最佳展示广告活动：Nextory

2021 年的冬天已经过去，在 Bannerflow，我们很自豪地宣布我们 2021 年最佳展示广告活动的第一位获胜者。

赢家呢？ Nextory 及其独特的情人节跨渠道活动。

Nextory 是 2015 年在瑞典成立的有声读物和电子书流媒体服务。它的服务可在多个欧洲市场使用，它在内部制作广告，涵盖一系列数字渠道。

Nextory 的活动最初是为 Instagram 制作的，简单而有效。 超过 50 种不同的标题迅速显示在广告中，并邀请观众按下打印屏幕选择他们的下一个标题来阅读或收听。 这个有趣的互动活动是为情人节开发的，并在其展示和社交渠道中进行了展示。 它是使用 Creative Studio 设计和构建的。

我们与 Nextory 的艺术总监 Maria Tidlund 进行了交谈，了解了她如何创建该活动以及她的团队如何跨渠道制作创新的数字广告。

这次活动的目的是什么？这如何转化为设计挑战？

Nextory 艺术总监 Maria Tidlund ：目的是为情人节做一些有趣的事情。 而且由于我们有一个庞大的浪漫书籍图书馆，我们认为尝试这个想法并展示我们成千上万的书名会很有趣。 因此，我们选取​​了 50 个最受欢迎的浪漫作品，并将它们展示在一个广告中！ 这个想法是，如果你把广告打印出来，你可以想出一本好书来在情人节听。

解决哪些设计挑战最令人满意？

Maria Tidlund： Bannerflow 帮了很多忙，尤其是第一个场景中带有心脏和文字的流畅动画。 动画非常简单。 此外，借助书籍图片，只需在很短的时间内拖放所有标题并将它们放入广告中就很容易了。 创作过程进行得非常快。

在 Bannerflow 中制作广告很顺利。 另外，我在那里这样做是因为如果我们希望它跨越其他渠道，那么跨格式和大小复制它会很容易。 如果我在另一个程序中手动完成它会花费更长的时间。

创意资产是否从 Nextory 的品牌库中重新利用？

Maria Tidlund：该活动是专门为情人节制作的。 同时，我们品牌库中的书籍封面和品牌元素可供使用。

您的广告系列所处的环境是否会影响您的广告设计？

玛丽亚·蒂德伦德：一点点。 例如，这个特定的广告最初是一个 Instagram 创意，因为我们在 Instagram 上看到过类似的其他产品的平面广告。 对我们来说，这是两全其美的，人们会得到一个关于他们应该阅读的书的提示，然后如果他们愿意，他们也可以分享书的提示——这也很有趣。

实际上，我们开始设计时提供了更多关于与朋友分享您的书籍提示的副本。 但后来决定保持简单，专注于客户找到他们完美的书

您如何处理制作展示活动的设计过程？

Maria Tidlund：我们通常有一个启动会议，我和在线团队中的某个人，比如文案，集思广益。 情人节的广告就是这个过程的完美例子。 我和撰稿人一起有了这个想法，然后将其扩展，用笔和纸快速绘制了它的草图。

然后我做了设计并向在线团队展示了喜欢它并希望在其他渠道中使用它的在线团队。 这就是它通常的方式。 而且这总是一个非常快的过程，因为我们总是在测试许多新想法。

在设计过程中，除了 Bannerflow 之外，您还使用哪些其他工具？

Maria Tidlund ：我仍然使用笔和纸。 有时您只想向某人展示草图！ 我现在什至在数字会议上这样做，在镜头前举起草图——有时快速向某人展示你的想法是件好事！

除了笔和纸，我有时会使用后效来制作目前不在 Bannerflow 中的动画效果。 有时我也使用 Premiere Pro 来剪辑广告的声音。 但通常情况下，我使用的主要是 Bannerflow。

您制作广告系列的方式发生了哪些最根本的转变？

Maria Tidlund：我绝对可以通过 Bannerflow 节省时间 - 制作语言变化不再是什么大不了的事了！ 现在我在项目开始时有更多的时间来思考设计、寻找图像和测试概念。 今天肯定有更多的时间专注于事物的创造力方面。

我会说我们正在谈论与以前相比节省的时间。 现在我可以在一天内完成一个大项目——使用我们所有的语言——这在以前是不可能的。

大流行如何影响您作为团队的工作方式？

Maria Tidlund：当然，大流行改变了我们的工作方式。 今天我们只有数字会议，一切都是远程完成的——但在工作方面没有变化，这很好！

另外，由于我们现在只使用数字技术，Bannerflow 通过共享整个广告集的链接来帮助我们。 而不是喜欢在一封电子邮件中分享 50 张图片，这很有帮助！

Bannerflow 如何帮助您将设计提升到更高的水平？

Maria Tidlund ：我被所有的内置动画宠坏了。 我不是一个天生的运动设计师，所以很长时间没有从事运动设计，有基本的 - 但非常好的和有用的动画 - 只需单击一下就可以了。 这很有帮助——当我使用其他工具时，我很想念它们！

作为设计师，您如何继续为您的工作寻找灵感？

Maria Tidlund：作为一个团队，我们总是善于尝试新想法。

然而，有时忘记的是，作为一名设计师，重要的是回到你以前做过的概念并重新做一遍——但更好。

我的意思是，在某些时候你需要保持一致。 你必须把品牌凝聚在一起，不能过于狂野——这是我和我的同事们非常擅长的。 我们的重点始终是问这个问题：我们可以加强吗？ 我们能做得更好吗？

除此之外，我们都在社交媒体上，并努力跟上其他品牌的步伐。 不仅仅是预订服务，因为我们不想和他们做同样的事情——我们有很多灵感。 明智的做法是始终跳出框框。

进行下一步

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