最佳展示广告活动：Elko
已发表: 2019-09-25参与度和影响力是展示广告成功的两大驱动力！ 这正是 Bannerflow 获得 2019 年最佳夏季展示活动的获奖者所取得的成就。
每个季度，我们都会突出展示在我们的创意管理平台 (CMP) 中构建的出色展示活动。 提交了许多优秀的设计，经过我们内部创意团队的分析，选出了最佳作品。
Elko 的获奖活动使用 Rich Media 滑块来展示 Samsung Frame 电视在现实世界中的功能和位置。 这个简单的互动功能不仅让观众与广告互动，还提高了 Elko 的点击率。
我们与该活动的创建者、Elko 的数字资产经理 Gurun Osk Sigurjonsdottir 进行了交谈，了解她是如何创建获胜活动的。
这次活动的目的是什么？这如何转化为设计挑战？
在过去的两三年中，我们一直在宣传三星的新型 Frame TV。 通常我们只能选择使用我们的平面广告——每周出版的 Elko 纸。 然而，这一次，我认为我们需要在同一张图片中在线展示电视和艺术模式！
起初我只制作了一个静态 HTML5 横幅，将电视切成两半，另一半显示艺术作品，显示电视作为电视工作。 然后我开始在 Bannerflow 中使用 HTML5 Widgets。 特别是滑块，我认为它非常适合销售电视。
我只是简单地编辑了我要在 Photoshop 中使用的图片，然后将它们上传到 Bannerflow。 他们出来了，就像他们出来了一样！ 这是完美的！
以前，我在测试中使用过滑块小部件——即便如此，我也只在没有背景的产品上使用过它。 我一直在考虑使用滑块，但我一直在等待完美的产品。 我们需要在一个广告中销售 Frame TV 的功能，而滑块显示了这两种功能！
你能描述一下这个特定横幅集的一些技术细节吗？
广告中的冰岛文在左边写着“当它在电视上时”，在右边写着“……当它关闭时，它就是艺术”。 这是因为当您使用产品并关闭电视模式时，Frame TV 会显示客户选择的艺术品。
此外，针对不同版本的 Frame TV 和展示广告尺寸，我们展示了不同类型的艺术作品。
使用 Bannerflow HTML5 小部件有帮助吗？
与静态横幅相比，Bannerflow 小部件使我们能够产生更大的影响。 我不认为观众不会像其他人那样参与广告。 由于使用了交互性，Frame TV 展示活动提高了参与度和点击率！
但是，我们仍在学习使用小部件并计划越来越多地使用它们。 当我们第一次开始使用 Bannerflow 时，我们只专注于显示产品的静态图像并使用纯色背景，但现在我们正在尝试制作与众不同且独特的东西，从而脱颖而出。
资产是专门为广告活动定制的吗？
这些资产是专门为广告活动制作的。 我使用了我们网站上的一张静态图片，但专门为这次活动进行了调整并制作了它。 我还从三星的宣传图片中选择了放入 Frame TV 的艺术作品——然后我必须对其进行 Photoshop 处理以获得我想要的图像。
您如何处理构建横幅的设计过程？
作为一个由四人组成的营销团队，我们尝试一起工作并提出想法。
如果有一个想法，我会把它放在 trello 中，然后我们会在选择最好的之前审查我们的想法！ 如果是这样，我会在 Bannerflow 中制作一个设计概念，并使用展示功能进行分享。
我们使用 Bannerflow 中的展示功能与营销部门的其他成员或参与该项目的任何其他人分享我们的概念。 每个人都可以轻松批准或发表评论。
它也加快了这个过程。 在 Bannerflow 之前，我们只是通过电子邮件或 trello 发送图片，然后等待评论。 使用 Bannerflow 快得多，因为我们可以更改概念或轻松获得批准。
在设计过程中，除了 Bannerflow 之外，您还使用哪些其他工具？
我倾向于使用笔和纸来绘制很多想法！ 然后我主要使用 Photoshop 来准备要在横幅中使用的资产。 在将资产上传到 Bannerflow 之前，可以轻松地将资产编辑为正确的格式或大小。
Bannerflow 平台是什么让设计广告变得更容易？
对我们来说，生产所有不同尺寸的产品真的很容易。 我们只需制作一个横幅，然后将其缩放到我们需要的不同尺寸 - 无需任何重复的设计任务！
我们也不必在缩放时编辑图像和复制元素。 这增加了我们花在制作新广告上的时间。 我想说我们现在制作广告的速度比以前快了 50%。 Bannerflow 为我们提供了更多发挥创造力的机会，因为它让我们在相同的时间内做更多的事情！
我们还没有使用太多的 Bannerflow 小部件，但我们会定期在圣诞节活动中使用雪等动画。 但是，我们目前正在推广 iPhone 11 并使用视频小部件。 我们很享受尝试新的小部件！
作为设计师，你如何继续寻找灵感？
我总是有一个爱好，我要么画画，要么编造东西。 同样，我喜欢把头放在一个我可以轻松创作的地方。 我一直觉得很有创意——主要是用笔和纸——但现在有了 Bannerflow，我也可以用广告和产品来做到这一点！
我们如何选择获胜活动
Bannerflow 的客户成功、运营和营销团队共同决定 2019 年夏季的最佳展示广告活动。每个团队都考虑了每个提交的活动的设计、性能、复杂性、功能和格式。
然后将选定的广告系列呈现给一个评委小组，他们从 1 到 10 对其进行评分。总分最高的广告系列赢得了本赛季的展示广告！
想了解更多在展示广告中使用 Rich Media 功能的信息吗？ 如果您想了解如何像 Elko 一样制作出色的展示广告，请与我们联系。