霍克内容巨星称Q4最激动人心的内容

已发表: 2020-11-05

当我们看到它时，我们就知道它很棒。 我们的 Hawke 媒体内容团队分解了他们在这个假期中最喜欢的一些营销亮点，并提供了可用于您的品牌的要点。

品牌: Outdoor Voices x ACLU

产品：给星期二户外声音 ACLU T 恤

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抽奖：在捐赠星期二（黑色星期五/网络星期一之后的星期二）为公益购物

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营销要点：户外声音，一个运动休闲品牌，用他们的名字作为改变的工具，通过 ACLU “使用你的户外声音”来表达你的信仰。这件 T 恤 100% 的销售额都捐赠给了美国公民自由联盟。

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能给我举个例子吗？：

来源：@outdoorvoices

  • 莫莉，社交媒体经理

品牌：Netflix

产品：最受欢迎的流媒体服务采用 Twitter

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抽奖：去年 12 月，Netflix 发布了一条推文“你可以在做爱时说些什么，以及在管理品牌推特账户时说些什么？” 你可能甚至不知道的品牌推特账户以搞笑、创意和非常不恰当的回应加入了潮流。 互联网几乎对这些回应大喊大叫，站在他们最喜欢的品牌一边，并用最原始的陈述呼唤品牌。 根据 NBC 新闻关于这一特定 Twitter 主题的报道，“社交媒体营销不再只是为产品做广告，而是为潜在客户提供内容。 [Netflix 的线程显示] 这种参与是“有效的”。

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营销要点：当你看到模因机会时，利用它们——即使是那些可以远程应用到你的品牌的机会。 这是让您的品牌吸引新眼球并将自己融入话题的好方法。 从 Charmin 到卡夫通心粉和奶酪，Twitter 上的回应如潮水般涌来，每个品牌都想分一杯羹。

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能给我举个例子吗？：

资料来源：@Commentsbycelebs

  • 林赛英格兰德，项目经理

品牌: 阅兵

产品：可持续和包容性内衣

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吸引力：这个直接面向消费者的品牌在 10 月推出时引起了轰动，这要归功于其具有包容性和真实性的社交媒体策略以及由 Z 一代（创始人是 20 多岁的哥伦比亚辍学生）建立的商业模式，他们敏锐地发现了维多利亚的秘密等传统性感内衣巨头的垮台。 该品牌色彩鲜艳、可持续且对身体有益的内衣系列引起的轰动如此之大，以至于当网站最终上线时，候补名单的人数达到了 70,000 人。 此外，根据《观察家报》发布的对创始人的采访，它为他们获得了 300 万美元的种子轮融资，由支持行李箱巨头 Away 的同一家风险投资公司提供。

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营销要点：不要害怕从第一天起就让您的数字足迹变得丰富多彩和大胆。 Parade 的 Instagram 帐户于 8 月推出，并立即开始工作，将品牌的包容性和俏皮的声音带入生活，整整三周都没有优先考虑他们的产品图像。 这激发了有机参与的观众，并通过影响者合作伙伴关系、通过公关与其他 Z 世代品牌（如 Susan Alexandra，另一个 Insta 著名品牌）的巧妙结合以及口碑赠品，为用户创造了丰富的有趣内容去体验。

能给我举个例子吗？：

资料来源：@游行

  • 菲比纽曼，内容编辑

品牌: 签证

产品： Visa信用卡/借记卡

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平局： Visa 再次利用他们的#WhereYouShopMatters 假日活动同时利用季节性和社会意识。 为了继续强调在本地购物和支持独立企业，Visa 鼓励其用户通过以假日为重点的女王歌曲“Somebody to Love”来“向（他们的）大街表达一些爱意”。

但Visa并没有就此止步！ 他们通过鼓励其他企业创建自己的广告版本，以及赞助英国各地的 150 多家独立零售商并在社交媒体上为他们提供地理定位广告，进一步承诺了善意。

营销要点：通过积极的信息来利用节日的多愁善感是不费吹灰之力的，但是加入强烈的号召性用语、朗朗上口的歌曲以及当前与您的消费者群产生共鸣的信息，您就可以真正为成功做好准备. 进步的事业 + 积极的信息 + 直接的积极行动是为品牌创造诚信和宣传的绝佳组合，尤其是在假期和新年初期。

品牌：奥利奥

产品：饼干

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The Draw: Oreo 推出了自 2016 年以来的第一个假日活动，其中一个 60 秒的在线广告（以及一个在电视上播放的 30 秒缩减版）展示了一个小精灵，他确认这是他工作的第一天，正在购物圣诞老人购物清单上的东西：“圣诞老人的奥利奥”。 他拿着某种橙色软饮料走到便利店柜台，店员把饮料扔了，换上一杯牛奶。 店员继续向小精灵展示吃奥利奥的艺术，要么将它们扭开，要么将它们浸入牛奶杯中。 这对快乐的情侣在空荡荡的商店里冒险，直到圣诞老人和一只驯鹿有点焦躁。

