最佳展示广告活动：ATG

我们很高兴授予 Bannerflow 2020 年季度最佳展示广告活动竞赛的第一位获胜者。庆祝展示广告中的佼佼者，无论是通过技术应用还是有影响力的设计。

经过深思熟虑，冬季最佳展示广告活动的获胜者是瑞典博彩公司 ATG。

在我们的创意管理平台 (CMP) 中设计，ATG 的情感和时尚的展示活动使用视频展示了赛马世界的不同角度。 我们与平面设计师Frida Bergsten 和 ATG 的高级设计师/创意主管 Mattias Hallbom 就他们的获胜者活动以及他们如何在内部创建展示活动进行了交谈。

告诉我们获胜的活动设计。 这次活动的目的是什么？这如何转化为设计挑战？

ATG 高级设计师/创意主管 Mattias Hallbom：我想说这个活动的目的是通过我们的沟通做一些不同的事情。 在 ATG，我们往往非常关注速度、刺激和力量。 我们的正常形象是赛道——通常带有大胆的信息和大量的销售、累积奖金等。

在这个活动中，我们想做一些不同的事情，展示赛马的另一面：赛前的准备，马厩里的马，车手和马匹之间的互动——创造一些更有感觉的东西。

因此，我们的目标是创造一些干净和简单的东西，简单的副本旨在提高比赛前的期望。 同时强化了ATG的品牌价值。

你能描述一下这个特定展示广告的一些技术细节吗？

Frida Bergsten，平面设计师，ATG：我们将视频小部件应用于背景，这是主要的设计元素之一。 我们还使用了品牌特定的徽标小部件，以及我们添加到我们所做的每一组的其他一些 HTML5 小部件。

视频资产是专门为此广告系列制作的吗？

Frida Bergsten ：视频片段来自去年为另一场广告拍摄的商业广告。 但是，我们选择的部分以前没有使用过。

Mattias Hallbom ：我们猜想拍摄的素材更多，比如赛前马厩里的马匹。 因此，我们向制作我们更大电影作品的机构要求提供硬盘驱动器。 Frida 然后发现了很多以前没有人使用过的情感材料，然后我们将它们添加到数字横幅中。

有趣的是，您以更有创意的方式获取资产并重用它们……

Mattias Hallbom ：是的，不是吗？ 再一次，这段镜头只在我们更大的商业广告中使用了一秒钟，所以我想在这种情况下我们很幸运。 我认为这是作为内部机构的优势之一——我们对产品有很好的了解，无论是外部还是内部。

在内部工作，您可以利用您拥有的资产更有创意吗？

Mattias Hallbom ：是的，并且以更积极主动的方式工作。

你有没有想过：“我需要以某种方式制作这个广告，以便它适合某个地方”？

弗里达·伯格斯滕：是的，这个广告是为职业赛车手准备的，所以并不适合所有人。 此活动的横幅位于职业玩家查看的页面上。

特别是了解赛马及其背后背景的人？

弗里达·伯格斯滕：是的。

Mattias Hallbom ：这就是为什么我们可以在这个特定的活动中如此干净而不是如此“推销”。 我们了解与我们交谈的观众——他们是 ATG 的核心玩家。 他们已经知道该产品，所以这更像是一种享受； “给你，这是 ATG 的其他东西”。 它展示了我们作为品牌的另一面。

您如何处理创建活动的设计过程？ 是你一个人做的事情吗？ 在一个团队中？

Frida Bergsten ：首先，我们与我们的马队坐下来，提出了一个团队的概念。

Mattias Hallbom ：然后我们进行了头脑风暴会议，讨论了如何在广告中有效地使用这些材料。 例如，活动的最佳信息和目标受众是什么。

对于这个项目，团队中有 5 人：一个项目负责人，我作为创意负责人，两个设计师（Frida 是一个）和一个文案。 在创建了最初的概念和副本之后，Frida 随后深入研究了材料并在 After Effects 中制作了主要视频。

