2018 年最佳展示广告活动

在 Bannerflow，帮助全球营销团队创建他们最好的展示广告活动是我们的 DNA。

事实上，我们喜欢认为通过我们的平台构建的大多数广告系列都非常出色——然而，有时也有一些广告系列比其他广告系列更胜一筹。 这就是这个博客所庆祝的！

我们如何选择 2018 年最佳展示广告活动？

选择 2018 年的顶级横幅广告活动并非易事。

客户成功和运营团队共同做出了决定性的投票。 原因？ 这些团队了解我们的客户并从里到外展示广告。 他们共同掌握脉搏。

客户成功专注于美学、性能和品牌知名度等问题。 运营团队研究了复杂程度和技术问题，例如如何降低横幅重量。 另外，小部件和 HTML5 动画的创造性使用。

然后将选定的活动提交给一个内部评委小组，该小组根据相同的优点以 1-10 的等级对每个贡献进行评分。 总分最高的活动获得了奖项。

赢家呢？

Bannerflow 2018 年最佳展示广告活动授予了冰岛电信品牌 Nova，其创新的 2018 年 12 月活动。

Bannerflow 采访 Nova 设计师 Kjartan Oddason

Bannerflow 团队最近与设计师 Kjartan Oddason 的 Nova 坐下来讨论他的获奖广告活动。

在 Bannerflow 中制作的数百万条横幅中，您的横幅被认为是最高的，这让您感觉如何？

有点骄傲。 这是一种很棒的感觉。

告诉我们获胜的设计，这个活动的目的是什么？

它最初是一个概念系列，我们邀请艺术家并尝试通过我们的品牌推广他们和他们的音乐。 这是一个非常个人化的概念，我们想做到这一点并很快将其推出。

我们一直在使用鲜为人知的艺术家来提供非常好的音乐。 因此，通过 [Spotify] 播放列表将人们与他们的音乐联系起来真的很棒。 只需单击一下，人们就可以听到他们将在 [赞助] 音乐会上听到的音乐。 接收广告的人能够做到这一点是相当不错的。

我们只是想做一些有趣的事情。

解决哪些设计挑战最令人满意？

这些小部件确实帮助我们制作了播放列表。 使用 [Spotify] 小部件，我们可以轻松地将播放列表添加到横幅设计中。

我们之前也使用过其他功能。 我们已将雪地功能用于圣诞节横幅、滚动横幅、移动横幅等。您总是将其放入，看看它是如何工作的，并尝试它——这是一个简单易用的功能。

资产是专门为广告构建的吗？

我们专门为这次活动制作了它们。 这是一个特殊的品牌，所以我们四处玩耍并做了一些事情。

我们的媒体人去了一个小工作室并记录了她，确保背景是紫色的，就是这样。

Nova的营销团队是如何运作的？ 现在是内部广告制作吗？

我们有一个营销团队，我是平面设计师，一个媒体人，一个管理网站的人，但我们也有一个与我们合作的广告代理。 您在与他们一起制作的横幅中看到的视频。 他们也将使用 Bannerflow 来造福我们的项目。

在拥有 Bannerflow 之前，您是如何构建横幅的？

我主要是这样做的。 只有我制作了横幅。

我以前在 Adform 中创建了很多内容，如果你想让它更清晰，我会使用矢量，并使用 HTML 编码背景和前景图片——这是一项乏味的工作。

现在制作横幅是什么感觉？

现在做起来很有趣。 所有从创造力中带走的事情现在都很容易，比如改变一个字母，纠正错误，或者如果你想改变措辞。 你只需要关注它将如何出现。

另外，它真的很容易对广告素材和所有类似的东西进行 a/b 测试。

您是否对这个特定的广告系列进行了 a/b 测试？

不，不是这个特定的活动，因为它很短。 因为这个活动与我们控制的一个事件有关，所以它不是一个复杂的活动。

在活动中，您有两种不同版本的横幅：一种是“买票”，另一种是“售罄”。 这是为什么？

是的，因为我们改变了它。 我们发现音乐会已经售罄，并且有两个小时的时间来更改创意。 所以我只是在广告发布后进入 Bannerflow 并更改了文字。 我们正在宣传价格，加上“立即购买”，因此我们更改了 CTA，使其进入描述事件的博客（另一个登录页面）。 但后来我把另一个换回来了，因为我们不想让它说卖完了！

在 Bannerflow 之前，我们无法轻松做到这一点。 换出意味着将其关闭并发布新横幅。 我们在飞行中做出了决定，这真的很棒。

这就是我们试图让我们的广告代理商使用 Bannerflow 平台的原因！ [以前] 我们一直在使用 Hype 制作横幅并将它们发送到 Adform，但后来我们发现管理横幅和更改内容很困难。

Bannerflow 是否让您的广告活动更有创意？

是的，因为它让你想要有创造力！ 当你的建筑广告和你必须做很多与创造力无关的无聊事情时，比如修理东西、保存、导出和检查，确保不同的尺寸都可以，你只是厌倦了它，厌倦了该项目。 但是现在有了 Bannerflow，你可以利用更多的时间，完善它的外观和感觉——这是一个巨大的改进。

在进行设计时，除了 Bannerflow，您还使用哪些工具？

我将在 illustrator 中绘制矢量。 我经常用它来素描。 当然，我也喜欢在纸上画出这个想法。 首先勾勒出草图非常重要。 当你使用电脑时，你受到了很大的限制，它阻碍了你能做的事情的流动。 用电脑一切都那么完美，然后用纸和笔，有不完美之处，这很好。

草图意味着我可以看到这个概念是如何适合的。 测试不同的线条尺寸和比率等。

您有最喜欢 Bannerflow 的功能吗？

将创意资产集中在一个地方真是太好了。 我喜欢只有一个地方可以存放所有东西。 某个集中的地方，您可以一次更新所有内容。 您可以进行一次修复并修复所有实时连接的广告这一事实 - 以及在 Bannerflow 中工作的每个人都看到相同内容的事实非常有用。

我们尝试了调度功能，这也很好用——我们会更多地使用它。 还有分析——看你的广告真的很有趣。 更重要的是，Bannerflow 中的消息传递比 Adform 更清晰，它更清楚地向您展示了实际发生的情况。

另外，我们期待尝试所有的 HTML5 小部件。 你可以用它做任何事情，这就是 Bannerflow 的好处。

最后，自从您开始使用 Bannerflow 以来，您在哪里看到了您工作方式最根本的转变？

我们制作更多横幅！ 我们可以覆盖更多的土地，我们可以增加可以放置横幅的地方。 比以前更容易在更短的时间内创建不同的尺寸。 另外，我们有时可以尝试为 Facebook 投放广告。

现在一个人可以做到这一切！

谢谢 Kjartan，很高兴与您讨论展示广告！

还要了解什么？

Kjartan 和 Nova 的团队从将展示广告制作转移到 Bannerflow 中受益匪浅。

如果您想了解更多关于我们的创意管理平台以及它可以为您的营销团队带来的好处，请立即申请演示！