Instagram 上最好的大学以及是什么让它们脱颖而出
已发表: 2023-10-04每年，《Rival IQ》都会详细分析高校在社交媒体上的表现，而今年的《高等教育社交媒体参与度报告》确实令人惊叹。 我们有史以来第一次将 D1 和 D2 学院合并为一份大型报告，其中包含您可以用来美化自己的社交媒体的调查结果。
根据我们的年度社交媒体行业基准报告，高等教育一直是社交媒体表现最好的行业之一。 但高等教育机构真正的亮点在于 Instagram。 2023 年，高等教育的平均参与率高达 2.58%。这是本报告中所有行业参与率中位数的 5.5 倍，几乎是表现第二高的行业（运动队）平均参与率的两倍。
很明显，大学社交媒体管理者正在为他们的学校创造魔法。 但其他社交媒体管理者可以为自己的社交媒体魔法书带来什么？ 我们详细分析了 D1 和 D2 学院的主要要点。
Instagram 上排名前 3 的 D1 大学
詹姆斯·麦迪逊大学
是什么让他们脱颖而出：参与更广泛的对话
当我们谈论社交媒体时，我们经常谈论与社区互动。 就高等教育而言，您的社区通常指您自己的学生、学生家长、教师和校友。 但詹姆斯·麦迪逊大学 (JMU) 利用他们的社交媒体形象表明，社区并不一定要以你自己的学校为终点。
2022 年 11 月 13 日，弗吉尼亚大学 (UVA) 校园发生大规模枪击事件，造成 3 人死亡、2 人受伤。 在如此悲伤的时刻，JMU 齐聚一堂，通过亲自和社交媒体向 UVA 表示支持。
JMU 在 2022 年 6 月 1 日至 2023 年 5 月 31 日期间发布的前三名帖子，向受弗吉尼亚学校枪击事件影响的人们表示哀悼。 最上面的帖子是一张 JMU 威尔逊大厅的照片，被 UVA 的颜色（橙色和海军蓝色）照亮，标题是：“向山那边的朋友和同事传递爱和关怀。 #DukeSupportsHoos。”
该帖子的参与率为 32%，是同期高等教育中位参与率的 68 倍。 评论区充满了人们对 UVA 的支持。 社区的参与率表明，即使话题或活动并非源自您自己的校园，在社交媒体平台上进行有意义的对话也至关重要。
在社交媒体上发帖时，人们很容易只谈论一些轻松的话题。 但 JMU 证明，当你谈论深刻影响他们社区的主题时，人们会很欣赏。 他们想知道 JMU 关心对他们来说重要的事情。
佐治亚理工学院
是什么让他们脱颖而出：学生参与度
虽然谈论校园之外的更多对话很重要，但许多学校也通过谈论自己的学生、教职员工和校友在 Instagram 上取得了成功。 佐治亚理工学院（Georgia Tech）就是这样的一所学校。
在这段时间 Instagram 上的热门帖子中，您会发现学生们在“财富之轮”和“幸存者”等节目中赢得了大奖并创造了记录。 您还会发现庆祝校友成就的活动，例如前佐治亚理工学院学生哈里森·巴特克 (Harrison Butker) 赢得了超级碗 (Super Bowl) 冠军。
但佐治亚理工学院的意义远不止于谈论学生和校友。 相反，他们将它们包含在帖子本身中。 学校这段时间的最高职位是一个Reel，其中有一位采访者四处询问学生他们在听什么。 这是您经常在 Instagram Reels 及其竞争对手 TikTok 上看到的一种格式。 The Reel 的参与率为 21.1%，约为同期高等教育中位参与率的 45 倍。
让学生参与制作学校的 Instagram 内容是提高参与度的绝佳机会。 佐治亚理工学院的学生似乎很喜欢在学校的社交媒体上看到他们的朋友，这使他们更有可能参与该帖子。 内容选择也具有相关性，许多社交媒体用户在评论中谈论他们自己的音乐选择以及哪些学生的音乐最适合他们自己的播放列表。
北亚利桑那大学
是什么让它们脱颖而出：重新利用内容
当您浏览北亚利桑那大学 (NAU) 的 Instagram 时，您可能会注意到一种趋势。 有许多学校校园甚至亚利桑那州的美丽照片。 但这些照片并不是因为 NAU 的员工中有一位特别令人印象深刻的摄影师。 相反，他们似乎有一位非常精明的社交媒体经理，他了解使用重新调整内容的好处。
在这段时间内 NAU 排名前 12 的帖子中，有 10 个包含从 NAU 学生和亚利桑那州摄影师的 Instagram 帐户中重新调整用途的图像。 使用用户生成内容 (UGC) 可以在很多方面为您提供帮助，首先是节省您的时间和金钱。 您可以跳过雇用摄影师和安排照片拍摄，而使用 UGC 来代替。
根据我们的高等教育报告，D1 学院每周发布的信息略多于四次。 为了跻身顶级 D1 学校之列，NAU 需要制定一致的发布时间表。 他们实际上发布的帖子远高于平均水平，每周发布 10 个帖子。 如果 NAU 不依赖 UGC 的帮助，那么获得所有这些内容将会更具挑战性。
UGC 还可以帮助您的 Instagram 看起来更加真实，而真实性会带来信任和参与度。 Stackla 的一项调查显示，只有 19% 的消费者认为品牌创建的内容是真实的。 影响者生成的内容和库存图片的排名甚至更低。 相比之下，近 60% 的受访者表示 UGC 是最真实的。
此类内容可以帮助学生形象化自己在校园中的形象。 该校这一时期的热门帖子之一展示了学生们在 NAU 校园里建造冰屋的有趣 UGC 图片的轮播。
