最佳展示广告活动：City Gross
已发表: 2020-06-17对于许多品牌来说，这是一个考验期，但数字广告继续迎接挑战，推出了一些激动人心的实验性活动。 Bannerflow春季最佳展示活动的获胜者也不例外。
本季度我们所有参赛作品的共同点是，他们的设计师团队能够继续前进，无论是在家中，在办公室，甚至是临时教师！ 我们很自豪 Bannerflow 用户拥有技术和工作流程来做他们需要做的事情，特别是考虑到这种情况。
然而，经过深思熟虑，最佳展示广告活动（有史以来最具挑战性的季度之一）的获胜者归于连锁超市 City Gross。
在我们的创意管理平台 (CMP) 中设计，它使用富媒体动画和视频来吸引客户的注意力。 另外，我们不禁赞叹复活节相关的内容！
我们采访了 City Gross、艺术总监 David Sundh，讲述了他的获奖活动以及他和他的团队在过去几个月中如何制作展示广告。
这次展示活动的目的是什么？
City Gross 艺术总监 David Sundh：目的是复活节，这对我们的行业来说是一件大事。 人们买很多，他们做饭很多，在正常情况下，他们会遇到很多。 但是对于这个特定的场合，我们专注于“灵感”——并试图在客户自己的环境中找到一席之地。 我们还将我们制作的一系列短视频纳入了该活动。
你能描述一下这个特定广告集的一些技术细节吗？
David Sundh：从历史上看，我们通常不使用视频，但现在我们正在用它做很多试验。 事实上，我们正在尝试为我们的所有广告系列添加更多视频。 事实上，对于我们制作的每个广告系列，我们都会创建大量资产，这在创建全渠道广告时特别有用。
例如，复活节展示活动的视频来自为今年复活节活动制作的电影。 我们通过将其放入类似 iPad 的容器中，将其整合到横幅集中——就像客户在阅读或查看食谱时所做的那样。
此广告的资产是专门为广告系列定制的吗？
David Sundh：我们一直在寻找新的方法来增强我们在整个生产过程中的方向和工作流程。 例如，与我们的电视广告制作公司一起使用直播。 我们定期为所有渠道和活动制作新资产，但是，有时我们会重复使用资产——但前提是它有利于信息，并且具有一致的外观和感觉。
从我的角度来看，我总是查看旧内容、旧资产，看看我们是否可以重用它们。 我相信这是前进的好方法，同时确保您保持品牌标识的安全。 您不想一遍又一遍地展示相同的东西，但是在不同的情况下使用旧资产可以使某些东西感觉新鲜和新鲜。
能够使用 Bannerflow 是否有助于您重复使用这些材料？
大卫·桑德：我会说是的。 我现在不知道我们使用 Bannerflow 有多久了（两年？）但对我来说，这是一段旅程，一段非常有趣的旅程； 实验并发表我的实验。 统计数据就是证明——特别是对于这个表现相当不错的广告系列。
你的竞选活动表现不错，有什么理论吗？
David Sundh：就像我说的，有很多变数，比如时机。 但特别是在复活节期间，当这个活动开始时，许多其他竞争对手都在用类似的信息和 CTA 进行交流。 也许人们点击它会有所不同并且更有趣？
您是如何利用这种提高的性能的？
David Sundh：我们在网站上制作了一个登陆页面来接客。 这使他们能够继续他们的旅程并完整地观看电影 - 并了解在哪里购买食谱中使用的物品！
我会说这个活动是独一无二的。 但我们正试图在我们的广告中使用更多灵感，因为它是购买食物和烹饪的重要组成部分。
通常，我们的活动侧重于价格和产品。 然而，在复活节前后，瑞典的每个人都对“窗台”有很多好处——这不会让你获得更多点击！
您如何处理展示广告系列的设计过程？
David Sundh：我们的内部机构有一个创意团队，专注于制作全渠道活动。 生产被分解为不同的责任领域。 例如，我是一名艺术总监，在概念上专注于我们的数字渠道和制作。
我们有摄影师、制作经理、文案、平面设计师、美食创作者，例如，我们一起讨论使用哪些食谱来激发灵感，或者在我们的数字渠道中制作和使用哪些电影。
我们生产的每样东西都必须看起来不错，而且不要过于复杂——这就是计划的用武之地。一切都经过彻底的计划； 从我们在登陆页面上用来接客的副本，到规划客户旅程——一切都是提前计划好的。
使用 Bannerflow，主要目的是展示制作，还是您也将其用于其他格式？
David Sundh：除了展示之外，我们还使用 Bannerflow 为我们商店中的数字标牌制作广告。 我们有时也用它为 Facebook 制作内容。
在设计过程中，除了 Bannerflow 之外，您还使用哪些其他工具？
David Sundh：我实际上仍然使用笔和纸，但当然，Adobe 是我最好的朋友：插画家、InDesign、Photoshop 等。那是我创作的地方。
Bannerflow 平台是什么让制作广告变得更容易？
David Sundh：首先，您不必以不同的格式和尺寸制作所有东西 10 到 15 次！ 此外，一切都是集成的，您拥有所需的所有功能。 如果你想发疯，你有小部件！ 电影很容易上传，Bannerflow 客户支持总是很快 - 5 分钟就完成了 - 这真的很好。
Bannerflow 是否可以帮助您远程工作？ Covid-19 对您的运营方式有何影响？
David Sundh： Bannerflow 本质上是基于云的，因此您可以在任何地方进行操作。 审批流程也非常好，您只需发送一个链接，您就可以将其展示给任何人。 最近，Bannerflow 中的工作流程从未出现过问题。
Bannerflow 中是否有任何特殊功能可以帮助您将广告设计提升到更高的水平？
David Sundh：现在视频小部件对我们来说非常有趣，因为我们看到人们对我们的广告做出更好的反应，当我们有一些东西在其中时。 所以我想说，现在，这是我最喜欢的功能。
作为设计师，你如何继续寻找灵感？
David Sundh：它一直在进行。 你看其他东西，我一看到东西，无论是横幅还是社交媒体上的电影，我总是把它保存起来以备将来灵感。 你在这里挑选一些小东西，然后你会找到自己的组合。 加。 始终记住要保持信息简短明了。 我认为这是一个很好的概念！
我们如何选择获胜活动
Bannerflow 的客户成功、运营和营销团队共同决定 2020 年春季的最佳展示广告活动。每个团队都考虑了每个提交的活动的设计、性能、复杂性、功能和格式。
然后将选定的广告系列提交给一个评委小组，他们从 1 到 10 对其进行评分。总分最高的广告系列赢得了本赛季的展示广告系列！
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