最佳展示广告活动：CM.com

我们很高兴地宣布 Bannerflow 2020 年季度最佳展示活动竞赛的最新获胜者。我们的竞赛突出了最好的展示活动，重点关注技术的使用、设计和广告的整体影响。

本季度的广告活动是一个很好的例子，将强大的信息和动画结合起来，使事情变得更加强大。 2020 年夏季最佳展示广告活动的获胜者是会话商务公司 CM.com。

CM.com 是对话式商务云软件的全球领导者，其获奖展示活动旨在帮助推出其最新的移动营销平台。

非凡的是，这个获奖活动是 CM.com 在 Bannerflow 中构建的第一个活动！ 我们就此次活动与 CM.com 平面设计师 Davey Vos 和创意总监 Paul Moelands 进行了交谈。 此外，DEPT Agency 的团队负责人 Anneloes van Vugt Content 关于开发这个概念。

这次活动的目的是什么？这如何转化为设计挑战？

CM.com 的创意总监 Paul Moelands：该活动是为了推出我们的移动营销云，我们希望通过能够引起目标受众共鸣的广告来实现这一目标。

我们的概念是将匿名个人资料转变为具有偏好和习惯的人——从没有任何内容的随机数据资料转变为真实的人。

我们的观众知道数据平台，并假设营销平台大多是匿名的——它是针对百万人的傻瓜。 我们想强调这是一个问题——我们的移动营销云解决方案可以解决的问题。

毕竟，这就是我们平台的目的。 移动营销云使您作为一家公司能够与有偏好的人交谈——创建相关、个性化且在上下文中有意义的移动营销活动。

这基本上是整个活动的基础：从旧到新，从匿名到个性化。

你能描述一下这个特定广告集的一些技术细节吗？

保罗：对我们来说，重要的是要有吸引人的视觉效果——并立即被理解。

我们还决定以这样一种方式对横幅进行动画处理，以便观众了解个性化移动营销的步骤。 这是一个 15 秒的故事情节和视觉方法，解释了如何从这个到那个。

从本质上讲，我们从扁平的文体形状变成了人的轮廓。 我们使用的一点点动画有助于更清楚地解释这个过程。 过去，我们曾将动画用于特定的高调项目，但由于制作时间、成本和工作量的原因，它从来都不是真正的首选。

解决哪些设计挑战最令人满意？ Bannerflow 如何提供帮助？

CM.com 的平面设计师 Davey Vos：Paul 首先在 Bannerflow中创建了主创意，然后我从那里创建了所有尺寸和变体。 然后，我们将活动扩展到多种语言，包括荷兰语、英语和西班牙语的语言变化。

我们总共做了大约 30 种变化。 我们有“Data to Diane”、“to Dave”和“to Danny”等。所以我们有三组，Diana 是其中的一部分。

过去我只创建静态横幅，这是我第一次在 Bannerflow 中尝试动画。 我没有太多的动画经验。 幸运的是，该程序相当容易使用，并且不需要太多时间来制作动画横幅集。

这个活动是我使用 Bannerflow 的第一个项目。 事实上，在我们的产品演示中，我们实际上练习了使用 Bannerflow 进行活动。 回想起来，这很有帮助，因为我们能够在制作所有不同尺寸的横幅时快速创建并提高效率。

等等，这是你在 Bannerflow 中的第一个广告系列吗？

戴维：是的！ 一开始需要一些时间来适应，但就像我说的那样，在我们还没有完全掌握的新工具中进行大型活动是一个很好的练习。 这是一个很好的选择，但需要付出很多努力！

保罗：一开始我差点哭了几次，因为我按错了按钮！ 但从那时起，这是一个简单的过程。 我认为 Davey 真的把它捡起来并让它发挥作用——现在我们很高兴使用这个平台。

它确实消除了必须在 Photoshop 中制作所有不同版本的过程。 它使一切都可扩展和可翻译，让我们有更多的时间来发挥创造力，而不仅仅是工厂工作。

在 Bannerflow 之前，您在展示广告系列中使用了什么？

戴维：嗯，我两个月前在 CM.com 开始工作，然后我们已经使用了 Bannerflow。 在此之前，CM.com 使用 Adob​​e Photoshop，每个横幅都有自己的 Photoshop 文档。 使用 Bannerflow，我们现在可以更快、更高效地工作。 这使我们能够更多地关注我们想要告诉观众的内容。