这样的帖子可以帮助潜在的学生从当前学生的角度看待学校，让他们从实际住在校园的人那里了解校园生活。 但这些评论表明，这些类型的帖子也可以吸引其他人群。 评论包括家长庆祝他们的孩子在 NAU 享受生活，校友回忆自己在 NAU 的时光，以及即将成为 NAU 的学生，他们已经决定去 NAU 并因这篇文章而变得更加兴奋。
Instagram 上排名前 3 的 D2 学院
拉伯克基督教大学
是什么让他们脱颖而出：展示校园生活
虽然拉伯克基督教大学 (LCU) 不像 NAU 那样使用 UGC，但他们确实遵循相同的想法，即希望使用 Instagram 来展示校园生活。 学校的许多高层帖子都展示了学校的生活，包括迎新活动、毕业典礼和其他年度庆祝活动。
与 NAU 一样，LCU 也强调有机地展示生活。 尽管有许多帖子都带有专业质量的图像来展示学校计划的活动中发生的情况，但他们也会发布关于中间的小时刻的帖子，例如谈论和展示校园因下雪而关闭时发生的事情的帖子。 该帖子的参与率为 8.5%，是同期高等教育中位参与率的 18 倍。
在帖子中，社交媒体经理回顾了当天发生的事件，学校里进行了一场雪地足球比赛。 虽然炫耀毕业等重要的里程碑事件帮助路易斯安那州立大学在社交媒体上获得关注，但这篇文章也表明，有时更小的时刻更重要。 大多数学校都有毕业典礼。 但并不是每所学校都能在雪季到来时举办一年一度的“冰碗”活动。
费耶特维尔州立大学
是什么让他们脱颖而出：利用卷轴
虽然费耶特维尔州立大学 (FSU) 并不是此列表中使用 Reels 最频繁的学校，但他们的许多热门帖子都是 Reels，这表明他们正在有效地使用视频。 但在我们了解他们的 Reels 为何有效之前，我们先来谈谈在 Instagram 上使用这种形式的内容意味着什么。
首先，Instagram 公开表示，他们将在 2022 年优先考虑视频。他们还声称，他们可能有点过于关注视频了。 但根据首席执行官 Adam Mosseri 在一系列 Instagram Stories 中的说法，Reels 也不会在 2023 年被降低优先级。 Instagram 正在努力扭转这种平衡，让照片和 Reels 都不再是优先考虑的事情，两者都将仍然是“他们在 Instagram 上所做的事情的重要组成部分”。
早在 2022 年，您可能听说过 Reels 是获得参与度的最佳方式，但随着这种转变回到以照片为中心的平台和以视频为中心的平台一样，您可能会发现 Reels 在他们的网站上自己的想法并不是提高 Instagram 参与度的神奇答案。 您在卷轴上放置的内容才是真正重要的。
使用视频的最佳部分之一是您可以为内容注入更多个性。 有时，一张图片本身并不足以说明问题。 卷轴可以帮助您讲述更多故事并展示学校的独特个性。
佛罗里达州立大学这一时期的最高职位是三名学生在获得毕业证书时跳舞的卷轴。 这篇文章展示了这一时刻的欢乐气氛，同时也对您将在佛罗里达州立大学遇到的人进行了介绍。 很容易感受到从卷轴中散发出来的幸福感。 The Reel 显然迅速走红，其参与率高达 1,400%，几乎是同期高等教育中位参与率的 3,000 倍。
安德森大学（南卡罗来纳州）
是什么让他们脱颖而出：品牌主题标签的使用
我们的高等教育报告中的许多顶级 D1 和 D2 学院都使用了主题标签，但安德森大学 (AU) 更进一步，使用了品牌主题标签。 这段时间内学校排名前 10 的帖子中有 9 个使用了他们的品牌标签#TruetoAU。
品牌主题标签可以通过多种方式提供帮助。 一方面，它们可以帮助您在网上受到关注。 您和其他用户使用您的品牌主题标签的次数越多，您学校的名称在网上传播得越远。 您可以通过使用易于记忆、品牌清晰的主题标签（例如#TruetoAU）来建立品牌知名度。
当我们使用社交聆听功能 Instagram Discover 时，我们可以看到学校并不是唯一使用此品牌标签的学校。 学生和校友也使用该标签。 通过使用#TruetoAU，这些人成为非盟大使。 考虑一下由学生 @bonniefrick 发表的这篇文章。 毕业典礼即将结束时，她分享了她在非盟生活的照片和故事。 现在，AU 已经超越了他们的受众，并吸引了海报粉丝的注意，他们现在可能自己也成为未来的学生。
但主题标签还可以帮助您对内容进行分类，这是您可能想要使用品牌主题标签的另一个原因。 当其他人使用您的主题标签时，您将获得易于查找的内容列表。 现在，您可以使用这些图像作为 UGC，这可以帮助您为将来的帖子构建自己的内容数据库。
开始分析您的学校在 Instagram 上的表现。
Instagram 上最好的大学
通过这些大学的 Instagram 帐户，很容易看出为什么高等教育仍然是社交媒体的热门行业之一。 这些学校正在吸引社区的参与，无论是校园里的学生、校友，还是整个州。
他们也将真实性放在第一位。 无论他们是否使用 UGC，他们都会关注学生的生活。 他们还让在校学生掌控一切，使用卷轴和其他形式的内容来展示那些以学校为家的学生的个性。
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