2022 年哪些内容在 TikTok、Twitter 和 Instagram 上效果最好

两年前，多莉·帕顿（Dolly Parton）启动了一个病毒模因。 这位歌手张贴了四张自己的照片，比较了人们在 LinkedIn、Facebook、Instagram 和 Tinder 上的不同行为方式。

很快，其他名人也加入进来，开始取笑他们自己的社交媒体人物。

模因很有趣，因为它是真的。 当我们大多数人发帖时，我们心中都有一个平台的不成文规则。 如果您开始在 LinkedIn 上发布午餐自拍，您的一些网络可能会引起关注或取消关注。

能够阅读房间是品牌和营销人员的游戏目标。 虽然很难确定气氛，但我们 2022 年 2 月的研究帮助我们绘制出当今顶级社交平台上的情绪。

为什么拥有有关观众期望的数据很重要。

社交媒体空间总是在变化，有些人觉得领先的巨头都开始看起来一样了。

确实，受众之间有很多交叉，许多平台都有类似的功能，但人们打开每个应用程序时都会考虑到特定的体验。

因此，营销人员需要牢记的不仅仅是格式或字符限制的微小差异； 它也是一种氛围，非常动态和流畅。 每个应用程序的独特文化是为什么社交媒体营销不应该是复制粘贴的工作，以及为什么关于这个主题的最新数据是无价的。

在这个博客中，我们列出了一些当今最受关注的受众的主要信息，以帮助品牌更有效地定制他们的内容。

在 TikTok 上，幽默和创造力是最受重视的。

大多数 TikTok 用户在想要有趣的内容时都在同一个页面上，与其他社交媒体用户相比，他们表示希望品牌有趣的可能性要高出 38%。 希望与尽可能多的用户产生共鸣的营销人员将通过在规划内容时优先考虑幽默来增加他们的机会。

此外，虽然这些品质一开始似乎会发生冲突，但 TikTokers 因希望帖子既令人兴奋又让人放松而脱颖而出。

企业可以通过大胆和令人惊讶来勾选这两个框，同时又愚蠢和粗糙——因为用户清楚地将应用程序视为愚蠢和冲动的安全空间。 他们确实比大多数人更重视鼓舞人心的信息，但他们不希望他们的激励者把自己看得太认真。

讨人喜欢也很重要。 “风度翩翩”在该组的愿望清单中排名第四，这是它在我们研究中包含的所有平台上达到的最高位置。

Duolingo 的 TikTok 是一个很好的模型。 它展示了在夜总会等环境中的人们在上课时挤进课堂，以确保他们不会失去连胜，这对于使用该应用程序的任何人来说都是有趣、鼓舞人心和相关的。 它的观点帖子诙谐而自嘲，这使得猫头鹰朵朵在他的年轻观众中显得风度翩翩。

Twitter 有一定的社交风度。

像 Twitter 和 Reddit 这样的微博网站往往是最紧密的，这意味着不遵守礼仪的后果往往更大：在上个月，推特用户喜欢或取消关注某个品牌的可能性要高出 35%。

Twitter 与幽默有着很强的文化联系。 但实际上，推特用户不太关心内容是否有趣，这在他们的总体偏好表中排名第五。 此外，Twitter 和 LinkedIn 用户是唯一优先考虑参与而不是娱乐的受众。

内容专家 Blake Emal 检查了数百条病毒式推文，发现那些开始对话或提出新想法的人做得特别好。

有趣的内容可能很有效，但似乎热门话题通常比幽默更引人注目。

尽管推特用户最想了解应用程序的信息，但在进行平台比较时，“时尚”和“社区驱动”是两个突出的品质。 这表明他们想要对话，而不是独白。

更多的推特用户希望品牌倾听客户的声音，而不是帮助提高他们的知识（51% 对 38%）。

公司需要掌握正在谈论的内容，并且将自己的观点添加到转推是为用户已标记为相关的主题做出贡献的简单方法。

许多人还希望这个空间受到欢迎。 包容性对 Tweeter 来说尤为重要，四分之一的人想要提供这一点的材料。 如果企业想要吸引正确的注意力，他们应该致力于保持文本友好和简单。

YouTube 用户热衷于获取有用的信息。

尽管 YouTube 和 Twitter 的布局截然不同，但两者都以一种或另一种形式提供信息。 事实上，“信息丰富”是 YouTube 用户最需要的品质，而这类内容在很大程度上是该应用程序的主要内容。