你从概念到完成活动花了多长时间？

Mattias Hallbom ：我们用它断断续续地工作了几个星期，所以不是全职。 我们还有其他项目与它一起运行生产。 我们设定了一个目标，即在 3 周内准备好它。

在设计过程中，除了 Bannerflow 之外，您还使用哪些其他工具？

Frida Bergsten ：主要是 After Effects 和 Photoshop，有时是 Illustrator。 对我来说没有那么多笔和纸。 我没有时间。

Mattias Hallbom ：有时我们制作故事板——然后我仍然使用笔和纸。 但是在 Bannerflow 中，仅概念化会更快。

Bannerflow 是什么让设计广告变得更容易？

Frida Bergsten ：它非常有效，因为我们可以制作很多不同的格式。 您可以根据主创意轻松制作新格式，这非常有用。 设计动画横幅也很简单。

自从您使用 Bannerflow 以来，您在哪里看到了您工作方式最根本的转变？

Frida Bergsten ：我们曾经使用 Photoshop——现在我或多或少地在 Bannerflow 工作。 没有 Bannerflow，压力更大，我们有很多不同的格式要做。 现在压力小了很多。

Mattias Hallbom ：我以前使用过 Flash，这是一个巨大的不同。 就像 Frida 描述的那样——当你有许多格式和尺寸要设计时，这很耗时。

我个人在 Bannerflow 中工作的并不多，但它相当容易上手，尤其是时间线。 它使用起来并不复杂，这是一种优势，因为您可以在 HTML5 中制作一些非常酷的东西。

Bannerflow 是否可以帮助您远程工作？

马蒂亚斯·哈尔博姆：是的。 目前，我们都在家工作。

有什么特别喜欢的功能吗？

Frida Bergsten ：广告创建器中的 HTML5 视频小部件。 我们现在经常使用它。

使用视频增强广告效果有何意义？

Frida Bergsten ：当背景中有视频时，让横幅看起来不错很简单。

Mattias Hallbom ：这是运动的魔力！ 这就是我们作为人类的方式——我们被移动的东西所吸引。 然而，与此同时，它要求我们不要用复制或动画来超载它。 当我们使用视频时，我们试图找到一个平衡点。

在 ATG 的内部机构工作有什么好处？

Frida Bergsten ：我们在内部拥有大量知识，无论是在内部机构内部还是在 ATG。 向同事询问有关赛马和其他公司特定领域的问题很容易。

Mattias Hallbom ：主要优势在于我们贴近客户并且可以积极主动。 就像这次活动一样——我们从头开始提出这个概念。

但一个故事总是有两个方面。 我之前在一家外部机构工作过，我认为内部机构的困难在于我们做了很多制作。 在质量之前，它有时总是快快快。 外部机构可以有更多时间发挥创造力。

然而，我个人的看法是，内部机构正朝着采用更具创造性的趋势发展。 他们越来越不注重生产，而更加注重概念和创意的产生。

作为设计师，您如何继续为您的工作寻找灵感？

Frida Bergsten ：我可以在网上找到灵感，跨越渠道和页面。 我还可以从擅长不同设计领域的 ATG 同事那里获得灵感。

Mattias Hallbom ：好问题。 我们在团队中经常谈论它。 我们尝试查看其他公司的其他活动，并弄清楚它们是如何运作的。

我们还研究不是市场传播的东西。 例如，艺术展览。 我们试图从一系列不同的设计领域中汲取灵感。

我们如何选择获胜活动

Bannerflow 的客户成功、运营和营销团队共同决定 2020 年冬季的最佳展示广告活动。每个团队都考虑了提交的每个活动的设计、性能、复杂性、功能和格式。

然后将选定的广告系列呈现给一个评委小组，他们从 1 到 10 对其进行评分。总分最高的广告系列赢得了本赛季的展示广告！

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