默播放。

通常，展示广告如果放置得当并且不会过于干扰，则非常实用。 但原生广告提供了更多接触潜在客户的机会。

消除横幅盲目

即使用户没有安装反广告，问题也没有结束。 当弹出式广告充斥虚拟世界时，互联网用户开始将传统广告视为视觉噪音。 噪音被忽略了。 广告商将这种现象称为“横幅失明”，到目前为止，他们正在以各种可能的方式与之抗争。

扩大目标受众的范围

广告商始终专注于通过适当的渠道传递正确的信息，并从潜在买家那里获得正确的答案。 原生广告是针对最相关受众的有效策略。

它是一种有效的基于上下文的定位工具。 如前所述，原生广告不会明确号召用户采取行动。

但原生广告的品牌内容通常是有趣和令人兴奋的，品牌信息已经巧妙地融入其中。 从长远来看，这会改善基于信任的品牌关系。

原生广告还提供了极好的重定向机会。 之前阅读过赞助帖子的用户是该品牌的潜在客户。 他们已经对产品产生了积极的感觉，重复的广告将不再显得具有侵扰性。

即使用户没有在同一天购买产品或服务，也将迈出与品牌趋同的一步。

通过多个接触点提高参与度

通常，原生广告也会吸引更多的观众参与。

高度针对性的有价值的内容

如今，典型的促销意义上的广告吸引力很弱，不会引起人们的注意。 人们对数字广告有些厌倦，他们对许多品牌的信心比以往任何时候都更加脆弱。 原生广告是一个从不同角度与客户建立联系的机会。

原生广告是一种独特的格式，可以在文本或视频内容的自然直播流中播放，并符合其发布者的审美。 在其他类型的广告中，广告商试图在几秒钟的视频或一个小矩形中推送尽可能多的信息。

对于原生广告，情况恰恰相反：营销专家有广阔的创意空间。 现在，他们可以使用更多的内容，全方位体验产品，并在 YouTube 频道上展示图片和视频。 品牌可以确保他们的声音被听到。

建立品牌知名度和吸引力

所有这些研究、专家访谈或原生广告的救生技巧都受到消费者的真诚赞赏。 对于可靠的大品牌来说，此类活动似乎更为典型，尤其是当他们的研究和项目与社会问题相关并触及大多数人时。

通常，大公司通过合作伙伴网站上的本地广告提供免费的品牌内容。 这对读者来说应该是真正有趣和有价值的东西。 非常有帮助，它激发了对该品牌的信心，甚至对对该主题的详细研究、自由生活技巧、幽默和有趣的信息图表表示感谢。

因此，要创建成功的原生广告内容，高质量的内容很重要。 它必须比编辑内容提供的更高一步。

原生广告的一些缺点

如今，互联网用户对有用的无私信息和商业利益之间的界限非常敏感。

通过这种方式，原生广告效率的主要秘诀在于创造能引起目标受众共鸣的微妙而原创的信息。

它需要一项重要的新闻工作，包括观察、收集和解释信息。 这就是为什么原生广告的营销预算比传统横幅要贵一点。 但从长远来看，它对任何营销活动来说都更有利可图。

尽管原生广告存在这些缺点，但此类广告是建立知名度的最佳广告之一。 品牌可以通过详细的文章和视频向新客户展示其产品或服务的附加值。

但是，根据时代公司的研究，消费者欣赏该品牌的努力。 当品牌不仅尝试销售产品，还尝试为客户提供有价值的东西、照顾他们时，他们会心存感激：

提高点击率并推动购买

原生广告具有很高的点击率，因为用户将此类内容视为网站的一部分。 赞助文章或帖子使用易于理解的文本、醒目的标题和不显眼的 CTA 创建。

营销漏斗

原生广告是品牌的内容分发技术，与购买渠道完美契合。 它有助于在整个漏斗中接触和吸引消费者，并促使他们购买。

此外，原生广告最初针对的是其需求与产品或服务相对应的受众。

要使文本成为网站的原生内容，它必须有帮助和吸引力，并鼓励读者得出自己的结论：没有明显的发现和持续的吸引力。

如果一切都做好了，冷酷的观众在阅读文章的过程中逐渐升温，阅读结束时，这篇文章对 CTA 来说是相当友好的。

为了创建病毒式原生广告，品牌现在为有价值的搜索付费，生成内容和信息图表，甚至与领先的出版商启动联合项目。

但如果赞助内容精彩且有用，原生广告就会成功。 人们乐于在社交网络上分享优质内容，这为品牌网站吸引了更多流量。

这是进行入站营销的最佳方式。

完全控制数字广告

合适的广告渠道和内容决定了成功的原生广告。 如今，许多在线营销活动都试图针对原生广告投放多个投放点：广播、电视、社交网络和网站。

有效安置

原生广告投放在社交媒体、流行博客和数字通信媒体等发布平台上。 首先，营销人员确定相关受众，然后选择最合适的平台。

为此，营销人员选择平台和社交网络，以便原生广告可以自然适应。 例如，以游戏为中心的原生广告更适合放置在游戏网站上，玩具则可以在有关儿童的博客上进行推广。

性能测量

原生广告显示在内容中，因此消费方式相似。 有了这种广告，您就不必担心移动环境的变化或新的广告拦截器的出现。

显然，当每年数字环境发生许多变化且往往不连贯时，很难规划营销活动。 对于社交网络尤其如此。 但原生广告与展示位置无关。

原生广告增长过度，并且越来越多地被安排。 需求方平台为特定用户定制每次展示并自动购买展示位置。

程序化功能

在“原生广告剧本”中的 IAB 分类下，有两种类型的广告：

• 打开。 这是一种内容相同的原生广告，同时适配各种平台，可以程序化推广；
• 关闭。 它是针对特定环境精心定制的文章或视频广告。 例如，针对知名发布商或仅针对 Twitter 等社交网络。

程序化广告的重要之处在于品牌确切地知道他们的原生广告将在哪里。 大大提高了品牌的安全性。

总结

原生广告在市场上根深蒂固。 预计 2023 年原生社交广告将增长 13.9%。

品牌和出版商在内容上积极合作并加深与受众的关系。 现在，广告业发现它的利基市场非常适合与之合作。 促销内容对各方都有利：品牌、出版商和用户。 也许广告格式对广告商和发布商来说是有史以来第一次近乎完美。

程序化是原生广告历史上的新篇章。 今天的 DSP 为原生广告的自动大规模投放、定位和重定向提供了极好的机会。

最后，借助原生广告，业务扩展变得更加容易。 您可以确定原生广告活动与 DSP 平台上的正确工具一起工作！