这个广告集的资产是定制的还是更大的媒体活动的一部分？

保罗：我们与一家名为“DEPT”的创意机构合作，帮助制定广告系列概念。 我们一起讨论了如何谈论所有的痛苦和需求。 包括我们如何向目标受众传达我们的信息。

Anneloes van Vugt，DEPT Agency 内容团队负责人：与 CM.com 一起，我们旨在创建一个在设计和消息传递方面满足目标受众需求和需求的活动。

通过定量和定性的洞察力，我们试图深入目标受众的头脑，思考移动营销云如何真正帮助他们在工作中表现出色。 然后，我们将其转化为惊人的回报和相应的资产。

我们为我们共同创建的这个强有力的活动感到非常自豪。 从品牌和受众的角度来看，100% 正确！

保罗：从那里我们创建了一个基本的视觉效果，然后我们将其翻译成我们的新视觉语言。 这是我们在夏季与“Studio GAAR”一起开发的新品牌标识的延伸，并将嵌入所有营销活动和整个公司。

一般来说，您如何处理构建展示活动的设计过程？

Davey：我们有一个专注于移动营销云的团队。 所有 Mobile Marketing Cloud 的视觉效果均由我们的团队创建。 我是这个团队的平面设计师，我与我们的创意总监 Paul 密切合作。 他是我们上线之前的最终设计检查。

在设计过程中，除了 Bannerflow 之外，您还使用哪些其他工具？

Davey：除了 Bannerflow，主要是 Photoshop、Illustrator 和 InDesign——但现在主要是用于展示广告的 Bannerflow。

Bannerflow 平台是什么让设计广告变得更容易？

戴维：一开始很困难，因为我们最初的广告设计是在 Photoshop 中进行的，然后我们需要将其推送到 Bannerflow。 另外，它们当然是动画的，而且软件对我们来说仍然是新的。 但是，现在我们开始直接在 Bannerflow 中构建广告并导入不同的图形元素以使广告栩栩如生。 导入资产非常棒。

我们也确实对实时广告进行了一些更改，这很容易。 我刚刚进行了更改，Bannerflow 立即重新发布到所有不同尺寸的 Google 上。

Paul：我认为我们现在的工作效率更高——尤其是在本地化方面。 我们是一家全球性公司，在世界各地设有办事处。 因此，我们需要开展对文化和性别差异敏感的活动。

使用 Bannerflow 可以更轻松地复制活动、更改图像或消息以匹配文化偏好。 今天，我认为我们可以节省大约 50% 到 70% 的时间来构建广告系列——仅使用 Bannerflow。

Bannerflow 中是否有任何特别喜欢的功能可以帮助您将广告设计提升到更高的水平？

保罗：这是一个灵活的系统，给你很大的创意空间。 制作部分让您更有创意地思考并更快地行动。 我认为小部件也很好，这是我们仍然需要深入研究的东西。

从长远来看，在我们的广告中让观众参与互动会很棒——甚至可以将我们自己产品的元素融入到我们的横幅中。

作为设计师，您如何继续为您的工作寻找灵感？

戴维：这是个好问题。 我认为我的创造力主要来自我的环境，来自与人交谈或观察其他公司如何设计东西。 它给了我很多创造性的输入，我用它来思考我如何创造一些东西，以及我如何在我的工作中实现这些选择。

保罗：对我来说，这非常相似。 我一直有一个视觉思维，我梦想着图片和问题的解决方案。 但这总是归结为我如何才能传达我的信息？ 我怎样才能把我想要做的确切点放在视觉上？

当我开车在街上看到一栋具有特定架构的建筑时，这实际上可能会发生——这可能会激发我的创造力。 我们的新视觉语言也是如此，我们如何与外部机构合作，将一个想法变成一个概念，并相互启发，将其提升到一个新的水平。

从各个角度，从各个角度来看，所有事物如何融合在一起并作为一个整体发挥作用——每个人和所有事物都在一起构建——这就是魔法。 如果我们能够与团队中的人一起实现这一目标，与像戴维和我们的设计团队这样的人一起，那会激励我。 如果我们可以一起工作并让它成长，那么我就是一个快乐的露营者。

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