话虽这么说，对有用建议的渴望是 YouTube 用户最与众不同的地方。 许多人使用该平台来解决他们的日常问题或“生活小窍门”。

三分之二的 YouTube 用户表示学习新技能对他们很重要，36% 的人希望品牌帮助他们做到这一点。

考虑到这种职业道德，他们比普通社交媒体用户更重视灵感也就不足为奇了。 讨论“我一天吃什么”、锻炼程序和美容秘诀的视频在该网站上非常受欢迎。 它们都提供了一个窗口，让您了解成功人士如何以逐步的方式实现他们的生活方式。

品牌可以通过让有影响力的人展示他们的产品如何提升日常生活、确保视频博客包含励志片段以及主持问答来模仿这一点。

虽然以目标为导向的视频受到青睐，但当他们有一个感觉良好的角度时，它会有所帮助，因为使用该应用程序的观众略多于使用该应用程序来放松而不是受到启发。

四分之一的 Z 世代 YouTube 用户表示，在考虑社会问题时，社会应该优先考虑身体积极性； 今年做出新年决心的用户中有一半的目标是练习更多的自我保健。 因此，内容应该旨在对个人挑战持开放态度，并展示对演讲者有效的方法。

Facebook 比您想象的更受社区驱动。

Facebook 已经存在了很长时间，我们中的很多人可能会觉得我们知道关于它的一切。 但它的氛围已经并将继续改变。

与 YouTube 一样，Facebook 处理广泛的内容类型，其用户期望与其他平台非常相似； Facebook 人更喜欢轻松愉快的氛围，他们重视信息和创造力。 但这些特征并不是让它与众不同的原因。

社区驱动在列表中较低，可能不是我们在描述 Facebook 内容时想到的第一个形容词。 不过，这是许多用户希望看到的实际操作之一。

与我们的其他示例相比，Facebook 用户最喜欢此类内容，几乎五分之一的人希望品牌运营客户社区。

我们的核心研究表明，各代人都与 Facebook 群组保持良好、一致的参与度，而这一功能可能是品牌尚未开发的资源。 此外，这些在线圈子中的大多数都以固定的位置或兴趣为中心，使公司能够接触到特定的受众。

Facebook 用户最不关心内容的包容性，这可能反映了其中一些群体的亲密性质。 总体而言，该应用似乎越来越少关注 Feed（43.2% 的用户认为其内容的相关性较低），而更多地关注亚文化。

Instagram 用户希望内容在 Fleek 上。

与 Facebook 一样，Instagram 的氛围也随着时间而改变。 五年前，Instagram 完全是关于令人向往的内容。 但据其首席执行官称，它不再是一个照片共享应用程序，它更倾向于娱乐。

这种优先级的转变肯定会影响用户的偏好——因为“有趣”是目前 Instagram 用户最需要的品质。 正如我们在其他地方所写的那样，大流行增加了社交媒体上“真实”分享的数量，这意味着用户在某些应用程序上寻找更相关的内容。

真实、风度翩翩的内容本身就是一种趋势； Instagram 用户更关心帖子是否流行。 他们实际上更关心内容的时尚性而不是相关性，而且很容易理解为什么。

他们更有可能关注 meme 帐户，每天观看流媒体服务，并对名人新闻感兴趣。 用户处于流行文化之上，因此，他们希望品牌时尚或酷的可能性要高出 23%。

Dunkin Donuts 是参与 2020 年 Dolly Parton 挑战赛的众多品牌之一，最近，ASOS 在 Instagram 上创造了灵感来自于 Bridgerton 等热门 Netflix 剧集的造型。 在美学方面，未经编辑的照片转储、应用内字体和模糊的照片现在都很流行。

希望与这些潮流追随者产生共鸣的品牌可能会受益于在其个人资料中散布此类内容。

以不同的方式讲述同一个故事。

今天，品牌需要能够以多种方式讲述他们的故事，只有在了解了哪些方法在哪里有效后，他们才能做到这一点。

平台之间有很多自然重叠。 例如，有趣和轻松的内容是 Facebook、TikTok 和 Instagram 受众的标志，这使得这些应用程序成为交叉发布的理想选择。

重新利用材料可以节省大量时间，并帮助小型企业更快地获得品牌知名度。

我们的研究只是一个友好的提醒，提醒您进行那些最重要的调整——因为有时它不是关于你拥有什么，而是更多关于你如何发布它。