最佳展示广告活动：Center Parcs

今天，我们庆祝 2021 年最佳展示活动竞赛的最后一位获胜者。

在每个季度末，我们都会重点介绍最好的展示活动，重点关注技术的使用、设计和活动的影响。 然后提出季度获胜者参加 2021 年的展示活动。

本季度的获胜者展示了技术智慧和对满足客户需求的敏感性。 获胜者是中心公园：

我们采访了 Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP) 的在线媒体专家 Ines Coppers，了解她的品牌如何在展示广告中保持敏捷并以客户为中心。 此外，他们如何使用数据馈送和小部件等广告技术来保持相关性并吸引客户。

获胜活动的目的是什么？

Ines Coppers，Pierre et Vacances Centre Parcs Group (PVCP) 的在线媒体专家：这是为我们的秋季活动创建的。 我们希望在该活动中涵盖广泛的到达期，因为我们看到人们越来越有兴趣在学校假期之外去度假。 此外，由于 Covid，我们还看到了国内旅行的增长，所以我们想展示我们在国内拥有的所有不同的公园。

通常情况下，我们为一个活动使用一个价格/报价，但考虑到广泛的到达窗口和不同的公园，我们希望专门为每个公园展示一个相关的报价。

解决哪些设计挑战最令人满意？ 使用 Bannerflow 有何帮助？

Ines Coppers：这是我们第一次使用数据馈送创建横幅集。 而且由于是第一次，技术部分比预期的更具挑战性。 但幸运的是，我得到了 Bannerflow 支持团队的帮助来指导我完成整个过程，因为您需要考虑很多事情。

为什么在广告系列中使用产品提要和产品提要导航器小部件？

Ines Coppers：我使用小部件来增加对横幅的参与度。 我们有很多公园和各种类型的小屋。 通过使用这个小部件，我们让人们可以浏览一下我们的产品并找到最适合他们的公园或优惠。

通过将他们发送到与吸引人的报价相对应的相关着陆页，我们的目标也是提高我们的转化率。

创意资产是定制的还是从您现有的品牌库中重新利用的？

Ines Coppers：两者兼而有之。 我们的创意机构在 Bannerflow 中为我们创建了一个模板，我们每天都会通过更改报价或视觉效果来重新调整它的用途。 但是对于这个特定的广告系列，我调整了模板，使其更适合产品提要。

投放活动的背景是否会影响 Center Parcs 的广告设计？

Ines Coppers：这是一个程序化的活动。 因此，对我们来说，重要的是我们要尝试在杂乱的环境中脱颖而出，并设置可以吸引注意力的横幅。

一般来说，您如何处理制作展示活动的设计过程？

Ines Coppers：我们的创意机构创建了第一个模板，然后由每个国家/地区的每个在线媒体经理来创建一个新的横幅集。 他们通过交换图像或交换文本来做到这一点。

您还使用哪些其他工具？

Ines Coppers：这一切都是通过 Bannerflow 完成的！ 通过这样做，我们可以轻松地交换元素并查看它是否吸引人。 我也更喜欢在 Bannerflow 中进行整个创意头脑风暴。

2022年你准备得如何？

Ines Coppers：随着大流行——以及在旅游业内的工作——我们只需要密切关注所有不断变化的情况。 例如，如果我们的公园需要关闭，或者我们的游泳池需要关闭，我们需要保持敏捷并立即在我们的广告素材中移动。 这真的是最后一分钟准备和努力工作的案例——甚至比 COVID 之前更是如此。 现在，我只是在想一月份的早鸟活动！

大流行如何影响您作为团队的工作方式？ Bannerflow 是否帮助您远程工作？

Ines Coppers：就像我说的，我们已经非常灵活，但现在我们需要更加灵活。 例如，如果在星期五晚上，我们可能会收到来自政府的消息，“从明天起，游泳池需要关闭。” 然后，我们需要尽快从横幅中获取所有游泳池的视觉效果。 幸运的是，使用 Bannerflow，我们可以在 15 分钟内实时更新我们的广告。 COVID 影响了我们，但我们正在管理。

Bannerflow 中是否有任何功能可以帮助您将广告提升到一个新的水平？

Ines Coppers：我认为真正有用的是图像显示小部件。 您可以在横幅中放置一个空图像，然后您可以从图像中放置 URL； 这意味着您可以在同一个广告中使用多张图片。 例如，使用四种语言，您可以将特定图像更改为正确的语言。

例如，我在比利时市场工作，所以我总是使用两种语言：荷兰语和法语。 此外，我们还有不同语言的 Center Parcs 徽标。 这是一个真正的节省时间； 否则我需要做两次！

我也喜欢实时更新功能。 这意味着如果您必须更改横幅集中的一件小事，您不必再次进入所有横幅集中重新执行并重新发布。 对我来说，这真的很有帮助，因为我可以使用多种语言。

你如何继续为你的工作寻找灵感？

Ines Coppers：我只是去一个网站看看广告。 也许这就是身处数字世界的不利之处？！ 你基本上看的是数字广告——好的和坏的！ 它是旅行合作伙伴还是完全不同的东西（如零售）或完全不同的东西都没有关系。 你几乎可以从你看到的每一个横幅中获得灵感。

采取接下来的步骤

如果您想了解更多关于如何在广告活动中使用数据馈送（如 Center Parcs）的信息，请联系我们。 或者，如果您想查看 Bannerflow 平台的运行情况，请立即预订演示！