除了这个广告，奥利奥还大力推动数字和社交活动，他们在自己的网站上分享食谱，并销售节日主题的产品，比如一件难看的毛衣。 他们还带回了一些已停产的产品：薄荷树皮和软糖覆盖的奥利奥。

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营销要点：奥利奥在今年早些时候的格莱美颁奖典礼上播放了他们之前与 Wiz Khalifa 合作的广告，继续其“保持[ing] Playful”的信息。 它们突出了节日的节日气氛，同时吸引了所有年龄段的观众（那些怀念将奥利奥蘸到一杯牛奶中的人和可能不知道梦想组合的年轻观众）。

然而，主要的收获是，调整你的营销策略永远不会太晚。 只需确保将以前的经验应用到未来的活动中，以了解如何使其更加成功。

能给我举个例子吗？：

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  • David Chon，内容营销总监

品牌: 乐高

产品：整体乐高产品

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平局：谁不记得特斯拉史诗般的 Cyber​​truck 揭幕？ 从尴尬的几何形状到“防碎”的窗户，在舞台上不止一次，而是两次。 乐高借此机会取笑 Elon 的块状 Cyber​​truck 产品，在两套轮子顶部的单个灰色砖块的诙谐推文以及标题“卡车的进化就在这里”。 保证防碎”。

乐高发布推文后，丹尼和百事可乐等品牌也加入了潮流，对 Cyber​​truck 的耐用性表示不满。

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营销要点：从外部看，乐高和百事可乐等品牌可以将看似失败的公关公告变成自己的，即使他们取笑的品牌与自己的产品无关/公司。 它还表明，如果做得正确，投掷阴影不一定是负面的，它实际上对双方都有效。

此外，从特斯拉的角度来看，这场营销/公关灾难的结果可能比埃隆最初的预期要好。 我的意思是，围绕 Cyber​​truck 的炒作和预期早在实际曝光之前就已经达到了显着水平。 让“防碎”玻璃在全世界的注视下破碎两次，通过产生更多的头条新闻、模因和衍生内容来增加炒作，而不是玻璃从一开始就没有破碎。 此外，它为 Elon 提供了一个机会，通过展示他们的 Cyber​​truck 并不完美，并且团队将在最终产品交付之前进一步改进，从而产生更高的消费者需求。

能给我举个例子吗？：

资料来源：乐高推文、丹尼推文、百事可乐推文

  • Chris Liu，社交媒体经理

品牌：REI

活动：#OptOutside

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平局：虽然几乎所有品牌都在黑色星期五期间争夺收入，但 REI 决定在那一天关闭其所有实体店。 REI授权员工进行户外活动并回馈大自然。 REI 在建立无缝整合的品牌定位方面一直做得非常出色，这反映在公司的所有决策中，包括雇佣员工和参与对户外探险和自然充满热情的社区。

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营销要点：要建立强大的品牌资产，您需要脱颖而出，敢于与众不同，并忠于自己的价值观。 品牌应该有一个长期的战略，而不是只关注季节性收入。 企业还可以评估是否值得在一个黑色星期五与其他品牌角力以获得客流量和线下销售。 让电子商务网站处理销售和收入驱动的活动。 人力资源在公司中的作用应该转移到客户/社区参与上。 员工可以帮助塑造品牌形象，创造更加个性化的人性化体验。

能给我举个例子吗？：

资料来源：网站、脸书

  • Citta Paramita，SEO 策略师

品牌：H&M

活动：一起来——韦斯·安德森执导的 H&M 假日短片

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抽奖：对于 H&M 的假日活动，该公司决定利用其受欢迎的 YouTube 页面。 由韦斯·安德森（Wes Anderson）执导的假日视频让用户体验了列车长和乘客勇敢应对与天气有关的严重旅行延误的经历。 焦虑的家庭和失望的孩子凝视着暴风雨，售票员将所有乘客召集到自助餐厅的车上，这已经变成了冬季仙境。

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营销要点：这个特定的营销活动有效的是它的微妙之处。 乘客们都穿着 H&M 服装，这是 H&M 冬季系列的首次亮相，但没有“买我们的新品！”的硬推销。 相反，该公司决定专注于一个共同的故事情节，该故事情节可以在假期期间引起许多家庭的共鸣——恶劣的天气和延误的旅行。 主要收获 - 假日营销不一定只针对您的产品，而是如果您专注于讲述与您的目标人群产生共鸣的故事，则可以更成功。

能给我举个例子吗？：

  • Emma Paye，内容经理

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